Tải bản đầy đủ (.pdf) (40 trang)
  1. Trang chủ
    2. >>
  2. Luận Văn - Báo Cáo
    3. >>
  3. Kinh tế - Quản lý

Tiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufresh

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (689.81 KB, 40 trang )

CHIẾN LƯỢC

THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG SINGAPORE 
CỦA SẢN PHẨM
NƯỚC MÍA ĐÓNG LON SU­FRESH

Môn học:  Kinh doanh quốc tế
Giáo viên hướng dẫn:  ThS  Trương Mỹ Diễm
Thực hiện:  Nhóm 20+


Nội dung


I. Phân tích môi trường
vĩ mô Singapore


1. Điều kiện tự nhiên
 Cộng hòa Singapore là quốc gia nhỏ nhất 

Đông Nam Á

 Diện tích: 672 km2 
 Khí hậu: nhiệt đới ẩm
 Nguồn nước ngọt  phụ thuộc vào:
 những trận mưa
 nguồn nước tái chế 
 nước nhập khẩu từ Singpore



2. Môi trường nhân khẩu
 Dân số: 5,41 triệu người (117 trên Thế giới)
 Cơ cấu dân số trẻ (76.5%)
 Thành phần dân cư: Người Hoa, Người 

Malaysia, Người Ấn Độ …


3. Môi trường văn hóa
 Quốc gia đa văn hóa, đa tôn giáo
 Văn hóa kinh doanh của Singapore là sự hòa 

trộn tư tưởng Khổng Giáo với văn hóa kinh 
doanh phương Tây


4. Giáo dục và nguồn lực
 Hệ thống giáo dục của Singapore rất phát triển
 Tại Singapore tất cả mọi người đòi hỏi phải có 

những kỹ năng cùng với khả năng tương xứng 
để tồn tại trong những môi trường có tính cạnh 
tranh cao

 Nhờ sự phát triển của hệ thống giáo dục cùng 

chính sách thu hút nhân tài, Singapore có nguồn 
nhân lực trình độ cao, hỗ trợ đắc lực cho phát 
triển kinh tế.



5. Chính trị
 Quốc khánh 9/8/1965. 
 Singapore theo Hiến pháp 1963 là nước Cộng 

hoà nghị viện với chế độ chính trị cực 
quyền. 

 Nền chính trị rất ổn định. 
 Singapore là một trong những nước có tỷ lệ 

tham những thấp nhất thế giới

=> Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp được 
hưởng môi trường kinh doanh công bằng hơn.


6. Luật pháp và tư pháp
 Hệ thống luật pháp và tư pháp khá hoàn 

thiện và ổn định, hỗ trợ hiệu quả cho sản 
xuất kinh doanh.

  Singapore theo chế độ luật 
 Cơ quan xét xử: Toán án tối cao và các toà 

án trực thuộc gồm 6 cấp


7. Môi trường kinh tế

 Singapore có tổng sản phẩm quốc dân cao, 

tốc độ tăng trưởng GDP cao và ổn định.

 Tỉ lệ lạm phát thấp và luôn được duy trì từ 

dưới 1% đến 2%. 

 Thu nhập bình quân đầu người cao, xếp thứ 

9 trên thế giới. 

 Chi tiêu cho tiêu dùng thuộc mức cao
 Singapore là nền kinh tế mở


Chính sách kinh tế
 Chính phủ Singapore rất tích cực trong việc 

mời gọi các nhà đầu tư nước ngoài.

 Chính phủ đã Chủ trương phát triển kinh tế 

thị trường, rào cản thương mại thấp. 

 Hàng rào mậu dịch của Singapore ở mức 

thấp. 



8. Cơ sở hạ tầng
 Hệ thống giao thông ở Singapore rất phát 

triển. 

 Singapore là trung tâm chính của các hoạt 

động vận chuyển hàng hóa bằng đường 
biển.

  Hệ thống hải cảng của Singapore được xếp vào 

hàng tốt nhất Đông Nam Á.

 Singapore đã áp dụng thành công công nghệ 

thông tin vào lĩnh vực khai thác cảng biển 


II. Thông tin doanh
nghiệp
Công ty Fresh­Co:
 Thành lập: 30­06­2015
 Mục tiêu: Mang đến cho khách hàng những 

sản phẩm chất lượng nhất.


Giới thiệu sản phẩm
 Logo:    Su: Sugarcane juice


                

   Fresh: Tươi mát

 Slogan:   “ Mang lại nguồn năng lượng mới” 

(RENEW YOUR ENERGY)

 Công dụng: Cung cấp cho cơ thể đủ năng 

lượng và dinh dưỡng cần thiết, thanh nhiệt, 
nhuận tràng, dưỡng ẩm cơ thể, chống táo bón, 
đẩy lùi cảm cúm, viêm họng và nhiều bệnh 
khác.



Quy trình sản xuất:


III. Phân tích thị trường nước giải khát 
tại Singapore


1. Tiềm năng thị trường
 
 Nước có vai trò rất quan trọng đối với 

Singapore 


 Người tiêu dùng nước này rất cởi mở với các 

xu hướng quốc tế.

 Có điều kiện về thu nhập để thử các sản 

phẩm mới và trải nghiệm các loại đồ uống. .


Đối thủ cạnh tranh
 Cocacola Singapore: 
  Trụ sở công ty mẹ: Hoa Kỳ 
  Sản phẩm : Heaven and Earth Chrysanthemum 

Green Tea

    Phương thức đóng gói : 
 o Lon 325ml : ~0.95 SGD/ lon 
 o Chai 1.45l : 2.3 SGD/ Chai


 Trà xanh không độ của Tân Hiệp Phát
 Trụ sở chính: Việt Nam
 Sản phẩm: Trà xanh không độ
 Giá cả:  Chai 500ml : ~ 1,5 SGD/ chai


 Các điểm bán nước 


mía trực tiếp

 Nguồn nguyên liệu 

được nhập từ Malaysia

 Sản phẩm: nước mía 

tươi được ép tại chỗ

 Giá cả: 

 Ly 350 ml: 2 ~2.2 SGD/ ly


3. Khách hàng mục tiêu
Nhóm khách hàng từ 15 – 25 tuổi
  Nhóm khách hàng này chủ yếu là học sinh, sinh 

viên

 Thích sử dụng sản phẩm đóng lon hơn đóng chai
 Sản phẩm nước ép nằm trong nhóm trung bình 

sản phẩm yêu thích

 Nhóm khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm 

giải khát cao và tái tạo năng lượng cho cơ thể



Nhóm khách hàng từ 26 – 35 tuổi
 Nhóm khách hàng chủ yêu là nhân viên công 

sở, người đã đi làm, công nhân lao động...

 Thời gian làm việc cao, môi trường lao động 

áp lực, căng thẳng … 

 Nước mía sẽ là sản phẩm bổ sung năng 

lượng tốt nhất, đem lại trạng thái tốt cho 
mọi người


4. Luật pháp
 Luật Thực phẩm 2002 
 Quy chế thực phẩm năm 2006


Quy định xuất nhập khẩu
  Xuất nhập khẩu tại Singapore cần phải có 

những chứng từ sau: hóa đơn thương mại, 
phiếu đóng gói, vận đơn, các chứng từ khác ( 
giấy phép nhập khẩu…). 

 Singapore còn có các quy định về chứng từ 


đối với một số sản phẩm nhất định: các mặt 
hàng thức uống đóng lon, chai cần phải có 
các chứng từ bổ sung

 Các nhà nhập khẩu phải dành được giấy 

phép nhập khẩu qua TradeNet trước khi 


Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Tải bản đầy đủ ngay
×