Chiến Lược Marketing
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (192.15 KB, 6 trang )
Tên: Phạm Duy Thức BÀI TẬP CÁ NHÂN
MSSV:70980257
Lớp: 09870002
Đề: Các nhân tố của môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động
marketing của công ty xe máy Honda
A. Giới thiệu chung
Công ty Honda Việt nam là liên doanh giữa tập đoàn Honda và Tổng công ty
máy và nông nghiệp Việt nam ( Honda Motor 42%, Asian Honda Motor 28%,
Công ty Việt nam 30% vốn), bắt đầu hoạt động tháng 12 năm 1997 tại Việt
nam.
Chú thích: Số liệu trong ngoặc là nội địa hoá theo kế hoạch đăng kí xin phép đầu tư
(Nguồn: )
B. Các yếu tố trong môi trường vĩ mô tác động đến hoạt động
marketing của công ty xe máy Honda Việt Nam:
I. Dân số
• Qui mô dân số
Kết quả Tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2009 cho thấy Việt Nam hiện
là nước đông dân thứ 3 Asean và thứ 13 trên thế giới.
Cụ thể, tính đến 0 giờ ngày 1/4/2009, dân số của Việt Nam là 85.789.573 người, tăng 9,47
triệu người so với năm 1999 (với sai số thuần là 0,3%). Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm
Tình hình sản xuất và thực hiện nội địa hoá của công ty Honda Việt Nam
trong giai đoạn 1999-2009 là 1,2%/năm, giảm 0,5%/năm so với 10 năm trước
và là tỷ lệ tăng thấp nhất trong vòng 50 năm qua.
(Nguồn: Tổng cục thống kê Việt Nam)
Theo thống kê tình hình tiêu thụ xe máy của Honda thì đầu năm 2006 có khoảng
85000 xe máy được bán ra. Tính đến nay, số lượng khách hàng sử dụng các
loại xe do Honda VN sản xuất đã lên tới hơn 2,5 triệu, một con số mơ
ước của nhiều nhà sản xuất xe máy. Việt Nam với qui mô dân số đông đảo
như vậy sẽ giúp cho thị trường xe máy của Honda phát triển hơn, đòi hỏi các
chiến lược marketing của doang nghiệp cần phải thay đổi một cách linh hoạt
hơn nhằm mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp.
• Tuổi tác
Tuổi tác cũng ảnh hưởng rất lớn đến các hoạt động marketing của
doanh nghiệp. Tuỳ theo độ tuổi mà doanh nghiệp đưa ra các chiến
lược kinh doanh, cũng như các sản phẩm khác nhau để phục vụ các
đối tượng này.
Ví dụ: Đối tượng là giới trẻ thường lựa chọn xe có kiểu dáng thể
thao,phong cách mạnh mẽ, cá tính, nhanh, mẫu mã bắt mắt như:
wave RSX, Future Neo Fi, Airblade, SH,…
Đối tượng là người trung niên và người già thì thường lựa chọn
những chiếc xe đơn giản,ít hao xăng, nhẹ, không cầu kì, bền, an toàn
như: Lead, PCX, Cub, wave α,…
• Nghề nghiệp
Là nhân tố mà các nhà hoạt động marketing của Honda cần phải chú
ý để đưa ra các sản phẩm phù hợp với nhu cầu và thu nhập của khách
hàng. Ví dụ: đối với người có nghề nghiệp ổn định, thu nhập cao,
thường chọn các loại xe máy sang trọng và phù hợp với tính chất
công việc của họ như: PCX, Airblade, Lead, wave RSX,
SH,Dylan,@,… Còn đối với những người có thu nhập thấp, công
việc không ổn định thường chọn những loại xe đơn giản, giá vừa
phải, không cầu kì, phù hợp với công việc như: wave α, Cub, Super
dream,…
Ngoài ra còn có các yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến hoạt động
marketing của công ty Honda như: Giới tính, tỷ lệ tăng giảm dân số,
…
II. Môi trường kinh tế
• Lạm phát
Nước ta đang trong thời kì lạm phát. Vật giá tăng cao, nguồn
nguyên vật liệu cho sản xuất cung tăng theo, gây nhiều khó khăn cho
các doang nghiệp Việt Nam nói chung và công ty Honda nói riêng.
Năm 2010, tỉ lệ lạm phát nước ta là 11.75% kéo theo đó là nhiều hệ
luỵ kinh tế khác nhau, gây tác động lớn đến tình hình sản xuất và
kinh doanh của các doanh nghiệp. ví dụ : trước tình hình lạm phát
người dân sẽ thắt chặt chi tiêu hơn trong việc tiêu dùng, mua sắm các
loại sản phẩm.
• Lãi suất
Lãi suất cũng ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất, kinh doanh
của công ty Honda. Nó quyết định đến sự phát triển và sự lớn mạnh
của công ty. Nếu nhà nước áp dụng lãi suất ưu đãi sẽ tạo điều kiện
cho doanh nghiệp vay vốn và mở rộng quy mô sản xuất, áp dụng
khoa học kĩ thuật hiện đại để tăng sản lượng góp phần tăng trưởng
nền kinh tế. Còn nếu lãi suất tăng cao thì doanh nghiệp sẽ giảm đầu
tư lại và quy mô sản xuất cũng giảm đi đáng kể.
Ngoài ra còn có chu kỳ phát triển của nền kinh tế và những yếu tố
khác trong môi trường kinh tế cũng ảnh hưởng đến các hoạt động
marketing và sự phát triển của doanh nghiệp.
III. Khoa học công nghệ
Do nhu cầu sử dụng xe gắn máy ở nước ta vẫn rất cao nên Honda VN
đã quyết định đầu tư xây dựng thêm một nhà máy chuyên sản xuất các loại
xe moto, từ cao cấp như SH, Dylan, @ đến các xe bậc trung như Wave α,
wave RSX vừa túi tiền lại ít hao xăng, đáp ứng được nhiều tiêu chí của
người dân Việt Nam khi chọn mua môt chiếc xe máy. Hơn thế nữa, Honda
VN đã liên tục đầu tư trang thiết bị, công nghệ tối tân nhất của Honda vào
việc sản xuất các mẫu xe máy tại thị trường Việt Nam. Tại nhà máy xe máy
thứ Nhất, tháng 11 năm 2006, Công ty đã đồng bộ hiện đại hóa, nâng cấp
và đưa vào nhiều loại máy móc mới đáp ứng cho việc tăng công suất sản
xuất từ 800.000 xe /năm lên 1 triệu xe/năm.
Một doanh nghiệp lớn mạnh gắn liền với nền khoa học kĩ thuật hiện
đại để sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao phục vụ ngưởi tiêu
dùng. Có nền khoa học kĩ thuật hiện đại vẫn chưa đủ mà cần phải có
một hoạt động marketing vững chắc để đưa ra các chiến lược, mục
tiêu định hướng mang lợi lợi nhuận cho doanh nghiệp. Cho nên nó có
mối quan hệ tương hổ với nhau, cùng nhau phát triển.
IV. Pháp luật
Chính sách pháp luật của Việt Nam cũng ảnh hưởng rất lớn đến hoạt
động marketing của Honda. Nhờ vào các chính sách pháp luật của nhà nước
mà quyền lợi, thương hiệu của Honda được bảo vệ. Tuy nhiên pháp luật
Việt Nam cũng có nhiều khuôn khổ buộc doanh nghiệp phải tuân theo. Ví
dụ: kinh doanh không được trái với pháp luật, bảo đảm quyền lợi cho người
tiêu dùng, …
V. Văn hoá
Đối với văn hoá an toàn giao thông: Honda VN với phương châm kinh doanh
luôn gắn với an toàn xã hội vì thế ngay từ khi mới thành lập Honda VN đã nỗ
lực hết mình vì sự an toàn của người đi xe nói riêng và của cộng đồng nói
chung như: hướng dẫn lái xe an toàn, xây dựng trung tâm lái xe an toàn
Honda VN cũng đặc biệt chú trọng tới các hoạt động xã hội trong nhiều lĩnh
vực như hỗ trợ phát triển giáo dục, văn hoá, nghệ thuật, thể thao và từ thiện
với tổng ngân sách lên tới gần 6 triệu USD.
Để các sản phẩm tạo ra thu hút được người tiêu dùng thì nhà hoạt động
marketing phải nghiên cứu kĩ phong tục cũng như tập quán cũng như nền văn
hoá của gười dân Việt Nam để đưa ra các sản phẩm phù hợp.
Một chiến lược marketing thực sự có hiệu quả khi nó kết hợp được các
yếu tố của môi trường vĩ mô cũng như vi mô của nền kinh tế với nhau.
Dựa vào các yếu tố này mà các nhà marketing của Honda có thể có các
chiến lược khác nhau trong từng thời kì để định hướng cho doanh nghiệp
dạt được hiệu quả, lợi nhuận cao nhất, vì mục tiêu chung của doanh
nghiệp và góp phần phát triển nền kinh tế của đất nước.
