Google Display Network
Vietnam
Presented by: Jason Le & Phat Hoàng
Date: 29 May 2013

Google Confidential and Proprietary

1


Nội Dung
1

 Hiểu Biết Về Người Tiêu Dùng Trực Tuyến Việt Nam

2

 Những Hiểu Biết Về Người Dùng Google

3

 Mang Hiển Thị Google – Làm thế Nào Để Tiếp Cận Khách Hàng

4

 Google Giúp Mạng Trưc Tuyến Tăng Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Bạn

5

 Các Đối Tác Google

Google Confidential and Proprietary

2


Hiểu Biết Về Người
Tiêu Dùng Trực
Tuyến Việt Nam
Google Confidential and Proprietary

3


Types of sites visited daily
Tìm kiếm là một hoạt động phổ biến nhất khi khách hàng truy cập mạng Internet – 71% khách sử
dụng sử dụng tìm kiếm mỗi ngày. Người dùng Internet tìm kiếm tin tức, giải trí, kiến thức mới và
kết nối với bạn bè.

1

71%

Tìm Kiếm Tổng Quát
(Google, Yahoo etc)

6

36%

ÂmNhạc


2

54%

Tin Tức

7

25%

Phim Ảnh/Truyền Hình

3

47%

Thông Tin Giải Trí

8

25%

Kỹ Thuật & Công Nghệ

4

46%

Kết Nối Mạng Xã Hội

(Facebook etc)

9

25%

Sứ Khoẻ &Thể Thao

5

38%

Giải Trí/Trò Chơi

10

24%

Phim Số

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q17 Types of websites used daily
Sample base: Vietnam internet users n=1,010

Google Confidential and Proprietary

5

5



Quảng Cáo Trực Tuyến Dẫn Tới Nghiên Cứu Sâu
Hơn Trực Tuyến

78%$
YES$

Gần 8 trong 10 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến và
tìm hiểu sâu hơn qua các trang websites trực tuyến.
Gần 1 trong 4 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến quyết
định mua hàng hoặc thương hiệu.

Hành$Động$Sau$Khi$Thấy$
Quảng$Cáo$

6

Mua Hàng

23%$

Tiếp Tục
Nghiên Cứu
Trưc Tuyến

84%$

Nghiên Cứu
Ngoại Tuyến


69%$

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q31 Online advertising. Q33 Online advertising action
Sample base: Vietnam internet users n=1,010; Recall online advertising n=786

Google Confidential and Proprietary

6


Quảng Cáo Trực Tuyến Với Hành Động Ngoại Tuyến
7 Trong 10 Lượt Khách Sử Dụng Internet

Ngoại Tuyến, Người Sử Dụng Internet Ở Việt Nam Xem Xét Nhãn Hiệu Quảng Cáo Trực Tuyến và Tích
Cực So Sánh Các Sản Phẩm, Gợi Ý Cho Bạn Bè Và Thăm Các Cửa Hàng.

44%$

So sánh các nhãn hiệu/sản phẩm

37%$

Gợi Ý Cho Bạn Bè, Đồng Nghiệp, Gia Đình

Nghiên Cứu Ngoại
Tuyến
(Top 3 )

7


30%$

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q33 What did you do after seeing the advertisement on the internet?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786

Thăm Cửa Hàng/ Chi Nhánh/ Nhãn Hiệu

Google Confidential and Proprietary

7


Sự Thay Đổi Trong Việc Sử Dụng Mạng Truyền Thông Ở Việt Nam
Thời Lượng dùng Internet hơn 2.5 lần so với xem TV
Sử dụng Phương
Tiện Truyền Thông

36h
14h
6h
3h
n=1094

- Người dùng Internet ở Việt Nam xem trung bình 6.2 trang web một ngày*
Base: All Respondents (Natural fall-out)
* Theo Nghien Cứu Cúa TNS Australia

Google Confidential and Proprietary


8

8


Người Tiêu Dùng Nghĩ Gì ?
- 2/3 người dùng - Quảng cáo trực tuyến như một cách để tăng kiến thức & niềm tin về nhãn hiệu
- 53% người dùng - Quảng cáo trực tuyến là cách tốt để biết đến các khuyến mãi và giảm giá

i

Tăng Nhận Thức Về Nhãn Hiệu

Khám Phá Nhãn Hiệu
Thái Độ Đối Với Các
Nhãn Hiệu Quảng
Cáo Trực Tuyến

Xây Dựng Hình Ảnh Tốt Cho Thương Hiệu

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q32 Online advertising attitude?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786

Google Confidential and Proprietary

9

9



Những Hiểu Biết Về
Người Dùng Google

Google Confidential and Proprietary

10


Người Tiêu Dùng Tìm Kiếm Thông Tin Từ Các
Nguồn Khách Nhau

Online Reviews
Radio

Newspaper

Magazine

Television

Blogs

MUA

Friends

Social Media


In-Store
Advertisements

Source: Think Auto 2011 (USA)

Google Confidential and Proprietary

11


Đường Dẫn Cách Thức Người Tiêu Dùng Mua Hàng

Finding the
best deal

Nhận Biết

Hành Trình

Quan Tâm
Ng tiêu dùng tìm
kiếm trực tuyến

96.3%&

46%&

Quyết Định

Xem Xét

Quá trình nghiên cứu;
đọc nhận xét

Điểm Mua Hàng

Mua Hàng
Thăm trang web nhãn
hiệu và điểm mua hàng

3.8 tr người sử dụng

28 tr trang xem/tháng
2,500 trang

18%&

Google Confidential and Proprietary

12


Vài Câu Hỏi Trước Tóm Lượt
Câu Hỏi #1

Câu hỏi #2

Bạn có biết Người sử
dụng Internet ở Việt Nam
xem trung bình 6 trang
websites một ngày


Bạn có biết

2/3 người tham gia khảo sát cho
biết họ hiểu biết thêm về
thương hiệu qua các quảng cáo
trưc tuyến.
50% người dùng cho biết quảng
cáo trực tuyến là cách rất tốt để
biết các khuyến mãi và giảm giá.

Câu Hỏi #3
Cùng với mạng Tìm kiếm,
Mạng Hiển Thị Google
Tăng Hiệu Quả Kinh
Doanh ?%

+22%

Tăng Lượng Mua Bán
Hàng So Với Chỉ Mạng
Tìm Kiếm

Google Confidential and Proprietary

13


Mạng Hiển Thị Google


Làm Thế Nào Chúng Tôi Có Thể Giúp Bạn Tiếp Cận
Khách Hàng Hiệu Quả

Google Confidential and Proprietary

14


Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng Tôi Hỗ Trợ:

Nắm Bắt Khoảnh
Khắc Quan Trọng
Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với
thông điệp & trải nghiệm đáp ứng
nhu cầu cá nhân mà khách hàng
yêu thích

Quyết Định Đầu Tư
Tốt Hơn
Bằng các hiểu biết sâu về
người tiêu dùng, hiệu suất
hoạt động và các chuyên
ngành mục tiêu

Hoạt Động Mạnh
Mẽ, Nhanh Chóng,
Hiệu Quả
Bằng cách sử dụng các công

nghệ tối ưu để đáp ứng được
các nhu cầu kinh doanh đa dạng

Google Confidential and Proprietary

15


Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Các Dạng Quảng Cáo
Quảng Cáo Văn Bản

Trang Web Và Các Trang Trên
Thiết Bị Điện Thoại Thông Minh

Quảng Cáo Hình Ảnh

Google Confidential and Proprietary

16


Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet

Nắm Bắt Khoảnh Khắc
Quan Trong
Bằng

cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với

thông điệp & trải nghiệm đáp ứng nhu
cầu cá nhân mà khách hàng yêu thích

Google Confidential and Proprietary

17


Tại Sao Mạng Hiển Thị Google ?

Mạng Hiển Thị

Đọc Thấy Quảng
Cáo Samsung
Mới
Nhận Biết

Tìm Kiếm

Tiếp cận người tiêu dùng
đúng nơi, đúng lúc trong
quá trình mua sản phẩm

Xem Video về
cách cài đặt
playlist
Quan Tâm

Tìm Kiếm:
“Samsung New Phone reviews”


Tìm Kiếm:
“Buy Samsung New phone”

Đọc các nhận xét
về các sản phẩm
khác

Tìm Kiếm khuyến
mãi cho điện thoại
Samsung mới

Xem Xét

Mua Hàng

Thêm Các Khoản Khắc Liên Hệ Khác
Google Confidential and Proprietary

18


Mạng Hiển Thị Google Giúp Bạn
Quyền kiểm soát các trang
web hiển thị quảng cáo của
bạn

Xác Định Đúng
Đối Tượng
Khách Hàng


Người Tiêu
Dùng Mới

Tiếp cận thêm gần 20%
lượng khách mới so với
lượng khách Tìm Kiếm*

* Source: GDN Performance Trends Whitepaper
/>
Hỗ trợ các dạng quảng cáo
sáng tạo và hấp dẫn

Nhận Thức Về
Thương Hiệu

Giá Cả
Hợp Lý

Có tiềm năng rẻ hơn so với
mạng Tìm Kiếm*.

Google Confidential and Proprietary

19


Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Đúng Quảng Cáo Cho Đúng Đối Tượng Tại Đúng Thời Điểm


Nhắm Mục Tiêu Theo
Ngữ Cảnh

Và

Khách Hàng
Mục Tiêu

Các Dạng Quảng Cáo

Nhắm Mục Tiêu
Đối Tượng

Quảng cáo hiển thị
trên các trang đối tác
Google Confidential and Proprietary

20


Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng tôi giúp bạn

Quyết Định Đầu
Tư Tốt Hơn
Bằng các hiểu biết phân tích sâu
về người tiêu dùng, hiệu suất hoạt
động và các chuyên ngành mục tiêu.

Google Confidential and Proprietary


21


Google Sử Dụng
Công Nghệ Google

1 mạng lưới, 4 cách nhắm
mục tiêu và hàng ngàn
trang web với nội dung
phong phú và chất lượng

Mạng Thuợng Hạng
Vị Trí tốt trên các trang
Web hàng đầu ở Vietnam.

Hoạt Động Linh Hoạt
Một loạt các hình thức nhẳm
mục tiêu và các dạng quảng cáo.

Cách Đặt Thầu Năng Động =
ROI (Hiệu Quả Kinh Doanh)
Tuỳ vào mục đích của chiến
dịch, mô hình đặt thầu CPC
hoặc CPM giúp đạt kết quả
mong muốn.

Google Confidential and Proprietary

22



Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng Tôi Giúp Bạn

Hoạt Động Mạnh
Mẽ, Nhanh Chóng
Hơn
Bằng cách sử dụng các công nghệ
nhắm mục tiêu tối ưu để đáp ứng
được các nhu cầu kinh doanh đa dạng

Google Confidential and Proprietary

23


Mạng Hiển Thị Google

1 Mạng Lưới, 4 Cách Nhắm Mục Tiêu Khách Hàng
Ngữ Cảnh Từ Khoá ✔

Nhắm Theo Từ
Khoá Hiển Thị

Nhắm Theo Vị
Trí Đặt

Chủ Đề Ngử Cảnh ✔


Vị Trí Đặt ✔

Từ Khoá + Trí Đặt ✔
Nhắm Theo Danh
Mục Sở Thích

Dựa Trên Sở Thích ✔

Nắm bắt khách hàng theo nội dung trang web
Bạn quyết định chủ đề trang web qua các từ
khoá. Hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo của bạn
trên các trang có từ khoá phù hơp

Nắm Bắt Khách Hàng Qua Các Chủ Đề
Chọn các nhóm trang web trong cùng
các nhóm chủ đề

Nắm bắt khách hàng qua các trang web tuỳ chọn
Chọn các trang website đối tác tuỳ thích hoặc
trang con của websites

Nắm bắt khách hàng qua các chủ đề chính trong
các trang web
Chọn các trang website tuỳ thích và định hướng
chủ đề qua từ khoá
Nắm bắt sỡ thích khách hàng qua các trang
web
Quảng cáo được hiển thị tuỳ theo sở thích của
khách hàng bất kể nội dung trang web


Tiếp Thị Lại
Dựa Trên Đối Tượng ✔

Tiếp thị lại cho khách hàng đã từng thăm trang
web của bạn
Bạn chọn danh sách khách hàng mục tiêu và cho
quảng cáo hiển thị tới các khách này khi họ thăm
các trang trên mạng hiển thị.

Google Confidential and Proprietary

24


Nhắm Mục Tiêu Theo Ngữ Cảnh
Công Nghệ của Google có thể xác định ngữ nghĩa nội dung của các trang web và
cho các mẫu quảng cáo có nội dung tương ứng hiển thị trên trang.
Các giải pháp đa dạng cho phép phối hợp nhiều cách nhắm mục tiêu chính xác
và số lượng lớn.

Google Confidential and Proprietary

25


Nhắm Mục Tiêu Các Dạng Chủ Đề
Hệ Thống Của Google có thể nhắm mục tiêu một cách năng động bằng các danh mục
chủ đề đã chọn lọc trước.
Giải pháp lý tưởng để tối đa hoá lượng truy cập từ các loại khách hàng khác nhau


Chủ Đề
Gia Đình

Chủ Đề
Tài Chính

Chủ Đề
Nhịp Sống

Google Confidential and Proprietary

26