Phân khúc thị trường xà bông tắm tại việt nam
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (201.46 KB, 2 trang )
XÀ BÔNG TẮM
Bảng phân đoạn thị trường xà bông tắm theo lợi ích Khúc thị trường:
Khúc thị
trường
Đặc điểm nhân khẩu
học
Đặc điểm hành vi
Đặc điểm tâm lý
Nhãn hiệu
nổi tiếng
Tác dụng
làm sạch
Cho gia đình: cần một
loại sản phẩm có thể
sử dụng cho tất cả mọi
người trong gia đình.
Người trẻ tuổi, thu
nhập cao: yêu cầu
không chỉ sạch mà còn
cần có nhiều tính năng
khác tốt cho da phụ vụ
cho nhu cầu làm đẹp
như dưỡng trắng,
dưỡng ẩm, …
Thanh niên: bước vào
tuổi dậy thì một vài
người sẽ gặp phải vấn
đề cơ thể có mùi hôi
dẫn đến tự ti, e ngại.
Nên họ thích lựa chọn
sản phẩm đem lại
hương thơm.
Trẻ sơ sinh: làn da của
trẻ còn rất non mềm
cần những sản phẩm
tốt, không gây hại cho
da bé.
Sử dụng nhiều: mọi
người cùng sử dùng
sản phẩm
Khó thay đổi: Sử dụng
trong một thời gian dài,
cảm thấy gắn bó và tin
tưởng.
Năng động: có thể thoải
mái thể hiện phong cách
ăn mặc của mình.
Lifebouy,
Safe Guard
Cởi mở, giao lưu: thích
giao lưu và làm quen.
Đặc biệt là đã biết để ý
và quan tâm đến những
người xung quanh nhất là
những người khác giới,
muốn gây được ấn tượng
tốt.
Dễ tổn thương: làn da,
hay các bộ phận khác
như mắt, mũi miệng của
bé đều rất dễ bị kích ứng.
Sản phẩm phải đem lại
cho bé cảm giác thoải
mái.
Enchanteur,
X-Men
Tác dụng
làm đẹp
Có mùi thơm
Nhẹ nhàng
không kích
ứng
Xuất hiện trước đám
đông: làn da đẹp
giúp tự tin hơn.
Hoạt động xã hội: ưa
thích các hoạt động
vui chơi như thể
thao, các hoạt động
tập thể…
Phụ thuộc: trẻ còn
nhỏ nên không thể
tự lựa chọn cho
mình loại sản phẩm
để sử dụng. Ba mẹ
sẽ là người lựa chọn.
-Định vị thị trường: Hướng đến đối tượng là trẻ sơ sinh:
+ Cần một sản phẩm chăm sóc vừa có tính năng tẩy rửa, không gây kích ứng, có mùi hương dễ
chịu, không gây hại cho làn da và mắt mũi của trẻ.
+ Tính năng làm sạch, làm khô hướng người dùng đến sản phẩm phấn rôm dành cho trẻ cùng
mùi hương dễ chịu.
Tiêu thức phân đoạn thị trường Johnson & Johnson dựa vào hai yếu tố là lợi ích và nhân khẩu để
phân đoạn thị trường
+Quy mô đô thị và mật độ: Johnson Baby chủ yếu tấn công vào các thành phố và thị trấn lớn
trong cả nước. Vì đây là một thị trường lớn tập trung các gia đình có khả năng chi trả cao với mật
độ trẻ em lớn
Olay, Dove,
Lux
Johnon
Baby,
Tender Care
+ Độ tuổi: Tập trung vào độ tuổi của trẻ sơ sinh cần có những sản phẩm chăm sóc đặc biệt
+ Quy mô gia đình: Các gia đình trẻ quy mô từ 3-4 thành viên, có con nhỏ.
+ Nghề nghiệp: Những ngành nghề có thu nhập cao ổn định như nhân viên văn phòng kỹ sư bác
sỹ
+ Trẻ em, nhất là trẻ sơ sinh hiện là đối tượng được gia đình và xã hội quan tâm nhất, dành cho
các điều kiện tốt nhất do đó khúc thị trường mà Johnson & Johnson lựa chọn hứa hẹn thành công
và doanh thu cao.
SLOGAN: Chăm xóc dịu dàng, nhẹ nhàng mà sâu lắng như tình yêu cha mẹ!
