Thuyết trình phân tích môi trường marketing của australia
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (382.54 KB, 19 trang )
ĐỀ TÀI 2
Phân tích môi trường Marketing
của Australia. Đánh giá cơ
hội và thách thức các
ngành hàng gặp phải.
Phân tích ngành cao
su và phương thức
thâm nhập thị
trường Australia.
Nhóm 11
Gồm các thành viên:
1. Nguyễn Ngọc An
2. Huỳnh Lý Quang Vũ
3. Lê Trọng Huy
4. Dương Nhật An
5. Nguyễn Lương Liên Phụng
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
• Giới thiệu sơ lược về Australia
• Phân tích môi trường vĩ mô tại Australia
• Cơ hội và thách thức các ngành hàng gặp phải
• Phân tích ngành hàng cao su Australia & Việt
Nam
• Phương thức xâm nhập cho ngành cao su vào
thị trường Australia
SƠ LƯỢC VỀ AUSTRALIA
• Liên bang Australia (Commonwealth of Australia)
• Thủ đô Canberra
• Nằm ở nam bán cầu, 4 hướng giáp biển
• Gồm 6 tiểu ban và 2 vùng lãnh thổ
• Ngôn ngữ chính: tiếng Anh
• Dân số khoảng 22 triệu (2010)
• Đơn vị tiền: đô la Úc (AUD)
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TẠI AUSTRALIA
Tự nhiên
Văn
hóa
Kinh
tế
Chính trị
A. MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN
• Địa lý: lớn thứ 6 trên Thế Giới, bao quanh bởi
biển, vùng hoang mạc ở trung tâm
• Khí hậu: thay đổi theo 3 vùng Bắc, Trung, Nam
• Tài nguyên: khoáng sản, xếp hạn 19 trên Thế Giới
về trữ lượng tài nguyên
• Dân tộc: Người da trắng (94%), người châu Á
(2%), người bản xứ (thổ dân) (1%), các chủng
tộc khác (3%).
CƠ HỘI & THÁCH THỨC
TRÊN MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN
Cơ hội:
• Phát triển cảng biển
• Nuôi trồng, đánh bắt thủy hải sản
• Khai thác quặng mỏ, khoáng sản
• Phát triển nông nghiệp, đặc biệt chăn nuôi
Thách thức với DN Việt Nam:
• Cách xa về mặt địa lý
• Cách xa về trình độ khoa học kỹ thuật
• Cạnh tranh nhiều trong xuất khẩu sản phẩm nông sản
B. MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT
• Thuộc khối liên hiệp Anh
• Hành chính: 6 bang, 2 vùng lãnh thổ
• Môi trường chính trị ổn định
• Xếp thứ 7 trên TG và thứ 2 khu vực Châu Á TBD về
chính sách nhất quán của chính phủ (Ibid)
• Pháp luật dựa trên Hệ thống luật phổ thông của Anh
• Chính phủ liên bang phụ trách ngoại giao,
thương mại, chính sách thuế, …
CƠ HỘI & THÁCH THỨC
TRÊN MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT
Cơ hội:
• Đã có 39 năm thiết lập ngoại giao (1973-2012)
• Hiệp định tránh đánh thuế 2 lần (1992)
• Hiệp định hợp tác thương mại song phương (1990)
Thách thức với DN Việt Nam:
• Quy định chặt về bao bì nhãn hiệu
• Luật sở hữu trí tuệ và bản quyền (1995)
C. MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
• Tăng trưởng dân số 8,3% (2011), dân số trẻ
• Lực lượng lao động có trình độ cao
• GDP bình quân đầu người 40.800 USD/năm
• Tăng trưởng GDP 3,2% (đến 6/2011)
• Lạm phát thấp 1,1% (quý 2/2012)
• Là thành viên của nhiều tổ chức liên kết kinh
tế trên thế giới: WTO; APEC; OECD; …
CƠ HỘI & THÁCH THỨC
TRÊN MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
Cơ hội:
• Thị trường thu nhập cao, nhu cầu chi trả lớn
• Cơ sở hạ tầng tốt, thu hút đầu tư cao
• Nông nghiệp chiếm tỷ trọng thấp (~4%), thuận lợi cho hàng
nông sản xuất vào thị trường này.
Thách thức với DN Việt Nam:
• Chất lượng sản phẩm phải cao
• Các doanh nghiệp nhập khẩu rất xem xét giá cả
• Cạnh tranh gay gắt với hàng hóa từ các nước khác
C. MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA
• Nền văn hóa đa dạng có từ sự nhập cư
• Dân xư tập trung đông tại các vùng ven biển và
có tốc độ đô thị hóa cao.
• Nền giáo dục trình độ cao với số lượng du học
sinh đứng hàng thứ 3 trên Thế Giới
• Có rất nhiều lễ hội trải suốt 4 mùa trong năm
và các lễ hội truyền thống ẩm thực đặc trưng
cho các vùng miền.
CƠ HỘI & THÁCH THỨC
TRÊN MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA
Cơ hội:
• Nhu cầu hàng hóa đa dạng
• Nhu cầu về nguyên vật liệu cho ngành công nghiệp phát triển cao tại
đây
• Sự đa dạng văn hóa và thiên nhiên hùng vĩ tạo điều kiện tốt cho
ngành du lịch phát triển
Thách thức với DN Việt Nam:
• Dân trí cao đòi hỏi tiêu chuẩn hàng hóa phải cao
• Giá cả phải tương xứng giá trị sản phẩm
• Mức sống cao và chênh lệnh về tỉ giá VND/AUD gây áp lực
lên giá tour du lịch.
NGÀNH CAO SU VIỆT NAM
• Sản lượng 811.600 tấn (2011)
• Năng suất xếp thứ 2 Thế Giới, Thứ 5 về sản
lượng, thứ 4 về lượng xuất khẩu
• Xuất khẩu đến 70 quốc gia và vùng lãnh thổ
• Là sản phẩm chủ lực xuất khẩu, ngành kinh tế
mũi nhọn
CƠ HỘI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA
• Australia không sản xuất được cao su tự nhiên do điều
kiện khí hậu không phù hợp.
• Australia có ngành công nghiệp sản xuất sản phẩm từ
nguyên liệu cao su quy mô lớn.
• Nhập khẩu cao su 2011 đạt 2.672 triệu A$ tăng 23% so
với 2010.
• Australia là đối tác thương mại lớn thứ 10, là thị
trường xuất khẩu lớn thứ 5 của Việt Nam.
• Sản lượng cao su thô của Việt Nam rất cao
THÁCH THỨC TRONG THÂM NHẬP THỊ
TRƯỜNG CAO SU TẠI AUSTRALIA
• Ngành công nghiệp chế biến cao su tại Úc có quy mô
lớn và phát triển.
• Các tiêu chuẩn về nhập khẩu liên quan đến chất lượng
sản phẩm nghiêm ngặt
• Cạnh tranh với các nước khác trong cùng chủng loại
hàng hóa cao su
• Chất lượng cao su Việt Nam không đồng nhất do chưa
có cơ chế kiểm soát đồng bộ.
• Chưa chủ động được về vận tải nên chi phí xuất
khẩu tăng cao, giảm lợi thế cạnh tranh
LỰA CHỌN PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP
• Phương thức liên doanh: DN Việt Nam không
mạnh về tài chính; trình độ kỹ thuật kém so với nền
công nghiệp sản xuất cao su tại Úc.
• Phương thức đầu tư: nguồn nguyên vật liệu phải
nhập khẩu; tài chính cũng là điểm yếu của DN Việt
Nam
• Phương thức xuất khẩu trực tiếp: xuất khẩu cao
su thô nguyên liệu. Đạt hiệu quả về vốn, về quy
mô và về kinh nghiệm xuất khẩu tại thị trường này.
XUẤT KHẨU TRỰC TIẾP CAO SU THÔ
Thuận lợi:
• Thế mạnh của Việt Nam
• Vốn và chi phí ban đầu thấp
• Cho phép mở rộng và đạt hiệu quả về quy mô sản xuất
• Ít rủi ro hơn là đầu tư trực tiếp ra nước ngoài
• Có lợi thế về Hiệp định thương mại giữa 2 nước.
Khó khăn:
• Chi phí vận chuyển cao do cách xa về vị trí địa lý
• Hàng rào thương mại, các chính sách thuế (thuế XK tăng)
• Khó kiểm soát hoạt động của các nhà phân phối
• Khó nắm bắt tình hình thị trường
• Khó kiểm soát nhà phân phối
