MỤC LỤC
I.I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM VÀ SỰ KIỆN LIÊN
QUAN........................................................................................................ 2
I.1. Giới thiệu về công ty:.........................................................................................3 I.2.
Giới thiệu về sản phẩm :....................................................................................3
3. Giới thiệu chương trình liên quan :.....................................................................5

II. PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG :........................ 6
1. Vấn đề truyền thông :...........................................................................................6
2. Cơ hội :...................................................................................................................6
3. Thách thức :...........................................................................................................6
4. Xác định mục têu marketing và mục têu truyền thông : ................................7

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG :...................... 8
1. Môi trường truyền thông tại Việt Nam:.............................................................8
2. Xu hướng truyền thông hiện nay:......................................................................8
3. Nhận xét về môi trường truyền thông tại Việt Nam:........................................8
4. Môi trường truyền thông của Benetton tại Việt Nam:......................................9

IV. PHÂN TÍCH CÁC RÀO CẢN TRUYỀN THÔNG LỚN NHẤT
ĐỂ TIẾP CẬN NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU ........................11 V. GIỚI
THIỆU POSTER (CHIẾN LƯỢC/Ý TƯỞNG SÁNG TẠO):
Ý NGHĨA NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC...........................................13
VI. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT:..................................14
A. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ONLINE:......................................................14
1. DRT..................................................................................................................14
2. Báo mạng :......................................................................................................16 3.
FACEBOOK :...................................................................................................17
4. YOUTUBE :......................................................................................................19
B. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG OFFLINE:.....................................................20
1.BOOTH:............................................................................................................20 2.

POSTER :..........................................................................................................23

Trang


1. TỜ RƠI.............................................................................................................24
2. PHƯỚN :.........................................................................................................25 5.
ROADSHOW :.................................................................................................28
6. HỌP BÁO: .......................................................................................................31

I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM VÀ SỰ KIỆN LIÊN QUAN:
I.1. Giới thiệu về công ty:
Benetton SpA là tập đoàn thời trang toàn cầu tại Ý , được thành lập vào năm 1965,
đó là một phần của tổ chức Group Holding Edizione. Tổ chức Edizione cũng như Tập
đoàn Benetton được thành lập bởi gia đình Benetton, được thực hiện bởi bốn anh chị
em : Luciano Benetton - Chủ tịch , Carlo Benetton - Phó Chủ tịch ,Giuliana
Benetton , Giám đốc ,Gilberto Benetton - Giám đốc.

Tập đoàn toàn cầu Benetton

chuyên thiết kế và sản xuất quần áo trong ngành dệt may công nghiệp, sự kết hợp này
thể hiện bản sắc văn hóa và hình ảnh mạnh mẽ của thương hiệu thể thao hàng đầu thế
giới. Tập đoàn sản xuất hơn 130 triệu sản phẩm may mặc mỗi năm, mạng lưới bán lẻ
5.000 cửa hàng hiện đại trên thế giới, cung cấp các dịch vụ khách hàng chất lượng cao
và tạo ra một tổng doanh thu khoảng 1,9 tỷ euro, hiện nay công ty đang hiện diện trong
khoảng 120 quốc gia trên toàn cầu. Mô hình kinh doanh của công ty là quần áo thời
trang định hướng United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton thương hiệu Sisley,
thương hiệu thể thao Playlife. Benetton Group được niêm yết trên thị trường chứng
khoán Milan, Frankfurt và New York .
I.2. Giới thiệu về sản phẩm :

Benetton hoạt động với nhiều ngành kinh doanh như : thời trang , các trang phục giản dị
, quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép) . Các hoạt động khác: bán
nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp và quảng cáo, thu nhập từ chi phí
bất động sản.
Tuy nhiên khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, Benetton hướng đến sản phẩm là
thời trang :
Thương hiệu Benetton nổi tếng với dòng sản phẩm thời trang nhiều màu sắc phong
phú, phóng khoáng trong cách thể hiện các thiết kế. Trang phục Benetton cũng khá

2

Trang


đa dạng, phục vụ nhiều lứa tuổi khác nhau, ngoài những sản phẩm cho người lớn còn có
các mẫu mốt dành tặng trẻ nhỏ.
Trang phục của hãng thiết kế trong những dịp thu-đông thường sẽ là những sản
phầm đồ len rất thời trang, trẻ trung và cá tính. Sự phối màu rất táo bạo và lạ mắt của
Benetton mang đến cho người mặc một cái nhìn khác hẳn về thời trang đồ len. Bạn
không chỉ mặc len trong những ngày đại hàn với mục đích giữ ấm cơ thể mà nó thực sự
trở thành trang phục được yêu thích để làm tôn lên cá tính riêng, gu thẩm mỹ thời
trang của từng người. Chất liệu len hoàn hảo
3
rất mềm mại và ấm áp tạo cho người mặc cảm giác thật thoải mái, không giống như
những sản phẩm len bằng chất liệu sợi tổng hợp khác. Kiểu dáng thời trang len của
Benetton mang lại sự phóng khoáng, khỏe mạnh và thời trang cho người mặc. Kèm theo
đó là phụ kiện khăn, mũ đồng bộ. Chất liệu len được sử dụng khá linh hoạt. Không gò
bó trong các trang phục công sở bằng chất liệu thô cứng, đồ len của Benetton là sự lựa
chọn hoàn hảo cho các nhân viên văn phòng hiện đại trong mùa đông với phong cách
rất hiện đại và chuyên nghiệp.

Đồ len Benetton có nhiều sản phẩm khác nhau cho bạn lựa chọn. Sự phong phú về kiểu
dáng từ những trang phục đời thường, quần áo thể thao, trang phục dạo phố, đi làm hay
các phụ kiện làm đẹp cho bạn cơ hội được cảm nhận về chất liệu tuyệt vời và phong cách
thời trang đặc biệt của thương hiệu danh tếng này.
Vào dịp xuân-hè, cũng là ý tưởng với muôn vàn màu sắc-tựa như một vườn hoa xuân
đang thắm nở trong nắng mai, Benetton muốn nhấn mạnh sự đối lập giữa các sắc màu
neon sặc sỡ, tạo nên sự đa sắc tộc quyến rũ với phong cách sôi nổi và rất trẻ trung,
thoải mái nhưng không kém phần cá tính. Thiết kế đơn giản với các mẫu cardigan dệt
kim, quần tây đơn giản nhưng tôn dáng, jeans mài và jeans cổ điển, cùng những phụ
kiện không kém phần rực rỡ như kính mắt chuồn chuồn gọng mảnh, khăn lụa, túi xách,
mũ rộng vành đã tạo nên các shoot hình hài hoà mà vẫn lộng lẫy, tươi trẻ mà quyến
rũ.
Sắc màu trong cả trang phục và phụ kiện của Benetton biến tấu không ngừng, khiến
người ta khó nắm bắt. Những chiếc túi và bốt cao cho mùa Thu-Đông của Benetton sẽ
khiến những người têu dùng trở thành những người sành điệu và cá tính nhất. Không
chỉ tạo ra mầu sắc hấp dẫn trên từng phụ kiện, Benetton còn sáng tạo những cách phối
mầu độc đáo trên cả trang phục.
Trang


Ngoài ra, Benetton cũng nổi bật với nhãn hiệu đồ lót của Undercolors of Benetton thật
sự mang lại cảm giác ấm cúng và thoải mái với chất liệu cotton, cotton jersey, vải dệt
kim, vải dệt hoa và sợi móc. Sản phẩm bao gồm rất nhiều kiểu dáng áo nâng ngực, quần
lót, pajama, vest và quần sooc cho cả nam lẫn nữ.
CHỦ ĐỀ CỦA CHƯƠNG TRÌNH : “ THỜI TRANG XUÂN HÈ”

4

Trang



3. Giới thiệu chương trình liên quan :

PROFESSIONAL MODEL
“Cá tính là c

-

ủa bạn”

Cuộc thi : Tìm kiếm người mẫu thời trang – đại
diện
- 4 vòng thi : Từ 15/08 – 16/09

cho Benetton tại Việt Nam.
-

Đối tượng dự thi : Nam, nữ tuổi từ 18 -> 25 đang

học tập và làm việc tại khu vực Đà Nẵng ( nam
cao 1.70 tr
ở lên, nữ cao từ 1.60 trở lên)
- Thể lệ chi tết cuộc thi:4 v

•

Vòng loại

: 15/08/2012 – 19/08/2012


•

Bán kết 1

: 26/08/2012

•

Bán kết 2

: 03/09/2012

Chung kết

: 16/09/2012

òng:

+ Vòng loại: thời trang tự chọn => 40 thí sinh( 20 nam v

à 20 nữ)

+ Vòng bán k ết 1: trình diễn thời trang với trang phục c ủa Benetton => 20 thí sinh ( 10 nam và 10 nữ).
+ Vòng bán k ết 2: từ 20 thí sinh trên lập thành 5 nhóm, mỗi nhóm sẽ tự thiết kế trang phục và trình diễn, thi chụp
ảnh đồng đội =>
chọn 8 thí sinh ( 4 nam và 4 nữ).
+ Vòng Chung k

ết: Trình diễn thời trang với 2 khách m ời là Hoàng Yến và Thanh Thức, chụp ảnh nghệ thuật


=> 2 thí sinh xu

ất sắc nhất sẽ là đại diện của Benetton tạ i Việt Nam(1 nam, 1 nữ)

- Cơ cấu giải th

ưởng :

+ Giải nhất gi ành cho 01 nam và 01 nữ : cả 2 sẽ là người mẫu đại diện cho công ty thời trang Benetton tại Việt Nam
( chi nhánh tại Đà Nẵng), được tham gia các khóa đào tạo người mẫu tại Ý , ngoài ra cả 2 sẽ nhận được
tiền mặt cho mỗi giải nhất là 5000USD.
+ 01 giải ý tưởng hay và độc đáo nhất : tền mặt 2000US D
+ 01 giải phong cách : tền mặt 2000USD


+ 01 giải thí sinh đ

ược yêu thích nhất : tền mặt 2000US D

- Hình thức thực hiện :

- Địa điểm diễn ra

+ SMS bình ch
nhất từ vòng loại.

+ Sơ loại: Tại Nhà Hát Trưng Vương

ọn cho thí sinh được yêu thích


+ Bán kết 1: Tại Nhà Hát Trưng Vương

+ Ban giám kh
ảo gồm : Siêu mẫu Xuân Lan, đại
diện cho Benetton – Mr. Simone, 2 siêu mẫu nổi tếng
tại Việt Nam là Hoàng Yến, Thanh Thức.
- Các hoạt động ngo

+ Bán kết 2: Tại Nhà Hát Trưng Vương
+ Chung kết tại SVĐ Đĩa Bay

ài lề cho các thí sinh vào vòng chung kết:

+ Hoạt động từ thiện tại làng trẻ em SOS
+ Tổ chức giao l
ưu âm nhạc và trình diễn thời trang xuân hè, kèm theo những hoạt động gây quỹ từ thiện,
chương trình được tổ chức tại bãi biển Mỹ Khê – Đà Nẵng

ĐƠN VỊ TỔ
Thetop Group.

CHỨC : Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng DRT – Công ty thời trang Benetton –
5

Trang

II. PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG :
1. Vấn đề truyền thông :
Benetton là thương hiệu thời trang nổi tếng tại Ý đang có chiến lược thâm nhập vào
thị trường thời trang Việt Nam – đây được xem là thị trường mới với sự xuất hiện của

nhiều thương hiệu thời trang nổi tếng thế giới, với nhiệu cơ hội và thách thức tại thị
trường mới này, điều mà doanh nghiệp quan tâm là: đưa thương hiệu Benetton thâm
nhập vào thị trường Việt Nam.

6

Trang


2. Cơ hội :


Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, mức sống của

người dân ngày một nâng cao vì vậy thị trường thời trang cũng đang có xu hướng phát
triển.


Nhu cầu mua sắm hàng thời trang của người Việt bắt nhịp nhanh với các

nước trên thế giới, điều đó tạo điều kiện cho các thương hiệu thời trang khác nhau tìm
đến thị trường đầy tềm năng này, Benetton là thương hiệu thời trang được nhắc đến
với những chiến lược truyền thông độc đáo, các sản phẩm sáng tạo và sự xâm nhập của
benetton sẽ mang lại một không khí mới cho thị trường thời trang Việt Nam.
3. Thách thức :


Phải điều tết và quản lý trung tâm mua sắm chuyên nghiệp và đảm bảo hệ

thống nhận diện thương hiệu, địa điểm, cửa hàng đạt têu chuẩn.



Vấn đề hàng giả, hàng nhái, ảnh hưởng lớn tới uy tín thương hiệu. => cần

phải có sự phối hợp đồng bộ giữa đại diện các hãng thời trang với chính quyền tại cơ
sở.


Mặc dù mức thu nhập bình quân đầu người của người Việt Nam trong

những năm gần đây liên tục tăng, tâm lý người Việt luôn thích dùng đồ ngoại nhưng có
thể nói, do là hàng nhập khẩu và chịu ảnh hưởng của thuế nên giá cả các sản phẩm
thời trang ngoại nhập luôn ở cái giá “ngất ngưởng”, và các thương hiệu nổi tếng trong
nước vẫn là sự lựa chọn của đa số người Việt Nam.


Thời gian gần đây, hệ thống cửa hàng thời trang của Ninomax, Blue

Exchange, Foci, PT 2000... tấp nập khách mua sắm. Với những thiết kế trẻ trung, năng
động, thương hiệu này đang chiếm lĩnh lượng khách hàng ổn định là lớp trẻ, học sinh sinh viên. Tương tự, dân văn phòng đang đổ về các thương hiệu thời trang công sở Việt
đã được định hình như Ivy, Nem, N&M, Alcado, Jojo... trong khi, May 10, Việt Tiến,
An Phước, Đức Giang... lại là địa chỉ dành cho nam giới với những mặt hàng truyền
thống đã "đóng đinh" như áo sơmi, quần âu, veston, áo choàng dài...
Nhiều thương hiệu thời trang nổi tếng thế giới như Diesel, Tommy Hilfiger, Nike, Levi’s,
Kappa, Ecko, Geox, Ecco, Sketchers, Clarks đã lấn sâu vào thị trường Việt Nam từ nhiều
năm nay và khá thành công với người têu dùng Việt Nam bằng những chiến lược
marketng tuy không được cho là độc đáo.

7


Trang


Khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, sản phẩm Benetton chưa được



nhiều người biết đến, đồng thời với nền văn hóa khác nhau cũng như màu sắc, chất
liệu của sản phẩm khác biệt sẽ là rào cản nặng nề khi tếp xúc với thị trường mục têu,
hơn nữa những chiến lược truyền thông độc đáo, khác biệt và gây sốc của công ty sẽ
khó gây dựng niềm tn cho khách hàng tại Việt Nam nếu công ty không thay đổi chiến
lược truyền thông vì nền văn hóa giữa 2 quốc gia có sự khác biệt khá lớn.
4. Xác định mục têu marketing và mục têu truyền thông :
Từ việc phân tích tình huống truyền thông , ta thấy được để thực hiện chiến lược truyền
thông công ty cần đảm bảo mục têu truyền thông phải phù hợp với mục têu marketng
mà công ty đã đề ra.
 Mục têu marketing:
Tăng mức độ nhận biết thương hiệu, từng bước biến Benetton trở thành thương hiệu
thời trang được yêu thích tại Việt Nam, tăng thị phần, doanh số bán cho doanh
nghiệp.
 Mục têu truyền thông :
Trong lúc diễn ra sự kiện
 Đưa thương hiệu Benetton xâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam, truyền
thông sản phẩm đến người têu dùng.
 Tạo dấu ấn về phong cách thời trang Ý so với các hãng thời trang nổi tếng khác đã
có mặt tại Việt Nam.
 Thực hiện chiến dịch truyền thông, có tác dụng trong dài hạn khi đã xác định đây là
một thị trường tềm năng.
Sau sự kiện
 Gia tăng thái độ tích cực với thương hiệu của người têu dùng với sản phẩm.Cố

gắng xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét và mạnh mẽ hơn.
 Xây dựng và hình thành nên 1 hình ảnh thương hiệu vững chắc. Ngoài việc cung
cấp các thuộc tính cơ bản mà sản phẩm mang lại thì còn xây dựng 1 hình ảnh rõ
nét và khác biệt trong tâm trí khách hàng.

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG :
8

Trang


1. Môi trường truyền thông tại Việt Nam:


Truyền thông Việt Nam hiện nay có đủ bốn loại hình báo chí là báo

in, báo nói, báo hình và báo điện tử. Việt Nam hòa mạng internet quốc tế vào
năm 1997 và hơn 10 năm nay hàng loạt báo điện tử, trang tn điện tử đã ra đời.


Thống kê đến nay, tại Việt Nam có 706 cơ quan báo chí in, trong đó có

178 báo và 528 tạp chí, có 67 đài phát thanh truyền hình, gồm 3 đài phát
thanh truyền hình và trung ương( VTV, VTC, VOV) Và 64 đài phát thanh ở các
địa phương. Có 34 báo điện tử, 180 trang in điện tử của các cơ quan tạp chí,
báo , đài và hàng ngàn trang thông tn điện tử.


Ngành truyền thông quảng cáo và PR phát triển mạnh mẽ với nhiều


kênh hơn, nhiều sáng tạo và sự lựa chọn hơn. Bên cạnh các kênh quảng cáo
hiện đại, quảng cáo truyền thống trên tivi, báo chí vẫn tếp tục tăng trưởng.
2. Xu hướng truyền thông hiện nay:


Thị trường truyền thông Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển và

sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới , theo cùng với
sự phát triển của công nghệ thông tn.


Với sự phát triển về công nghệ thông tn, hoạt động truyền thông

không còn dừng ở các kênh truyền thông truyền thống như tvi, báo chí giấy mà
sẽ đẩy mạnh các hoạt động trên các kênh truyền thông công nghệ onlline như
mobile, Internet. Các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại sẽ cùng hỗ
trợ nhau đẩy mạnh thị trường truyền thông Việt Nam phát triển.


Việt Nam được xếp đứng thứ 3 trong những nước có công nghệ

online nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vì vậy sự thay đổi này sẽ nhanh
chóng diễn ra. Tuy nhiên sự thay đổi rõ nhất về thị trường truyền thông phải từ
5 - 10 năm tới.


Nếu như quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các

website phát triển mạnh thì quảng cáo trên tivi vẫn tăng trưởng đến 75%, trên
báo chí tăng 45%, ngoài trời tăng 49%.Các chuyên gia cho rằng, hiện nay tvi vẫn

chiếm vị trí rất vững chắc và luôn nổi trội.


Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên điện thoại di động, các website

phát triển mạnh
9

Trang


3. Nhận xét về môi trường truyền thông tại Việt Nam:


Truyền thông tại Việt Nam hiện nay đang trong giai đoạn phát triển

với sự đa dạng của các công cụ truyền thông;


Các công cụ truyền thống như quảng cáo trên tvi, báo chí, đài truyền

thanh, banner, áp phích vẫn chiếm mức độ phổ biến cao và hiệu quả cho các
vùng trên cả nước


Các công cụ truyền thông số như quảng cáo trên website, trên điện

thoại di động..bắt đầu phát triển mạnh, tuy nhiên mức độ phổ biến thấp, chỉ tập
trung ở những thành phố lớn, ở những nơi có mức sống cao, có sự phát triển
mạnh của hệ thống internet.



Các doanh nghiệp bắt đầu xem truyền thông, đặc biệt là các hoạt

động PR là một phần không thể thiếu trong quá trình phát triển, xây dựng
thương hiệu của họ.


Quảng cáo trên ti vi vẫn là công cụ truyền thông số 1 tại Việt Nam.



Có sự nỗ lực, sự cạnh tranh giữa các công ty truyền thông với nhau để

mang lại phương thức truyền thông hữu hiệu nhất cho doanh nghiệp
4. Môi trường truyền thông của Benetton tại Việt Nam:


Thời trang Việt Nam hiện nay đang rất đa dạng với nhiều kiểu thiết kế

trong nước và sự du nhập của các hãng thời trang quốc tế, với sự phát triển của
hoạt động truyền thông nói chung, cách thức truyền thông trong ngành thời
trang cũng hết sức đa dạng, tùy thuộc vào nhóm khách hàng mục têu mà
công ty muốn hướng đến. Với Benetton, một thương hiệu thời trang cao cấp
của Ý với chất lượng, màu sắc đa dạng, kiểu dáng độc đáo.


Thương hiệu Benetton xuât hiện tại Việt Nam thông qua sự phân

phối của tập đoàn Hoàng Phúc Quốc Tế, một tập đoàn kinh doanh bán lẻ

thời trang cao cấp với hơn 20 năm kinh nghiệm tại Việt Nam.  Một số cửa
hàng tại Việt Nam:
1. Tại Hà Nội: Shop5, Tầng 1, Vincom City Tower, 181 Bà Triệu, Shop B14, Tầng
1, Syrena, 51 Xuân Diệu
2. Tại TP. Hồ Chí Minh: 89 A Nguyễn Trãi, Quận 1, TP Hồ Chí Minh.
3. Tại Vũng Tàu: Corner XA 2019 -2020, Tầng 1, Imperial Plaza, TP Vũng Tàu.
10

Trang


4. Tại Đà Nẵng: Shop 109, Tầng 1, Riverside Mall, 74 Bạch Đằng, TP Đã Nẵng.

Benetton mong muốn cung cấp sản phẩm với mức giá phù hợp( vẫn cao hơn
so với thời trang trong nước),với những sản độc đáo cho khách hàng, đối tượng muốn
hướng đến là giới trẻ năng động, quan tâm đến thời trang lạ, công cụ chính của công ty
vẫn là trưng bày sản phẩm tại một số khu vực trọng điểm, quảng cáo thông qua hệ thống
website.


Đối với một môi trường truyền thông năng động, đang có chiều hướng phát

triển như Việt Nam, nếu công ty muốn mở rộng thị phần, mở rộng nhóm khách hàng
mục têu của mình thì đó là một điều không khó.
a, Các phương tện truyền thông:
Có rất nhiều phương tện truyền thông mà công ty có thể lựa chọn : tạp chí, quảng
cáo trên tivi, tổ chức các chương trình, sự kiện, các hoạt động xã hội, quảng cáo trực
tuyến.
b, Các trung gian truyền thông:



Hiện nay tại Việt Nam có rất nhiều công ty truyền thông, tổ chức sự kiện, các

công ty ngày càng chuyên nghiệp,với qui mô lớn, là trung gian truyền thông hữu hiệu
của các công ty.


Tại Đà Nẵng, có thể kể đến các công ty quảng cáo, tổ chức sự kiện như:

-

Công ty tổ chức sự kiện Thế kỉ Event

-

Công ty cổ phần truyền thông Kim Cương

-

Công ty truyền thông Gió - Công ty truyền thông Cỏ Ba Lá - Công ty truyền thông
Đại Việt..
 Các trung gian truyền thông có thể là đài truyền hình, các tòa soạn báo,

Benetton có thể thực hiện các chương trình truyền thông của mình thông qua quảng
cáo trên các kênh, trên các tạp chí, tại Đà Nẵng:
-

Đài phát thanh, đài truyền hình thành phố Đà Nẵng
11


Trang


-

Báo Đà Nẵng

c, Đối tượng truyền thông:
Khách hàng mà Benetton hướng đến chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi, có
thu nhập trung bình. Các sản phẩm của công ty đầy màu sắc cá tính và mang đạm phong
cách hợp chuẩn Ý, sẽ thu hút những khách hàng có nhu cầu cao về thời trang.
Khi mới du nhậpvào Việt Nam, đối tượng truyền thông đầu tên mà benetton hướng
đến là các bạn trẻ năng động, thích cá tính với các sản phẩm bằng len gam màu nổi
 Việc xác định đối tượng truyền thông là công việc cần thiết để đưa ra chương trình
truyền thông phù hợp, hiệu quả.

IV. PHÂN TÍCH CÁC RÀO CẢN TRUYỀN THÔNG LỚN NHẤT ĐỂ TIẾP CẬN
NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
-

Cung cấp thông tn về cuộc thi cũng như những thông tin cần thiết về công ty Các đối
tượng tham gia cuộc thi sẽ được cung cấp những thông tn cần thiết về điều kiện dự thi
cũng như những vấn đề liên quan đến cuộc thi. Tuy nhiên thật khó khăn khi phải cung cấp
những thông tn về công ty cho các thí sinh vì Benneton là một công ty mới thâm nhập
vào thị trường Việt Nam vẫn chưa có nhiều tếng tăm, chưa đủ lôi cuốn các thí sinh và tạo
độ tn cậy cao cho thí sinh tham gia trừ khi thí sinh phải tự tìm kiếm thông tn trên
Internet…

-


Đối tượng công chúng mục têu phân bố rộng rãi, với mọi lứa tuổi

Mặc dù cuộc thi đã thu hẹp phạm vi đối tượng mục têu trong khu vực miền Trung
nhưng cũng thật khó khăn để có thể phủ sóng rộng, tếp cận đối tượng một cách nhanh
chóng vì tính chất phân bố của đối tượng mục têu không đồng đều, có sự khác nhau
trong môi trường sống, nơi ở cũng như nơi học tập, làm việc.
-

Lựa chọn địa điểm tổ chức cuộc thi

Chương trình dự định chọn nhà hát Trưng Nữ Vương và sân vận động Đĩa Bay để tổ chức
cuộc thi nhưng cũng rất khó khăn trong việc quyết định thời gian thuê địa điểm như kế
hoạch. Vì các địa điểm này là trung tâm tổ chức rất nhiều sự kiện lớn diễn ra trong
năm, hầu hết các sự kiện đều được đặt trước với thời gian nhất định nên thật khó để
12

Trang


chọn thời gian tổ chức theo kế hoạch ban đầu mà phải phụ thuộc vào kế hoạch hoạt
động của các trung tâm này.
-

Khó khăn trong việc chọn các địa điểm đặt booth, dán poster

Bởi việc chọn địa điểm đặt booth sao cho phù hợp nhất với các đối tượng công chúng
mục têu, có thể bao phủ đủ rộng, tạo ra sự nhận biết cao độ và tạo 1 hiệu ứng lan tỏa
trong công chúng và các bên quan quan tâm.
Khó khăn trông việc xin giấy phép đặt booth, giấy phép dán poster vì còn phụ thuộc vào
điều kiện không gian, và quyền lợi của các trường nơi được đặ booth. Vì nhà quản lý

còn cân nhắc trong việc định hướng giáo dục và thời điểm xảy ra chương trình.
-

Lựa chọn phương tện truyền thông phù hợp và khung giờ phát sóng hợp lý Chi phí
quảng cáo là cực kì lớn. Lựa chọn 1 kênh truyền thông hiệu quả sao cho có thể phù hợp
với công chúng, đối tượng của chương trình vì điều này phụ thuộc vào năng lực và chi
phí phát sinh cho chương trình quảng cáo. Càng khó khăn khi không phải chỉ quyết đingj
khung giờ phát sóng là có thể phát sóng như mong muốn. Vì hiện nay có rất nhiều chương
trình đã đăng kí phát sóng trước. Nên cần phải tạo mối quan hệ với đài truyền hình để
đạt được giưof phát sóng như mong muốn.

-

Tần suất xuất hiện các bài viết truyền thông cho chương trình trên báo mạng
Kenh14.vn, mp3.zing.vn và nhaccuatui.com là tương đối ít.

Số lượng bài viết có hạn, với một mức phí cao, nhưng tần suất xuất hiện lại thấp, vì
không thể đưa trong một thời gian ngắn quá nhiều bài viết về 1 đề tài. Do đó sẽ hạn
chế khả năng tếp cận đến các đối tượng khán giả mục têu - độc giả của báo.
-

Phát tờ rơi khó khăn, phải xin phép và hạn chế về quy mô, độ phủ của nó. Phát tờ rơi là
phương thức truyền thông tốn ít chi phí chính vì vậy mà hiệu quả mang lại thực sự là
chưa cao, hạn chế về phạm vi truyền thông.

-

Khó khăn về thời tết.

Khi tổ chức các hoạt động ngoàileef thì điều kiện thời tết ảnh hưởng khá lớn đến tiến

trình hoạt động vì ảnh hưởng đến việc đi lại,địa điểm biểu diễn và các kế hoạch truyền
thông offline.
13

Trang


-

Việc treo phướn khó khăn.

Treo phướn trên các trục đường chính rất tốn chi phí, thời gian treo không lâu và phải xin
phép phức tạp.
-

Việc dán poster khó khăn.

Dán ở các trường học, địa điểm công cộng sẽ không lâu, dễ bị xé, bị bóc đi, không đảm
bảo được khả năng truyền thông của công cụ này, hơn nữa sẽ làm giảm đi hình ảnh của
chương trình.

V. GIỚI THIỆU POSTER (CHIẾN LƯỢC/Ý TƯỞNG SÁNG TẠO):
Ý NGHĨA NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC
-

Nội dung Poster: Là phần tóm tắt về chương trình

-

Ý tưởng: hình ảnh 2 người mẫu Hoàng Yến, Thanh Thức cùng với siêu mẫu


14

Trang


Xuân Lan và Mr.Simone – đại diện cho B enetton tại Việt Nam .

15

Trang


A. Truy
B. Truy
ền thông Online: Offline:
Đài truyền hình:
-

Qua Đài Phát tranh truyền hình ViA.
Nam tại ền t

Đà Nẵng - DRTĐài truy

Truyệt

ền hình:

-


www.kenh14.vn
hoahoctro.vn
Mạng xã h-ội: www.kenh14.vn

,ngoisao.net

-

www.Facebook.com/Professional model

-

Youtube

hông
Online:1. Đặt

booth
2. Poster, phướn
am tại Đ4. Phát tà Nờ rẵng ơi - DRT

Báo mạng:- Qua Đài Phát tranh truyền hình Việt N
Báo mạng:

ền thông

,

5.


Tổ chức Roadshow

6.

Tổ chức họp báo


VI. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT:
A. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ONLINE:

1. DRT
Stt

Hạn mục

Chi tiết

Chi phí

Ghi chú

1

Ghi hình

1. Đêm bán kết 1

240,000,000

Chi phí cho một đêm


trực tếp

2. Đêm bán kết 2

80,000,000đ

đêm diễn 3. Chung kết
2

Làm

1.Phóng sự về buổi họp báo ra mắt

phóng

chương trình

sự

2.Phóng sự về ê kíp thực hiện chương

Chi phí cho000ột000 đ
,
m phóng sự

32,000,000

8,


trình, treo phướn, đặt booth, bán vé,
buổi sơ khảo, roadshow để chiếu trong
buổi họp báo, trong đêm chung kết
3.Phóng sự về các buổi ngoại khóa trước
3 đêm diễn
4.Phóng sự về quá trình tập luyện của các
thí sinh trước các đêm diễn.
5.Phóng sự bên lề trước đêm diễn gồm
phần giới thiệu thí sinh với chương trình
và cảm nhận của thí sinh về chương trình.
3

Truyền

Quảng cáo truyền hình theo các giai

thông

đoạn của chương trình
TỔNG

50 , 000 , 000
322,000,000
14

Trang
THỜI

TÊN GIAI


GIAN

ĐOẠN

HÌNH THỨC

SỐ LƯỢNG

CHI
TIẾT
17

Trang


1/6/12 đến
30/6/12

Thông báo
chương

Quảng cáo giới thiệu chương trình

1 quảng cáo/1

30 quảng

Phóng sự về ê kíp thực hiện chương

ngày


cáo 2p

trình, thể

trình

lệ tham dự
chương

Phóng sư họp báo ra mắt

15 video

5 phút 1

trình
1/7/12 đến

Chuẩn

30/7/12

vòng loại

1/8/đến

Vòng loại

bị Video trước vòng loại.


15/8/12

video
1. Video về roadshow

15 video 5 phút

2. Video về vòng loại, điểm mặt

7 video 15 phút

phần thi của thí sinh vượt qua vòng
loại.
16/8 đến

Bán kết 1

26/8

3. Họp báo về vòng loại

1 video 20 phút

1. Video giới thiệu về bán kết 1:

10 video 5 phút

thời gian, địa điểm, hình thức.
2. Phóng sự trước đêm diễn về quá


1 video 10 phút

trình tập luyện của các thí sinh
3. Chương trình truyền hình trực

3h

tiếp đêm diễn
26/8 đến

Bán kết 2

6/9

4. Họp báo về bán kết 1

Video 10 phút

1. Video giới thiệu về bán kết 2:

10 video 5 phút

thời gian, địa điểm, hình thức.
2. Phóng sự trước đêm diễn về quá

1 video 10 phút

trình tập luyện của các thí sinh
3. Chương trình truyền hình trực


3h

tiếp đêm diễn
7/9 đến
15/9

Chung kết

4. Họp báo sau bán kết 1 và 2

Video 10 phút

1. Video giới thiệu về chung kết

8 video 5 phút

2. Phóng sự về các thí sinh tham

3 video 20 phút

gia chung kết: bản thân, sở
thích…và khách mời
18

Trang


3. Phóng sự về quá trình luyện tập


3 video 10 phút

4. Họp báo về chung kết

Video 10 phút

5. Truyền hình trực tếp chung kết

3h

2. Báo mạng :
Kenh14.vn, ngoisao.net, hoahoctro.vn Mục
têu:
- Thông báo về chương trình và giới thiệu sơ lược Benetton - Cập nhật các thông tn về
chương trình Đối tượng:
- Giới trẻ và đối tượng dự thi
- Những người quan tâm đến gameshow và thời trang.
Nội dung:
Tiêu đề

Stt

Nội dung

Thời gian

1

Một chương trình mới tại miền Giới thiệu chương trình, thể lệ dự thi…
trung


1/6/2012

2

Chuẩn bị vòng loại

Hình ảnh và clip về roadshow

25/7/2012

3

Các tài năng vượt qua vòng loại

Danh sách thí sinh vượt qua vòng loại

16/8/2012

4

Họ đã chuẩn bị thế nào cho Hình ảnh các thí sinh và nhóm luyện tập

20/8/2012

bán kết 1
5

Nhìn lại sau bán kết thứ nhất Nội dung của họp báo


26/8/2012

và những điều mới lạ cho bán Thí sinh vào vòng trong
kết 2
6

Những giây phút gần nhau của
các thí sinh

Hình nảh về những buoir ngoại khóa

2/9/2012

19

Trang


7

Bán kết 2 đã qua và những dư Nội dung và những điều mới mẻ về chương trình 7/9/2012
âm
và các thí sinh
Thí sinh vào chung kết
Giới thiệu sơ lược đêm chung kết

8

Hứa hẹn nhiều điều mới là Giới thiệu cụ thể về đêm chung kết
trong đêm chung kết

Hình thức và nội dung

10/9/2012

Quá trình luyện tập
9

Nhìn lại

Hình ảnh của cuộc thi từ đầu chương trình

12/9/2012

Giới thiệu nhà tài trợ
Họp báo chung kết
10

Khép lại chương trình

Kết quả đêm chung kết

15/9/2012

Phỏng vấn thí sinh, giám khảo và khách mời.
Phân tích hiệu quả chương trình
Dự toán chi phí cho 1 trang mạng
Mỗi bài đăng theo đúng kế hoạch dự kiến ở trên: 2 triệu đồng Tổng cộng: 20,000,000
www.Facebook.com/WonderMusic

3. FACEBOOK :

www.facebook.com/professional model - Mục
têu:
Hiện nay Facebook là mạng xã hội được giới trẻ ưa thích nhất hiện nay đặc biết là giới
sinh viên. Vì vậy truyền thông qua facebook là 1 cách thức rất tện ích vừa nhanh, hiệu
quả mà lại không tốn chi phí nhiều.
+ Tạo trang hâm mộ Fanpage trên Facebook, giới thiệu về Benethon thu hút Fan
+ Cập nhật tn tức liên quan đến chương trình Profesional Model
+ Trao đổi, chia sẻ kiến thức về thời trang Benethon
- Đối tượng
+ Giới trẻ đam mê thời trang, quan tâm đến chương trình
+ Đối tượng tham gia dự thi
+ Sinh viên các trường Đại học

20

Trang


- Nội dung chi tết:
Hoạt động Fanpage sẽ diễn ra suốt quá trình Gameshow và phát triển lên sau khi
kết thúc.
Hiện tại chia làm 2 giai đoạn:
GĐ1 Trước khi Gameshow diễn ra từ 23/7--> 15/8
STT

THỜI GIAN

NỘI DUNG

MÔ TẢ HOẠT ĐỘNG

Lập trang Fanpage trên Facebook, giới thiệu sơ lược
về Benethon

23/7/2012

Tạo lập Fanpage

và giới thiệu về gamshow Profesional Model, tạo sự
kiện về Gameshow giới thiệu

1

thể lệ, nội dung, cách thức đăng kí cuộc thi
Thu hút fan hâm mộ đặc biệt giới trẻ, sinh viên đam
mê về thời trang.
24/7--->1/8

Phát triển Fanpage

Tận dụng các mối quan hệ giới thiệu cho tất cả mọi
người quan tâm

Xây dựng hình ảnh của Benethon thông qua hình
2
ảnh, video…mẫu chuyện về Benethon
GD2 Trong suốt quá trình diễn ra Gameshow 15/8-3/9
KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
Chia sẻ, giải đáp thắc mắc của fan về benethon Tổ
chức các cuộc thi thiết kế online, chụp ảnh tạo dáng
cùng thời trang Benethon dành cho Fan với chủ đề

1/8--->15/8

Những hoạt động
trên Fanpage

liên quan về
Benethon mục têu tạo sự gắn kết và sáng tạo của
Fan qua đó phát triển cho công ty..
Hé lộ và cùng chia sẽ những tn tức xung quanh

3

Gameshow

21

Trang


Tổ chức bình chọn thí sinh yêu thích trên Fanpage
4

15/8--->19/8

Vòng sơ loại

Cập nhật hình ảnh, thông tn về những thí sinh tham

Profesional Model


gia
Bình luận trao đổi về vòng thi
Dự đoán thí sinh lọt vào Bán kết 1

5

19/8--->26/8

Hành trình đến
vòng Bán kết 1

Công bố danh sách 20 thí sinh vào vòng bán kết 1
Cập nhật thông tn về sự chia sẻ tất cả thí sinh sau khi
trải qua vòng loại Chia sẻ cuả Fan
Cập nhật thông tn về vòng Bán kết 1

Dự đoán , bình luận về các thí sinh tham gia bán kết 1
và lọt vào bán kết 2
Công bố danh sách 10 thí sinh vào vòng bán kết 2
6

26/8--->3/9

Hành trình đến

Bình luận về vòng thi

vòng Bán kết 2

Chia sẻ của thí sinh qua 2 vòng thi

Thách thức của bán kết 2 và sự chuẩn bị của 20 thí
sinh xuất sắc nhất..cùng khám phá khả năng làm
việc nhóm của các thí sinh
Dự đoán 8 thí sinh xuất sắc nhất lọt vào vòng chung
kết

22

Trang


23

Trang


Nhìn lại những chặng đường, điểm mặt tất cả các thí sinh…chia sẻ trải nghiệm về cuộc
thi của tất cả thí sinh
Bình luận về 8 gương mặt xuất sắc lọt vào vòng Chung kết
3/9--->16/9
chung kết.
Profesional Model
Các hoạt động từ thiện trước vòng chung kết

7

Dự đoán 2 gương mặt xuất sắc nhất sẽ đại diện cho Benethon tại Việt Nam
Phóng sự, hình ảnh về toàn thể cuộc thi PM
CHI PHÍ


4. YOUTUBE :
Stt 1

Nội dung

Kinh phí
1,000,000

Viết bài cho chương trình ( Lấy thêm thông tin ở bên người viết
bài báo mạng),
soạn tất cả các nội dung sẽ đăng trên Fb, trả lời cm
2 Post bài,tổ chức cuộc thi trên Fb, theo dõi cuộc thi, HTML, trả lời
cm

800,000

Chưa kể người chụp ảnh sẽ tính riêng trong người chụp ảnh
TỔNG

1,800,000
Là một trong những trang web chia sẻ, khám phá video lớn nhất hiện nay, truyền thông
qua youtube vừa đơn giản, hiệu quả mà không tốn kém chi phí.
- Mục têu:
Thu hút sự quan tâm của người xem thông qua những video nổi bật về công ty và
chương trình Gameshow
- Đối tượng: Công chúng mục têu - tất cả mọi người quan tâm thời trang, gameshow.
- Nội dung: Chia sẻ video liên quan đến công ty, các clip trong suốt quá trình
Gameshow diễn ra.
+ Tạo lập tài khoản của Benethon trên Youtube
+ Thông qua các chương trình truyền online, offline giới thiệu kênh truyền thông

24

Trang


+ Tung các clip về Benethon vào cuối tháng 7, nội dung về quá trình hình thành,
phát triển của công ty, các chiến dịch truyền thông nổi tếng của công ty và hé lộ
Benethon sắp có mặt tại Việt Nam
+ Đầu tháng 8…Làm clip ngắn giới thiệu về Gameshow Profesional Model giới
thiệu nội dung, hình thức, thể lệ, thời gian, địa điểm, khách mời, BGK của chương
trình
+ Các clip về vòng sơ loại (16/8—19/8): Chuẩn bị trước và sau chương trình, thí sinh
dự thi, giới thiệu vòng thi, nội dung của vòng thi…
+ Các clip về 2 vòng bán kết: Tâm sự của thí sinh sau khi qua vòng sơ loại, về cuộc thi…
cip giới thiệu các thí sinh, nội dung vòng thi
+ Các clip đêm chung kết và các hoạt động từ thiện diễn ra trước vòng chung kết: Clip
top 8 thí sinh lọt vào chung kết...

B. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG OFFLINE:

1.BOOTH:
Mục têu:
-Tiếp cận các đối tượng là sinh viên, nam nữ đang đi làm có khả năng tham gia chương
trình.
- Giới thiệu, truyền tải các hoạt động của chương trình, thể lệ tham dự.
- Hỗ trợ các hoạt động bên lề cho chương trình.
- Tăng khả năng nhận biết của công chúng với chương trình.
Đối tượng cần truyền thông đến:
- Sv của các trường ĐH, một số trường Cao đẳng, Trung cấp và Nghề lớn; các nam nhân nữ
giới đang đi làm đủ têu chuẩn có ý định tham gia dự thi tại khu vực miền Trung.

- Giới trẻ đam mê thời trang và am hiểu thời trang nói chung thuộc khu vực miền Trung.
Nội dung:
Thời gian diễn ra: Tháng 25/07/2012 - 15/8/2012
25

Trang