LẬP CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM PANADOL CỦA CÔNG TY GSK TẠI ĐÀ NẴNG 2018
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.82 MB, 76 trang )
LẬP CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI
DÒNG SẢN PHẨM PANADOL CỦA CÔNG TY GSK TẠI ĐÀ NẴNG 2018
NHÓM
:
TỔ
:
LỚP
:
GVHD
DƯỢC
: BỘ MÔN QUẢN LÍ -
KINH TẾ
CÁC THÀNH VIÊN
NHÓM 1
NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: Cơ sở lí luận về marketing
CHƯƠNG 2: Giới thiệu chung về Đà Nẵng
CHƯƠNG 3: Giới thiệu về công ty và dòng sản phẩm Panadol
CHƯƠNG 4: Lựa chọn thị trường và khách hàng mục tiêu
CHƯƠNG 5: Chiến lược Marketing – Mix
PART
01
CƠ SỞ LÍ LUẬN
VỀ MARKETING
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX
KHÁI NIỆM
Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của họ
thông qua trao đổi.
click to add your text hre click
to add your text here
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX
KHÁI NIỆM
Marketing Mix là một tập hợp những yếu tố biến động kiểm soát được của marketing mà công ty sử
dụng để cố gắng gây dựng phản ứng mong muốn từ phía thị trường mục tiêu.
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX
MARKETING MIX
4P
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX
KHÁI NIỆM
Marketing dược thực chất là tổng hợp các chính sách, chiến lược marketing của thuốc nhằm thỏa mãn
nhu cầu của người bệnh, nhằm phục vụ và chăm sóc sức khỏe cộng đồng.
Nhiệm vụ 5 right: thuốc được bán ra đúng loại thuốc, đúng giá, đúng số lượng, đúng lúc và đúng nơi
Đúng nơi
Đúng số lượng
Đúng thuốc
Đúng giá
Marketing dược
Đúng lúc
PART
02
Giới thiệu về Đà Nẵng
Giới thiệu về Đà Nẵng
Dân số
Dân số năm 2017
Tổng dân số 1.064.070 người
Nam chiếm 49,9%
Nữ chiếm 50,6%
Giới thiệu về Đà Nẵng
Tình hình y tế
Tháng 9/2018
Số lượt khám bệnh là 263.296 lượt người, tăng 4,7%
so với tháng trước (trong đó khám BHYT là 193.825
lượt, chiếm 73,61%); số bệnh nhân điều trị nội trú là
34.015 bệnh nhân.
PART
03
Giới thiệu
về công ty GSK
và sản phẩm Panadol
Giới thiệu công ty GSK
Giới thiệu công ty GSK
GlaxoSmithKline (GSK) đã có mặt tại Việt Nam từ 1995.
GSK là một trong những công ty lớn nhất trên thế giới về thuốc
không kê toa (OTC). Thuốc giảm đau chứa paracetamol của
GSK được bán tại hơn 85 quốc gia với nhiều dòng sản phẩm
dành cho người lớn và trẻ em dùng để giảm đau, hạ sốt và cảm
cúm.
Giới thiệu về sản phẩm Panadol
Lịch sử hình thành
Năm 1958
Panadol lần đầu tiên được
cuối năm
đưa đến tận tay người tiêu
1973
dùng
Được bán ở khắp mọi
nơi
Sản xuất ra Panadol
Panadol được
quảng cáo ở chưng
Sản xuất “Panadol
Năm 1800
Elixir”
Năm
1970
Năm
1956
Phát minh ra N-acety
– P -aminophenol
trình nổi tiếng.
Đến nay
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
Năm 1995, sản phẩm Panadol lần đầu tiên vào thị trường Việt Nam
Ưu điểm Panadol
đánh bật các sản
phẩm cũ tại Việt Nam
Giới thiệu về sản phẩm Panadol
Sản phẩm
Đa dạng nhiều hàm lượng dạng bào chế khác nhau phù hợp với nhiều đối tượng.
Giới thiệu về sản phẩm Panadol
Sản phẩm
Dạng viên nén
Panadol
Panadol extra
Panadol cảm cúm
Dạng viên sủi
Panadol sủi
Dạng viên nhai
Panadol kid hương anh đào
Dạng syrup
Sản phẩm Panadol mới
Duy trì
chu kỳ sống
MIX
Sản phẩm Panadol mới
22 quy luật bất biến
Quy luật
dẫn đầu
PART
04
Lựa chọn thị trường
và khách hàng
mục tiêu
LỰA CHỌN
Thị trường
mục tiêu
Khách hàng
Các nhà thuốc tiềm năng trên địa bàn như Nhà
thuốc Phước Thiện, nhà thuốc Thiện nhân,…
mục tiêu
Các khoa dược bệnh viện như Bệnh viện Đa
khoa Đà Nẵng, Bệnh viện C, bệnh viện quân y
Dược sĩ tại các nhà thuốc lớn trên địa
17; các bệnh viện tư: Bệnh viện Hoàn Mỹ,…
bàn Đà Nẵng
Người tiêu dùng thông minh
PART
05
Chiến lược Marketing Mix
Panadol with
Optizorb
Chiến lược Marketing - Mix
Sản
Phẩm
Giá cả
Hỗ trợ và xúc
Phân phối
tiến
SẢN PHẨM
MIX
Sản phẩm mới
Mục tiêu
Đưa ra một sản phẩm mới với công nghệ mới
nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng –
PANADOL VỚI CÔNG NGHỆ OPTIZORB
Sales are described
SẢN PHẨM
MIX
Chiến lược sản phẩm mới
Chiến lược phát triển sản phẩm mới: sản phẩm cải tiến dựa trên sản phẩm đã có trên thị trường là Panadol nhưng phát triển với
công nghệ mới là công nghệ Optizorb.
PANADOL KẾT HỢP
PANADOL WITH
(panadol cảm cúm,
OPTIZORB
panadol extra )
感感感感感感感感感感感感感感 PPT 感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感感
ibaotu.com
PANADOL
PANADOL
(viên nén, nhiều hàm
lượng)
(viên sủi, nhiều mùi vị)
