Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

LỜI NÓI ĐẦU
Tối ưu hóa SEO (viết tắt của Search Engine Optimization), là cách tối ưu hóa kết quả
tìm kiếm. Kết quả của việc thực hiện SEO là giúp website của bạn tăng thứ hạng lên cao nhất
trong các trang kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm chính như Google,Yahoo,
Bing,...Theo thống kê có đến 80% số người tìm đến website lần đầu tiên qua Search Engine
như Google hay Yahoo.
Tối ưu hóa kết quả tìm kiếm và hệ thống quản lý nội dung là hai công việc cần thiết tạo
nên sự phát triển nhanh chóng của một website. Điều này được minh chứng bởi lẽ nếu hòa
nhập vào bất kỳ một cộng đồng thiết kế web nào hiện nay, bạn đều được nghe nói về chúng
như là một thành phần không thể tách rời trong suốt quá trình phát triển và vận hành hệ thống
website.
Vậy làm thế nào để có thể thu được hiệu quả tốt và nhanh nhất cho việc tối ưu hóa
website? Như ta đã biết, quy trình tối ưu hóa đã được thực hiện thông qua hệ thống quản trị
nội dung. Tuy nhiên, trong thực tế, công việc này cần có kinh nghiệm và một quy trình phân
tích kỹ lưỡng về tính hiệu quả để có một hướng tối ưu cho website của bạn.
Trong đề tài Luận văn tốt nghiệp “Tìm hiểu và ứng dụng SEO – Search Engine
Optimization vào website Guitarpro.vn”, chúng tôi đã trình bày một cách nhìn tổng quan về
các bộ máy tìm kiếm, các phương thức thu thập thông tin, và các cách để tối ưu hóa website
(SEO - Search Engine Optimisation) theo hướng phi thương mại.
Trong quá trình thực hiện luận văn, chúng tôi còn gặp nhiều khó khăn và không tránh
khỏi sai sót. Song, nhờ sự hướng dẫn nhiệt tình của cán bộ hướng dẫn, chúng tôi đã giải quyết
những vấn đề đã đặt ra. Nhân đây, tác giả xin gửi lời cám ơn sâu sắc đến cô Nguyễn Cao
Hồng Ngọc đã giúp đỡ tận tình trong suốt thời gian qua.
Ngoài ra, xin cám ơn gia đình, bạn bè, đặc biệt là CLB Guitar trường Đại học Cần Thơ,
Ban quản trị trang web Guitarpro.VN đã hỗ trợ để chúng tôi hoàn thành tốt nhất luận văn này.

Cần Thơ, ngày tháng năm

Sinh Viên: Lê Tử Long.

i


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN............................................................................1
CHƯƠNG 3 - ỨNG DỤNG.............................................................................23
CHƯƠNG 4 – KẾT LUẬN – HƯỚNG PHÁT TRIỂN..................................56
TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................................58

ii


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

BẢNG CHỮ VIẾT TẮT

2
3

Từ viết
tắt
Black
Hat
SEO
CSDL
GP


Black Hat Search
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng
Enginee
những thủ thuật không đáng tin cậy
Optimization
Cơ sở dữ liệu
GuitarPro.VN
Diễn đàn GuitarPro.VN

4

PR

Page Rank

Hệ thống xếp hạng

5

SE

Search Enginee

Công cụ tìm kiếm

6

SEO


7

Upload

8

URL

9

Web
White
Hat
SEO

STT
1

10

Từ gốc

Search Enginee
Optimization
Upload
Uniform
Resource Locator
Website
White Hat Search
Enginee

Optimization

Diễn giải

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Tải lên
Tham chiếu tới tài nguyên trên
Internet
Trang web
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng
những thủ thuật tin cậy

iii


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

DANH MỤC HÌNH

iv


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

Introduction
What is SEO? It is an abbreviation for Search Engine Optimization. What exactly does
SEO do? It is the method of analyzing and constructing individual web pages, as well as entire
sites, so that they can be discovered, analyzed, and then indexed by various search engines.
SEO can make the content of your web pages more relevant, more attractive, and more
easily read by search engines and their crawling and indexing software.

Why would this be of great importance to you? Would it be important to you if customers were
unable to find your telephone number or find the address of your business? I do not think that
many businesses could survive for very long in this situation.
This situation could apply to a web site. Can potential customers locate your current web
site easily? Traffic to your web site could be extremely low. Potential customers might not
even know that your site exists.
“Wait a minute!” you say. “We have a beautiful web site, and we include the web site address
in all advertising campaigns. Why would people be unable to find our site?”
Of course, your current customers and persons already acquainted with your business
would be likely to find your web site without difficulty. Wouldn’t they?
Are you absolutely sure that your advertising has reached enough potential customers?
Did you consider that some people simply do not read the newspapers? How about people who
didn’t get the issue of the magazine where you placed an expensive ad?
Did these people watch the VTV broadcast when your commercial aired? Were they on the
direct mail list for which you paid thousands of dollars?
So how about those search engines that everyone uses? Potential customers will type a
word or two into the box, hit “Enter”, and immediately find a listing for your company’s web
site. One more click and you have another visitor. Search engines sure are great, aren’t they ?
Yes, they certainly are great, and the “type-and-click” scenario above does happen.
More often than not, however, it doesn’t happen without a little work. Search Engine
Optimization is that work.
Abstract
In my Graduation thesis “Searching and Applying SEO - Search Engine Optimization
into Guitarpro.vn Website”, we have presented a general view about Searching Engines,
collecting information procedures, and the ways to optimize website (SEO- Search Engine
Optimization) follow non-commercial way, in order to push Guitarpro.vn Website to a high
position when users using query in Searching Engines.

v



Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

vi


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN
1.1.

ĐẶT VẤN ĐỀ

Website – ngôi nhà của Doanh nghiệp trên Internet, nếu nói tên miền là bảng hiệu của
một Công ty thì website chính là văn phòng của Công ty đó, là nơi khách hàng tìm kiếm các
thông tin về doanh nghiệp trước khi kí hợp đồng, là nơi khách hàng và các đối tác liên hệ
doanh nghiệp, là bộ mặt của doanh nghiệp… Ngoài ra website còn tạo ra không ít lợi thế khác
như:
-

Hướng hoạt động của doanh nghiệp từ nội địa hoặc cục bộ ra toàn cầu.

-

Website là nơi trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hàng hóa dịch vụ của Doanh nghiệp.
Hoạt động lên tục 24x7, không giới hạn thời gian và không gian.

-

Website là kênh thông tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo nhất và hữu dụng nhất

với hình ảnh, các giới thiệu, các media…

-

Website còn là một kho hàng khổng lồ, không giới hạn về sức chứa.

-

Hơn cả, website là một kênh bán hàng tốn ít chi phí nhất.

Thông qua website, doanh nghiệp có thể tiếp thị hình ảnh, thương hiệu, dịch vụ, sản
phẩm của mình ra ngoài phạm vi, khu vực của quốc gia. Chính vì những lợi ích ấy, việc không
có website đã là một thiệt thòi so với các đối thủ cạnh tranh.
Theo Tổng cục Thống kê, tổng số người sử dụng Internet tại Việt Nam tính đến tháng
7/2011 là 31,1 triệu người, tăng 24% ( chiếm hơn 30% dân số Việt Nam) và 4 triệu người dùng
Internet băng thông rộng, tăng 19% tính theo năm.
Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng trưởng người sử dụng Internet tại Việt Nam đạt
mức 12%, tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực. Như vậy sau gần 14 năm kể từ ngày
Việt Nam gia nhập cộng đồng Internet toàn cầu (1/12/1997), lượng người sử dụng Internet
trong nước đã tăng nhanh một cách đáng kể.
Nhìn chung, Internet là một món ăn không thể thiếu với cuộc sống của mọi người, với
thói quen sử dụng các bộ máy tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo…) để tìm kiếm thông tin về
doanh nghiệp, tài liệu học tập, mua sắm trực tuyến, nạp thẻ điện thoại, thanh toán hóa đơn…
Theo thống kê, có đến hơn 86% lượng truy cập của một website đều đến từ các Search
Engine lớn như Google, Yahoo, MSN… Mỗi ngày có hàng triệu người dùng lướt web sử dụng
Search Engine để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông tin họ đang cần. Nhưng liệu với hàng

1



Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

tỉ website hiện đang tồn tại, làm sao khách hàng có thể tìm thấy website của bạn trước mà
không phải của các đối thủ cạnh tranh? Hầu hết người sử dụng các bộ máy tìm kiếm đều không
kiên nhẫn, họ chỉ tập trung vào các kết quả tìm kiếm ở “Trang nhất” trong hàng trăm, hàng
triệu kết quả trả về khi truy vấn tìm kiếm.
Như vậy, câu hỏi được đặt ra là: “làm sao giúp website có thể hiển thị được ở trang đầu
tiên khi người dùng truy vấn ?” SEO – Search Enginee Optimization: tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm được đề xuất như là một phương pháp hữu hiệu giúp website có vị trí cao tại trang kết quả
truy vấn đầu tiên, giúp cho người dùng dễ dàng tìm thấy kết quả nhất.
Chính vì đa phần người dùng đến 1 website đều thông qua công cụ tìm kiếm nên nếu bỏ
qua SEO đồng nghĩa với việc bạn mất tiền mỗi ngày cho website của đối thủ cạnh tranh. Không
người dùng nào đủ kiên nhẫn xem quá 3 trang kết quả sau khi thực hiện tìm kiếm trên SE.
Nếu website của bạn không nằm trong top 30 – top 10, khách hàng sẽ không hề biết
website của bạn tồn tại.
SEO là hoạt động không thể thiếu đối với bất kỳ trang web nào, nó là con đường để trở
thành một trang web được nhiều người biết đến. Các phương pháp quảng cáo truyền thống
càng bị bão hoà đối, chi phí cao nhưng hiệu quả lại giảm sút. Nhất là trong giai đoạn khủng
hoảng hiện nay, khi mà hiệu quả của việc quảng cáo phải được đặt lên hàng đầu.
SEO có rất nhiều ưu điểm so với các phương pháp quảng bá truyền thống như: người
dùng không phải độc thoại, có thể tiếp cận trao đổi thông tin trực tiếp; linh hoạt hơn trong phân
loại người dùng và đặc biệt là Webmaster có thể quản lý được thông tin khách hàng...Với rất
nhiều ưu điểm mà truyền hình, báo giấy... không có được, Internet sẽ luôn là lựa chọn hàng
đầu.
1.2.

LỊCH SỬ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ

Webmaster và các nhà cung cấp dịch vụ SEO đã bắt đầu tối ưu hóa các trang web cho
công cụ tìm kiếm vào giữa những năm 1990. Ban đầu, các webmaster bắt đầu gửi link liên kết

hay url của trang web đến các công cụ tìm kiếm, các công cụ này sẽ gửi một spider đến trang
website đó, website sẽ được thu thập dữ liệu, sau đó được index lên máy chủ tìm kiếm, nơi đây
các thông tin về website sẽ được lưu trữ lại, các từ khóa của website, các link liên kết trong
website đó, các spider này sẽ làm việc index lên máy chủ theo lịch trình mà các công cụ tìm
kiếm quy ước. Người sở hữu trang web bắt đầu để nhận ra những giá trị của việc có các trang
web của họ và có thể nhìn thấy được xếp hạng cao trong kết quả công cụ tìm kiếm. SEO chia ra
làm hai dạng đó là : SEO truyền thống (White Hat SEO) và SEO gian lận (Black Hat SEO).
Theo nhà phân tích Danny Sullivan, cụm từ “Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” sử dụng rất

2


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

nhiều trên mạng vào năm 1997.
Đầu phiên bản của thuật toán tìm kiếm dựa vào quản trị trang web cung cấp thông tin
như các thẻ meta từ khoá, hoặc tập tin chỉ mục như ALIWEB. Thẻ meta cung cấp một hướng
dẫn đến nội dung của mỗi trang.
Sử dụng dữ liệu meta vào các trang chỉ mục được tìm thấy sẽ được ít hơn đáng tin cậy,
tuy nhiên, vì những sự lựa chọn của webmastermà các thẻ meta có sự chính xác trong khả năng
đưa thông tin website lên máy chủ tìm kiếm. Những dữ liệu không chính xác, không đầy đủ, và
không nhất quán trong thẻ meta có thể gây ra sự xếp hạng không đúng vị trí cho các tìm kiếm
không liên quan. Việc cung cấp nội dung đựoc tối ưu hóa và một số thuộc tính trong mã nguồn
HTML đối với một trang web cần phải chính xác để có được kết quả tốt trên công cụ tìm kiếm.
Bằng cách dựa quá nhiều vào các yếu tố như mật độ từ khóa đó được độc quyền trong
vòng kiểm soát của một webmaster, công cụ tìm kiếm sớm bị lạm dụng vào thao tác xếp hạng.
Để cung cấp kết quả tốt hơn cho người dùng của họ, công cụ tìm kiếm đã phải thích ứng để
đảm bảo kết quả của các trang đã cho thấy các kết quả tìm kiếm có liên quan nhất, thay vì các
trang không liên quan nhồi với từ khoá nhiều bởi Black Hat SEO – nhóm Webmaster không
bao giờ tuân theo các qui định của các bộ máy tìm kiếm, họ luôn lạm dụng quá mức các thủ

thuật. Các công cụ tìm kiếm đã phản ứng lại bằng cách phát triển phức tạp hơn thuật toán xếp
hạng, có tính đến các yếu tố bổ sung mà gây nhiều khó khăn cho quản trị web để thao tác.
SEO tại Việt Nam bắt đầu những nền móng phát triển đầu tiên khoảng vào thời điểm
giữa năm 2006. Sau 5 năm, đến nay SEO đã là một khái niệm mà hầu như bất kì một nhà quản
trị website nào cũng biết đến và tìm hiểu nó dù ít hay nhiều. Thậm chí, SEO còn được đưa vào
hoạt động của công ty như một hướng đi chiến lược với những kế hoạch dài hơi. Điển hình,
bạn có thể dễ dàng nhận ra FPT có bộ phận SEO riêng, Zing có bộ phận SEO riêng, VCCORP
cũng có bộ phận traffic riêng…
Như đã trình bày ở trên, hầu hết người làm SEO chỉ chú ý đến việc là sao để một
website Thương mại được lên trang nhất của bộ máy tìm kiếm. Vấn đề đặt ra: có thể áp dụng
SEO cho một website phi lợi nhuận, mang tính giáo dục và Cộng đồng không ? Liệu SEO cho
một trang web phi thương mại có khả năng thành công không…
Luận văn đề tài “Tìm hiểu và ứng dụng SEO – Search Engine Optimization vào website
Guitarpro.vn” là một minh chứng cụ thể nhất cho việc áp dụng phương pháp SEO vào một
website phi lợi nhuận, cộng đồng học tập.
Qua khảo sát: trước đây chưa có một đề xuất về SEO cho lĩnh vực giáo dục,cộng đồng
học tập tại trường Đại học Cần Thơ. Bản thân các trang web của Đoàn thể, các Khoa, và của

3


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

trường Đại học Cần Thơ cũng chưa được chú trọng vào việc SEO.

Hình 1: Các thẻ meta Khoa CNTT & TT chưa được đặt.
1.3.

MỤC TIÊU CẦN ĐẠT ĐƯỢC


1.3.1. Về lý thuyết
Sau khi hoàn thành luận văn, sinh viên có các kĩ năng sau:
-

Tìm hiểu bộ máy tìm kiếm.

-

Hiểu thế nào là SEO, các biện pháp để tiến hành SEO một trang web.
1.3.2. Về ứng dụng

Sau khi áp dụng lý thuyết đạt được vào thực tiễn, sinh viên có được cách để:
-

Đưa website vào top 10 của bộ máy tìm kiếm với từ khóa “học guitar online”

-

Phương pháp duy trì top 10 khi seo đã thành công.

1.4.

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU – KẾ HOẠCH LÀM VIỆC

1.4.1. Phương pháp nghiên cứu và giải quyết vấn đề
Việc đầu tiên trước khi SEO một website đã được định hướng đúng đắn bằng
những ý tưởng độc đáo và mã nguồn tốt thì chúng ta phải biết được SEO là gì? Và các
phương pháp lựa chọn những thành phần hỗ trợ cho website đó. Một website được SEO
tốt khi và chỉ khi webmaster có được hiểu biết đúng đắn, tránh rơi vào tình trạng Black
Hat SEO.

Nhìn chung, quá trình nghiên cứu được phân thành 04 giai đoạn, các giai đoạn này được

4


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

thực hiện liên tục cho đến khi SEO thành công.

Hình 2: Tổng quan quá trình nghiên cứu và giải quyết vấn đề
-

Bước 1: Xây dựng ý tưởng, lựa chọn mã nguồn, xây dựng website có nội dung riêng
biệt, hỗ trợ người dùng tối đa.

-

Bước 2: Bắt đầu phát triển website, song song với việc phát triển cả về nội dung lẫn mã
nguồn, tác giả bắt đầu áp dụng các biện pháp để tối ưu hóa website.

-

Bước 3: Thống kê, theo dõi các từ khóa, lượng người truy cập.

-

Bước 4: Theo dõi các báo cáo cụ thể, duy trì công việc hiện tại nếu SEO thành công
hoặc sữa chữa khi SEO chưa thành công.

5



Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

1.4.2. Kế hoạch làm việc
Tuần

Công việc

1-3

Nghiên cứu về Search Engines, cách thức hoạt động, cách thức thu thập
thông tin.

4-6

Nghiên cứu về SEO, các cách giải quyết vấn đề về SEO.

8 - 15

Tối ưu hóa website.
Quảng bá website dựa trên các mạng xã hội.
Phân tích theo dõi bằng các công cụ miễn phí của các Search Engines
cung cấp. Xác định hướng đi đúng đắn cho Website.

16

Theo dõi, điều chỉnh từ khóa, các nội dung không phù hợp

17


Viết báo cáo.

18

Hoàn thành.

1.5.
-

BỐ CỤC

Chương 1: Tổng quan.

Tại chương này, tác giả sẽ đề cập đến các khái niệm cơ bản về SEO, các hiểu biết ban
đầu về SEO.
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu đề tài luận văn là: “Tìm hiểu và ứng dụng
SEO – Search Engine Optimization vào website Guitarpro.vn” – Một website cộng đồng học
tập, trao đổi kinh nghiệm. Đây là một hướng đi mới khi làm SEO.
Qua chương 1, tác giả giới thiệu toàn cảnh về đề tài. Cách thức nghiên cứu, tiếp cận đề
tài và các mục tiêu đạt được khi hoàn thành tốt luận văn.
-

Chương 2: Cơ sở lý thuyết.

Về cơ sở lý thuyết, tác giả tìm hiểu cách thức làm việc chung của các bộ máy tìm kiếm,
các cách thức thu thập thông tin, cách thức để một bộ máy tìm kiếm có thể thấy được trang
web.
Trong chương này, tác giả cũng giới thiệu về hai phương thức đánh giá thứ hạng của
website là Alexa và GoogleRank, hai phương thức này đã và đang là thước đo quan trọng trong


6


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

việc phát triển trang web.
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu SEO, giúp cho người đọc có cái nhìn rõ ràng
hơn về SEO.
-

Chương 3: Ứng dụng.

Sau khi đã tìm hiểu và nắm rõ các phương thức tìm kiếm, các tiêu chí đánh giá xếp hạng
tại Chương 2, tác giả áp dụng những hiểu biết trên cơ sở lý thuyết đó để bắt đầu SEO trang web
GuitarPro.Vn.
Vì vậy, ở chương này, chúng ta sẽ nghiên cứu các phương pháp cơ bản nhất, chính qui
nhất để có thể tối ưu hóa một website, nhằm đưa website lên các thứ hạng cao khi người dùng
truy vấn.
Sau khi đã áp dụng các phương pháp cơ bản và chính qui, tác giả sẽ thống kê các số liệu
và so sánh lúc chưa áp dụng SEO và sau khi áp dụng SEO.
Một số phương pháp, kĩ năng mềm mà tác giả đã áp dụng để SEO thành công trang web.
-

Chương 4: Kết luận – hướng phát triển.

Nội dung của chương 4 sẽ là tổng hợp kết quả các công việc đã làm ở các chương trước.
Các kết quả đã đạt được sau khi hoàn thành luận văn.
Những nhược điểm của SEO.
Hướng phát triển, đề xuất các phương pháp đễ giữ các vị trí cao khi SEO thành công,

cũng như cách thức quảng bá website để có thể thu lợi nhuận, tự nuôi sống website.

7


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

CHƯƠNG 2 – CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1 TỔNG QUAN BỘ MÁY TÌM KIẾM
2.2.1

Bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào ?

Search Engine hay còn gọi là công cụ tìm kiếm, bộ máy tìm kiếm giúp người xem tìm
thấy những thông tin một cách liên quan nhất. Người dùng có thể tìm kiếm thông tin theo từ
khoá, hình ảnh, địa điểm… trên search engine. Khi nhận được câu lệnh yêu cầu tìm kiếm,
search engine sẽ phân tích yêu cầu đó, đánh giá, xếp hạng và trả về kết quả liên quan nhất.
Search engine hoạt động theo quy trình như sau :
Ban đầu, SE sẽ gửi các Spider (hay còn gọi là con bọ, Crawler) để tiến hành khảo sát
một website khi nó được upload lên. Các Spider này được lập trình để có thể tự động lần theo
liên kết để đi đến các website khác nhau, sau khi dừng lại ở một website nào đó, Spider này sẽ
thu thập, đánh giá các thông tin trên website đó trước khi tự động lần theo các liên kết đến các
website khác…
Sau khi nhận được các thông tin từ Spider, SE có nhiệm vụ lưu trữ lại trước khi phân
tích chúng bằng các thuật toán riêng biệt để trả về các kết quả khi người dùng truy vấn đúng
vào nội dung. Ta có thể tham khảo cách thức làm việc chung của SE tại hình dưới đây:

8



Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

Hình 3: Tổng quan cách
thức là, việc của bộ máy tìm
kiếm.
Trong đó:

Khảo sát – Crawl:
là một giai đoạn rất quan
trọng để search engine tham
quan, thu thập thông tin trên website của bạn. Search engine có những con bọ (spider hay
crawler) được lập trình để có thể tự động theo các liên kết (link) để mò đến các website khác
nhau, thu thập và đánh giá các thông tin trên website đó.
Lưu trữ - Index: là giai đoạn search engine lưu lại thông tin sau khi đã crawl. Với khối
lượng lưu trữ vô hạn, các search engine có thể chứa hàng tỉ kết quả liên quan. Một trang web
có thể được index nhanh hoặc chậm tuỳ thuộc vào tốc độ crawl, độ trust của website và nhiều
yếu tố khác.
Phân tích – Analysis: giai đoạn này search engine sẽ làm việc trên các dữ liệu mà nó
thu thập được. Sau đó tính toán độ liên quan của dữ liệu so với yêu cầu của người dùng. Các
search engine khác nhau có những thuật toán phân tích khác nhau từ đây tạo ra sự khác biệt
giữa các search engine. Giai đoạn phân tích sẽ tạo tiền đề cho giai đoạn phía sau – Trả về kết
quả.
Kết quả - Results: Các kết quả liên quan sẽ được hiển thị trong giai đoạn này. Những
kết quả liên quan thường được sắp ở phía trên, cao hơn những kết quả ít liên quan. Mặc dù
không phải lúc nào các kết quả cũng thoả mãn được yêu cầu của người tìm kiếm. Nhưng cho
đến hiện nay, người dùng khá hài lòng với những gì mà search engine trả về.
Tuy bức tranh hoạt động của search engine bên ngoài nhìn chung khá đơn giản nhưng
bên trong là tập hợp rất nhiều thuật toán phức tạp. Search engine nào thoả mãn nhiều nhất nhu
cầu tìm kiếm người sử dụng sẽ được sử dụng rộng rãi và phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Ai
là vua trong thị trường tìm kiếm trực tuyến đầy tiềm năng này?

2.2.2

Giới thiệu về các search engine thông dụng

Hiện nay trên thế giới có rất nhiều search engine đang hoạt động. Trong đó, phải kể đến
ba chàng khổng lồ đang chi phối 97% thị phần tìm kiếm.

9


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

Hình 4: Biểu đồ thị phần
search engine từ seomoz.org
Google là search
engine được nhiều người sử
dụng nhất với 78% số người
sử dụng. Tiếp theo là Yahoo
9% và Bing 7%, còn lại số
phần trăm ít ỏi dành cho các
search engine khác.
Hiện nay, ở Việt
Nam đa số mọi người cũng
sử dụng Google để tìm kiếm thông tin. Nên việc SEO trên Google là ưu tiên hàng đầu đối với
các website.
2.3

CẤU TẠO CHUNG CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM

Bộ máy tìm kiếm thường cấu tạo bởi 3 bộ phận đó là: Bộ thu thập thông tin, Bộ lập chỉ

mục và bộ tìm kiếm thông tin, được hoạt động theo mô hình sau:

Hình 5: Cấu tạo Search
Engine
Robot – bộ thu
thập thông tin: Robot
được biết đến dưới nhiều
tên gọi khác nhau: spider,
bot, crawler, hoặc web
worm…Về bản chất robot
chỉ là một chương trình
duyệt và thu thập thông tin từ các website trên mạng, nó tự động duyệt qua các cấu trúc siêu
liên kết và trả về các danh mục kết quả của công cụ tìm kiếm. Những trình duyệt thông thường
không được xem là robot do thiếu tính chủ động, chúng chỉ duyệt web khi có sự tác động của
con người.
Index – bộ lập chỉ mục: Các trang web sau khi thu thập về sẽ được phân tích, trích
chọn những thông tin cần thiết (thường là các từ đơn, từ ghép, cụm từ quan trọng) để lưu trữ

10


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

trong cơ sở dữ liệu nhằm phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm sau này.
Search Engine – Bộ tìm kiếm thông tin: Tưởng tượng ta muốn tìm vài quyển sách
trong một thư viện rất lớn. Với sức lực cá nhân ta không thể xem qua hết tất cả sách, vì vậy ta
cần một danh mục sách. Tương tự, tồn tại hàng triệu trang web trên thế giới và mỗi phút trôi
qua số lượng được đẩy lên càng nhiều hơn, cho dù ta có trong tay một công cụ lướt web tuyệt
vời đến đâu cũng không thể duyệt hết. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của SE, ta có thể thậm chí
xác định được vị trí của những từ cần tìm trong các trang web khắp nơi trên thế giới.

2.2.3 Robot
Robot được chia làm 2 loại đó là: Robot thu thập thông tin, và robot chỉ mục.
2.2.3.1 Robot thu thập thông tin có nhiệm vụ
Phân tích – thống kê - Statistical Analysis: Robot đầu tiên được dùng để đếm số
lượng web server, số tài liệu trung bình của một server, tỉ lệ các dạng file khác nhau, kích
thước trung bình của một trang web,độ kết dính…
Duy trì siêu liên kết – Maintenance: Một trong những khó khăn của việc duy trì một
siêu liên kết là nó liên kết với những trang bị hỏng (dead links) khi những trang này bị thay đổi
hoặc thậm chí bị xóa. Thật không may vẫn chưa có cơ chế nào cảnh báo các bộ duy trì về sự
thay đổi này. Trên thực tế khi các tác giả nhận ra tài liệu của mình chứa những liên kết hỏng,
họ sẽ thông báo cho nhau, hoặc thỉnh thoảng độc giả thông báo cho họ bằng email. Một số
robot có thể trợ giúp tác giả phát hiện các liên kết hỏng cũng như duy trì các cấu trúc siêu liên
kết cùng nội dung của một trang web. Chức năng này lặp lại liên tục mỗi khi một tài liệu được
cập nhật, nhờ đó mọi vấn đề xảy ra sẽ được giải quyết nhanh chóng.
Ánh xạ địa chỉ web – Mirroring: Mirroring: là một kỹ thuật phổ biến trong việc duy
trì các kho dữ liệu. Một ánh xạ (mirror) sẽ sao chép toàn bộ cấu trúc cây thư mục và thường
xuyên cập nhật những file bị thay đổi. Điều này cho phép nhiều người cùng truy xuất một
nguồn dữ liệu, giảm số liên kết bị thất bại, nhanh hơn và ít chi phí hơn so với truy cập trực tiếp
vào site thực sự chứa các dữ liệu này.
Phát hiện tài nguyên: Có lẽ ứng dụng thú vị nhất của robot là dùng nó để phát hiện tài
nguyên. Con người không thể kiểm soát nổi một khối lượng thông tin khổng lồ trong môi
trường mạng. Robot sẽ giúp thu thập tài liệu, tạo và duy trì cơ sở dữ liệu, phát hiện và xoá bỏ
các liên kết hỏng nếu có, kết hợp với công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin cần thiết cho con
người.
Kết hợp các công dụng trên - Combined uses: Một robot có thể đảm nhận nhiều chức

11


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN


năng như: vừa thống kê số lượng tài liệu thu được vừa tạo cơ sở dữ liệu…. Tuy nhiên những
ứng dụng như thế còn khá ít ỏi.

2.2.3.2

Robot chỉ mục – Robot Indexing

Trong quá trình thu thập thông tin phục vụ cho việc lập chỉ mục, ta cần giải quyết vấn đề
sau:
Trong môi trường mạng, robot lấy thông tin từ các site. Vậy robot sẽ bắt đầu từ site
nào ? Điều này hoàn toàn phụ thuộc vào robot. Mỗi robot khác nhau có những chiến lược khác
nhau. Thường thì robot sẽ viếng thăm các site phổ biến hoặc những site có nhiều liên kết dẫn
đến nó.
Ai sẽ cung cấp địa chỉ của các site này cho robot ? Có 2 nguồn; Một là Robot nhận các
URL ban đầu từ user. Hai là Robot phân tích các trang web để lấy các URL mới, đến lượt các
URL này trở thành địa chỉ đầu vào cho robot. Quá trình này được lặp lại liên tục.
Chọn dữ liệu nào trong tài liệu để lập chỉ mục? Quyết định chọn dữ liệu nào trong tài
liệu cũng hoàn toàn phụ thuộc vào robot, thường thì những từ được liệt kê như sau được xem là
quan trọng :
-

Ở góc cao của tài liệu.

-

Trong các đề mục.

-


Được in đậm.

-

Trong URL.

-

Trong tiêu đề (quan trọng).

-

Trong phần miêu tả trang web (Description) .

-

Trong các thẻ dành cho hình ảnh (ALT).

-

Trong các thẻ chứa từ khóa.

-

Trong các text liên kết.

Một số robot lập chỉ mục trên tiêu đề, hoặc một số đoạn văn bản đầu tiên hoặc toàn bộ
tài liệu (full text). Một số khác lại lập chỉ mục trên các thẻ META(META tags) hoặc các thẻ
ẩn, nhờ vậy tác giả của trang web được quyền ấn định từ khoá cho tài liệu của mình. Tuy nhiên
chức năng này bị lạm dụng quá nhiều do đó các thẻ META không còn giữ được giá trị ban đầu


12


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

của chúng nữa (Black Hat SEO).

2.2.4 Index – bộ lập chỉ mục
2.2.4.1

Mô hình xử lý tổng quát của một hệ thống lập chỉ mục

Danh sách
các trang
Từ
Danh sách
Stop
Word

CSDL chỉ
mục thông

Danh
sách hậu
tố

Hình 6: Mô hình xử lý tổng quát hệ thống
chỉ lập chỉ mục
mục là quá trình


Lập
phân tích và xác định các từ, cụm từ thích hợp cốt lõi có khả năng đại diện cho nội dung của tài
liệu. Như vậy, vấn đề đặt ra là phải rút trích ra những thông tin chính, có khả năng đại diện cho
nội dung của tài liệu.

Thông tin này phải “vừa đủ”, nghĩa là không thiếu để trả ra kết quả đầy đủ so với nhu
cầu tìm kiếm, nhưng cũng phải không dư để giảm chi phí lưu trữ và chi phí tìm kiếm và để loại
bỏ kết quả dư thừa không phù hợp.
Việc rút trích này chính là việc lập chỉ mục trên tài liệu. Trước đây, quá trình này
thường được các chuyên viên đã qua đào tạo thực hiện một cách “thủ công “ nên có độ chính
xác cao. Nhưng trong môi trường hiện đại ngày nay, với lượng thông tin khổng lồ thì việc lập
chỉ mục bằng tay không còn phù hợp, phương pháp lập chỉ mục tự động mang lại hiệu quả cao

13


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

hơn.
Một thủ tục lập chỉ mục tự động cơ bản:
-

Step of tokenization: Tách văn bản ra thành các chuỗi nhờ vào khoảng trắng, mỗi chuỗi
xem như là một từ.

-

Step of removal of stop words: bỏ những từ thường xuyên xuất hiện trong hầu hết các tài
liệu nhưng lại không quan trọng trong các tài liệu như tính từ, đại từ.


-

Step of stemming: loại bỏ các hậu tố (Suffixes) để đưa về các từ gốc.

Các từ thu được sẽ được lập chỉ mục. Tuy nhiên hai bước đầu cũng cần cho quá trình lập
chỉ mục cho các tài liệu tiếng Việt, bước thứ ba không cần vì tiếng Việt thuộc dòng ngôn ngữ
đơn thể.
2.2.4.2

Phương pháp lập chỉ mục

Phương pháp lập chỉ mục gồm hai phần chính yếu sau:
Đầu tiên là xác định các mục từ, khái niệm mà có khả năng đại diện cho văn bản sẽ
được lưu trữ (bao gồm cả việc tách từ, loại bỏ stop-word, xử lý hậu tố…
Thứ hai là xác định trọng số cho từng mục từ , trọng số này là giá trị phản ánh tầm quan
trọng của mục từ đó trong văn bản.
2.2.4.2.1 Xác định mục từ quan trọng cần lập chỉ mục
Mục từ hay còn gọi là mục từ chỉ mục, là đơn vị cơ sở cho quá trình lập chỉ mục. Mục từ
có thể là từ đơn, từ phức hay một tổ hợp từ có nghĩa trong một ngữ cảnh cụ thể. Ta xác định
mục từ của 1 văn bản dựa vào chính nội dung của văn bản đó, hoặc dựa vào tiêu đề hoặc tóm
tắt nội dung của văn bản đó.
Hầu hết việc lập chỉ mục tự động bắt đầu với việc khảo sát tần số xuất hiện của từng loại
từ riêng rẽ trong văn bản. Nếu tất cả các từ xuất hiên trong tập tài liêu với những tần số băng
nhau, thì không thể phân biệt các mục từ theo tiêu chuẩn định lượng. Tuy nhiên, trong văn bản
ngôn ngữ tự nhiên, tần số xuất hiện của từ có tính thất thường, do đó những mục từ có thể được
phân biệt bởi tần số xuất hiên của chúng.
2.2.4.2.2 Xác định trọng số cho mục từ
Trọng số của mục từ là sự tần xuất xuất hiện của mục từ trong toàn bộ tài liệu. Phương
pháp thường được sử dụng để đánh giá trọng số của từ là dựa vào thống kê, với ý tưởng là

những từ thường xuyên xuất hiện trong tất cả các tài liệu thì “ít có ý nghĩa hơn” là những từ tập

14


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

trung trong một số tài liệu.
Ví dụ: tại trang web GuitarPro.vn thì những mục từ có trọng số cao: guitar, hoc guitar,
video hoc guitar…
2.2.5 Search Engine – bộ tìm kiếm thông tin
Vì sao ta cần một công cụ tìm kiếm thông tin? Tưởng tượng ta muốn tìm vài quyển sách
trong một thư viện rất lớn. Với sức lực cá nhân ta không thể xem qua hết tất cả sách, vì vậy ta
cần một danh mục sách. Tương tự, tồn tại hàng triệu trang web trên thế giới và mỗi phút trôi
qua số lượng được đẩy lên càng nhiều hơn, cho dù ta có trong tay một công cụ lướt web tuyệt
vời đến đâu cũng không thể duyệt hết. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của SE, ta có thể thậm chí
xác định được vị trí của những từ cần tìm trong các trang web khắp nơi trên thế giới.
2.2.5.1

Các phương thức tìm kiếm:

2.2.5.1.1 Tìm kiếm theo từ khóa
Đây là phương pháp được áp dụng với hầu hết các search engine. Trừ khi tác giả của
trang web xác định từ khóa cho tài liệu của mình, ngược lại điều này phụ thuộc vào search
engine. Như vậy các search engine sẽ tự mình chọn và đánh chỉ mục. Một số site lập chỉ mục
cho tất cả các từ có trong một trang web, một số khác chỉ chọn một số đoạn văn bản.
Các hệ thống đánh chỉ mục trên toàn văn bản (full-text indexing systems) đếm số lần
xuất hiện của mỗi từ trong tài liệu ngoại trừ các từ stopword. Có những công cụ tìm kiếm còn
phân biệt cả chữ hoa lẫn chữ thường.
Những khó khăn khi tìm theo từ khóa: Search engine thường gặp rắc rối với những từ

đồng âm khác nghĩa hoặc những từ có các biến thể khác nhau do có tiền tố và hậu tố. Bên cạnh
đó search engine cũng không thể trả về các tài liệu chứa những từ đồng nghĩa với các từ trong
câu truy vấn.
2.2.5.1.2

Tìm kiếm theo ngữ nghĩa

Không giống các hệ thống tìm theo từ khoá, hệ thống tìm theo ngữ nghĩa sẽ ‘đoán’ ý
muốn của người dùng thông qua câu chữ. Tìm theo ngữ nghĩa hoạt động dựa trên hình thức
gom nhóm tài liệu, phức tạp hơn thì dựa vào ngôn ngữ học, các thuyết về trí tuệ nhân tạo; tiếp
cận dựa vào phương pháp tính toán bằng cách đếm số lần xuất hiện của các từ quan trọng. Khi
nhiều từ hoặc những cụm từ có nghĩa đặt gần nhau trong tài liệu thì cho rằng chúng đang ám
chỉ một chủ đề nào đó.

15


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

Hình 7: Hệ thống tự động đoán hành vi tìm kiếm
2.2.5.1.3

Các chiến lược tìm kiếm

Mọi người đều nhận xét rằng web là nơi mà ta luôn có được thông tin về bất kỳ chủ đề
gì. Nhưng kết quả cuối cùng thường là lãng phí thời gian cho những URL vô ích.
Do đó đã đến lúc ta nghĩ đến các chiến lược tìm kiếm.
-

Ta khởi đầu với một đống thông tin trên một chủ đề khá rộng ?


-

Hoặc ta đã hình dung được cụ thể những gì cần tìm ?

-

Hay ta muốn tìm địa chỉ của ai đó ?
Nếu phạm vi quan tâm của ta quá rộng, ta nên xem xét các thư mục web (web

16


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

directory). Nếu sau đó ta thu hẹp phạm vi cần tìm, hãy xem xét việc lựa chọn một công cụ tìm
kiếm thích hợp.
Ví dụ: chỉ với từ khóa “học” ta có thể có “học tiếng anh”, “học tài chính”, “học ngân
hàng”, “học guitar... nhưng với từ khóa rõ nghĩa hơn là học guitar online, học guitar cơ bản…

2.3

HỆ THỐNG RANK

2.3.3 Google PageRank
2.3.3.1

Google PageRank là gì?

Google PageRank là chỉ số đáng tin cậy chỉ giá trị của một trang web. Google đánh giá

và xếp hạng các trang web bằng cả hai phương pháp tự động và thủ công dựa trên hơn 100 chỉ
số chính với những thuật toán xuất sắc.
Một vài chỉ số quan trọng quyết định Google PageRank của một trang web: độ hữu dụng
của thông tin trên trang web, độ phổ biến của trang web, chất lượng kỹ thuật...
Google PageRank được chia làm 10
bậc và được biểu hiện bằng vạch màu xanh
trên nền trắng: . Giá trị của mỗi trang web theo Google PageRank tăng dần từ 1 đến 10.
Thuật ngữ PageRank™ là một thương hiệu được bảo hộ của Google, do Larry Page và
Sergey Brin phát triển tại trường đại học Stanford của Mỹ trong một dự án nghiên cứu về công
cụ tìm kiếm năm 1995.
2.3.3.2

Google PageRank đem lại lợi ích gì ?

Google PageRank hiện nay được coi là chỉ số đáng tin cậy đánh giá mức độ quan trọng
mỗi trang web. Một trang web có chỉ số Google PageRank cao sẽ đem lại ấn tượng đáng tin cậy
cho khách truy cập, điều này đặc biệt có ý nghĩa với các website kinh doanh thương mại điện
tử.
Google PageRank ảnh hưởng trực tiếp tới vị trí hiển thị của mỗi trang web khi cạnh
tranh thứ hạng hiển thị trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google. Một trang web có
PageRank cao dễ xuất hiện trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm của Google hơn.
2.3.3.3

Tăng Google PageRank như thế nào?

17


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN


Về cơ bản, theo các chuyên gia của Google: "Không được sử dụng các phương pháp giả
tạo, hãy tạo ra các trang web cho mọi người chứ không phải cho các công cụ tìm kiếm".
Tăng thứ hạng trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google là phương pháp tăng
PageRank rất hiệu quả vì vừa tăng độ phổ biến các trang web của bạn, vừa tăng lượng khách
truy cập.
Cấu trúc website, cấp bậc cần rõ ràng, nội dung thông tin cần phong phú, hữu ích.
Website không được chứa các liên kết lỗi, các lỗi HTML, lỗi câu lệnh.
Đăng ký website vào các danh bạ uy tín cũng như các website chất lượng khác để tăng
độ phổ biến.
2.3.4 Alexa Rank
2.3.4.1

Alexa Rank là gì ?

Alexa Rank là thước đo mức độ phổ biến của các website. Chỉ số thứ hạng của mỗi
website được Alexa kết hợp đánh giá từ 2 yếu tố là: số trang web người dùng xem (Page
Views) và số người truy cập website (Reach).
2.3.4.2

Alexa Rank mang lại lợi ích gì?

Chỉ số thứ hạng Alexa của một website cao được hiểu là website đó có đông người truy
cập, phần nào đem lại cho website ấn tượng sống động và uy tín.
Trong thị trường quảng cáo trực tuyến, Alexa Rank có thể được sử dụng để đánh giá giá
trị quảng cáo.
Chỉ số Alexa Rank là thước đo ghi nhận thành quả lao động của các webmaster với cộng
đồng và là một công cụ rất hữu ích giúp các webmaster quản trị website hiệu quả.
2.3.4.3

Tăng Alexa Rank như thế nào?


Tiến hành các chiến dịch quảng bá website định kỳ nhằm thường xuyên thu hút khách
truy cập website, tăng cao chỉ số Reach.

18


Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

Hình 8: Minh
họa về chỉ số
Reach của Alexa

Trong
website, nên có
các phần thông
tin có giá trị cao,
cập nhật để thu
hút khách hàng
thường
xuyên
quay lại website, tăng Page views.
Bố trí nội dung, cấu trúc website sao cho thu nhận được thật nhiều cú nhấp chuột của
khách truy cập để tăng Page views nhưng vẫn mang lại cảm giác thoải mái, tiện lợi.

19