Tổng quan về marketting
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (30.38 KB, 2 trang )
Tổng Quan Về Marketting.
Nguồn gốc ra đời.
-
Marketting ra đời do sự tiến bộ không ngừng của khoa học kỹ tiến, kinh tế, xả hội.
Do thu nhập của con người càng tăng nên có quyền đòi hỏi về như cầu hàng hóa sản
phẩm.
Về phía nguồn cung hàng hóa, sản phẩm : do sự cạnh ranh gay gắt giữa các nhà sản xuất
Về phía nhu cầu thì khách hàng có thu nhập cao đời hỏi các sản phẩm, háng hóa theo như
cầu, theo thị hiếu của mình.
Mối quan hệ cung – cầu trên thị trường thay đổi đáng kể: thị trường người bán trở thành
thị trường người mua.
Khách hàng được xem là thượng đế. Marketting ra đời giúp doanh tổ chức sản xuất, tiêu
thụ , cạnh tranh giũa các doanh nghiệp tốt hơn. Đồng thời marketting cung cấp thông tin
cho khách hàng về sản phẩm, hàng hóa giúp lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình.
Quá trình phát triển.
-
1650, Mitsui là thương gia người nhật có sáng kiến về marketting
Năm 1902, thuật ngữ marketting dược sử dụng ở trường đại học Michigan và sau đó rộng
rại ở các quốc gia nói tiếng anh. Và quốc tế hóa giữa thế kỳ 20.
Hai quan niệm cơ bản của marketting: quan niệm truyền thống( thụ động) và quan niệm hiện đại(
năng động)
-
-
Quan niệm truyền thống, cốt lõi của quá trình marketting là:
+ Coi khâu tiêu thụ là quan trọng.
+ Chỉ bán cái mình có
+ Marketting có sau quá trình sản xuất.
+ Thị trường là thị trường của người bán.
Quan niệm hiện đại, cốt lõi của quá trình này là:
+ Khách hàng được xem là mục tiêu quan trọng của công ty
+ Hướng dẫn khách hàng theo nhu cầu của xã hội.
+ Marketting có trước quá trình sản xuất..
+ Thị trường là thị trường của người mua, người mua làm chủ thị trường
+ Công ty bán cái khách hàng cần, không chỉ bán cái mình có.
Khái niệm marketting:
-
Theo philip Kotler: Marketting là quá trình quản lý xã hội thông qua sự sáng tạo của cá
nhân và tập thể thay đổi sự tiêu thụ. Là tự do giao dịch trao đổi sản phẩm và các giá trị
khác, để từ đó biết được nhu cầu của xã hội.
Vai trỏ của marketting: gồm có 5 vai trò.
+ Vai trò ngang nhau
+ Maretting giữ vai tròn quan trọng
+ Marketting giữ vai trò trung tâm.
+ Khách hàng là trung tâm.
+ Khách hàng là trung tâm , marketting giữ vai trò liên kết.
Phương pháp tiếp cận markeeting.
-
Theo hướng sản phẩm
Theo hương khách hàng.
Theo hường đối thủ
Theo hướng xã hội
