Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm, nêu một hoạt động truyền thông mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông đó
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.37 MB, 54 trang )
Nhóm II
xin kính chào thầy và các bạn!
Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm, nêu một hoạt động truyền thông
mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông đó.
TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG VỀ
SẢN PHẨM
DR. THANH
A. Giới thiệu về thp
B. Truyền thông
I. Ai?
II. Nói gì?
III. Bằng phương tiện nào?
1. Truyền hình
2. Quảng cáo ngoài trời
3. Báo chí
4. Internet
5. Các hoạt động tài trợ
6. Các hoạt động hướng đến cộng đồng
7. Khuyến mãi
IV. Cho ai.
V. Hiệu quả.
VI. Tính nhiễu.
C. Tổng kết.
TÂN HIỆP PHÁT
CÁC LĨNH VỰC KINH DOANH
•
•
•
Sản xuất thức uống
Sản xuất thực phẩm ăn liền
Bao bì nhựa
TÂN HIỆP PHÁT
Lịch sử hình thành và phát triển
Tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành được hình thành vào đầu thập niên
90.
Nhận thấy trong lĩnh vực sản xuất bia công ty khó có thể cạnh tranh với các thương hiệu
khác như bia Hà Nội, Sài Gòn và các thương hiệu ngoại như Haniken, Tiger công ty đã
mạnh dạn chuyển sang một loại sản phẩm mới đó là nước uống tăng lực tạo nên một hiện
tượng mới đi đầu và được khách hàng đón nhận rất nhiệt tình với loại sản phẩm mới này.
Các sản phẩm của Tân Hiệp Phát
Trà Xanh Không Độ, dr. thanh,Trà Barley Không Độ, Trà Bí Đao
Không Độ, nước tăng lực Numbe 1, nước uống thể thao Number
1 Active, sữa đậu nành Number 1 Soya, nước ép trái cây Number
1 Juicie
Các sản phẩm của THP
Phân tích hoạt động truyền thông
Sơ đồ Lasswell
ai?
Nói gì?
Bằng phương tiện nào?
Cho ai?
Hiệu quả?
I. Cung cấp thông tin
ai?
Tập đoàn Tân Hiệp Phát là người cung cấp thông tin.
II. Lựa chọn và thiết kế thông điệp
Nói gì?
•
•
Với sự xuất hiện của logo “Trà thảo mộc” bên trên kết
hợp slogan “ Thanh lọc cơ thể - không lo bị nóng” bên
dưới đã giới thiệu một cách cô đọng về nguồn gốc và
tính năng của sản phẩm.
Giải pháp chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc
cung đình mới.
Sản phẩm mang tên gọi Dr.Thanh không chỉ dễ đọc, dễ nhớ mà còn độc đáo ở ý nghĩa của
nó.
Thứ nhất, từ “ Thanh” ở đây nghĩa là thanh nhiệt, thanh khiết, đúng như câu slogan “
thanh lọc cơ thể”.
Thứ hai, tên gọi đậm chất Việt Nam ẩn chứa khát vọng xây dựng một thương hiệu Việt
mang đẳng cấp quốc tế.
Thứ ba nữa là cái tên gây sự tò mò lớn: Dr. Thanh là ai? Có liên quan gì?
Những điều đó gây nêu điểm độc đáo cho loại sản phẩm này của THP
III. Phương tiện truyền thông
•
•
•
•
•
•
•
•
Truyền hình
Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng
Báo chí
Internet
Tài trợ
Khuyến mãi
Quảng cáo ngoài trời
.........
1. Quảng cáo trên truyền hình
THP đã có 37 quảng cáo trên các kênh truyền hình cho các sản phẩm khác nhau của
mình. Trong đó có 16 quảng cáo là về sản phẩm Dr. Thanh.
Dr. Thanh vói chiến dịch truyền thông, quảng cáo với tần suất liên tục trong mấy
tháng trời, liên tục và liên tục trên truyền hình. Riêng chi phí quảng cáo trên truyền
hình của Dr.Thanh đã lên tới con số khủng khiếp.
Quảng cáo trên truyền hình của sản phẩm dr. Thanh luôn nhằm những dịp đặc
biệt vào tết lúc mọi người ăn uống nhiều thức ăn gây cảm giác khó chịu thì khách
hàng luôn tìm đến những sản phẩm tốt cho cơ thể. Dr. Thanh trong những dịp này
là một lựa chọn được ưu tiên.
Với tần suất liên tục trên các kênh truyền hình. Chi phí cho quảng cáo khoảng trên
15 triệu USD/năm
Truyền hình
Khung giờ
20s/lần=>30phút/n Tổng 5tháng
khoảng
gày
20h-21h vtv1
64 triệu
1.920tr*5=>9.5000
20h-21h vtv3
Khoảng 40 tr
tr
1.200tr=>6.000 tr
2. Quảng cáo ngoài trời
Các hình thức quảng cáo ngoài trời.
•
Dùng các pano, các bảng hiệu quảng cáo là những hình thức quảng cáo ngoài
trời được THP sử dụng cho hình thức quảng cáo ngoài trời cho các sản phẩm của
mình trong đó có Dr. Thanh.
•
Các gian hàng trong những ngày lễ hội đồ uống 2013 của THP nhằm đưa những
sản phẩm của mình giới thiệu đến khách hàng.
Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
3. Qua báo chí
•
Khi ra sản phẩm THP luôn tổ chức những cuộc họp báo để công bố rộng rãi đến
mọi khách hàng.
•
Họp báo để trả lời những thắc mắc, những giải đáp liên quan đến sản phẩm. VD:
họp báo trả lời cho việc có vật thể lạ trong trà Dr. Thanh.
•
Dùng báo mạng để quảng bá, giới thiệu sản phẩm
Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
