Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

1

LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, nền kinh tế không ngừng thay đổi theo hướng tích cực đòi hỏi các
doanh nghiệp phải có những chiến lược và chính sách phát triển phù hợp để có thể
cạnh tranh với đối thủ của mình và có được một vị thế vững chắc trên thương trường.
Đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào thì vấn đề tạo được hình ảnh cũng như xây dựng
được một thương hiệu vững mạnh trong tâm trí khách hàng là vấn đề được đặt lên
hàng đầu. Một trong những yếu tố góp phần tạo nên thành công đó là công tác quảng
cáo. Chính vì vậy mà hơn bao giờ hết ngành quảng cáo và quan hệ công chúng đóng
một vai trò vô cùng to lớn. Nó không những giúp doanh nghiệp quảng bá được hình
ảnh, tên tuổi của mình mà còn tạo dựng được các mối quan hệ, thu hút nhiều đối tượng
khách hàng. Công ty cổ phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng là doanh nghiệp hoạt
động trong lĩnh vực quảng cáo và quan hệ công chúng tại thành phố Đà Nẵng. Hơn sáu
năm hoạt động không phải là khoảng thời gian dài đối với quá trình hình thành và phát
triển của công ty, Nhưng nó lại khẳng định được vai trò của mình khi có mặt trên thị
trường thành phố nói riêng và cả nước nói chung, bằng những kiến thức, kinh nghiệm
và sự phấn đấu trong công việc đã làm cho tên tuổi của NOVAmedia không còn xa lạ
với khách hàng, những hoạt động của công ty được đẩy mạnh và trở nên quen thuộc
với hầu hết mọi công chúng quan tâm đến lĩnh vực có liên quan. Nhất là trong xu thế
hiện nay ngày càng hiện đại và tân tiến, đòi hỏi sự đổi mới sáng tạo không ngừng.
Hiện nay công ty đang đẩy trên hai lĩnh vưc quảng cáo và tổ chức sự kiện đây là hai
lĩnh vực chính mà công ty chú trọng, đặc biệt nhất là các hoạt động về quảng cáo đươc
công ty đặc biệt chuẩn bị chu đáo và hết sức cẩn thận tránh những sai sót ngoài ý
muốn sảy ra. Hơn nữa để đẩy mạnh được hình ảnh của công ty và làm cho hình ảnh
công ty dễ dàng tiếp cận đến với công chúng một cách hiệu quả nhất, mang đến những
hình ảnh gần gủi và thiết thực. Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng được
đánh giá là công ty có những hoạt động quảng cáo tương đối tốt, song bên cạnh đó vẫn
còn những thiếu sót trong quá trình thực hiện các hoạt động quảng cáo.Vẫn còn

những tình trạng hiểu sai nội dung quảng cáo mà doanh nghiệp muốn truyền đạt đến
với công chúng. Mà hiện nay trên thị trường sức cạnh tranh của đối thủ cạnh tranh của
các doanh nghiệp khác cùng lĩnh vực ngày càng gay gắt và khốc liệt. Vấn đề chất
lượng được các doanh nghiệp quan tâm hàng đầu, để tránh sự sở hở cho các doanh
nghiệp khác nhảy vào thì đòi hỏi công ty cần có những nhận định đúng đắn về lĩnh vực
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

2

hoạt động của mình một cách khách quan nhất, không ngừng tìm hiểu nguyên nhân
các hoạt động quảng cáo của công ty không đạt chất lượng, những lĩnh vực nào cần
được đẩy mạnh và phát huy, những lĩnh vực nào cần được chú trọng và thay đổi để các
hoạt động ngày càng đạt chất lượng và hiệu quả hơn. Chính vì vậy em chọn đề tài
“Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón
Vàng” nhằm khắc phục và hoàn thiện hơn về các hoạt động của công ty trong những
năm qua và thời gian sắp tới.

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

3


MỤC LỤC

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

4

DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1. Logo công ty Cổ Phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng.........................................6
Hình 1.2. Sơ đồ bộ máy tổ chức của công ty cổ phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng.....11
Hình 2.1. Cổng hơi tổ chức sự kiện...........................................................................................18
Hình 2.2. Sân khấu tổ chức sự kiện..........................................................................................18
Hình 2.3. Hình minh họa nhà bạt.............................................................................................19
Hình 2.4. Bàn ghế tổ chức sự kiện............................................................................................19
Hình 3.1. Website của công ty cổ phần quảng cáo và quà tặng nón vàng...........................38
Hình 3.2. Quảng cáo trên website: www.thegioiphang.biz.vn..............................................38
Hình 4.3. Đăng tin trên website www.timviecnhanh.com.....................................................39
Hình 3.4. Hình minh họa quảng cáo trên phướn của công ty...............................................39
Hình 3.5. Hình minh họa quảng cáo trên băng rôn của công ty..........................................40

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng



Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

5

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1. Tình hình sử dụng mặt bằng của công ty...............................................................16
Bảng 2.2. Trang thiết bị phục vụ cho công ty..........................................................................17
Bảng 2.3. Các trang thiết bị phục vụ cho hoạt động kinh doanh tại công ty......................17
Bảng 2.4. Bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2012 – 2014.....................28
Bảng 2.5. Bảng cân đối kế toán từ năm 2012-2014.................................................................30
Bảng 3.1. Ngân sách hoạt động truyền thông cổ động của Công ty từ 2012-2014.............40
Bảng 3.2. Ngân sách quảng cáo năm 2014...............................................................................41
Bảng 3.3. Ngân sách cho hoạt động PR....................................................................................41

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

6

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG
CÁO QUÀ TẶNG NÓN VÀNG
1.1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển
1.1.1. Lịch sử hình thành

Hình 1.1. Logo công ty Cổ Phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng
Tên công ty: Công ty Cổ Phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng

Trụ sở: 153 Đỗ Quang, Thanh Khê, TP. Đà Nẵng
Số điện thoại: 0511. 3552. 333
Fax: 0511. 3552. 339
Email: –
Slogan: NOVA MEDIA – Không chỉ là lời nói!
Công ty Cổ Phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng được thành lập theo giấy phép
kinh doanh số 0401284831 của Sở kế hoạch đầu tư Thành phố Đà Nẵng, cấp
ngày 20/7/2009. Công ty ra đời từ lòng đam mê cùng nhiệt huyết của những con
người đầy tính sáng tạo và có kinh nghiệm trong nghề tổ chức sự kiện. Thông qua
những sự kiện đã tổ chức tên tuổi công ty không còn xa lạ và dần trở nên quen thuộc
với khách hàng không chỉ ở thành phố Đà Nẵng mà còn ở một số tỉnh thành khác.
1.1.2. Quá trình phát triển
Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các doanh nghiệp tại khu vực miền Trung Tây Nguyên và hội nhập, trên đà mở rộng và phát triển kinh tế của đất nước, nhu cầu
về dịch vụ quảng cáo và tổ chức sự kiện cho các doanh nghiệp tại khu vực miền Trung
- Tây Nguyên là rất lớn. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp hoạt động về lĩnh vực này tại
khu vực miền Trung - Tây nguyên còn khá ít, sự hoạt động chỉ trong phạm vi trung
Trung bộ. Nhận thấy các yếu tố thuận lợi khách quan đã có với một nghành nghề mới
xuất hiện tại khu vực miền Trung - Tây nguyên, công ty quảng cáo và quà tặng Nón
Vàng ra đời để đáp ứng các nhu cầu về dịch vụ quảng cáo và tổ chức sự kiện tại khu
vực.

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

7


Nova Media được khách hàng biết đến với vai trò là nhà tổ chức sự kiện có uy
tín, với phương châm Tỉ mỉ - Sáng tạo – Chuyên nghiệp là những giá trị về một chất
lượng dịch vụ tối ưu mà Nova Media cam kết mang đến cho khách hàng của mình.
Từ khi thành lập đến nay, NOVEmedia đã có những bước phát triển lớn, được
đánh dấu qua các mốc thời gian như sau:
- 7/ 2009 thành lập NOVEmedia và chỉ hơn 5 tháng đi vào hoạt động,
NOVAmedia đã trở thành một trong những công ty tổ chức sự kiện có uy tín tại
Đà Nẵng.
Năm 2010 – Khẳng định vị trí là đơn vị tổ chức sự kiện chuyên nghiệp với việc
tham gia tổ chức lễ khai trương, lễ động thổ, giới thiệu sản phẩm mới, tổ chức các sự
kiện mang tính thương mại và sự kiện nội bộ… trở thành đối tác chiến lược của một số
khách hàng lớn như VIETBANK, ACB, SEABANK, MARITIME BANK, Làng thế
thao TUYÊN SƠN, LIGHT HOUSE, DINCO, HAFALE, Cty CP Tài chính ĐIỆN
LỰC, chi nhánh Đà Nẵng… Nova Media cũng đồng thời trở thành nhà cung cấp các
trang thiết bị hiện đại và đầy đủ, đáp ứng nhu cầu tổ chức các sự kiện với qui mô khác
nhau của khách hàng. Đặc biệt, NOVAmedia đã được lựa chọn trở thành đối tác chiến
lược của Nguyễn Kim trong việc thực hiện các chiến dịch truyền thông quảng
bá thương hiệu tại thị trường Đà Nẵng trong chiến lược Marketing của Nguyễn Kim
năm 2012. Đến nay NOVAmedia cũng đã khẳng định được vai trò của mình trên thị
trường, giữ vững được vị trí thuwog hiệu trong tâm trí khách hàng, đến năm 2014 công
ty vẫn nhận được nhiều sự ưu ái trong các chương trình tổ chức các hoạt động của
mình tại các doanh nghiệp lớn tại Đà Nẵng và các tỉnh khu vực miền Trung và Tây
Nguyên như: Nha Trang, Phú Yên, Kon Tum, Bình Định, Quảng Ngãi, Tam Kỳ,
Huế…
1.2. Lĩnh vực hoạt động của Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng
Công ty hoạt động trong 5 lĩnh vực là in ấn, quảng cáo, tổ chức sự kiện –
truyền thông, cung cấp quà tặng và thiết bị tổ chức sự kiện. Trong đó quảng cáo và tổ
chức sự kiện – truyền thông là lĩnh vực chính.
1.2.1. In ấn
Một trong những phương tiện cần thiết để phục vụ cho việc quảng cáo và thiết kế

cho công ty, để đáp ứng được những nhu cầu của khách hàng, công ty chuyên sử dụng
các loại in ấn thiết kế như:
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

8

- In offset
- In hiflex
- In decal
- In PP loại in này thường sử dụng để in Poster quảng cáo, tranh ảnh trưng bày
triển lãm
- In lụa
1.2.2. Quảng cáo
Quảng cáo là một trong những lĩnh vực phát triển mạnh của công ty cổ phần
Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng. Trong quảng cáo, giải pháp của công ty không chỉ bắt
đầu từ việc thấu hiểu các giá trị cốt lõi của doanh nghiệp mà còn hướng tới khách hàng
của doanh nghiệp đó, nhấn mạnh vào ưu thế vượt trội để tạo nên những khác biệt thực
sự có giá trị với đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó còn tạo riêng cho mình một thương
hiệu riêng trong tâm trí khách hàng qua những hoạt động quảng cáo, nhằm đẩy mạnh
hơn nữa hình ảnh cũng như logo, thương hiệu của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng
Nón Vàng ngày càng gần gũi hơn đến với công chúng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
nói riêng và cả nước nói chung. Hơn thế nữa là đánh bại đối thủ cạnh tranh trong lĩnh
vực này.



Hoạt động chính trong mảng này đó là:

- Thiết kế pano quảng cáo, hộp đèn
- Thi công đèn neon sign, đèn led
- Thi công chữ inox, chữ meca
Bên cạnh đó việc thiết kế các băng rôn, phướn, tờ rơi quảng cáo… cũng được
quan tâm không kém, vẫn được công ty đầu tư một cách chu đáo, theo xu hướng chung
của thị trường thì các mãng nhỏ nêu trên là nhu cầu không thể thiếu, theo nhu cầu thiết
kế theo thời gian, từng thời điểm phù hợp, chính vì vậy để đáp ứng nhu cầu Cung và
Cấp thì mãng này vẫn được nhiều đối thủ cạnh tranh cũng như công ty Nón Vàng quan
tâm và đầu tư vào mãng này.Công ty nhận thiết kế quảng cáo với bất kỳ kích thước mà
khách hàng yêu cầu.
1.2.3. Tổ chức sự kiện – truyền thông
Tổ chức sự kiện là lĩnh vực hoạt động chính của công ty cổ phần Quảng cáo Quà
tặng Nón Vàng và đây cũng là lĩnh vực tạo ra doanh thu chính cho công ty. Tổ chức
sự kiện – truyền thông luôn được công ty chú trọng từ việc lên kịch bản, tổ chức cho
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

9

đến tất cả các hoạt động để tạo nên thành công cho một sự kiện.Các sự kiện mà công
ty thường tổ chức là :
• Hội nghị khách hàng.
• Khai trương, khánh tiết, động thổ,…
• Tổ chức các buổi họp báo, họp mặt của các doanh nghiệp…

• Qua các sự kiện mà Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng đã tổ chức
đã tạo được tên tuổi của công ty, tạo nên nhiều mối quan hệ tốt đẹp với các đối tượng .
Những sự kiện tiêu biểu mà công ty cổ phần quảng cáo và quà tặng Nón Vàng đã tổ
chức là:
- Khai trương Vietbank PGD tại Cẩm Lệ ngày 29/12/2010
- Lễ kỷ niệm 35 năm ngày xây dựng Trường ĐH Bách Khoa Đà Nẵng ngày
3/9/2011
- Khai trương khách sạn Phương Nam ngày 3/9/2010
- Lễ khai trương Làng Thể thao Tuyên Sơn.
Đó là một trong số các chương trình tiêu biểu mà công ty đã tổ chức tốt nhất tính
tới thời điển hiện tại, ngoài ra còn có nhiều chương trình, nhiều sự kiện khác.
1.2.4. Dịch vụ cung cấp quà tặng
Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng là một trong những công ty
chuyên nhận và cung cấp quà tặng cho các sự kiện mà công ty tổ chức, thông qua việc
liên kết cùng một công ty chuyên kinh doanh về quà tặng. Cung cấp quà tặng cho các
buổi Lễ tri ân khách hàng, họp báo, hội nghị, khai trương …Các quà tặng được công ty
thực hiện theo các yêu cầu của khách hàng. Quà tặng được thiết kế dựa vào quy mô,
hình thức của từng sự kiện.Ví dụ như quà tặng cho các khách hàng trong những
chương trình tri ân khách hàng của một công ty thì được yêu cầu thiết kế đúng với tiêu
chuẩn, mang ý nghĩa cho doanh nghiệp đó. Đây là một dịch vụ nhằm tư vấn và cung
cấp cho khách hàng những quà tặng đi kèm trong một sự kiện trong các cuộc họp báo,
hội nghị, khai trương hay bất kỳ một sự kiện nào khác thông qua việc liên kết với một
đơn vị khác.
1.2.5. Dịch vụ cho thuê thiết bị tổ chức sự kiện
Ngoài vai trò là nhà tổ chức sự kiện, NOVAmedia còn là nhà cung cấp trang thiết
bị với đầy đủ những trang thiết bị hiện đại nhất phục vụ ngành. Từ khi thành lập, công
ty đã đặc biệt chú trọng đến việc trang bị các thiết bị nhằm phục vụ cho việc tổ chức
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng



Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

10

sự kiện để tránh các trường hợp bị động vì thiếu thiết bị tổ chức. Nắm bắt được vấn đề
và xác định được tầm quan trọng của thiết bị vì vậy trang thiết bị, cơ sở vật chất là vấn
đề đầu tiên mà công ty chú trọng khi thành lập. Với việc đầu tư hơn 3 tỷ đồng vào việc
mua sắm các trang thiết bị cần thiết thì công ty quảng cáo quà tặng Nón Vàng đã có hệ
thống cơ sở vật chất đầy đủ nhất cho các sự kiện của mình. Không chỉ phục vụ cho
việc tổ chức các sự kiện của công ty mình, Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón
Vàng còn mở rộng bằng việc cho các doanh nghiệp, các công ty khác thuê các thiết bị,
cơ sở vật chất của công phục vụ cho việc tổ chức sự kiện….phục vụ cho việc kinh
doanh của mình. Các thiết bị tổ chức sự kiện bao gồm:
• Cổng hơi
• Sân khấu
• Trụ Inox
• Cổng bong bong
• Nhà bạc
• Bàn ghế
• Dù
• Thảm nhung
• Âm thanh (loa, ampli,…)
• Ánh sáng (máy chiếu, đèn,…)
• Máy móc, thiết bị phục vụ sự kiện
• Và các thiết bị khác
Cùng với sự hổ trợ đắt lực của trang thiết bị hiện đại như vậy, công ty luôn cam
kết, đảm bảo sẽ mang đến cho quý khách hàng những dịch vụ đảm bảo tính đa dạng,
kịp thời và nhanh chóng cho từng công tác chuẩn bị góp phần đem lại sự thành công

trong các sự kiện.

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

11

1.3. Cơ cấu tổ chức của Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng
1.3.1. Sơ đồ tổ chức bộ máy của công ty
Giám đốc

Phó giám
đốc

Phòng
kinh
doanh

Phòng tài
chính – kế
toán

Phòng
thiết kế

Bộ phận

thi công

Hình 1.2. Sơ đồ bộ máy tổ chức của công ty cổ phần Quảng cáo Quà tặng Nón
Vàng


Mối quan hệ trong sơ đồ:

Quan hệ trực tuyến
Quan hệ chức năng
Mô hình tổ chức của công ty được quản lý chặt chẽ, có sự phối hợp
giữa các phòng ban với nhau. Cấp trên chỉ đạo hoạt động của cấp dưới, các bộ phận
có quyền đưa ra ý kiến về các hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. Nhân viên
công ty được sử dụng kiêm nhiệm, không mang tính chất chuyên môn, chính vì vậy
vẫn còn một số hạn chế nhất định trong công tác tổ chức cũng như thực hiện các hoạt
động.
1.3.2. Chức năng, nhiệm vụ của các bộ phận
•

Giám đốc

Giám đốc là người có quyền hạn cao nhất trong Công ty, điều hành các hoạt
động của công ty và là người trách nhiệm về công tác pháp lý của công ty, đại diện của
công ty trước pháp luật. Cũng là người phê duyệt các kế hoạch trong sản xuất kinh
doanh do phòng kinh doanh lập ra, chịu trách nhiệm về kết quả hoạt động kinh doanh
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng



Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

12

của Công ty. Giám đốc chịu trách nhiệm quản lý chung các bộ phận trong công ty. Là
người lãnh đạo các phòng ban và các nhân viên công ty và thực hiện các công việc
chính sau:
- Hoạch định chính sách và mục tiêu phát triển công ty
- Cung cấp nguồn nhân lực để duy trì hoạt động của công ty.
- Tổ chức bộ máy quản lý, xây dựng chiến lược phát triển.
•

Phó giám đốc

Phó giám đốc là người trực tiếp tổ chức điều hành công tác kinh doanh của công
ty, bảo đảm hoàn thành các chỉ tiêu kế hoạch đề ra về doanh thu, nộp ngân sách và
đúng chế độ chính sách pháp luật, bảo đảm an toàn vốn kinh doanh của công ty, trực
tiếp ký duyệt phương án kinh doanh đảm bảo hiệu quả, an toàn, đúng chế độ chính
sách, chịu trách nhiệm công việc của mình trước giám đốc, kiểm tra giám sát các nhân
viên dưới quyền thuộc lĩnh vực quản lý của mình, đưa ra các mệnh lệnh để thực hiện
công việc.
•

Phòng kinh doanh
- Trợ giúp cho giám đốc trong lĩnh vực kinh doanh, sản xuất, chịu trách nhiệm

chỉ đạo công tác xây dựng, kế hoạch sản xuất, kinh doanh.
- Giao nhiệm vụ chỉ đạo cụ thể cho từng bộ phận trong lĩnh vực phụ trách.
Kiểm tra thường xuyên tiến độ công việc kinh doanh và chỉ đạo thực hiện các chế độ
chính sách đối với nhân viên.

•

Phòng tài chính - kế toán
- Điều hành các công việc thu, chi tài khóa, lập báo cáo tài chính, cân đối thu

chi, chi trả lương theo lệnh, chịu trách nhiệm ghi sổ kế toán, ghi hóa đơn bán hàng, lưu
trữ hóa đơn tài chính. Trong công việc được sự giúp đỡ của các phòng ban khác.
- Lập và xúc tiến kế hoạch huy động tài chính, đầu tư tài chính, cân đối các
nguồn vốn phù hợp với tình hình hoạt động của công ty trong từng thời kỳ.
- Theo dõi hoạt động kinh doanh của công ty, thực hiện, theo dõi nhật ký
chứng từ về hoạt động kinh doanh của công ty.
•

Phòng thiết kế

Liên quan đến những công việc thiết kế trong công ty, phục cho những sự kiện
hoặc những họat động quảng cáo. Cụ thể là việc thiết kế các các mẫu quảng cáo, bố trí,
thiết kế sân khấu, thiết kế băng rôn, pano office,….
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

13

• Bộ phận thi công
Chịu trách nhiệm trong việc thi công những sự kiện do công ty tổ chức như treo
bangron, phướn, dàn dựng sân khấu,…Tùy theo quy mô của từng sự kiện mà bộ phận

này có thể thuê nhân công bên ngoài để hỗ trợ trong công việc.
• Mối liên hệ giữa các phòng ban
Giám đốc, phó giám đốc trực tiếp chỉ đạo và đưa ra các chính sách của công ty.
Các bộ phận, phòng ban trong công ty đều có mối quan hệ tương tác, hỗ trợ lẫn nhau.
Khi một sự kiện lớn diễn ra, các phòng ban cũng như các thành viên trong công ty đều
có quyền đưa ra những ý tưởng của mình và cùng nhau phối hợp thực hiện để đem lại
hiệu quả cao nhất trong công việc.
Ngoài các phòng ban trong công ty, công ty còn có hơn 40 cộng tác viên sẵn sàng
hợp tác và làm việc khi công ty tổ chức các sự kiện, có nhu cầu về nguồn nhân lực
1.4. Tầm nhìn và sứ mệnh của Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng
1.1.1. Tầm nhìn
Hiện nay theo xu hướng công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước, đó là tâm điểm
cho sự phấn đấu của các doanh nghiệp lớn nhỏ. NOVAmedia mong muốn trở thành
một nhà tổ chức sự kiện chuyên nghiệp, vững mạnh và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của
khách hàng không chỉ ở khu vực miền Trung nói chung mà còn muốn vươn xa hơn
trên thị trường của cả nước.
1.4.2 Sứ mệnh
NOVAmedia là nơi kết hợp của hai thế hệ: Các thành viên hoạt động lâu năm có
những kinh nghiệm quý giá và mối quan hệ đặc thù của ngành Sự kiện với các thành
viên trẻ năng động, giàu sức sáng tạo, nhanh nhạy và được trang bị kiến thức hiện đại,
đã và đang quyết tâm phấn đấu xây dựng hình ảnh công ty thành một doanh nghiệp
năng động, thương hiệu trên khu vực, có uy tín và thành công trong thời kì công
nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước
Bằng sự nỗ lực, không ngừng sáng tạo và góp phần thúc đẩy sự phát triển chung
của ngành truyền thông - marketing nói chung và sự kiện nói riêng, NOVAmedia tồn
tại để tạo điều kiện cho mọi thành viên phát triển tài năng của mình, đem lại cho mỗi
người một cuộc sống đầy đủ về vật chất và phong phú về tinh thần. Bên cạnh đó còn
đúc kết được những kinh nghiệm cho bản thân và những kinh nghiệm trong các khâu
hoạt động của sự kiện, làm cho các hoạt động ngày một vững mạnh hơn.
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B


Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

14

1.5. Mục tiêu, chiến lược phát triển và phương hướng phát triển của công ty cổ
phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng
1.1.2. Mục tiêu
Mỗi một doanh nghiệp đều có những mục tiêu riêng cho lĩnh vực hoạt động cho
sự ngiệp của mình, với NOVAmedie thì luôn chọn cho mình những lựa chọn khôn
khéo cho những mục tiêu để đạt được những mong muốn của mình. Dựa trên các mục
tiêu cụ thể như là:
• Vượt qua thách thức đánh bại đối thủ cạnh tranh
• Đem lại sự hài lòng cho khách hàng
• Tạo dựng thương hiệu của công ty trong tâm trí khách hàng
• Mở rộng thị trường
1.1.3. Phương hướng phát triển
- Trong giai đoạn tới công ty sẽ mở rộng thị trường hoạt động không chỉ
ở thị trường Đà Nẵng mà còn mở rộng sang các tỉnh,thành khác như Tam Kỳ, Phú
Yên, Quy Nhơn, Quảng Ngãi,.. và các tỉnh thành lân cận.
- Phát Phát triển những ngành nghề kinh doanh đồng thời chú trọng nâng cao tính
chuyên nghiệp trong quảng cáo, tổ chức sự kiện.
- Không bỏ sót thị trường cũng như không bỏ qua những sự kiện nhỏ.
- Thực hiện các chương trình PR nhằm nâng cao nhận thức và quảng bá thương
hiệu của công ty một cách gần gũi đến với khách hàng. Phát huy tính giải quyết vấn
đề một cách nhanh chóng, thông minh để đáp ứng ngay lập tức những phát sinh mà
vẫn đảm bảo tính chuyên nghiệp.

- Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng ở hiện tại và tương lai.
- Tăng tính sáng tao, độc đáo mớ lạ trong các hoạt động sự kiện, quảng cáo nhằm
đẩy mạnh được hình ảnh của công ty đồng thời đánh bại đói thủ cạnh tranh của công ty
như công ty tổ chức sự kiện và du lịch GALA Việt, công ty cổ phần Tổ chức
Sự kiện Thế Kỷ….
1.5.3. Chiến lược phát triển
Để NOVAmedia ngày càng đi vào hoạt động ổn định và ngày càng phát triển thì
cần phải có những chiến lược cơ bản để phát triển công ty. Những chiến lược chính mà
công ty hướng đến là:
- Chiến lược về sản phẩm:
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

15

Các sản phẩm của công ty phải đảm bảo được về chất lượng, phong phú, đa
dang, bắt mắt, cần có tính sáng tạo, đáp ứng sự hài lòng của khách hàng. Đổi mới
phong cách về các thiết kế các mẫu quảng cáo như banner, băng rôn… nhằm đem lại
chất lượng tốt nhất cho khách hàng. Bên cạnh đó cũng nhằm thúc đẩy thị trường của
NOVAmedia một cách mạnh mẽ sang cách thị trường khác trên địa bàn cả nước.
- Chiến lược phân phối:
- Hệ thống phân phối của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng thông
qua việc liên kết cùng một công ty chuyên kinh doanh về quà tặng. Cung cấp quà tặng
cho các buổi Lễ tri ân khách hàng, họp báo, hội nghị... Bên cạnh đó còn có trang
website http:// www.novamedia.vn của công ty. Phân phối cung cấp dịch vụ gói quà
trên các trang web có độ khách hàng cao như mạng xã hội Facebook…

- Chiến lược giá:
+ Tìm hiểu, điều tra giá cả trên thi trường đẻ hoàng thiện mức giá cho công ty.
+ Thường xuyên cập nhật giá cả để cho người tiêu dùng dễ dàng cập nhật thông
tin từ trang web.
+ có mức giá cho từng loại sản phẩm, dịch vụ cho thuê thiết bị, hay dịch vụ tổ
chưc sự kiện cho các doanh nghiệp. Và có mức điều chỉnh phù hợp theo xu hướng thị
trường.
+ Định giá phân biệt, thay đổi giá theo từng đối tượng khách hàng, tùy vào
khách hàng khác nhau mà có những diêu chỉnh giá cho phù hợp. Đối với sản phẩm thì
tùy từng loại sản phẩm khác nhau có mức giá phù hợp với từng sản phẩm đó. Ví dụ
như về các sản phẩm của dịch vụ gói tặng quà trong các hội nghi, lễ tri ân thì giá rẻ
hơn dịch vụ gói quà mang tính cá nhân...

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

16

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH
DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO QUÀ TẶNG
NÓN VÀNG TỪ NĂM 2012-2014
2.1. Các nguồn lực chính của Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng
2..1. Vị trí địa lý và cơ sở vật chất
2.1.1.1. Vị trí địa lý
Với bất kỳ một doanh nghiệp nào khi kinh doanh thì vấn đề vị trí địa lý luôn là
vấn đề được quan tâm hàng đầu. NOVAmedia tọa lạc trên đoạn đường Đỗ Quang giao

với hai đường lớn của thành phố là Nguyễn Văn Linh và Lê Đình Lý, là các đoạn
đường tập trung đông đúc các trụ sở và văn phòng giao dịch của các công ty lớn trên
địa bàn thành phố. Việc đặt trụ sở ở một khu vực được cho là đắc địa của thành phố Đà
Nẵng cũng đã giúp công ty khá thuận tiện và dễ dàng tiếp cận và phục vụ cho một
nguồn khách hàng dồi dào. Ngoài ra, với trụ sở khang trang, được đặt ở một vị trí dễ
dàng nhận thấy, đã góp phần tạo niềm tin về hình ảnh của công ty cho khách hàng.
2.1.1.2. Cơ sở vật chất
- Nhà cửa, kiến trúc
Ngoài văn phòng làm việc chính tại 153 Đỗ Quang, quận Thanh Khê, TP
Đà Nẵng, công ty còn có kho chứa các thiết bị phục vụ cho hoạt động kinh doanh, nằm
tại số 12 Lý Tự Trọng, P.Thạch Thang, Q.Hải Châu, TP. Đà Nẵng. Văn phòng làm việc
tuy nhỏ nhưng không gian đủ thoải mái để cho nhân viên làm việc.
Bảng 2.1. Tình hình sử dụng mặt bằng của công ty
STT Khu vực
1
Văn phòng
2
Kho
-. Máy móc thiết bị

Diện tích (m2)
175
150

Trang thiết bị là một trong những công cụ không thể thiếu trong quá trình tổ chức
thực hiện các hoạt động của công ty, đóng góp một phần lớn trong việc thành công
trong những hoạt động của công ty. Nắm bắt được tầm quan trọng và tính cần thiết của
việc trang bị đầy đủ các trang thiết bị cần thiết cho các chương trình sự kiện, ngay từ
những buổi đầu thành lập, công ty đã mua sắm và đã sở hữu một số lượng trang vật
chất, thiết bị đảm bảo khá chu đáo cho việc tổ chức các chương trình , sự kiện có quy

mô. Điều đó được minh chứng qua số lượng trang thiết bị của công ty được chứa ở
Nhà Văn hóa Thiếu Nhi thành phố Đà Nẵng, số 12 Đường Lý Tự Trọng. Văn phòng
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

17

làm việc tuy nhỏ nhưng không gian đủ thoải mái để cho nhân viên làm việc. Trang bị
đầy đủ máy tính, điện thoại, máy in, máy fax,…
Bảng 2.2. Trang thiết bị phục vụ cho công ty
STT
1
2
3
4
5
6
7
8

Máy móc thiết bị Số lượng ĐVT Tình trạng sử dụng
Laptop
2
Cái
Tốt
Máy tính để bàn

8
Cái
Tốt
Máy in
1
Cái
Tốt
Máy fax
1
Cái
Tốt
Điện thoại bàn
5
Cái
Tốt
Bàn
14
Cái
Tốt
Ghế
20
Cái
Tốt
Tủ
14
Cái
Tốt
(Nguồn: Phòng tài chính – kế toán)

Bảng 2.3. Các trang thiết bị phục vụ cho hoạt động kinh doanh tại công ty

STT
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
…

Máy móc, thiết bị
Máy in màu A0
Máy in bạt Hiflex Plora
Máy in decal PP
Máy ảnh KTS
Máy cưa
Máy khoan
Súng bắn đinh
Máy bơm hơi

Máy bơm hơi
Máy phun kim tuyến
Máy phun khói
Loa
Micro
Máy chiếu
Bàn vip
Ghế
Trụ Inox
Rối hơi
…

ĐVT

Số
lượng

Tình trạng
sử dụng
Cái
1
Tốt
Cái
1
Tốt
Bộ
1
Tốt
Cái
2

Tốt
Cái
4
Tốt
Máy
4
Tốt
Cái
5
Tốt
Cái
4
Tốt
Cái
3
Tốt
Cái
4
Tốt
Cái
3
Tốt
Bộ
6
Tốt
Cái
10
Tốt
Cái
3

Tốt
Cái
100
Tốt
Cái
1500
Tốt
Trụ
70
Tốt
Con
6
Tốt
…
…
…
(Nguồn: Phòng tài chính – kế toán)

Bên cạnh những thiết bị kể trên, công ty cổ phần Quảng cáo Quà tặng Nón Vàng
còn có các loại thiết bị như:
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

18

 Cổng hơi : Có các loại kích thước như cổng hơi nhỏ 8m, cổng hơi lớn

12m, 15m,…và các kích thước khác.

Hình 2.1. Cổng hơi tổ chức sự kiện
 Sân khấu : Sân khấu cao 25cm so với mặt đất, sân khấu cao 60 cm so với mặt
đất,…với các kích thước như 3 x 4m, 6 x 8m,…

Hình 2.2. Sân khấu tổ chức sự kiện
 Cổng bong bóng với các kích thước khác nhau: cổng 400 quả bong bóng, cổng
500, 600 quả và có cổng có kích thước cả nghìn quả
 Nhà bạt
- Nhà trụ típ với các kích thước 6 x 12 m, 12 x 12 m,….
- Nhà không gian với các kích thước 5 x15 m, 10 x 15 m,……

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

19

Hình 2.3. Hình minh họa nhà bạt
- Bàn ghế
- Bàn Vip : 100 cái.
- Ghế

: 1500 cái

Hình 2.4. Bàn ghế tổ chức sự kiện

 Thảm nhung : Các loại thảm nhung như thảm đỏ, thảm xanh, thảm Indo,
…với các kích thước khác nhau phục vụ cho các sự kiện, các chương trình tùy quy
mô lớn nhỏ.
 Các dụng cụ phục vụ lễ khởi công, khánh thành,…
 Các trang thiết bị phục vụ tiệc buffet.
…

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

20

Đến nay thiết bị của công ty vẫn còn hoạt khá tốt và vẫn đảm bảo được chất
lượng khi sử dụng trong các hoạt động của công ty. Do được bảo quản cẩn thận và sử
dụng hợp lý, có tu bảo và sữa chữa kịp thời khi hư hỏng nên vẫn đáp ứng tốt các yêu
cầu của khách hàng. Và đến thờ điểm hiện tại vẫn chưa có một phàn nàn nào về vấn đề
này. Bên cạnh đó, công ty luôn đầu tư đổi mới các trang thiết bị tân tiến phù hợp với
công nghệ để luôn luôn làm hài lòng tất cả các khách hàng của mình và giúp cho công
ty tiết kiệm khá nhiều chi phí sửa chửa, chi phí nhân công và thời gian để tu sửa các
trang thiết bị, công cụ dụng cụ.
2.1.1.3. Nguồn nhân lực
Trong Nguồn lực về nhân sự là một trong những nhân tố quan trọng và đóng vai
trò chủ chốt trong tất cả các hoạt động của một công ty. Nếu một công ty có lợi thế về
nguồn nhân lực thì chắc chắn một điều rằng công ty sẽ hoạt động vững mạnh và hiệu
quả nhất. Điều đó phần lớn bước đầu được đánh giá bằng trình độ học vấn của đội ngũ
cán bộ, công nhân viên thuộc công ty đó. Công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón

Vàng là một trong những doanh nghiệp có lợi thế khá cao về nguồn nhân lực của
mình. Đến nay công ty vẫn có nhiều kế hoạch đào tạo nâng cao tay nghề cho một số
nhân viên ở nhiều bộ phận khác nhau, nhằm đáp ứng cho nhu cầu cần thiết trong các
hoạt động của công ty và cạnh tranh ngang bằng với các đói thủ cạnh tranh trên thị
trường.
Hiện nay số lượng nhân viên trong công ty đang tăng lên nhằm đáp ứng với nhu
cầu đảm bảo về nhân lực của công ty đồng thời đáp ứng với những nhu cầu của khách
hàng. , Năm 2014 lượng nhân viên của công ty với số lượng là 14 nhân viên, tăng so
với các năm trước, đó là nguồn lực hỗ trợ chính của công ty bên cạnh đó công ty vẫn
có tuyển nhân viên làm bán thời gian hỗ trợ cho sự kiện. Nhằm đáp ứng đầy đủ các
yếu tố của một nhà tổ chức sự kiện chuyên nghiệp trên thị trường. Nhìn chung nhân
lực của công ty ngày càng tăng lên để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh của công ty trong
thời gian tiếp theo, tạo điều kiện cho công ty có thể đảm nhận các sự kiện lớn và góp
phần nâng cao vị thế cũng như thương hiệu của doanh nghiệp mình trong địa bàn
thành phố Đà Nẵng nói riêng và cả nước nói chung.
2.1.1.4. Tài chính
Nguồn tài chính chiếm giữ một vị trí tương đối khá quan trọng trong công ty, để
công ty hoạt động mang tính ổn định và lâu dài thì nguồn tài chính phải đủ lớn để chi
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

21

cho các sự kện, và cần có bước phát triển để đem lại nguồn tài chính dồi dào cho
doanh nghiệp.Tình hình tài sản và nguồn vốn của công ty NOVAmedia đang có sự
thay đổi qua các năm. Năm 2012 tổng tài sản của công ty là 3,116,890,352 VND, sang

năm 2013thì tổng tài sản tăng lên 3,268,646,898 VND, năm 2014 tổng tài sản tăng lên
đáng kể là 3,597,006,224 VND. Về nguồn vốn của công ty cũng tăng mạnh qua các
năm cũng tương tự như tổng tài sản của công ty. Đây cũng chính là một lợi thế để tạo
động lực cho doanh nghiệp tiếp tục phát huy để đưa công ty phát triển và thu lại nguồn
tài chính dồi dào.
2.2. Phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến công ty cổ phần quảng cáo
quà tặng Nón Vàng
2.2.1. Môi trường vĩ mô
2.2.1.1. Môi trường kinh tế
Trong năm 2014 vừa qua trong bối cảnh thế giới diễn ra rất phức tạp. Kinh tế thế
giới phục hồi chậm hơn dự báo. Xung đột xảy ra nhiều nơi, căng thẳng trên biển Hoa
Đông và biển Đông. Tuy vậy tình hình kinh tế trong nước cơ bản vẫn ổn định, lạm
phát được kiểm soát. Tăng trưởng kinh tế có bước phục hồi nhưng môi trường kinh
doanh và năng suất, hiệu quả, sức cạnh tranh của nền kinh tế còn thấp trong khi yêu
cầu hội nhập quốc tế ngày càng cao. Tình hình môi trường kinh tế trong năm 2014 vừa
qua với tốc độ tăng giá tiêu dùng giảm mạnh, 9 tháng tăng 2,25%, thấp nhất trong 10
năm qua; dự kiến cả năm tăng dưới 5%. Mặt bằng lãi suất giảm khoảng 2% so với cuối
năm 2013. Tăng trưởng tín dụng đến cuối tháng 9 đạt 7,26% (cùng kỳ là 6,87%). Hiện
nay tình hình kinh tế trên thế giới nói chung cũng như Việt Nam nói riêng đang gặp
phải nhiều vấn đề khó khăn, thách thức, tình hình lạm phát đang tăng cao, thiên tai lũ
lụt gây thiệt hại lớn, giá cả tăng khá cao. Điều này đã ảnh hưởng khá mạnh đến mức
thu nhập của tất cả các công ty trong nước nói chung và các công ty quảng cáo nói
riêng. Kinh tế gặp nhiều khó khăn cũng đem đến cho NOVAmedia không ít thách
thức, công ty phải không ngừng hoàn thiện, cải tiến các hoạt động một cách tốt
hơn để làm hài lòng những khách hàng khó tính nhất cũng như chiến thắng được
đối thủ cạnh tranh của mình trong bối cảnh kinh tế chung của toàn xã hội.
2.2.1.2. Môi trường chính trị - pháp luật
Năm 2014 vừa qua có nhiều biến động về tình hình chính trị tại khu vực biển
đông đem lại không ít khó khăn trong việc phát triển kinh tế cho các doanh nghiệp nói
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B


Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

22

chung và NOVAmedia nói riêng là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến
các hoạt động của đất nước. Mọi hoạt động của doanh nghiệp đều phụ phụ vào môi
trường chính trị phát luật của địa bàn hoạt động cũng như trên địa bàn cả nước. Những
hoạt động của doanh nghiệp phải đảm bảo thực hiện đúng theo những quy định chung
mà những văn bản luật được định trước đó. Chính trị ổn định thì nền kinh tế mới có
thể phát triển tốt, đặc biệt với các hoạt động đầu tư từ bên ngoài, các chủ đầu tư
luôn muốn tham gia vào thị trường có tính chất ổn định về chính trị như vậy. Đà
Nẵng là một thành phố có nền chính trị ổn định, các hoạt động kinh doanh luôn được
quan tâm, chú trọng bởi yếu tố pháp luật. Nơi đây cũng tập trung nhiều chính sách đầu
tư và phát triển cao nên nhu cầu tổ chức sự kiện, quảng cáo ngày càng được quan tâm.
Ngày nay các doanh nghiệp muốn tồn tại thì phải tuân thủ theo đúng quy định của
pháp luật về những ngành nghề kinh doanh mà luật pháp nhà nước cho phép. Quảng
cáo và quan hệ công chúng là một trong những lĩnh vực phát triển mạnh trên thế giới
và đã bắt đầu phổ biến tại Việt Nam. Đây là ngành nghề kinh doanh mới ít bị ràng
buộc bởi yếu tố pháp luật, do đó sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành
tại NOVAmedia.
Bên cạnh quá trình phát triển kinh tế thì yếu tố chính trị cũng luôn được quan
tâm. Ngoài việc tổ chức những sự kiện quy mô nhỏ thì những sự kiện mang tầm vóc
quốc tế chiếm tỷ lệ ngày càng nhiều như hội nghị cấp cao ASEAN, diễn đàn hợp
tác kinh tế châu Á – Thái Bình Dương APEC, tổ chức thương mại thế giới WTO,
…góp phần thể hiện sự vững mạnh trong kinh tế - chính trị Việt Nam. Chính trị ổn
định, kinh tế phát triển, từ đó tạo điều kiện cho ngành quảng cáo và quan hệ công

chúng phổ biến rộng rãi hơn trên cả nước, trong đó có thành phố Đà Nẵng. Đây cũng
là một cơ hội cho sự phát triển của NOVAmedia trên thị trường.
2.2.1.3.. Môi trường văn hóa - xã hội
Mỗi con người chúng ta đều tự tạo dựng cho mình một thói quen, một nếp sống,
ở một môi trường xã hội nhất định từ đó tạo dựng nên một truyền thống, nét văn hóa ở
một vùng miền trong nước hoặc ở một quốc gia. Và nó được xã hội tôn trọng và giữ
bản sắc dân tộc từng vùng miền trên quốc gia mình. Đó là những truyền thống, văn
hóa, niềm tin tư tưởng... tồn tại ở mỗi con người trong xã hội. Ở mỗi địa phương khác
nhau thì sẽ hình thành những đặc trưng văn hóa khác nhau. Chính vi những yếu tố này

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

23

nên việc tổ chức mọi hoat động diễn ra ở từng vùng miền cần phải có sự tìm hiểu trước
để tránh gây những hiểu lầm đáng tiếc xảy ra.

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

24


2.2.1.4. Môi trường kỹ thuật - công nghệ
Trong quá trình công nghiệp hiện đại hóa đất nước luôn đòi hỏi nhu cầu cao về
mặt kỹ thuật và công nghệ phải không ngừng sáng tạo. Cả thế giới vẫn đang trong
cuộc cách mạng của công nghệ, hàng loạt các công nghệ mới được ra đời và được tích
hợp vào các sản phẩm, dịch vụ.
Đây là yếu tố rất quan trọng tác động đến hoạt động sản xuất kinh doanh của
doanh nghiệp và nhất là đối với các công ty đang hoạt động trên các phương diện
quảng cáo và sự kiện. Ảnh hưởng của công nghệ thông tin, internet đến hoạt động kinh
doanh là rất lớn, công nghệ thông tin phát triển kéo theo ngành quảng cáo, truyền
thông phát triển, có máy tính, internet thì việc truyền tải thông tin của doanh nghiệp
đến khách hàng sẽ nhanh chóng, tiện lợi hơn, lại tiết kiệm chi phí cho các công ty
quảng cáo.
Công nghệ truyền thông hiện đại đã giúp các khoảng cách về địa lý, phương tiện
truyền tải. Và đây chính là một lợi thế có tác dụng tích cực làm tiền đề cho sự phát
triển thành công của các công ty hoạt động quảng cáo trong việc sản xuất, kinh doanh
truyền thông đa phương tiện.
2.2.2. Môi trường vi mô
2.2.2.1. Khách hàng
Khách hàng là một trong những yếu tố quan trọng nhất và có ảnh hưởng trực tiếp
đến việc kinh doanh và hoạt động của các doanh nghiệp, công ty nói chung và công ty
cổ phần quảng cáo và quà tặng Nón Vàng nói riêng. Khách hàng của công ty cổ phần
quảng cáo và quà tặng Nón Vàng thường là các doanh nghiệp,các công ty,…. khu vực
Đà Nẵng là chủ yếu và mở rộng hơn là khu vực Miền Trung, Tây Nguyên…
- Nhóm khách hàng chính của công ty :
+ Ngân hàng Á Châu ACB
+ Ngân hàng Vietbank
+ Ngân hàng Maritimebank
+ Ngân hàng Sacombank
+ Ngân hàng Seabank

+ Bê tông Dinco
+ Cung thể thao Tuyên Sơn
- Khách hàng thời vụ và không thường xuyên của công ty :
Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng


Phân tích hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo quà tặng Nón Vàng

25

+ Các công ty sự kiện trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
+ Các nhà hàng khách sạn trên địa bàn thành phố Đà nẵng
+ Các doanh nghiệp, công ty trên địa bàn miền trung – Tây nguyên
Khách hàng rất đa dạng và mỗi khách hàng có một nhu cầu khác nhau, vì vậy các
hoạt động của công ty phải đảm bảo về chất lượng dịch vụ, đáp ứng kịp thời những
phát sinh trong công việc để từ đó có thể giữ được mối quan hệ. NOVAmedia cần thực
hiện nhiều hơn và hiệu quả hơn các chiến dịch quảng bá và tri ân khách nhằm thu hút
cũng như tạo dựng được hình ảnh tốt hơn về công ty trong tâm trí khách hàng.
2.2.2.2. Đối thủ cạnh tranh
Trên thị trường cả nước hiện nay hàng loạt các công ty chuyên tổ chức và quả
cáo ra đời và phát triển khá mạnh mẽ, các dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh cũng
được người tiêu dùng trong thị trường lựa chọn, điều đó gây bất lợi cho chiến lược
kinh doanh của công ty trong việc mở rộng thị trường và chiếm lĩnh thị trường ở Đà
Nẵng và các tỉnh Miền Trung. Đó cũng là một thách thức lớn cho việc đưa công ty
phát triển và cạnh tranh.
Một số đối thủ của NOVAmedia trên thị trường Đà Nẵng có thể kể đến như
công ty cổ phần Nghệ thuật Việt, công ty tổ chức sự kiện và du lịch GALA Việt,
công ty cổ phần Tổ chức Sự kiện Thế Kỷ, Công ty TNHH MTV Y Trần, công

ty Tổ chức Sự kiện và Quảng cáo Dũng Hưng Thịnh, công ty TNHH Quảng
Cáo & Truyền Thông Hải Trần, …và rất nhiều công ty khác hoạt động cùng ngành.
Công ty cổ phần Tổ chức sự kiện Thế Kỷ là công ty có bề dày hoạt động khá lâu tại
thành phố Đà Nẵng trong lĩnh vực tổ chức sự kiện nên có nhiều kinh nghiệm
cũng như khách hàng trung thành hơn so với NOVAmedia. Còn Vietart là đơn vị được
UBND TP Đà Nẵng tin tưởng, chọn lựa làm đơn vị phụ trách vận động tài trợ và tổ
chức các hoạt động truyền thông cho Cuộc thi bắn Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng trong
suốt nhiều năm liền từ 2008 đến năm 2013. Tại TP Đà Nẵng nói riêng và khu vực
miền Trung - Tây Nguyên nói chung, Vietart là đối tác chiến lược, được tin cậy đặc
biệt của UBND TP Đà Nẵng, CIENCO 5 và các đơn vị thành viên, Vinaphone,
Yamaha... nên có thể nói đây là đối thủ mạnh nhất của các doanh nghiệp hoạt động
trong lĩnh vực quảng cáo, tổ chức sự kiện không ngoại trừ NOVAmedia. Để có thể tồn
tại đòi hỏi công ty phải có các chính sách kinh doanh hợp lý và chủ động trong mọi

Khoa: TMĐT_Lớp: CCQC06B

Thiều Thị Năng