Môi trường Marketing quốc tế

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (217.04 KB, 1 trang )

Môi trng
Marketing quc t
Môi trng kinh t tài chính
Dân s:
th hin quy mô th trng
 phân b v la tui
VD: Quc gia ang phát trin có 40% dân s trong  tui t 0 - 14 tui =>
ph thuc gia ình, không có quyt nh v chi tiêu. Trong tri  Tây Âu thì
ch có 25% s dân t 0 - 15 tui, còn li 65% là t 15 tui tr lên. =>khách
bit v tim nng th trng và nhu cu hàng hóa dch v
 phân b va lí/ mt  dân s
Thu nhp:
c thu nhp bình quân u ngi vì ó là ch tiêu phn ánh nhu cu và hành vi mua sm ca khách hàng
Ch tiêu GDP: là mt s ch dn tim nng i vi hàng hóa công nghip
Tình hình sn xut và sn lng ca quc gia ó v tng mt hàng c th có liên quan n sn phm sn xut ca
công ty. u này nh hng n vic xut nhp khu ca quc gia
Tì giá hi oái và s bin ng ca nó,
tình hình lm phát
 s h tng
Phng tin thông tin Vd: n thoi,
radio, TV, Internet,...
nh hng n vi c nghiên cu
marketing và hot ng xúc tin
ch v th tín  nhng quc gia khác
nhau s có mt  bao ph, tính thng
xuyên và  tin cy khác nhau
Không phi quc gia nào cng cho phép
qung cáo thng mi, hoc s b hn
ch tng quc gia
ng lng. VD: H thng n nc, ...
Giao thông vn ti VD: h thng tàu bè

n cng, sân bay, kho bãi...
VD: Lào không có ng thy,
 thng h tng thp
c ô th hóa
c ô th hóa cao s d dành hn so vi nhng ni có mc ô th hóa thp
c  hi nhp ca quc gia: Cn xem xét hình thc hi nhp, vì s nh hng n các hot ng c th ca hot ng Marketing nc ngoài
A B C D E F
1
2
3
4
5
6
7
8
Khu vc mu dch t do Liên minh thu quan Th trng chung Liên minh kinh t Li ên minh chính tr
 hàng rào thu quan X X X X X
Có chính sách thu quan chung X X X X
 do di chuyn vn, sc lao ng X X X
Hài hòa chính sách kinh t, thng nht tin t X X
i nhp chính tr X
Môi trng chính tr và pháp lut
Chính tr
n nh chính tr ca quc gia. S bt n và thay i nhanh chóng => môi trng ri ro trong kinh doanh: hn ch
chng trình Marketing hay dây chuyn sn phm, khó khn trong vic xin giy phép, chuyn li nhun v nc, ...
VD: Tình hình biu tình  Thái Lan
Công ty quc t thì thng c nhn dng bi xut s quc gia ca nó. u này có th tt / xu tùy thuc vào mi quan h gia chính quyn hai nc
Hành tiêu dùng thì nhy cm v chính tr hn hàng công nghip
Thành phm nhy cm hn so vi nguyên vt liu
Pháp lut

VD:Mi quc gia u có nhng quy nh nh hng n chin lc 4P ca dc phm hay thc phm. VD: Vit Nam không c bán
c phm di hình thc truyn tiêu a cp
c  kim soát ca chính ph v xut nhp khu các mt có liên quan
Các u c mà quc gia ó ã kí kt
 thng pháp lut. VD: Lut chng bán phá giá, lut chi phi trong qung cáo khuyn mãi
Môi trng cnh tranh
Hình thc cnh tranh v sn phm có th
din ra ti nc s ti
VD: Mc Donald v n gi hng v ca bánh hamburger ca mình  bt c ni âu. Và ti th
trng Philipines, Mc Donald ã bánh bi bi Jolli Bee. Bi vì Jolli Bee ã sn xut ra loi bánh
hamburger v ngt hi cay, phù hp vi khu v ngi Philippines
Phân tích lc l ng cnh tranh:  i th
nh tranh chính, mc tiêu ca h,phân
tích m mnh, m yu, c hi, e da
a i th cnh tranh
Chin lc kinh doanh ca i th cnh tranh
i Philippines, AC Nielson: 10 nm tn ti: 46% th phn trong khi MacDonald ch
16%. Jolli Bee: 177 ca hàng, giá thp hn 5%, hng v  gn gi.
Môi trng công ngh
Vic áp dng công ngh mi giúp các công ty quc t to ra sn phm mi và làm tng sc cnh tranh trên th trng
Các công ty quc tu t cho vic nghiên cu và phát trin cao thì kh nng sinh li cng s cao
Thay i công ngh không phi lúc nào cng phi nhn c s ng h ca ngi tiêu dùng => nên cnh giác
Môi trng vn hóa
m:
Ngôn ng: nh hng nhiu n quyt
nh trong marketing
VD: la chn nhãn hiu, khu hiu, thông p qung cáo u thông qua ngôn ng. 3000 ngôn ng, ít nht to nên 3000 vn hóa khác nhau
VD: Biu hin v  ngôn ng nng n c khác nhau s khác nhau. VD: lc u  Srilanca, Bungari có ngha là vâng
Tôn giáo, giá tr và thái 
là ng c ca hành vi

là c s cho hu ht các giá tr và thái  ca khách hàng
Marketing quc t phi có 1 s kin thc
 tôn giáo  hiu hành vi tiêu dùng
VD: o Hi không n tht heo, Hindu không n tht bò
VD: 2007, tt inh Hi, ài TH TW Trung Quc cm qung cáo hình nh con Heo, tránh xúc phm 18
triu ngi TQ theo o Hi. Báo Tui tr  29/1/2007
Giáo dc
phn ánh truyn thng vn hóa
nhn thc v nhng k thut marketing t bên ngoài
nh hng n lc lng lao ng và nng lc u hành => cn chú ý  quyt nh vic khai thác ngun nhân lc
Gia ình
vai trò gia ình
vai trò ca các thành viên trong gia ình
 tng tác gia các thành viên và vai
trò ca h trong xã hi
 ln ca gia ình
nh hng n tính cách tiêu th, rt cn
thit cho marketing sn phm tiêu dùng,
nht là chính sách sn phm
 chc xã hi. VD: nhóm chng tc,
ng lp, giai cp, hip hi, câu lc b,
i ph n
VD: Nhóm nhng ngi cùng a v có hành vi ra sao? S thng nht v vic chn sn phm ca 1 nhóm nh th nào?
nh hng n hành vi và thái  khách
hàng => 4P phi xem xét vn hóa quc
gia thâm nhp
n hóa khác nhau => nhim v và tính
hung marketing cng khác nhau
Môi trng Marketing quc t.mmap - 6/6/2010 - Mindjet

Môi trường Marketing quốc tế

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về