LỜI MỞ ĐẦU
Ngày xưa chuyện tình yêu nam nữ luôn là vấn đề tế nhị, ít được xã hội
quan tâm đề cập tới. Trong thời kỳ phong kiến thậm chí còn cấm việc thể hiện
tình caem bên ngoài:”nam nữ thụ thụ bất thân”. Thậm chí ngay cả trong chế
độ bao cấp, việc trai gái ôm nhau ngoài công viên còn có thể bị mời lên
phường lập biên bản. Chính vì thế mà các cụ ta có câu: “ Cha mẹ đặt đâu
con ngồi đấy” ý nói vấn đề tình yêu và hôn nhân của con cái phải do cha mẹ
sắp đặt, con cái không được quyền tự quyết. Nhưng ngày nay, cùng với sụ
phát triển của xã hội, tư tưởng về tình yêu và hôn nhân đã có cái nhìn cởi mở
hơn trước, thậm chí thoáng hơn rất nhiều. Cha mẹ dù có “không đặt” thì con
cái vẫn “cứ ngồi”. Tư tưởng tự do cởi mở trong tình yêu là một mặt tích cực
của xã hội hiện đại. Tuy nhiên nó lại được giới trẻ tiếp nhận một cách thụ
động và có cách thể hiện thái quá, đi ngược lại thuần phong mỹ tục của dân
tộc.Đó là thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công
cộng hiện nay. Nó nhanh chóng trở thành một vấn đề đáng quan tâm của xã
hội, đòi hỏi phải có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức
và hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng.

1


CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NHẰM THAY ĐỔI
HÀNH VI, NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI
TRONG VIỆC THỂ HIỆN TÌNH CẢM NƠI CÔNG CỘNG

I/ Thực trạng giới trẻ thể hiện tình cảm ở nơi công cộng
1)Khi nơi công cộng trở thành nhà riêng
Từ năm 1986, sau khi thực hiện đường lối cải cách mở cửa, bộ mặt xã
hội Việt nam đã có nhiều thay đổi to lớn. Nền kinh tế phát triển, đời sống
nhân dân được cải thiện cùng với các luồng văn hóa từ bên ngoài du nhập vào
Việt Nam đã làm cho nhận thức con người có nhiều thay đổi, nhất là trong

chuyện tình cảm. Trào lưu văn hóa từ các nước phương Tây đã làm thay đổi
hoàn toàn nhận thức về vấn Đề tình yêu đôi lứa. Giới trẻ được tự do tìm hiểu,
tự do yêu đương và thể hiện tình cảm. Đó là một xu thế tiến bộ của thời đại.
Tuy nhiên, một bộ phận giới trẻ, nhất là ở các đô thị lớn như Hà Nội lại
tiếp cận một cách sai lệch, dẫn đến hiện tượng nhiều cặp đôi yêu nhau có cách
thể hiện tình cảm một cách thái quá ở nơi công cộng. Hiện tượng này đang
ngày càng trở nên phổ biến ở Hà Nội.

2


Những người dân Hà Nội đã không còn xa lạ với những hình ảnh như thế này

Chúng ta có thể thường xuyên bắt gặp hình ảnh các cặp nam nữ ôm
hôn, có những hành động nhức mắt ngay tại các địa điểm công cộng trong
thành phố như công viên Thủ Lệ, Công viên Bách Thảo, ven bờ Hồ Tây, Hồ
Hoàn Kiếm,... Điều đáng nói ở đây là trước bao nhiêu người xung quanh mà
các cặp đôi vẫn tình tứ như ở nhà

3


Ven bờ Hồ Tây

Bờ hồ Hoàn Kiếm
Việc giới trẻ vô tư thể hiện tình cảm tại những nơi đông người đã đi gây
không ít khó chịu, bức xúc cho những người xung quanh, nhất là những người
lớn tuổi. Vốn là những người mang nặng tư tưởng của thế hệ trước nên khi
chứng kiến những cảnh âu yếm, ôm ấp, nhiều người cảm thấy bị xúc phạm.


4


Để hiểu rõ hơn về phản ứng của mọi người xung quanh về vấn đề này,
chúng tôi đã lập ra một bản Anket để hỏi một số bạn trẻ bất kì trên đường
Thanh Niên, Tây Hồ:

Cảm nhận của bạn khi bắt gặp các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi
công cộng?
1) Bạn có hay nhìn thấy các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi công cộng?
o

Thường xuyên

o

Thỉnh thoảng

o

Không bao giờ

2) Bạn cảm thấy như thế nào khi bắt gặp những cảnh như vậy?
o

BÌnh thường

o

Khó chịu, nhức mắt


o

Tức giận

3) Bạn sẽ hành động như thế nào khi bắt gặp những cảnh tượng như
vậy?
o

Lờ đi như không thấy

5


o

Đến nhắc nhở họ

4) Bạn đã có người yêu hay chưa?
o

Có

o

Chưa

5) Bạn và người yêu bạn có hay thể hiện tình cảm tại nơi công công cộng?
o


Thường xuyên

o

Thỉnh thoảng

o

Không bao giờ

6) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể hiện tình cảm thì thái độ của
bạn sẽ như thế nào?
o

Đồng ý

o

Không đồng ý

o

Tùy vào hoàn cảnh

7) Nếu bây giờ có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi
này thì bạn có ủng hộ không?
o

Có, tôi hoàn toàn ủng hộ


o

Để tôi xem đã

o

Tôi phản đối

6


Kết quả thu về trong số 24 người trả lời:
1)Bạn có thường xuyên nhìn thấy các cặp đôi thể hiện tình cảm nơi công
cộng?
- Có 11 người trả lời là “thường xuyên”, chiếm 45,8%
- 13 người trả lời là “thỉnh thoảng”, chiếm 54,2%
- 0 người trả lời là không bao giờ, chiếm 0%
2)Bạn cảm thấy như thế nào khi bắt gặp những cảnh như vậy?
-17 người cảm thấy bình thường, chiếm 70,8%
-5 người cảm thấy khó chịu, chiếm 20,8%
-2 người cảm thấy tức giận, chiếm 8,4%
3)Bạn sẽ hành động như thế nào khi bắt gặp những cảnh tượng như vậy?
-23 người sẽ lờ đi như không thấy, chiếm 95,8%
-1 người sẽ nhắc nhở, chiếm 4,2%
4)Bạn có người yêu hay chưa?
-15 người trả lời có, chiếm 62,5%
-9 người chưa, chiếm 37,5%
5) Bạn và người yêu bạn có hay thể hiện tình cảm tại nơi công công cộng?
-8 người (trên 15) trả lời thường xuyên, chiếm 53,3%
-5 người (trên 15) thỉnh thoảng, chiếm 33,3%

- 2 người (trên 15) không bao giờ, chiếm13,4%

7


6) Nếu người yêu bạn chủ động muốn thể hiện tình cảm thì thái độ của
bạn sẽ như thế nào?
- 8 người (trên 15) đồng ý, chiếm 53,3%
-5 người (trên 15) trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 33,3%
-2 ngươi (trên 15) không đồng ý, chiếm 13,4%
7) Nếu bây giờ có một chương trình truyền thông nhằm thay đổi hành vi
này thì bạn có ủng hộ không?
- 17 người trả lời là có, tôi đồng ý, chiếm 70,8%
-7 người trả lời tùy vào hoàn cảnh, chiếm 29,2%
Như vậy, qua một bảng khảo sát nhỏ chúng ta có thể thấy đa phần mọi
người đều không đồng ý với việc giới trẻ thể hiện tình cảm vô tư tại nơi công
cộng và sẵn sàng tham gia chiến dịch truyền thông nếu có. Thực trạng này
ngày càng trở nên phổ biến, thậm chí trở thành một vấn đề bức xúc của người
dân Hà Nội. Là một thủ đô nghìn năm văn hiến, từ xưa đến nay luôn giữ vững
những giá trị truyền thống tốt đẹp. Tuy nhiên giới trẻ hiện nay lại có những
hành động đi ngược lại giá trị tốt đẹp ấy. Đây là một vấn đề lớn trong việc bảo
tồn và phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, cần có sự ủng hộ của các bộ
nghành cấp trên. “Chiến dịch truyền thông nhằm thay đổi hành vi của giới trẻ
Hà Nội trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng” sẽ đáp ứng nguyện vọng
của phần lớn người dân Hà Nội, được đông đảo mọi người tham gia ủng hộ.

8


2) Điểm mạnh và điểm yếu của nội lực

a) điểm mạnh
- Có một lực lượng đông đảo các tình nguyện viên là các bạn trẻ ở trong học
viện báo chí và tuyên truyền. Chỉ cần có sự liên kết sinh viên giữa các trường
đại học với nhau thì ta sẽ tạo được một nguồn lực to lớn cho chiến dịch truyền
thông.

Sinh viên học viện báo chí và tuyên truyền sẽ là lực lượng xung kích của
nguồn phát
-Vì là sinh viên của trường báo nên các bạn rất năng động, sáng tạo, nhiệt tình
tham gia váo cac công việc cổ động, tuyên truyền. Các bạn có thể sử dụng tốt
các phương tiện kỹ thuật như máy quay, máy ảnh,.. Các sinh viên còn có thể
tận dụng năng lực báo chí của mình để tạo thành một kênh truyền thông hiệu
quả.

9


-Vì đây là một chưng trình truyền thông vì cộng đồng nhằm nâng cao văn
hóa, tạo ra cách ứng xử văn minh cho thủ đô nên có thể kêu gọi sự tài trợ của
Sở văn hóa thể thao và du lịch Hà Nội, sự ủng hộ của các tổ chức xã hội khác.
b) khó khăn
-Kinh phí dự đoán cho chiến dịch truyền thông sẽ rất lớn. Nếu không kêu gọi
đủ nguồn tài trợ sẽ dễ dẫn tới thất bại.
-Đây là một chương trình truyền thông kéo dài nên đòi hỏi sự kiên nhẫn của
nguồn phát.

3) Cơ hội và thách thức của ngoại lực
a) Cơ hội
-Người dân Hà Nội có trình độ dân trí cao, nhận thức được tầm quan trọng
của chiến dịch .Nếu chương trình truyền thông được phát động thì chắc chắn

nó sẽ nhận được sự ủng hộ đông đảo của các tầng lớp nhân dân Thủ Đô. Đặc
biệt, một bộ phận các thanh niên đang FA sẽ là lực lượng hùng hậu và nhiệt
tình nhất tham gia phong trào.
-Nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch truyền thông sẽ là các cặp đôi trẻlà những người có tư tưởng tiến bộ, dễ dàng tiếp thu và học theo cái mới, dễ
thay đổi nhận thức hơn các đối tượng khác.
-Các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, đài, truyền hình đều có
sẵn, dễ áp dụng.
-Các sinh viên trong học viện báo chí cốn đã có quan hệ cộng tác với một số
tờ báo nên sẽ dễ viết các bài báo PR cho chiến dịch truyền thông.
b) Thách thức

10


-Vì đây là chương trình truyền thông nhằm thay đổi nhận thức và hành vi của
giới trẻ Hà Nội nên đoài hỏi phải tiến hành liên tục trong một thời gian dài.
Đòi hỏi phải có sự kiên trì của nguồn phát cũng như thái độ tiếp nhận của đối
tượng.

II/ Xác định đối tượng truyền thông
1)Đối tượng ưu tiên
Đối tượng ưu tiên ở đây được xác định là những người trẻ có độ tuổi giới hạn
trong khoảng từ 15-28
a)Đặc điểm chung của nhóm đối tượng từ 15-28 tuổi
-Đây là nhóm đối tượng vừa mới qua độ tuổi vị thành niên, bắt đầu vào lứa
tuổi thanh niên. Đặc điểm của nhóm đối tượng này là thích tìm tòi, thử những
cái mới.
-Bắt đầu có dấu hiệu của sự tự lập, muốn tách khỏi sự quan tâm của cha mẹ
nên sẽ rất ngang bướng, thậm chí thích sự chống đối.
-Bồng bột, dễ nóng nảy, thích thể hiện bản thân (để chứng tỏ bản thân đã lớn,

đủ sức tự lập), ít quan tâm đến hậu quả do bản thân gây ra. Đây cũng là lứa
tuổi mà dễ lâm vào con đường tội phạm nếu không có sự giáo dục đúng đắn.
-Là lứa tuổi mới lớn nên sẽ có khao khát yêu đương rất lớn và mãnh liệt.
-Đối với lứa tuổi này, sức ảnh hưởng của bạn bè sẽ lớn hơn rất nhiều so với
sức ảnh hưởng của gia đình.
*Đặc điểm riêng của nhóm đối tượng 15-28 nhưng có người yêu

11


-Tuy cùng nằm trong nhóm đối tượng 15-28 nhưng nhóm đối tượng có người
yêu này có một số đặc điểm khác hoàn toàn. Đó là xu hướng bất chấp hết
trong tình yêu, có thể đánh đổ tất cả mọi thứ vì người mình yêu. Nhóm đối
tượng này có thể không nghe lời bố me, bạn bè nhưng luôn nghe lời một mực
người yêu.
-Có tính cách bốc đồng, lúc nào cũng muốn thể hiện bản thân trong tình yêu,
dễ nổi nóng ghen tuông.
-Muốn tất cả mọi người biết rằng mình đã có người yêu và muốn thể hiện tình
cảm một cách công khai.
b)Điểm mạnh và hạn chế của nhóm đối tượng này
*Điểm mạnh
-Đây là nhóm đối tượng trẻ, rất linh động trong cách nghĩ và cách làm nên có
thể tác động thay đổi nhận thức bằng nhiều cách.
-Là nhóm đối tượng có điều kiện tiếp cận tất cả các phương tiện truyền thông
như tivi, báo đài, mạng xã hội, mạng internet,.. nên sẽ dễ dàng hơn trong việc
lựa chọn kênh truyền thông.
*Hạn chế
Điểm hạn chế trong nhóm đối tượng này chính là sự ngang bướng, bất
chấp hết trong tình yêu. Có thể vì tình yêu mà bỏ nhà, bỏ học thậm chí cả tự
tử. Chính vì vậy lời nói từ bên ngoài sẽ rất khó tác động làm thay đổi nhận

thức nếu họ đã quyết tâm giữ vững lập trường. Họ thậm chí còn không nghe
lời khuyên của bố mẹ, thầy cô hay bạn bè.
Tuy nhiên, điểm yếu của nhóm đối tượng này chính là họ rất nghe lời
người yêu bảo. Ta sẽ tận dụng nó trở thành một lợi thế để dễ dàng thay đổi
nhận thức của nhóm này hơn. Mục tiêu chính sẽ là các đối tượng người yêu là

12


nữ( là nhóm đối tượng dễ mềm lòng, có khả năng tác động cao tới bạn trai
mình)

2) Nhóm đối tượng liên quan
Nhóm đối tượng liên quan dễ có tác động nhất tới đối tượng này chính là gia
đình và bạn bè. Mặc dù gia đình và bạn bè rất khó thay đổi nhận thức của
nhóm đối tượng chính nhưng họ có thể tác động một phần tới suy nghĩ và
nhận thức của nhóm đối tượng kia.
*Bạn bè
-Ưu điểm: Bạn bè là những người gắn bó trực tiếp tới đối tượng chính. Thời
gian bên bạn bè của nhóm đối tượng chính trong giai đoạn này còn nhiều hơn
thời gian bên gia đình. Chính vì vậy mà cách lối sống và cách suy nghĩ của họ
cũng góp phần ảnh hưởng trực tiếp tới suy nghĩ của đối tượng chính.
-Nhược điểm: Chính vì cách sống của bạn bè có ảnh hưởng rất nhiều tới đối
tượng chính nên nếu bạn bè có lối sống lệch lạc sẽ khiến đối tượng chính sai
lệch theo. Bạn thân còn thường có xu hướng bênh vực cho nhau, cổ vũ thói
quen xấu của đối tượng chính
Như vậy, đối tượng là bạn bè cần phải có cách tiếp cận phù hợp, thuyết
phục họ nhận thức đúng ý nghĩa tích cực mà chương trình truyền thông đem
lại để tác động lên đối tượng chính.
*Gia đình

-Ưu điểm: Gia đình là chỗ dựa vững chắc của giới trẻ, những người thân trong
gia đình luôn muốn định hướng cho con cái họ hướng tới những điều tốt đẹp,
tránh xa khỏi cái xấu. Đây sẽ là một nguồn lực hỗ trợ tích cực trong quá trình
truyền thông.

13


-Nhược điểm: Những lời khuyên của gia đình đối với giới trẻ thường bị bỏ
ngoài tai, không được tiếp thu một cách triệt để nên phải thực hiện theo
phương châm “mưa dầm thấm lâu”
Đó là những nhóm đối tượng mà chương trình truyền thông sẽ nhắm tới
nhằm gián tiếp thay đổi hành vi của giới trẻ. Ngoài ra chương trình cũng sẽ
tranh thủ sự ủng hộ của đông đảo người dân để tạo nên hiệu ứng lan tỏa

III/ Mục tiêu của chương trình truyền thông nhằm thay đổi
hành vi, nhận thức của giới trẻ Hà Nội trong việc thể hiện tình
cảm nơi công cộng
1)Mục tiêu chung
thể hiện tình cảm nơi công cộng, từ đó giảm thiểu tới mức thấp nhất
hành vi thể hiện tình cảm một cách thái quá trong giới trẻ.
2)Mục tiêu cụ thể
-Trong vòng 6 tháng sẽ giảm được 50% tình trạng thể hiện tình cảm bừa bãi
tại nơi công cộng.
-Nâng cao nhận thức của giới trẻ về tác hại của việc thể hiện tình cảm không
đúng chỗ, từ đó thay đổi hành vi của mình (thể hiện tình cảm ở những nơi
riêng tư, kín đáo hơn)
-Biến chính những người trẻ đã được thay đổi nhận thức trở thành một lực
lượng truyền thông đắc lực cho chương trình
-Tạo một hiệu ứng truyền thông lớn để tác động tới hành vi của giới trẻ trong

cả nước

14


IV/Các hoạt động hướng tới mục tiêu và các chỉ số đánh giá
1)Hoạt động mở đầu cho chiến dịch: Chương trình ca nhạc “Yêu thương
không giới hạn”
a)Mục đích
Đây sẽ là chương trình ca nhạc miễn phí vé cho các cặp đôi đang yêu
nhau nhằm mục đích phát động phong trào truyền thông trong giới trẻ. Đồng
thời trong chương trình thì thông điệp truyền thông cũng sẽ được đưa ra. Với
nhiều ca sĩ khách mời nổi tiếng, chương trình hy vọng sẽ thu hút càng nhiều
cặp đôi tham gia càng tốt.
b)Nội dung chính
-Trước hết, để đông đảo giới trẻ biết đến chương trình ca nhạc này, một Fan
page trên facebook sẽ được lập ra nhằm mục đích PR cho chương trình ca
nhạc
-Vé mời sẽ được phát miễn phí cho tất cả các cặp đôi đang yêu nhau. Chỉ cần
bạn đến cùng với một người bạn khác giới thì sẽ nhận được một cặp vé vào
cửa.
-Sẽ có sự tham dự của nhiều các ca sĩ khách mời nổi tiếng như Justa Tee,
Hoàng Tôn, Khắc Việt,..

15


Ca sĩ Khắc Việt

Ca sĩ Hoàng Tôn


16


Ca sĩ Justatee
-Nội dung của chương trình sẽ có các ca khúc về chủ đề tình yêu. Đồng thời
thời trong chương trình, thông điệp truyền thông sẽ được phát ra từ chính
những ca sĩ khách mời để tạo nên hiệu ứng truyền thông đầu tiên. Các ca sĩ
khách mời sẽ trực tiếp kêu gọi giới trẻ hành động để xóa bỏ thực trạng thể
hiện tình cảm một cách bừa bãi tại nơi công cộng, ca ngợi tình yêu trong sáng.
Sau khi thông điệp truyền thông lời kêu gọi được phát ra, chương trình ca
nhạc sẽ tiếp tục với các bài hát ca ngợi tình yêu.
*Mức độ thành công của chương trình ca nhạc sẽ được đánh giá dựa trên
các tiêu chí:
>Số lượt theo dõi trên fan page facebook của chương trình
>Số lượng người tham gia
>Sự ủng hộ nhiệt tình của các ca sĩ khách mời
>Mức độ ảnh hưởng của chương trình tới báo chí

17


>Sự lan tỏa bước đầu của thông điệp truyền thông
2)Kế hoạch mở rộng và lan tỏa chương trình truyền thông
*Mục đích
Nhằm đưa chương trình truyền trở nên phổ biến rộng rãi tới tất cả mọi
người thông qua các kênh truyền thông trực tiếp và gián tiếp. Khiến cho đối
tượng chính nhận thức được tác hại trong hành động của mình. Bước đầu tác
động vào hành vi của giới trẻ trong việc thể hiện tình cảm nơi công cộng.
*Nội dung chính

-Các sinh viên trong Học viện báo chí và tuyên truyền sẽ là lực lượng xung
kích trong phong trào này, trực tiếp tiến hành truyền thong và liên kết với sinh
viên các trường khác.
-Sử dụng tích hợp tất cả các phương tiện truyền thông trực tiếp và gián tiếp để
có tác động cao nhất tới nhóm đối tượng chính.
-Từng bước khiến cho giới trẻ nhận thức được hành vi của mình.
*Tiêu chí đánh giá
-Số lượng người biết tới chiến dịch truyền thông và hiểu được ý nghĩa mà nó
mang lại.
-Chiến dịch có nhận được sự phản hồi tích cực từ dư luận hay không?
-Xây dựng được một đội ngũ đông đảo các bạn trẻ và người dân ủng hộ chiến
dịch.
-Thông điệp truyền thông trở thành một nhận thức mới của giới trẻ trong tình
yêu.

18


3)Kế hoạch biến nhận thức thành hành động
*Mục đích
Giúp cho giới trẻ thay đổi hành vi thể hiện tình cảm ở nơi công cộng,
khiến cho các bạn có cách thể hiện tình yêu văn minh hơn, hình thành một
thói quen mới trong các bạn.
*Nội dung
-Trên cơ sở thông điệp truyền thông đã đi sâu vào nhận thức của giới trẻ thh
nội dung chính trong kế hoạch này là phát động giới trẻ thể hiện tình cảm cảm
một cách văn minh tại nơi công cộng.
-Các nhóm sinh viên làm công tác truyền thông trong giai đoạn trước sẽ được
chuyển nhiệm vụ sang giám sát, đánh giá kết quả thực hiện được của các bạn
trẻ.

*Tiêu chí đánh giá
-Sự thay đổi trong hành vi của thế hệ trẻ.
-Các sô liệu đánh giá thu được.

V/Thiết kế thông điệp và xác định các kênh truyền thông
1)Thiết kế thông điệp
Vì chiến dịch truyền thông nhằm mục đích thay đổi nhận thức và hành
vi của giới trẻ Hà Nội trong việc thể hiện tình cảm nơi công công nên thông
điệp chính sẽ nêu bật lên ý nghĩa của tình yêu và chiến dịch: “Trong tình yêu
có 2 điều cần tôn trọng: Người mình yêu và người xung quanh”. Thông
điệp này sẽ được nêu trong chương trình ca nhạc mở đầu chiến dịch.

19


Bên cạnh thông điệp chính thì chiến dịch truyền thông cũng sẽ có 1 câu
slogan ngắn gọn, dễ nhớ nhưng có thể đánh vào tâm lý của giới trẻ: “THỂ
DIỆN hơn THỂ HIỆN”
Ngoài ra các bạn trẻ còn có thể tự sáng tạo ra các câu slogan mới, tùy vào
hoàn cảnh

20


2)Xác định các kênh truyền thông
Vì đối tượng tiếp nhận là giới trẻ Hà Nội có độ tuổi từ 15-28 nên các
bạn rất nhanh nhạy, có thể tiếp nhận hầu hết các kênh thông tin nên việc lựa
chọn các kênh truyền thông cũng sẽ trở nên dễ dàng hơn. Ba kênh truyền
thông sẽ được lựa chọn để thực hiện chiến dịch này là: truyền thông qua mạng
xã hội, truyền thông trên truyền hình và truyền thông trực tiếp.

*Truyền thông qua mạng xã hội
Sau khi chương trình ca nhạc “Yêu thương không giới hạn kết thúc” thì
fan page trên facebook của chương trình sẽ được thay đổi mục đích sử dụng,
trở thành một phương tiện đi đầu trong quá trình truyền thông.
Các bài đăng trên Facebook lúc này sẽ có nội dung phản ánh thực trạng
của giới trẻ, đồng thời vạch ra phương hướng mới trong việc giúp các bạn thể
hiện tình cảm. Những hình ảnh xấu xí của các bạn khi ôm ấp tại nơi công
cộng sẽ đối lập hoàn toàn so với những hình ảnh lãng mạn khi các bạn thể
hiện tình cảm ở những nơi riêng tư.

21


22


Đồng thời, các hình ảnh ngộ nghĩnh đáng yêu về cách thể hiện tình cảm
cũng sẽ được đưa lên để làm tăng hiệu quả tác động tâm lý.

*Truyền thông trên truyền hình

23


Đây cũng sẽ là một kên truyền thông ích cho chiến dịch. Để đạt được
hiệu quả người xem cao nhất thì ta sẽ chọn VTV6- kênh giải trí của giới trẻ để
truyền thông.
Những việc cần làm là phải hợp tác tổ chức với VTV6 các chương trình
truyền hình thực tế, các vở kịch ngắn có liên quan đến chiến dịch truyền
thông nhằm từng bước tác động vào tâm lý giới trẻ.

Đồng thời cũng phải lựa chọn giờ phát thích hợp để có số lượng người
xem đạt mức cao nhất: tầm 8-10h tối hằng ngày là khoảng thời gian có đông
bạn trẻ theo dõi chương trình nhất.
*Truyền thông trực tiếp
Những sinh viên của học viện báo chí và tuyên truyền sau một quá trình tập
huấn ngắn hạn sẽ được chia thành những nhóm nhỏ để tới các địa điểm như
công viên, ven hồ, trực tiếp tiến hành truyền thông.
Đối tượng mà các bạn nhắm tới chính là các cặp đôi, trong đó sẽ chú
trọng nhiều hơn tới truyền thông cho các bạn gái (vì đây là đối tượng dễ thay
đổi nhận thức, có tác đọng ngược trở lại tới bạn trai)

VI/Phân bố thời gian và lịch trình hoạt động
Chiến dịch truyền thông sẽ được tiến hành trong 6 tháng và chia làm ba
giai đoạn chính.
1)Giai đoạn mở đầu: Chương trình ca nhạc “yêu thương không giới hạn”
Chương trình ca nhạc này sẽ có thời gian chuẩn bị và tiến hành trong
vòng 3 tuần. Trong vòng 3 tuần đó, người làm truyền thông có nhiệm vụ đi
kêu gọi tài trợ, mời ca sĩ và quảng cáo chương trình tới các bạn trẻ.

24


Chương trình sẽ được tổ chức vào thứ 7 hoặc chủ nhật các bạn trẻ dễ
dàng sắp xếp thời gian tham gia. Tránh sắp xếp thời gian trùng vào các ngày
lễ lớn như 30/4, 1/5 vì những ngày này giới trẻ thường có xu hướng thích đi
chơi xa cùng gia đình, bạn bè.
2)Giai đoạn mở rộng và lan tỏa chương trình truyền thông
Giai đoạn này sẽ kéo dài trong khoảng thời gian 3 tháng. Để hoạt động
có hiệu quả trong giai đoạn này thì các nhóm sinh viên sẽ trực tiếp tới các
công viên, khu vui chơi vào thứ 7 chủ nhật hằng tuần để tiến hành truyền

thông.
Các chương trình trên VTV6 cũng sẽ được phát đều dặn vào 9h tối
hằng ngày để các bạn trẻ tiện theo dõi.
Các bài đăng trên facebook sẽ cập nhật thường xuyên những nội dung
của chiến dịch truyền thông.
3)Giai đoạn biến nhận thức thành hành động
Đây là giai đoạn nước rút sẽ được tiến hành trong trong 2 tháng cuối.
Nếu các mục tiêu mà 2 giai đoạn trước chưa đạt được thì phải được tiến hành
nốt trong thời gian này.
Thời gian hoạt động của các tình nguyện viên sẽ được tăng lên và linh
hoạt, phù hợp với lịch học của họ.
Tranh thủ sự ủng hộ của toàn xã hội để truyền thông mạnh mẽ, làm
thay đổi dần các hành vi của giới trẻ.
Cuối giai đoạn này sẽ là quá trình tổng hợp và phân tích dữ liệu thu về,
từ đó rút ra kết quả của quá trình truyền thông.

VII/Quyết định phương án huy động các nguồn lực

25