Thị trường tết 2016 xu hướng mua sắm dịp tết
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (508.99 KB, 9 trang )
THỊ TRƯỜNG TẾT 2016
& XU HƯỚNG MUA SẮM DỊP TẾT
MUA SẮM CHO TIÊU DÙNG TẠI NHÀ
THÁNG TẾT = 2 x THÁNG THƯỜNG
TỔNG GIÁ TRỊ FMCG
TRONG THÁNG TẾT
THÀNH THỊ*
1.8x
SO VỚI
THÁNG THƯỜNG
NÔNG THÔN
12.8%
13.8%
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
TRONG MỘT NĂM
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
TRONG MỘT NĂM
Tết 2015: 19/02
Tháng trước Tết 2015: 4 tuần kết thúc ngày 25/01
Tết 2015: 4 tuần kết thúc ngày 22/02
Tết 2016: 08/02
Tháng trước Tết 2016: 4 tuần kết thúc ngày 10/01
Tết 2016: 4 tuần kết thúc ngày 07/02
1.9x
SO VỚI
THÁNG THƯỜNG
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam –
FMCG bao gồm quà tặng
© Kantar Worldpanel
GIÁ TRỊ VÀ KHỐI LƯỢNG MUA SẮM DỊP TẾT LỚN HƠN
TRƯỚC TẾT 2016
92K
THÀNH THỊ*
53K
TẾT 2016
GIÁ TRỊ GIỎ HÀNG
CAO HƠN
CHI TIÊU TRUNG BÌNH
MỖI CHUYẾN MUA SẮM
(VND)
NÔNG THÔN
9
THÀNH THỊ*
8
NÔNG THÔN
123K
THÀNH THỊ*
87K
NÔNG THÔN
KHỐI LƯỢNG GIỎ
HÀNG LỚN HƠN
KHỐI LƯỢNG TRUNG BÌNH
MỖI CHUYẾN MUA SẮM (ĐƠN VỊ)
12
THÀNH THỊ*
11
NÔNG THÔN
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam –
FMCG không bao gồm quà tặng
© Kantar Worldpanel
NGÀNH HÀNG THỨC UỐNG & THỰC PHẨM ĐÓNG HỘP
CHIẾM PHẦN LỚN TRONG MUA SẮM DỊP TẾT
THÀNH THỊ *
NÔNG THÔN
3x
3x
SO VỚI THÁNG THƯỜNG
(VỀ GIÁ TRỊ)
SO VỚI THÁNG THƯỜNG
(VỀ GIÁ TRỊ)
36%
THỨC UỐNG
36%
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
TRONG DỊP TẾT 2016
2.1x
2.2x
.
SO VỚI THÁNG THƯỜNG
(VỀ GIÁ TRỊ)
SO VỚI THÁNG THƯỜNG
(VỀ GIÁ TRỊ)
28%
THỰC PHẨM
ĐÓNG HỘP
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
TRONG DỊP TẾT 2016
28%
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam –
FMCG bao gồm quà tặng
© Kantar Worldpanel
XU HƯỚNG TÍCH TRỮ DỊP TẾT & THỜI GIAN MUA
SẮM CAO ĐIỂM RƠI VÀO 2 TUẦN TRƯỚC TẾT
67% 72%
Hộ gia đình đồng ý
tại Thành Thị*
Hộ gia đình đồng ý
tại Nông Thôn
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
CỦA CÁC TUẦN TRONG TẾT
67%
THÀNH THỊ*
73%
NÔNG THÔN
Tết - Tuần 1&2
“
TÔI ƯU TIÊN TÍCH TRỮ
HÀNG TIÊU DÙNG ĐỂ SỬ DỤNG
TRONG SUỐT
THỜI GIAN TẾT
”
2/3
Tết - Tuần 3&4
TỔNG GIÁ TRỊ TRONG
THÁNG TẾT RƠI VÀO
2 TUẦN CUỐI CÙNG
TRƯỚC NĂM MỚI
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Khảo sát Lifestyle & Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam –
FMCG bao gồm quà tặng
© Kantar Worldpanel
TỐT HƠN Ở THÀNH THỊ NHƯNG YẾU HƠN Ở NÔNG THÔN
THÀNH THỊ*
NÔNG THÔN
4%
TĂNG TRƯỞNG
TẾT 2016
9%
TĂNG TRƯỞNG
TẾT 2016
TỔNG GIÁ TRỊ SO VỚI TẾT 2015
(BAO GỒM QUÀ TẶNG)
9%
1%
GIÁ TRỊ THỰC MUA SO VỚI TẾT 2015
(KHÔNG BAO GỒM QUÀ TẶNG)
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam
© Kantar Worldpanel
QUÀ TẶNG VẪN QUAN TRỌNG NHƯNG ÍT HƠN
THÀNH THỊ*
1/3
TỔNG GIÁ TRỊ
TRONG THÁNG TẾT
5%
NÔNG THÔN
QUÀ TẶNG
% GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP
TRONG TẾT 2016
TỔNG GIÁ TRỊ
QUÀ TẶNG GIẢM
1/4
TỔNG GIÁ TRỊ
TRONG THÁNG TẾT
29%
TẾT 2016 SO VỚI TẾT 2015
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam – FMCG – Quà tặng
© Kantar Worldpanel
ÍT QUÀ TẶNG HƠN, ĐẶC BIỆT Ở NÔNG THÔN
TẾT 2015
82%
THÀNH THỊ*
76%
TẾT 2016
ÍT NGƯỜI NHẬN
QUÀ HƠN
% HỘ GIA ĐÌNH
NÔNG THÔN
66
THÀNH THỊ*
47
NÔNG THÔN
80%
THÀNH THỊ*
67%
NÔNG THÔN
SỐ LƯỢNG QUÀ
ĐƯỢC NHẬN
ÍT HƠN
SỐ LƯỢNG QUÀ TẶNG MỖI HỘ GIA ĐÌNH
ĐƯỢC NHẬN
63
THÀNH THỊ*
38
NÔNG THÔN
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam – FMCG – Quà tặng
© Kantar Worldpanel
CÁC QUÀ TẶNG ĐƯỢC NHẬN NHIỀU NHẤT DỊP TẾT
THÀNH THỊ*
NÔNG THÔN
THAY ĐỔI XẾP HẠNG
SO VỚI TẾT 2015
1.
BÁNH
2.
BIA
3.
NƯỚC NGỌT
1
1
XẾP HẠNG THAY ĐỔI
SO VỚI TẾT 2015
NGÀNH HÀNG
ĐƯỢC NHẬN NHƯ
QUÀ TẶNG
NHIỀU NHẤT
(TẾT 2016)
1.
2.
3.
BÁNH
BIA
DẦU ĂN
1
2
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam – FMCG – Quà tặng
© Kantar Worldpanel
CÁC KÊNH MUA SẮM CHÍNH DỊP TẾT: CỬA HÀNG
BÁCH HÓA Ở THÀNH THỊ, TẠP HÓA NHỎ Ở NÔNG THÔN
THÀNH THỊ*
NÔNG THÔN
TẾT 2016
6
3
15
18
7
34
8
2 3
8
18
31
14
5
3
% THỊ PHẦN VỀ GIÁ TRỊ
3
7
6
10
10
69
29
TRƯỚC TẾT 2016
27
66
% THỊ PHẦN VỀ GIÁ TRỊ
CỬA HÀNG
BÁCH HÓA
TẠP HÓA
NHỎ
CHỢ
CỬA HÀNG
CHUYÊN DOANH
SIÊU THỊ VÀ
ĐẠI SIÊU THỊ
SIÊU THỊ MINI / CỬA
HÀNG TIỆN LỢI
KÊNH
KHÁC
(*) 4 thành phố chính bao gồm Ho Chi Minh, Ha Noi, Da Nang, Can Tho
Nguồn: Kantar Worldpanel – Households Panel – Thành thị 4 TP chính & Nông thôn Việt Nam –
FMCG không bao gồm quà tặng
© Kantar Worldpanel
