Bản tin MarPro số 10
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.01 MB, 22 trang )
Bản tin MarPro số 10: Retail Branding
Người tiêu dùng ngày càng khó tính. Họ muốn thử và trải nghiệm
sản phẩm chứ không đơn thuần là cảm một mẩu quảng cáo, xem
một bài viết PR đơn thuần. Quảng cáo chỉ làm họ mong muốn mà
chưa đi đến quyết định sử dụng, PR chỉ giúp họ biết thêm thông tin
rõ ràng, chính xác, nhưng có một cách mà bạn hoàn toàn có thể tác
động vào khách hàng ngay khi họ quyết định chọn sản phẩm. Đó là
khoảnh khắc người tiêu dùng đắn đo trước quầy hàng với nhiều loại
sản phẩm khác nhau.
Quảng cáo, PR vẫn còn quan trọng song chúng ta cũng cần tiến hành
xây dựng thương hiệu tại điểm bán lẻ, hay còn gọi là Retail
Branding. Sản phẩm của bạn cần phải xuất hiện thật ấn tượng và
nhiều lần trước mắt người tiêu dùng khi họ đi mua sắm. Hãy để họ
đắn đo đặt sản phẩm của đối thủ cạnh tranh xuống và hướng về
phía sản phẩm của bạn. Chỉ cần người tiêu dùng nhìn thấy và nhớ
bạn, họ cũng có thể sẽ mua vào đợt sau, hay vô tình nói về sản
phẩm của bạn với ai đó.
Ngoài ra, Retail Branding còn đề cập đến việc xây dựng thương hiệu
bán lẻ. Bạn có thể nhìn thấy sự thành công của các siêu thị tại Việt
Nam như: Co.op Mart, Big C, các trung tâm thương mại lớn như
Parkson, Diamond Plaza, hay các cửa hàng chuyên doanh như
thegioididong, nhà thuốc Y Đức, ... Tất cả đã vẽ nên hình hài của
những mô hình thương hiệu nhà bán lẻ tại Việt Nam.
***
Hiểu được tầm quan trọng đó, bản tin MarPro số 10 sẽ bàn về Retail
Branding. Qua đó, bạn đọc có thể tìm hiểu căn bản về chủ đề này,
cũng như cùng bàn luận, chia sẻ, nghiên cứu tình huống thực tế để
rút ra những kinh nghiệm quý báu cho mình. Chẳng hạn như các nhà
bán lẻ đã làm gì để thương hiệu của mình chiếm lĩnh tâm trí khách
hàng nhiều hơn thương hiệu các sản phẩm. Trước sự đổ bộ của các
đại gia nước ngoài, ngành bán lẻ Việt Nam sẽ phát triển ra sao? Ngoài
ra, bạn đọc cũng có thể tìm hiểu thêm về ngành nghề Trade Marketing
hay thả mình vào thách thức với ô chữ “Xu hướng Marketing” để
nhận những phần quà hấp dẫn từ Margroup.
link dowload file pdf:
/>ro10.pdf
