POSTER QUẢNG CÁO
Biên Soạn:
TS. Cung Dương Hằng
CN. Đào Đức Khôi


POSTER QUẢNG CÁO
Ấn bản 2014


MỤC LỤC

I

MỤC LỤC
MỤC LỤC .................................................................................................................. I
HƯỚNG DẪN ......................................................................................................... III
BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO ............................................................................. 1
1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM ........................................................................................... 1
1.1.1 Quảng cáo..................................................................................................... 1
1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo ......................................................................... 2
1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong nền kinh tế và xã hội ............ 5
1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và thế giới ....... 5
1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông ........................................................... 7
1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo ................................................................ 7
1.1.7 Phân loại quảng cáo........................................................................................ 8
1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo .............................................................................. 8
1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR (PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING ... 8
1.2.1 PR (Public relations) ....................................................................................... 8
1.2.2 Marketing...................................................................................................... 9
1.2.3 Sự khác nhau ................................................................................................ 9

1.3 POSERT QUẢNG CÁO ........................................................................................ 11
1.3.1 Định nghĩa .................................................................................................. 11
1.3.2 Các loại poster khác ..................................................................................... 11
1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (Outdoor Advertising) ............................................ 12
1.4.1 Khái niệm ................................................................................................... 12
1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) ....................................................... 12
1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn ............................................................ 13
TÓM TẮT ................................................................................................................ 14
CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 15
BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO ............................................................ 16
2.1 DẪN NHẬP ....................................................................................................... 16
2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG .......................................................... 17
2.2.1 Khái niệm ................................................................................................... 17
2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công ............................................................ 17
2.3 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO ................................................................................... 18
2.3.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 18


II

HƯỚNG DẪN

2.3.2 Đột phá về tư tưởng ..................................................................................... 19
2.3.3 Đột phá về thông tin..................................................................................... 19
2.3.4 Đột phá về hình thức thông tin ....................................................................... 19
2.4 NHỮNG BƯỚC THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO .................................................. 20
2.4.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 20
2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster ........................................................................ 20
2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế .......................................................... 23
2.4.4 Sử dụng hình ảnh hay vẽ tay ......................................................................... 24

2.4.5 Chọn font chữ phù hợp.................................................................................. 25
2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế........................................................................ 27
2.4.7 Chú ý đến những khoảng trống trong thiết kế .................................................. 29
2.4.8 Sơ đồ thiết kế .............................................................................................. 30
2.4.9 Sử dụng ít từ ............................................................................................... 31
2.4.10 Biết kích cỡ poster và nó được sử dụng ở đâu ................................................. 32
2.4.11 Bắt đầu phác thảo ...................................................................................... 33
2.4.12 Duyệt phác thảo ......................................................................................... 34
2.4.13 Thực hiện giai đoạn kết thúc ........................................................................ 35
2.5 DIỄN ĐẠT Ý TƯỞNG THÀNH LỜI....................................................................... 36
2.5.1 Slogan (khẩu hiệu) ....................................................................................... 36
2.5.2 Slogan–yếu tố quyết định trong chiến lược quảng cáo ....................................... 36
2.5.3 Hướng dẫn viết slogan .................................................................................. 37
2.6 CÁC DẠNG BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO ............................... 39
2.6.1 Định nghĩa bố cục ........................................................................................ 39
2.6.2 Bố cục theo kiểu “cửa sổ lớn” ......................................................................... 39
2.6.3 Bố cục sống động ......................................................................................... 40
2.6.4 Bố cục hình bóng ......................................................................................... 41
2.6.5 Bố cục dạng chữ lớn ..................................................................................... 41
2.6.6 Bố cục dùng nhiều pano ................................................................................ 43
2.6.7 Cảm hứng từ chữ cái .................................................................................... 44
TÓM TẮT ................................................................................................................ 45
CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 46
BÀI TẬP ĐIỂM QUÁ TRÌNH 30% ............................................................................ 47
BÀI TẬP ĐIỂM CUỐI KỲ 70% ................................................................................. 48
MỘT SỐ MẪU POSTER CỦA SINH VIÊN ................................................................... 49
POSTER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP .................................................................................. 68
MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CÔNG TY NƯỚC NGOÀI...................... 76
TÀI LIỆU THAM KHẢO .......................................................................................... 100



HƯỚNG DẪN

III

HƯỚNG DẪN
MÔ TẢ MÔN HỌC
Sinh viên nắm được những kiến thức cơ bản về quảng cáo và phương pháp thiết kế
poster quảng cáo. Lịch sử quảng cáo nói chung, các loại quảng cáo, phương thức tác
động, quảng cáo tại Việt nam và thế giới, xu hướng quảng cáo hiện nay. Thế nào là
một poster thành công và thiết kế như thế nào để đạt được tiêu chuẩn đó v.v…
Giúp sinh viên hiểu và biết cách lập bản đổ tư duy sáng tạo, vận dụng phương
pháp này trong thiết kế nói chung và thiết poster quảng cáo nói riêng, rèn luyện kỹ
năng thuyết trình. Hiểu được những vấn đề cơ bản trong việc viết slogan và lời cho
quảng cáo. Có được chiến lược sáng tão để thiết kế thành công một poster quảng cáo
mang tính thẩm mỹ cao, hấp dẫn và truyền tải được ý tưởng độc đáo có tính đột phá
nhưng vẫn rõ ràng dễ hiểu.
Rèn kỹ năng vẽ phác thảo bằng tay và sử dụng phần mềm vi tính thiết kế đồ họa
như Photoshop, Illustrator và CorelDraw.

NỘI DUNG MÔN HỌC


Bài 1. Tổng quan về quảng cáo: Bài này cung cấp cho học viên khái niệm về quảng
cáo nói chung, khái quát về lịch sử quảng cáo, vai trò, vị trí và tầm quan trọng của
quảng cáo trong đời sống kinh tế - xã hội. Ngoài ra còn đề cập đến quảng cáo tại
Việt Nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và trên thế giối. Biết được
các phương tiện quảng cáo truyền thông. Phân biệt được sự khác nhau giữa quảng
cáo, PR (public relations) và marketing. Hiểu được poster quảng cáo là gì và các
loại poster quảng cáo khác.




Bài 2: Phương pháp thiết kế poster quảng cáo: Bài này trình bày, giải thích và
phân tích kiến thức về poster quảng cáo. Định hướng chiến lược sáng tạo, những
bước cần thiết trong việc thiết kế để tim ra ý tưởng tốt nhất cho thông đệp quảng
cáo. Biết cách diễn đạt ý tưởng thành lời và phương pháp viết slogan quảng cáo.
Nắm vững các dạng bố cục trong thiết kế quảng cáo.


IV

HƯỚNG DẪN

KIẾN THỨC TIỀN ĐỀ
Môn học poster quảng cáo đòi hỏi sinh viên có kiến thức nền tảng về mỹ thuật cơ
sở: Các định luật về bố cục, phương pháp phối mầu, nguyên lý thị giác, nguyên lý về
thiết kế và phương pháp luận sáng tạo. Có kỹ năng vẽ tay và sử dụng thành thạo các
phần mềm vi tính thiết kế đồ hoạ như CorelDraw, Illustrator va Photoshop...

YÊU CẦU MÔN HỌC
Người học phải dự học đầy đủ các buổi lên lớp và làm bài tập đầy đủ ở nhà.

CÁCH TIẾP NHẬN NỘI DUNG MÔN HỌC
Để học tốt môn này, người học cần ôn tập các bài đã học, trả lời các câu hỏi và
làm đầy đủ bài tập; đọc trước bài mới và tìm thêm các thông tin liên quan đến bài
học.
Đối với mỗi bài học, người học đọc trước mục tiêu và tóm tắt bài học, sau đó đọc
nội dung bài học. Kết thúc mỗi ý của bài học, người học trả lời câu hỏi ôn tập và kết
thúc toàn bộ bài học, người học làm các bài tập.


PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC
Môn học được đánh giá gồm:


Điểm quá trình: 30%. Hình thức và nội dung do GV quyết định, phù hợp với quy
chế đào tạo và tình hình thực tế tại nơi tổ chức học tập.



Điểm thi: 70%. Sinh viên thiết kế 01 poster quảng cáo cho một sản phẩm hay một
dịch vụ cụ thể của các công ty trong nước hoặc các công ty nước ngoài tại Việt
nam với kỉch thươc khổ giấy A1.


HƯỚNG DẪN

Đồ án Poster quảng cáo cà phê Trung nguyên
của sinh viên ngành nội thất khoa Kiến trúc-Mỹ thuật

Mẫu poster quảng cáo Công ty Macdonal của nước ngoài

V


VI

HƯỚNG DẪN



BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

1

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO
Sau khi học xong bài này, học viên có thể:
 Có được kiến thức cơ bản về lịch sử quảng cáo;
 Hiểu được vai trò và vị trí của quảng cáo trong đời sống kinh tế và xã hội;
 Nắm bắt được xu thế quảng cáo hiện nay tại Việt nam và trên thế giới;
 Định nghĩa “quảng cáo”, “poster quảng cáo”, “marketing”, “PR”;
 Phân biệt được sự khác nhau giữa quảng cáo, PR và marketing;
 Biết các phương tiện quảng cáo truyền thông và các loại poster quảng cáo.

1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM
1.1.1 Quảng cáo
Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo :


Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện
diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta
phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”



Theo Philip Kotler : “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trực tiếp được
thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn
kinh phí”




Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin,
trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ
quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người
khác”.
Những định nghĩa trên cho thấy quảng cáo có những đặc điểm :



Quảng cáo là biện pháp truyền bá thông tin.


2


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

Quảng cáo là hoạt động sáng tạo : tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượng doanh
nghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm.



Nội dung quảng cáo là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoá hay dịch vụ.



Thông tin quảng cáo là những thông tin đòi hỏi phải trả tiền và có thể truyền đến
nhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính.




Biện pháp quảng cáo là thông qua vật môi giới quảng cáo.



Mục đích của quảng cáo là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận.

1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo
Từ quảng cáo (Advertising) có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là
“Hướng ý nghĩ về”.
Quảng cáo xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng
hóa luôn gắn liền với quảng cáo giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và
các phường hội. Tuy nhiên quảng cáo là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi,
nó phản ánh những tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu
tiêu dùng và trong nghiên cứu marketing. Quảng cáo đã trở thành một bộ phận tích
hợp của nền kinh tế, không chỉ ở một nước mà trên toàn cầu.
Sự thôi thúc quảng cáo dường như đã trở thành một bộ phận của bản tính con
người, điều này được minh chứng từ thời cổ đại. Lịch sử đã ghi chép lại 5000 năm
quảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phần
quan trọng nhất của quảng cáo được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia công
nghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây.
Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên, những người Babilon đã biết dựng
những cái bảng bằng đất sét, ở đó họ dùng để cho những người buôn bán thuốc mỡ,
những người ghi chép bản thảo, thợ đóng giày. Những người Ai Cập cổ đại đã dùng
giấy bằng cói để ghi lên đó những dòng chữ quảng cáo cho việc thưởng cho những nô
lệ bỏ trốn quay lại.
Người Hi Lạp thì tin vào những người hát rong trong thị trấn, họ ngợi ca các con
tàu chở hàng rượu vang, đồ gia vị, và kim lọai cập bến… Sau này, những người rao
hàng rong đã trở thành phương tiện thông báo và quảng cáo công cộng sớm nhất ở
nhiều nước Châu Âu như ở Anh và nhiều nước khác (ở Pháp vào năm 1100 ở các quán



BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

3

trọ đã cho tụ tập người thổi tù và cho họ nếm thử rượu trước quán của họ). Và vài thế
kỉ sau đó, quảng cáo ở Hi Lạp phát triển thêm một bước mới khi các thông tin dành
cho công chúng được vẽ lên tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố.
Những nhà buôn La mã cũng có chút hiểu biết về quảng cáo. Họ đã cho khắc họa
lên đá hoặc sành những ký hiệu về những thứ bày bán bên trong cửa hàng như những
chiếc giò heo cho cửa hàng thịt, một con bò sữa cho cửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho
cửa hiệu đóng giày. Họ cũng đã biết đến nghệ thuật kể chuyện (như là nghề viết
quảng cáo) như những dòng chữ dưới đây:
Khách du lịch
Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12
Ở đó Sansinus có một quán rượu
Quán xin mời quí khách tới thăm
Tạm biệt
Biển quảng cáo ngoài trời tỏ ra là một trong những hình thức quảng cáo bền lâu và
có sớm nhất. Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật
trang hoàng trong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18. Các quán trọ tạo ra những ký
hiệu và những cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở
Mặt trăng v.v…
Vào năm 1614 nước Anh đã ban hành một đạo luật có lẽ là đạo luật sớm nhất về
quảng cáo đó là cấm các bảng quảng cáo dài quá 8 foot gắn vào nhà. Một đạo luật
khác yêu cầu bảng quảng cáo phải đủ cao để cho một người mặc giáp ngồi trên ngựa
có thể nhìn thấy. Vào năm 1740, áp phích in để quảng cáo ngoài trời đầu tiên xuất
hiện ở London.



4

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

Hình 1.1: Những poster quảng cáo cổ điển về thuốc lá và nước giải khát
cocacola của nước ngoài


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

5

1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong
nền kinh tế và xã hội
Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay quảng cáo là một trong những nhu cầu
và phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển và tồn tại của
một sản phẩm nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung. Nhờ vào quảng cáo mà
có thể giúp cho nhà sản xuất tạo ra nhu cầu đối với sản phẩm, tăng sức mua, nâng
cao thị phần. Thông tin nhanh chóng cho thị trường về đặc điểm, tính năng của sản
phẩm.
Góp phần hỗ trợ cho việc bán hàng, giảm chi phí phân phối vì khách hàng tự tìm
đến sản phẩm là chính.
Trang bị cho khách hàng những kiến thức tốt nhất để lựa chọn sản phẩm cho phù
hợp với nhu cầu của mình.
Tăng giá thành sản phẩm mà khách hàng vẫn vui lòng chi trả vì nó đã giúp cho
khách hàng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và yên tâm hơn khi sử dụng. Điều này
làm tăng doanh thu vì có nhiều khách hàng biết đến và lựa chọn.
Quảng cáo kích thích nhu cầu tiêu thụ sản phẩm, làm tăng thị phần ở giai đoạn
phát triển bảo vệ thị phần khi thị trường đã ổn định


1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện
nay tại Việt nam và thế giới
Như bạn đã biết, nền kinh tế thị trường tại Việt Nam khởi sắc từ đầu thập niên 90.
Khi có nền kinh tế thị trường tức là có cạnh tranh. Có cạnh tranh thì việc phải quảng
cáo và tiếp thị là điều bắt buộc.
Tổng chi phí cho quảng cáo tại Việt Nam tăng nhanh trong những năm vừa qua với
tốc độ trên dưới 25% mỗi năm. Trong năm 2005, doanh số quảng cáo báo, đài và tivi
là khoảng 320 triệu USD (theo TNS Việt Nam). Nếu tính cả các loại quảng cáo ngoài
trời sẽ đạt trên dưới 400 triệu USD. Tổng chi phí cho ngành truyền thông tiếp thị tại
Việt Nam – bao gồm cả quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực
tiếp,... - hiện đã vượt con số 1 tỷ USD.
Có lẽ các bạn cũng biết rằng hơn 80% ngân sách quảng cáo tại Việt Nam hiện nay
đang được thực hiện bởi khoảng 30 công ty quảng cáo đa quốc gia. Phần còn lại được


6

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

chia cho khoảng hơn 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu của Hiệp hội QC
Việt Nam).
Lãnh đạo của các doanh nghiệp làm quảng cáo và cả lãnh đạo của Hiệp Hội Quảng
Cáo Việt Nam đều bức xúc tìm cách thay đổi tỷ lệ trên, nhưng cho tới nay vẫn chưa có
được một giải pháp khả thi. Thông thường bất cứ công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia
nào khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam đều có các công ty quảng cáo đa quốc gia
đi kèm, thường được gọi là Đại lý quảng cáo song hành - Aligned advertising agency.
Cho tới nay, giá thực hiện một mẫu quảng cáo báo, do các công ty quảng cáo Việt
Nam thực hiện, thường nằm ở mức khoảng 5 triệu đồng, trong khi tại các hãng quảng
cáo đa quốc gia, giá trung bình cho một ý tưởng quảng cáo có định hướng chiến lược
sẽ vào khoảng từ 1500 đến 3000 USD.

Khoảng 3.000 doanh nghiệp quảng cáo VN chỉ có thị phần 20% sẽ phải tiếp tục
cạnh tranh gian khổ với Saatchi & Saatchi Vietnam, Leo Burnett Vietnam, DYR
Vietnam, Lowe Lintas Vietnam và JWT Vietnam cùng nhiều đại gia khác đang đến. Dự
kiến bắt đầu từ năm 2010, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉ đồng.
Xu hướng quảng cáo trên thế giới và Việt nam hiện nay: Ngoài quảng cáo trên
truyền hình và trên báo, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet, quảng cáo theo
ngữ cảnh, trên điện thoại di động, ở những nơi lạ mắt quảng cáo ngày càng phát triển
mạnh mẽ, đặc biệt quảng cáo trên internet. Quảng cáo trên internet chiếm 33% chi
phí cho quảng cáo của các công ty ở Mỹ vào năm ngoái. Hồi đầu năm nay, Google đã
công bố một chương trình quảng cáo mới được kết nối với dịch vụ tìm kiếm trên
Internet của công ty này và chương trình AdWorks, cho phép các doanh nghiệp thu
hút các khách hàng truy cập vào trang web của Google tìm đến các địa điểm kinh
doanh “ngoại tuyến” của họ.
Quảng cáo trên internet hiện nay cũng đang ngày càng phổ biến dưới dạng “blog“,
theo đó các công ty có thể tiếp cận với một số đối tượng khách hàng có đặc thù riêng
thuộc một phân khúc hẹp nào đó của thị trường. Với sự hỗ trợ của Internet băng
thông rộng và chi phí làm phim video có chiều hướng giảm, các doanh nghiệp sẽ sử
dụng hình thức quảng cáo bằng phim video trực tuyến ngày càng nhiều hơn.


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

7

1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông
Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như:
 Truyền hình
 Báo chí
 Internet
 Phát thanh

 Quảng cáo trực tuyến
 Quảng cáo qua bưu điện
 Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển
 Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp
 Quảng cáo trên tờ rơi, poster, pano hay băng-rôn
 Quảng cáo trên bao bì sản phẩm
 Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp
 Quảng cáo truyền miệng
 Quảng cáo từ đèn LED

1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo
 Quảng cáo hợp lý : Là thông báo, hướng vào trí tuệ của khách hàng tiềm năng,
dẫn ra lí lẽ để thuyết phục họ, đưa ra những dẫn chứng thể hiện bằng lời nói cũng
như sử dụng bản vẽ hay tranh vẽ để tăng cường và củng cố ấn tượng của những
điều đã nói.
 Quảng cáo gây cảm xúc (đôi khi kết hợp với quảng cao hợp lý): Gây ra hồi
tưởng, dẫn đến suy nghĩ, nó hướng vào tình cảm, cảm xúc, tiềm thức, nó tác động
thông qua tư tưởng bằng cách tái tạo hoàn cảnh, phương tiện ưa thích ngôn từ,
hình vẽ âm thanh.


8

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

1.1.7 Phân loại quảng cáo
Theo phương thức tác động trên QC chia làm hai loại:
 Quảng cáo cứng: Rất gần với các biện pháp kích thích tiêu thụ như khuyến mại,
hạ giá, loại quảng cáo này có các mục tiêu ngắn hạn: tác động như thế nào để dẫn
đến việc mua sắm tức thời, nhờ những thông báo sặc sỡ gây ra hiệu quả bên ngoài,

ví dụ : “Nhanh chân lên số lượng có hạn”, “Bạn còn chờ gì nữa”.
 Quảng cáo mềm: Có mục tiêu không những thông báo về hàng hóa và nhãn hiệu
của nó mà còn tạo ra xung quanh nó bầu không khí thuận lợi, bao bọc nó bằng
hào quang. QC này tác động đến những động cơ sâu xa, đụng chạm đến tình cảm
khách hàng tiềm năng. QC dần dần làm thay đổi tâm trạng khách hàng có lợi cho
một hàng hóa hay nhãn hiệu nào đó, tạo ra sự kết hợp dẫn đến thọat tiên là đồng ý
mua, trong lòng sẵn sàng mua, còn sau cùng là hành động mua sắm.

1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo
 Sức thu hút lý tính (Logical appeal): nhằm vào tâm trí của người tiêu dùng,
khuyến khích họ mua sản phẩm vì đặc tính, công dụng của sản phẩm nhằm để giải
quyết vấn đề nào đó.
 Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal): Nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm
lý người tiêu dùng.

1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR
(PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING
1.2.1 PR (Public relations)
PR là tên viết tắt của Public Relations có nghĩa là quan hệ công chúng. Bản chất
của nghề quan hệ công chúng là cải thiện cái nhìn về một người, một công ty, phát
thông tin tới giới truyền thông và lôi kéo sự chú ý của họ. Nhân viên PR phải có khả
năng thuyết phục. Và mặc dù hiệu quả không thể sờ thấy được, việc tạo ra hình ảnh
riêng và tăng thiện ý từ phía khách hàng, công chúng là những kết quả cuối cùng mà
bạn phải đạt tới


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

9


1.2.2 Marketing
Marketing là một quá trình lập ra kế hoạch và thực hiện các chính sách sản phẩm,
giá, phân phối, xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của của hàng hoá, ý tưởng hay dịch vụ
để tiến hành hoạt động trao đổi nhằm thoả mãn mục đích của các tổ chức và cá nhân
(American Marketing Association -1985).
Marketing là những hoạt động hướng tới khách hàng nhằm thỏa mãn những nhu
cầu và mong muốn của họ thông qua quá trình trao đổi tương tác (Kotler 1980).
Marketing là khoa học điều hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản
xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường hay nói khác
đi là lấy thị trường làm định hướng (Ansoff - Chuyên gia nghiên cứu Marketing của
LHQ).

1.2.3 Sự khác nhau
PR là làm cho khách hàng thương mình nhìn mình với cặp mắt thật “thánh thiện”
và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR. Trong quá trình xây dựng thương
hiệu, công ty cần phải biết quan tâm đến cộng đồng xã hội vì nhờ có sự tác động của
họ, những khách hàng sẽ quyết định mua sản phẩm của ta thay vì đối thủ.
PR: Vinamilk - 1 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo: Vì mục tiêu cuối cùng của PR là
làm cả cộng đồng thương yêu, cho khách hàng mục tiêu yêu mến mình nên ở hình
thứ 2 là “Anh ta rất tuyệt với đấy”=> Mượn lời người khác để đánh bóng thương hiệu.
Giờ đây khi bạn mua sản phẩm sữa Vinamilk, bạn biết mình đang góp tay xây dựng
một tương lai cho trẻ em Việt Nam tốt đẹp hơn, vậy bạn sẽ mua Vinamilk hay một
nhãn hàng khác dù rẻ hơn vài ngàn ? Bạn cũng sẽ là người khuyến khích bạn bè,
người thân xung quanh mua Vinamilk vì bạn biết, Vinamilk quan tâm đến cộng đồng,
mà bạn là một phần trong đó.
Quảng cáo: Khác hòan tòan với PR, quảng cáo tấn công trực tiếp vào khách hàng
mục tiêu bằng việc nhấn mạnh đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua
TVC, Print Ad, Radio Ad, word of mouth… nhằm ghi vào tâm trí ngừơi tiêu dùng những
tính năng vượt trội so với các sản phẩm khác, kích thích tối đa việc mua hàng: Khăn
giấy Sorbent: “Nothing else feels soft anymore” - Với sorbent, lông thỏ cũng như gai



10

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

nhọn. McDonald - Thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu thế giới với mẫu quảng cáo
cho cà phê của mình - Lên dây cót cho một ngày làm việc mới của bạn.
Marketing là một tập hợp tất cả các hoạt động và quy trình sáng tạo, truyền
thông, dịch vụ hỗ trợ và trao đổi nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, đối tác và xã
hội. Như vậy, quá trình thương mại hóa là sự kết hợp tất cả các hoạt động giúp tăng
doanh thu bán hàng thông qua các kênh Marketing trực tuyến, quảng cáo, xây dựng
thương hiệu, quan hệ công chúng và các hoạt động xúc tiến quảng bá khác.

Hình 1.2: Minh hoạ bằng hình vẽ sự khác nhau giữa quảng cáo, PR và marketing


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

11

1.3 POSERT QUẢNG CÁO
1.3.1 Định nghĩa
 Poster quảng cáo là một tác phẩm nghệ thuật, được thiết kế bằng các phần
mềm đồ hoạ vi tính hay vẽ tay thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ
cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về
một sản phẩm, một dịch vụ, một sự kiện hay một vấn đề gì đó.
-

Tiếng Anh là "Poster": nghĩa là Áp phích quảng cáo.


-

Tiếng Pháp là "Affiche": nghĩa là Yết thị quảng cáo.

-

Propaganda Poster: nghĩa là Tranh tuyên truyền (chính trị, văn hóa).

-

Placard: nghĩa là Tranh cổ động.

1.3.2 Các loại poster khác
 Poster giao tiếp: Poster dạng này thường của các tổ chức hoặc công ty muốn
gây ấn tượng hoặc thể hiện sự nổi tiếng. Poster giao tiếp thường chứa logo của công
ty và sử dụng các hình ảnh thể hiện các chính sách, nguyên tắc làm việc, thành tựu,
giá trị và sứ mệnh của công ty đó. Những poster như vậy thường được dán tại văn
phòng và nơi quản lý nhưng cũng có thể xuất hiện tại những nơi công cộng.
 Poster thông báo, tuyên truyền: Đây là những poster dùng để lan tỏa thông
tin, nâng cao nhận thức cho cộng đồng về một vấn đề nào đó như bảo vệ môi
trường, ngược đãi trẻ em… Trên những poster đó quan trọng nhất là những thông tin
liên lạc của tổ chức hoặc quỹ mà bạn có thể tham gia đóng góp. Thông thường, các
nhà thiết kế thường dùng một hình ảnh bắt mắt và thêm vào đó những thông tin chi
tiết với loại poster này. Poster này rất phổ biến ở mọi nơi.
 Poster sân khấu – Điện ảnh: Dùng để quảng cáo, giới thiệu về một bộ phim
mới hay một vở kĩch, chẻo, tuồng, cải lương, múa rối nước... sẽ được trình chiếu,
biểu diễn. Thông tin quan trọng là hình ảnh nhân vật chính, tên đạo diển, kịch bản
và diễn viên chính và thời gian công diễn.
 Poster cho chủ thể: Poster được thiết kế cho riêng 1 đối tượng nào đó như

một ban nhạc, người nổi tiếng, sự kiện và nhiều đối tượng khác. Hình ảnh của những
đối tượng này là trung tâm của poster. Những poster này sử dụng nhiều màu sắc


12

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

nghệ thuật để những người hâm mộ có thể sưu tầm chúng. Poster của người nổi
tiếng có thể thấy ở những khu vực riêng tư như phòng ngủ hay văn phòng…
 Poster thể hiện quan điểm: Đây là những poster chứa những câu danh ngôn,
những thông điệp cổ vũ động viên hay tạo cảm hứng cho người khác. Những poster
này muốn nhắc nhở con người hoặc đem lại cho họ sức mạnh, niềm tin trong cuộc
sống. Những poster dạng như vậy có thể được dán tại văn phòng để thúc đẩy công
nhân hoặc các cá nhân có thể sưu tầm để giữ lại những câu nói hay, tâm đắc cho bản
thân mình.

1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
(Outdoor Advertising)
1.4.1 Khái niệm
Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) bao gồm nhiều hình thức quảng cáo đa
đạng, từ bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) trên đường cao tốc đến áp phích
trên các phương tiện giao thông và quảng cáo ở các sân khấu sân vận động, ảnh
hường trên diện rộng, đánh trực tiếp vào đúng thị trường. Phương tiện truyền đạt
thông tin bắt mắt này tác động đến tất cả mọi người hoạt động ngoài trời từ đi làm, đi
học, mua sắm đến người đi dạo, di chuyển ngoài phố. Dạng quảng cáo này không chỉ
đến với số lượng lớn công chúng, mà còn truyền đạt ý tưởng một cách hữu hiệu tới
những nhóm người nhất định.

1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard)

Bảng biển quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) là một loại hình bảng đặc biệt, có
kích thước lớn, từ khoảng 50m2 (bảng trong nội thành) đến 250m2 (bảng biển trên
đường cao tốc, đường quốc lộ, quảng cáo ngoài trời).
Về mặt kết cấu, bảng biển quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) được lắp dựng bởi
hệ thống cột cứng, chân cột được chôn sâu, đổ bê tông. Khung bảng bằng sắt vuông
hoặc tròn, hàn kết cấu cứng. Mặt bảng thường dùng bạt Hiflex in phun, có thể ốp tole
trước khi căng Hiflex hoặc sử dụng các vật liệu cao cấp như tấm hợp kim nhôm.
Ngoài ra, bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, billboard) còn được thuê chỗ đặt trên
các bức tường các căn nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo
(quảng cáo ngoài trời).


BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

13

1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn
 Cường độ truyền đạt mạnh, hiệu quả,.
 Mức truyền đạt thông tin liên tục
 Tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn mang lại hiệu quả cao tùy từng tòa nhà mà
nhà quảng cáo có thể xây dựng những kích thước biển khách nhau, ít ảnh hưởng bởi
gió bão lũ lụt, hay nền móng….

Hình 1.3: Quảng cáo ngoài trời


14

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO


TÓM TẮT
Trong bài này, học viên làm quen với các định nghĩa và sự khác biệt của quảng
cáo, PR (public relations), marketing, poster quảng cáo, lịch sử quảng cáo, vai trò và
vị trí của quảng cáo trong đời sống kinh tế-văn hoá-xã hội, quảng cáo tại Việt nam và
xu hướng quảng cáo tại Việt nam và trên thế giới, các phương tiện quảng cáo truyền
thông và các loại poster quảng cáo. Các khái niệm được đề cập trong bài bao gồm:
Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng
cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng
cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác.
PR là làm cho khách hàng thương mình nhìn mình với cặp mắt thật “thánh thiện”
và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR.
Quảng cáo: Khác hoàn toàn với PR, Advertising tấn công trực tiếp vào khách hàng
mục tiêu bằng việc nhấn mạnh đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua
TVC (quàng cáo trên tivi), Print Ad (quảng cáo trên sách báo, tạp chí), Radio
Ad(quảng cáo trên đài phát thanh), word of mouth ( quảng cáo bằng truyền miệng)…
nhằm ghi vào tâm trí ngừơi tiêu dùng những tính năng vượt trội so với các sản phẩm
khác, kích thích tối đa việc mua hàng.
Marketing là một tập hợp tất cả các hoạt động và quy trình sáng tạo, truyền
thông, dịch vụ hỗ trợ và trao đổi nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, đối tác và xã
hội.
Quảng cáo xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng
hóa luôn gắn liền với quảng cáo giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và
các phường hội.
Xu hướng quảng cáo trên thế giới và Việt nam hiện nay: Ngoài quảng cáo trên
truyền hình và trên báo, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet, quảng cáo theo
ngữ cảnh, trên điện thoại di động, ở những nơi lạ mắt quảng cáo ngày càng phát triển
mạnh mẽ, đặc biệt quảng cáo trên internet.
Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.



BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

15

Poster quảng cáo là một tác phẩm nghệ thuật, được thiết kế bằng các phần mềm
đồ noạ vi tính hay vẽ tay thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao
nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một
sản phẩm, một dịch vụ, một sự kiện hay một vấn đề gì đó.
Các loại hình poster quảng cáo khác: Poster giao tiếp, Poster thông báo, tuyên
truyền, Poster sân khấu – Điện ảnh, Poster cho chủ thể, Poster thể hiện quan điểm.

CÂU HỎI ÔN TẬP
Câu 1: Định nghĩa quảng cáo, PR (public relations), marketing và poster quảng
cáo.

Câu 2: Phân biệt sự khác nhau giữa quảng cáo, PR(public relations) và marketing.
Câu 3: Trình bày lịch sử quảng cáo.
Câu 4: Quảng cáo tại Việt nam hiên nay như thế nào?.
Câu 5: Xu hưóng chung của quảng cáo hiện nay là gì?
Câu 6: Vai trò của quảng cáo trong đời sông kinh tế - văn hoá - xả hội như thế
nào?

Câu 7: Có bao nhiêu phương tiện quảng cáo truyền thông?
Câu 8: Có mấy loại hình poster quảng cáo?


16

BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO


BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ
QUẢNG CÁO
Sau khi học xong bài này, học viên có thể:
 Hiểu rõ thế nào là một poster thành công và những tiêu chuẩn để đạt được điều
đó;
 Biết định hướng trong chiến lược sáng tạo đễ có những ý tưởng đột phá;
 Nắm vững những bước cơ bản và những dạng bố cục của thiết kế poster;
 Hiểu và biết cách ứng dụng bản đồ tư duy (brainstorming) vào việc tim ý tưởng
cho thiết kế poster;
 Diễn tả ý tưởng thành lời và viết slogan cho quảng cáo.

2.1 DẪN NHẬP
Thiết kế poster là một lĩnh vực sáng tạo thực sự. Ngày trước người ta thường nghĩ
rằng poster là một thứ nghệ thuật chỉ có những con người tài năng mới lĩnh hội
được, và đã có nhiều nhà thiết kế poster cực kỳ nổi tiếng trong lĩnh vực này.
Ngày nay nhờ những phát triển vượt bậc về kỹ thuật in ấn, các phần mềm vi tính
về thiết kế đồ hoạ cũng như các phương pháp luận về tư duy sáng tạo… công việc này
đã trở nên dễ dàng và phổ biến hơn nhiều.
Khi thiết kế một poster cần phải nắm rõ phương pháp và mục đích của nó. Poster
thường được trình bày trước công chúng và phải cạnh tranh với những gì xung quanh
nó. Để đạt hiệu quả tốt nhất về truyền thông quảng cáo, một poster cần phải được
thiết kế bài bản từ khâu ý tưởng, chọn lọc hình ảnh, sắp xếp ngôn từ, bố cục, hình
ảnh, câu chữ… thể hiện phong cách riêng độc đáo của poster.
Chức năng chính của Poster là thông qua diện tích thiết kế phải truyền đạt đến
người xem:


BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO

17




Thông điệp mang ý nghĩa liên quan đến nội dung sản phẩm hay sự kiện.



Thông điệp đó được truyền đạt thông qua hình ảnh, nội dung câu chữ biên tập,
màu sắc hay qua các ý nghĩa ẩn dụ bên trong.
Poster thường có có bố cục:
• Đơn giản
• Mang tính khái quát cao
• Tính tương phản mạnh giữac các thành tố trong bố cục như: hình với nền, hình

với chữ; mảng lớn với mảng nhỏ, phần chính với phần phụ,... Màu sắc: thường là
những gam màu mạnh, màu tươi sáng có sức lan toả mạnh mẽ. Màu liên quan đến
sản phẩm hay màu logo của công ty nhằm tăng tính nhận biết và cạnh tranh.

2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG
2.2.1 Khái niệm
Vị trí trình bày của Poster thường là những nơi công cộng và đối tượng thưởng thức
là công chúng thuộc mọi tầng lớp trong xã hội, nên thông tin của poster dù được phản
ánh trực tiếp hay gián tiếp đều phải súc tích, đơn giản, dễ dàng nhận biết ghi nhớ và
mang tính đại chúng cao nhất. Một poster có thể được coi là thành công nếu nó
chuyển tải thông điệp rõ ràng cho người xem, và có ảnh hưởng đến suy nghĩ, hành
động của người xem theo thông điệp poster đưa ra.

2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công
I. Thiết kế có gây được ấn tượng không: Để thông tin thực sự có hiệu quả, mọi
thông tin đều phải gây ấn tượng. Nhưng thiết kế của bạn sẽ dễ dàng bị bỏ qua nếu

như không có một trong hai đặc tính sau: Tính độc đáo và hoặc rõ ràng.
II. Thiết kế có gây được ấn tượng đúng không: Bạn chỉ có một cơ hội để gây
được ấn tượng đầu tiên, vì vậy thiết kế thật sự có hiệu quả nó phải gây được ấn tượng
phù hợp với sản phẩm hay dịch vụ cụ thể đang được tiếp thị. Sau đây là các tiêu
chuẩn cần đạt được :


Tiêu chuẩn khách quan:

- Thiết kế có đáp ứng được yêu cầu khách quan khi bắt đầu dự án?