Quan Hệ Công Chúng Công Cụ Thực Hiện
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (52.73 KB, 11 trang )
quan hệ công chúng
công cụ thực hiện
Nội dung
• Soạn thảo và phát hành thông
cáo báo chí
• Quản lý phỏng vấn, họp báo
• Phát biểu trước đám đông
• Quản lý sự kiện
• Sáng tạo trong thiết kế
công cụ thực hiện
soạn thảo và phát hành thông cáo báo
chí
Giống như
một bài
báo ngắn
• Có thể dùng để in trên báo hay
phát thanh, truyền hình với nội
dung được giữ nguyên
• Có thể được nhà báo chuyên
nghiệp biên tập hoặc viết lại
• Có thể được nhà báo chuyên
nghiệp dùng như phần tin đầu
cho bài báo hoặc bản tin phát
thanh, truyền hình dài hơi
Nội dung
• Tập trung khai thác những chi
tiết tạo tin
• Kể chuyện mà mọi người muốn
nghe
• Bao quát đầy đủ các nội dung:
Ai? Cái gì? Khi nào? Ở đâu? Tại
sao?
Cấu trúc
• Tít ngắn và hấp dẫn
• Bắt đầu với ..... Start with “lead”
or “hook”
• Đưa thông tin quan trọng nhất
lên trên
• Kết thúc bằng cách mô tả tóm
tắt lại sự kiện
• Quy tắc KISS: Ngắn gọn và Đơn
giản - Keep It Short and Simple
Quy chuẩn
- Format
• Giấy trắng tiêu chuẩn
• 1 đến 2 trang, in một mặt
• Cách dòng đôi, căn lề rộng
• Đầy đủ thông tin, địa chỉ liên hệ
• Đề ngày phát bản thông cáo
• Đánh số trang
Cho đài
phát thanh
và truyền
hình
• Phong cách và giọng điệu khá
thoải mái, không quá chính tắc
• Siêu ngắn: vd bite âm thanh 6
giây
• Đọc to nội dung
• Cũng có thể làm thông cáo dạng
video
Hình thức
khác
• Media advisory (public service
announcement)
• Op-ed (thư gửi tổng biên tập)
• Feature
Phân phát
thông cáo
báo chí
• Fax
• Chuyển tận tay (kèm ảnh)
Gửi kèm
thông cáo
• Ảnh minh họa có chọn lọc (số
lượng 1)…
• Bảng biểu đơn giản, linh hoạt
• Báo cáo đánh giá về sự kiện
được nêu trong thông cáo
• Tiểu sử của nhân vật liên quan
• Thông tin về tổ chức của bạn…
PRESS KITS
KITS
PRESS
