DSpace at VNU: Phát triển và kiểm định mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (126.79 KB, 1 trang )
TÓM TẮT NCKHSV
Tên đề tài: Phát triển và kiểm định mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh
Tên tác giả: Nguyễn Thu Huyền, Nguyễn Thị Ngọc Ánh
Lớp : QH-2009-E KTĐN CLC
Giáo viên hướng dẫn: TS. Vũ Anh Dũng
Giải thưởng: Giải nhất cấp trường
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các yếu tố có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của
người tiêu dùng, từ đó phát triển mô hình lý thuyết và kiểm định mô hình đó. Trên cơ sở mô hình
đề nghị, một cuộc khảo sát được thực hiện với người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội để kiểm định
tính đúng đắn của mô hình và chỉ ra mức độ và chiều hướng tương quan giữa các biến số. Mục
tiêu cuối cùng là đưa ra những khuyến nghị phù hợp nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh ở Việt Nam.
Kết cấu đề tài
Đề tài nghiên cứu được chia thành 4 chương
Chương I : Cơ sở lý luận về hành vi tiêu dùng xanh
Chương II: Phương pháp luận và thiết kế nghiên cứu
Chương III: Kết quả nghiên cứu
Chương IV: Một số khuyến nghị và đề xuất
Kết quả nghiên cứu
Dựa trên Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) của Ajzen (1985), tổng quan tài liệu và phỏng vấn
sâu với các nhóm đối tượng người tiêu dùng, nhà cung cấp sản phẩm xanh và các chuyên gia
trong lĩnh vực, mô hình giả định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh được phát
triển và hoàn thiện với các biến dự báo là nhân khẩu học, thái độ, chuẩn mực chủ quan và kiếm
soát hành vi nhận thức, các yếu tố của sản phẩm xanh, các biến hành vi tiêu dùng là mua sản
phẩm xanh (gồm ý định mua và hành vi mua), sử dụng xanh (tiết kiệm, tái chế, tái sử dụng, sử
dụng bao bì xanh và xử lý rác xanh) và tuyên truyền cho tiêu dùng xanh. Mẫu khảo sát được thực
hiện với 221 người tiêu dùng sống tại Hà Nội từ 6 tháng và tuổi từ 18 trở lên. Kết quả kiểm định
cho thấy ngoại trừ tác động của biến nhân khẩu học không có ý nghĩa thống kê trong hầu hết các
trường hợp, các biến dự báo là thái độ, chuẩn mực chủ quan, kiểm soát hành vi nhận thức, và các
yếu tố sản phẩm xanh đều có tác động tích cực đối với các hành vi tiêu dùng xanh. Đồng thời,
kết quả cũng chỉ ra những tác động tích cực giữa các hành vi khác nhau trong tiêu dùng xanh. Từ
đó, một số hàm ý chính sách cho chính phủ và doanh nghiệp được đưa ra với mục tiêu thúc đẩy
phong trào tiêu dùng xanh tại Việt Nam nói chung và Hà Nội nói riêng.
Hà Nội, ngày 7 tháng 5 năm 2012
