thương hiệu tỏa sáng
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (66.19 KB, 5 trang )
thương hiệu tỏa sáng
Hiện nay, nhiều nhà sản xuất đã sai lệch trong việc
định hướng thương hiệu cho sản phẩm. Trong khi đó,
đích đến sau cùng của một doanh nghiệp là xây dựng được
thương hiệu mạnh trong tiềm thức khách hàng một cách hiệu
quả.
Cuộc chiến giành giật những cái tên vẫn còn diễn ra gay gắt trên
thị trường Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung. Nhưng nhiều
công ty ở Việt Nam chỉ xây dựng thương hiệu với mục đích giữ
sản phẩm chứ chưa hẳn quan tâm tới ý nghĩa và tầm quan trọng
của nó. "Hầu như các doanh nghiệp đã quên đi 3 yếu tố then chốt
trong thành công về thương hiệu là tạo tính phù hợp, sự khác biệt
và độ tín nhiệm.
Điều này sẽ dẫn đến việc xói mòn ý nghĩa nguyên thủy của
thương hiệu và làm giảm lòng tin nơi khách hàng"- ông Đào Đình
Hoàng, Giám đốc điều hành Masso Consulting cho biết.
Theo ông Hoàng thì Việt Nam đang đứng trước thềm hội nhập
WTO, vấn đề thương hiệu mạnh đủ để cạnh tranh giữ vững thị
trường nội địa, đồng thời có thể thâm nhập thị trường thế giới,
đang được đặt ra như một thử thách hàng đầu cho các doanh
nghiệp muốn tồn tại và phát triển.
Làm thế nào để xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả? Nhiều
chuyên gia tư vấn của Ernst & Yong và Andersen Consulting đã
đưa ra lời khuyên: Trước hết, phải thực hiện theo đúng phương
pháp, chứ không hẳn chỉ đầu tư công sức và tiền của.
Doanh nghiệp cần bền bỉ cung cấp những mong đợi, nhất quán
và nỗ lực không ngừng cho cam kết của khách hàng từ thương
hiệu; đồng thời phải có một chiến lược tiếp thị đột phá, một công
nghệ vượt trội nhanh chóng thu hút người tiêu dùng và duy trì
lòng trung thành của họ. Vì thương hiệu không chỉ đơn thuần là
tạo ra sản phẩm mà còn cho biết câu chuyện về một con người
một ý tưởng và đất nước mà nó đại diện.
Thương hiệu là chiến lược của kinh doanh, do đó muốn xây dựng
được một thương hiệu mạnh, các doanh nghiệp phải xác định
mục tiêu, tìm hiểu thông tin thị trường và tâm lý người tiêu dùng,
kể cả kênh phân phối. Đồng thời thực hiện và kiểm tra kết quả thị
trường trước khi xây dựng chiến lược và kế hoạch cụ thể.
Thực tế cho thấy nhiều doanh nghiệp đã thành công khi sử dụng
chiến lược này để xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm như: Apple
là thương hiệu đang tăng trưởng nhanh nhất thế giới (trong năm
ngoái đạt 6,8 tỷ USD, tăng 42%).
Apple đã thành công qua việc chuyển đổi từ một công ty chuyên
về máy tính sang công ty về điện tử dân dụng và đã mang đến
các sản phẩm điện tử được thiết kế hoàn hảo đáp ứng nhu cầu
thị trường. Coca-Cola được định giá 67 tỷ USD là thương hiệu
giá trị nhất thế giới.
