ƯU nhược điểm chiến dịch quảng cáo gây sốt Điện Máy Xanh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (29.41 KB, 13 trang )
ƯU ĐIỂM
1. Hình
thức: Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ rõ ràng, lặp lại với tần suất phù
hợp => mục tiêu Tăng độ nhận biết thương hiệu “Điện Máy Xanh”
thành công
2. Nội
dung bất ngờ, sáng tạo, theo kịp trào lưu
3. BIết
tận dụng các nguồn lực để lan tỏa nội dung quảng cáo
4. Phù
hợp với đối tượng khác hàng mục tiêu của Điện Máy Xanh: độ tuổi
25-30 tuổi, yêu thích sự hiện đại, tiện nghi,…
NHƯỢC ĐIỂM
1. Tốn
kém khá nhiều chi phí
2. Gây
bất ngờ, gây tranh cãi: Hình thức quảng cáo TVC cộng với hình ảnh
brand activation là những nhân vật xanh đậm nhảy múa dưới nền nhạc lạ
lẫm được cộng đồng người tiêu dùng đón nhận và có nhiều ý kiến đa
chiều về việc này. Một số bộ phận người tiêu dùng cảm thấy khó chịu,
cho rằng quảng cáo có phần phản cảm
3. Chưa
thực sự tiếp cận được đối tượng khách hàng: Điện máy xanh chưa
thực sự tiếp cận được với đối tượng khách hàng mục tiêu mà họ đã xác
định. (người già, người cao tuổi ở vùng lân cận, ngoại tỉnh: vì điều kiện
vật chất và trình độ tiếp cận thông tin khác hẳn so với trung tâm thành
phổ.. đa phần họ ko thực sự đón nhận quảng cáo của ĐMX, cũng như k
tiếp cận được)
4. Có
một số ý kiến cho rằng, TVC của ĐMX chỉ mang tính chất giải trí, đôi
khi có phần lố lăng và phản cảm. Xét về mặt có tính giáo dụ hay ý nghĩa
nhân văn, ĐMX chưa thực sự làm được.
