Phân đoạn theo nhân khẩu học (đã edit)
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (34.91 KB, 1 trang )
1.
Phân đoạn theo nhân khẩu học
Phân khúc thị trường theo yếu tố nhân khẩu học là phân chia thị
trường thành những nhóm trên cơ sở những biến nhân khẩu học
như tuổi tác, giới tính, quy mô gia đình, chu kỳ sống của gia đình,
thu nhập, nghề nghiệp, học vấn, tôn giáo, chủng tộc và dân tộc.
Các biến nhân khẩu học là cơ sở phổ biến nhất để phân biệt các
nhóm khách hàng. Lý do thứ nhất là những mong muốn, sở thích
và mức độ sử dụng của người tiêu dùng thường gắn bó chặt chẽ
với các biến nhân khẩu học. Thứ hai là các biến nhân khẩu học dễ
đo lường hơn hầu hết các biến khác. Ngay cả khi thị trường mục
tiêu được xem xét không phải theo yếu tố nhân khẩu học (chẳng
hạn như theo kiểu nhân cách) thì vẫn cần thiết phải suy trở lại các
đặc điểm nhân khẩu học để biết quy mô của thị trường mục tiêu,
phương tiện truyền thông tiếp cận nó có hiệu quả.
Với sản phẩm cụ thể nhóm đang phân tích là hãng dầu gội đầu
Clear thì nó sẽ được phân tích dựa trên các tiêu thức như sau:
a) Tuổi tác:
- Trẻ em: Lifebuoy (6 tuổi trở lên)
- Người lớn: Sunsilk, Dove, Clear, Lux
b) Giới tính:
- Nam: Clear Men
- Nữ: Clear, Dove, Sunsilk, Lux
c) Thu nhập:
- Thấp: Lifebuoy
- Trung bình, khá: Sunsilk, Dove, Lux, Clear
d) Gia đình:
- Dầu gội dành cho gia đình: Sunsilk, Dove,…
e) Nghề nghiệp:
- Người nổi tiếng (ca sĩ, diễn viên, người mẫu): Sunsilk, Clear
Men…
