ý tưởng marketing cho sản phẩm mới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (240.61 KB, 10 trang )
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG
……….……….
BÀI TẬP NHÓM
MARKETING CĂN BẢN
Thành viên nhóm
:
Nguyễn Thị Kiều Trâm
Nguyễn Lê Như Hảo
Lê Hoàng Trang
Trần Thị Khánh Nhi
Lớp SH
:
41K05
Đà Nẵng, 2016
SẢN PHẨM Ý TƯỞNG:
CHAI ĐỰNG NƯỚC
BẰNG GIẤY
NỘI DUNG:
1.
2.
3.
4.
Giới thiệu sản phẩm:
Môi trương MARKETING:
Chiến lược SWOT:
Chiến lược marketing mục tiêu:
1.
Giới thiệu sản phẩm:
Chai được cấu tạo bằng một loại giấy vô cùng ưu việt với khả
năng kháng khuẩn, không thấm nước và thậm chí có cả từ tính. Giấy
mới vẫn được sử dụng để viết, in giống các loại giấy thông thường
khác. Vậy làm thế nào để một tờ giấy trông có vẻ bình thường lại có
thể đẩy lùi các chất lỏng và vi khuẩn?
Sản phẩm sẽ gây ấn tượng mạnh bởi các tính năng ưu việt,thân
thiện và bảo vệ môi trường.Là một loại giấy có tính năng kháng
khuẩn cao,không thấm nước,dễ dàng đóng thành chai bởi độ cứng của
nó.Sản phẩm được in ấn để có hình dáng như một chai nước thông
thường.
Bằng việc áp dụng kĩ thuật phủ hóa học và tạo hình mẫu bề mặt ở
tỉ lệ micron, các nhà nghiên cứu tại viện Georgia đã có thể tái tạo hiệu
ứng chống thấm nước trên giấy tương tự những gì chũng ta thấy trên
lá sen.
Sản phẩm có tính năng đặc biệt dành cho những khách có sở thích
hội họa,tự biến tấu trên bề mặt giấy.
Các nhà nghiên cứu đã in các hình mẫu lên mặt giấy bằng mực
chống thấm trên máy in thường, điều này giúp ích cho việc in ấn cho
bao bìa chai nước trở nên dễ dàng hơn.
2.
Môi trường MARKETING:
3. Chiến lược SWOT:
Điểm mạnh
Điểm yếu
− Sản phẩm phù hợp với mọi đối
−
−
−
−
−
−
tượng.
Dễ tái chế.
Có lợi cho môi trường.
Dễ bảo quản, dễ sử dụng.
Đa dạng hóa mẫu mã.
Phù hợp với văn hóa người
Việt.
Công nghệ sản xuất cao, hiện
− Nguyên liệu khó chế tạo.
− Nguồn lực tài chính khó khăn.
− Quy trình công nghê phức tạp.
đại
− Đảm bảo dịch vụ cho khách
hàng.
Cơ hội
− Kích thích sự tò mò của người
−
−
−
−
tiêu dùng.
Có thể phát triển ra thị trường
thế giới.
Có thể tạo chỗ đứng riêng trên
thị trường.
Dễ dàng tiếp cận người tiêu
dùng.
Thị trường tiêu thụ rộng lớn.
Thách thức
− Là một sản phẩm mới.
− Chi phí nguyên liệu cao.
− Khó cạnh tranh với các sản
phẩm truyền thống.
− Yêu cầu nhân công có trình độ
cao
− Nguồn lực tài chính khó khăn.
4.Chiến lược marketing mục tiêu:
a. Phân đoạn thị trường:
Phân đoạn thị trường theo tâm lý:
*Phong cách sống:
truyền thống
Tân tiến
*Lợi ích tìm kiếm:
bảo vệ môi trường
Hình thức ,thẩm mỹ
Sản phẩm dễ phân hủy
b. Lựa chọn thị trường mục tiêu:
- Tân tiến:bao gồm nhóm những khách hàng dễ dàng thích nghi,sử dụng
sản phẩm mới,tiếp cận công nghệ hiện đại
-Bảo vệ môi trường:nhóm khách hàng yêu môi trường,thân thiện .
* Đánh giá phân đoạn thị trường:
- Quy mô và tốc độ phát triển của đoạn thị trường : Doanh nghiệp
nhỏ, nguồn lực hạn chế nên phân đoạn thị trường nhỏ
- Tính hấp dẫn của cấu trúc đoạn thị trường:
+ Mối đe dọa từ phía người cung cấp: Những người cung cấp có
thể gây sức ép trong thương lượng để nâng giá hay giảm chất
lượng các sản phẩm cung ứng, đặc biệt khi sản phẩm là đầu vào
quan trọng, có ít sản phẩm thay thế, hay chi phí chuyển đổi cao.
Phải cố gắng xây dựng những quan hệ tin cậy lẫn nhau với những
người cung cấp hay kiểm soát được nhiều nguồn cung cấp.
+ Mối đe dọa của sự cạnh tranh gay gắt trong phân đoạn thị
trường: Doanh nghiêp cần cạnh tranh về giá cả, quảng cáo và đưa
ra những sản phẩm mới sẽ diễn ra thường xuyên.
+ Mối đe dọa của những người thâm nhập mới. Một phân đoạn thị
trường sẽ không được coi là hấp dẫn, nếu nó có thể thu hút những
đối thủ cạnh tranh mới có khả năng và nguồn lực mạnh để tăng
được thị phần.
- Mục tiêu và nguồn lực của công ty:
+ Doanh nghiệp đang lựa chọn để đưa ra đoạn thị trường phù hợp
với các mục tiêu dài hạn của Doanh nghiệp
+ Doanh nghiệp cần nâng cao, phát triển kỹ năng và nguồn lực
cần thiết để thành công trong đoạn thị trường và ưu việt hơn so với
các đối thủ cạnh tranh
*Lựa chọn phân đoạn thị trường: Ưu điểm phối thức marketing ngách
- Doanh nghiệp đặt hàng
- Khách hàng mua hàng
- Bán đại trà cho các đại lý siêu thị
*Mô tả khách hàng mục tiêu
Khách hàng mục tiêu: Là những khách hàng có cùng chung mục
đích bảo vệ môi trường
Quan sát thấy mọi người hay sử dụng các loại nước giải khát
đóng chai nhựa bởi nó mang tính chất tiện lợi dễ sử dụng trong
cuộc sống hằng ngày. Nhưng các sản phẩm này lại rất chi gây
hại cho sức khỏe con người cũng như gây ô nhiễm môi trường
bởi tính chất khó phân hủy và tái chế của nó. Mọi người sử dụng
nhiều bởi vì trên thị trường chưa đa dạng về sản phẩm này nên
đó là lí do sản phẩm chai giấy của công ty ra đời nhằm góp phần
bảo vệ môi trường.
