Brand extention
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (102.78 KB, 2 trang )
Cập nhật ngày 21/11/2004
00:00:00
Brand Extension: mở rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở
rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. Pampers là một trường hợp tốt để có thể hiểu rõ
hơn việc mở rộng thương hiệu.
Pampers và Huggies là hai thương hiệu hàng đầu trong ngành tã lót cho em bé và trẻ sơ sinh.
Thương hiệu Pampers thuộc tập đoàn P&G và Huggies thuộc tập đoàn Kimberley-Clark. Hiện tại,
lượng cầu trong ngành tã lót đang giảm xuống đáng kể, một phần do sự xuất hiện của quá nhiều
sản phẩm cải tiến và sản phẩm được đưa vào thị trường lần nữa. Thương hiệu Pampers và
Huggies đang mở rộng chủng loại sản phẩm không chỉ có tã lót mà còn rất nhiều loại sản phẩm
chăm sóc cho bé khác.
Gần đây, P&G công bố sẽ đưa lại vào
thị trường loại sản phẩm Pampers
Baby Dry. Chương trình này tốn hết 5
triệu bảng cho chiến dịch quảng cáo và
tiếp thị với nổ lực tạo sức ép cho loại tã
lót Huggies’ Freedoms. Sự khởi đầu
được thông báo chỉ 1 tháng sau khi
đưa vào lại thị trường câu lạc bộ dành
cho cha mẹ và em bé của Huggies,
ngốn hết 8 triệu bảng.
Tháng 8/2002, P&G cho ra đời loại sản phẩm khăn lau khô Pampers cho em bé, có tên gọi Kandoo.
Dòng sản phẩm này được xem như một công cụ chuyễn tiếp cho bé từ 3-5 tuổi không dùng tã lót
nữa. Ngoài ra, Pampers cũng mở rộng thị trường với các sản phẩm: Bibsters - yếm dùng một lần;
Wipesters - khăn lau mặt và tay; Sunnies - nước thơm lau khô.
P&G cũng đã đồng ý một sự thoả thuận để cho ra đời sản phẩm Pampers Clean ‘n’ Play, một loại
chất lỏng sạch dùng để xịt, và cấp giấy phép kết hợp giữa thương hiệu Pampers với một công ty
thời trang để sản xuất đồ ngủ cho em bé và tấm trải giường.
Sự thành công của chiến lược mở rộng
thương hiệu ở mức nào? Sản phẩm
được tung ra thị trường lần thứ hai và
mở rộng ra có mang ý nghĩ cho khách
hàng hay không? Họ có bối rối bởi sự
phát triển quá nhanh của các loại sản
phẩm với những cái tên thương hiệu
gần giống nhau để tăng sự kết hợp
mạnh với một sản phẩm - loại tã dùng
một lần hay không?
Quay về >> Thuật ngữ thương hiệu
