Phần thứ nhất

Mở Đầu
Trong sự phát triển kinh tế không đồng đều giữa các nớc là một tất yếu
lịch sử. Chính vì vậy thế giới rất cần sự trao đổi hàng hoá giữa các nớc và đó
cũng là điều kiện không thể thiếu đợc.
Để mở rộng kinh doanh, phát triển sản xuất, tranh thủ thị trờng, từ lâu các
nớc đã tổ chức và quảng cáo hàng hoá của mình nhằm xuất khẩu thật nhiều hàng
hoá ra nớc ngoài. Do đó tiêu đề phát triển của công tác tuyên truyền quảng cáo
là hàng hoá xuất khẩu.
ở các nớc công nghiệp phát triển do cạnh tranh gay gắt nhằm tranh giành
thị trờng và khách hàng để tiêu thụ, việc tổ chức quảng cáo xuất khẩu lại càng
trở nên cấp thiết đối với các nhà kinh doanh xuất khẩu. Các hãng lớn, nhất là các
hãng t bản độc quyền, đều tự đảm nhận lấy việc quảng cáo cho hàng hoá của
mình.
ở nớc ta, chúng ta cha có nhiều hàng để xuất khẩu, mặt hàng của chúng ta
cha phong phú lắm. Tuy nhiên công tác tổ chức quảng cáo đang trở nên cần
thiết. Bởi vì chúng ta đã có những sản phẩm có chất lợng cao, đợc thị trờng thế
giới chấp nhận. Một trong những sản phẩm đó là Cà phê Trung Nguyên. Cà phê
Trung Nguyên đã đợc khách hàng trong nớc và một số nớc trên thế giới tin dùng.
Tuy nhiên do cha nhận thức đầy đủ về hiệu quả của thơng hiệu sản phẩm thông
qua việc quảng cáo nên thơng hiệu sản phẩm Cà phê Trung Nguyên đã bị một số
Công ty đánh cắp. Và thời gian qua Công ty Cà phê Trung Nguyên đã phải trả
giá về vấn đề này.
Để góp phần xác định thơng hiệu của Cà phê Trung Nguyên trên thị trờng
thế giới, trong khuân khổ của bài tiểu luận này, em muốn đa ra một số giải pháp
quảng cáo Cà phê Trung Nguyên sang thị trờng EU. Một thị trờng chung lớn
nhất thế giới hiện nay.


Phần thứ hai

Một số vấn đề về quảng cáo hàng hoá xuất khẩu
I. Khái niệm tác dụng của quảng cáo
Quảng cáo là sự tuyên truyền giới thiệu về hàng hoá và dịch vụ nhằm thu
hút sự chú ý của những ngời có thể là ngời mua, gây sự thích thú đối với hàng
hoá và dịch vụ đó và cuối cùng làm cho họ trở thành khách hàng thực tế của tổ
chức kinh doanh hàng hoá và dịch vụ đó.
Tác dụng của quảng cáo đối với ngời mua là để: Gây chú ý, gây thích thú
và gây sự ham muốn để thúc đẩy hành động mua hàng.
Tuỳ thuộc vào mục đích của nó, ngời ta phân biệt các loại quảng cáo:
Quảng cáo ban đầu, quảng cáo cạnh tranh và quảng cáo củng cố.
- Quảng cáo ban đầu nhằm mục đích giới thiệu hàng hoá và dịch vụ, chất
lợng của nó, nguyên tắc sử dụng, địa điểm bán và địa điểm phục vụ (nếu nói về
dịch vụ) v.v... Loại quảng cáo này cần phải thuyết phục đợc ngời tiêu thụ về sự
cần thiết và lợi ích của việc mua hàng hoá hoặc sử dụng dịch vụ đợc quảng cáo.
Loại quảng cáo này còn có tên gọi là quảng cáo thông tin.
- Quảng cáo cạnh tranh có mục đích đề cao hàng hoá hoặc dịch vụ đợc
quảng cáo so với mặt hàng hoặc dịch vụ tơng tự do các hãng khác sản xuất, do
đó thuyết phục ngời tiêu thụ mua những hàng hoá hoặc dịch vụ đợc quảng cáo.
- Quảng cáo củng cố có mục đích duy trì sự thích thú của ngời tiêu thụ với
hàng hoá hoặc dịch vụ đợc quảng cáo.
Căn cứ vào nội dung của nó, ngời ta phân biệt: Quảng cáo hàng hoá và
quảng cáo Công ty. Quảng cáo hàng hoá nhằm giới thiệu, đề cao, tạo ra nhu cầu
về hàng hoá hoặc dịch vụ đợc quảng cáo. Quảng cáo Công ty nhằm giới thiệu về
tổ chức kinh doanh mặt hàng hoặc dịch vụ có liên quan, đề cao uy tín của tổ
chức kinh doanh đó và thông qua đó, giới thiệu hàng hoá hoặc dịch vụ và cách
thức mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.
Căn cứ vào địa điểm tiến hành quảng cáo, ngời ta chia ra các loại: Quảng
cáo trong nớc và quảng cáo xuất khẩu (còn gọi là quảng cáo ngoại thơng). Do



đặc điểm của thị trờng ngoài nớc, quảng cáo xuất khẩu có nội dung, phơng hớng
và hình thức khác với quảng cáo trong nớc.
Căn cứ vào đối tợng đợc quảng cáo, ngời ta chia ra: Quảng cáo tiêu thụ và
quảng cáo tiêu dùng. Quảng cáo tiêu thụ nhằm vào đối tợng là ngời mua nói
chung, những ngời này có thể mua hàng về tái chế, để lắp ráp với hàng khác, để
bán lại... Còn quảng cáo tiêu dùng nhằm vào các đối tợng là những ngời sử dụng
hàng hoá mua đợc vào việc thoả mãn nhu cầu của bản thân mình.
Đối với nớc ta quảng cáo xuất khẩu có mục đích chủ yếu là thông báo
hàng hoá, hớng dẫn tiêu dùng, giải thích giá trị của hàng hoá xuất khẩu của nớc
ta. Nó là một khâu nghiệp vụ kinh doanh ngoại thơng, vừa có tính khoa học vừa
có tính chất nghệ thuật cao. Cả về hình thức lẫn nội dung, nó phải xuất phát từ
yêu cầu phục vụ những nhiệm vụ chính trị và kinh tế của Đảng và Nhà nớc ta.
II. Nội dung, hình thức; phơng tiện, phơng thức, quy trình kế hoạch quảng
cáo.
1. Nội dung và hình thức quảng cáo
Hình thức, phơng tiện và phơng pháp quảng cáo xuất khẩu là rất phong
phú. Có thể dùng lời lẽ bài bản thuyết minh, giới thiệu hay âm thanh, mầu sắc,
có thể dùng các loại phơng tiện nh: Báo chí, đài phát thanh, vô tuyến truyền
hình, phim ảnh, triển lãm... có thể dùng một trong những hình thức và phơng tiện
đó, hoặc cũng có thể kết hợp các hình thức và phơng tiện quảng cáo đó, trực tiếp
giao dịch với khách hàng để quảng cáo hay thông qua một tổ chức trung gian,
một nhân vật nổi tiếng để quảng cáo. Song dù dới hình thức nào, phơng tiện gì,
phơng pháp quảng cáo nào thì nội dung quảng cáo cũng chỉ tơng tự nh nhau.
Đối với bất kỳ 1 sản phẩm hàng hoá nào khi sản xuất ra muốn đợc tiêu thụ
và đa đến ngời tiêu dùng nhanh nhất chính là chúng ta phải làm sao cho ngời tiêu
thụ hiểu đợc tác dụng của sản phẩm. Để làm đợc điều đó chúng ta phải làm rõ
nội dung quảng cáo là gì. Một sản phẩm đợc ngời tiêu dùng sử dụng thì nội dung
quảng cáo phải tập trung vào 3 điểm chính sau đây:
- Quảng cáo về tính chất, công dụng, cách sử dụng của hàng hoá.

- Quảng cáo về nguyên liệu, công nghệ sản xuất ra hàng hoá đó.
- Quảng cáo uy tín của doanh nghiệp và sản phẩm.


2. Phơng tiện và phơng thức quảng cáo.
Tuỳ theo tình hình và đặc điểm cụ thể của từng mặt hàng, của từng thị trờng tiêu thụ và tuỳ theo khả năng quảng cáo của mình mà quyết định lựa chọn
hình thức, phơng tiện, phơng pháp quảng cáo nào cho thích hợp nhất, hiệu quả
nhất, nghĩa là chi phí quảng cáo ít tốn kém nhất mà số lợng ngời có thể là ngời
mua hàng nhận đợc tin quảng cáo đạt mức cao nhất.
Mặt hàng xuất khẩu của ta trong những năm tới chủ yếu là hàng nông sản
(bao gồm cả nông sản chế biến) và hàng tiêu dùng (sản phẩm công nghiệp nhẹ).
Công tác quảng cáo của ta phải đặc biệt chú trọng cải tiến để phù hợp với đặc
điểm từng mặt hàng của từng thị trờng tiêu thụ.
Ngời ta thờng dùng các phơng tiện chủ yếu sau để quảng cáo xuất khẩu:
- Phát thanh, vô tuyến truyền hình và điện ảnh
Phát thanh, vô tuyến truyền hình và điện ảnh là những phơng tiện kỹ thuật
hiện đại đã đợc sử dụng vào việc quảng cáo xuất khẩu. Qua đài phát thanh, vô
tuyến truyền hình ngời ta có thể thông báo, giới thiệu hàng một cách nhanh
chóng, kịp thời, phạm vi quảng cáo rộng, đạt kết quả khá (nhất là đối với những
mặt hàng tiêu dùng của nhân dân).
Phim quảng cáo đại thể gồm 2 loại: Một loại dùng để quảng cáo hàng tiêu
dùng, loại khác dùng để quảng cáo hàng máy móc, thiết bị, nguyên liệu... Loại
thứ nhất chủ yếu dùng để chiếu trong các rạp chiếu bóng, chiếu trên đài vô tuyến
truyền hình, thờng chiếu trớc phim truyện và thời gian chiếu rất ngắn. Loại thứ
hai dùng để giới thiệu hàng với đại lý, môi giới với những đoàn đại biểu thơng
mại nớc ngoài, chiếu trên vô tuyến truyền hình hoặc ở các hội chợ, triển lãm, các
phòng trng bày hoặc gửi thẳng ra nớc ngoài. Những phim này thờng dài, thời
gian chiếu trên dới nửa tiếng. Chi phí quảng cáo theo các phơng tiện này hiện
nay còn đắt so với các phơng tiện khác. ở một số nớc dân tộc chủ nghĩa, mức
sống của nhân dân lao động còn thấp, các phơng tiện còn thiếu thì hình thức

quảng cáo này ít mang lại hiệu quả thích đáng.
- Quảng cáo ngoài trời
Đó là những tranh hay bảng sơn quảng cáo dọc đờng ray, trên quảng trờng, mái nhà, sân ga, trạm xe, hoặc ở nơi chuyên để quảng cáo hoặc dán vào các


phơng tiện vận tải (trong hoặc ngoài toa tàu), hoặc dùng các loại đèn điện có
màu sắc khác nhau để quảng cáo trên các đờng phố. Hoặc hiện đại hơn là dùng
máy bay nhả khói trắng viết thành chữ trên bầu trời. Đây là hình thức quảng cáo
đợc áp dụng rộng rãi ở các nớc phát triển.
Hình thức quảng cáo này thích hợp với nhiều đối tợng, tuyên truyền đợc
rộng, chi phí quảng cáo rẻ. Hình thức này thích hợp hơn với mặt hàng máy móc.
Tất nhiên muốn sử dụng đợc các phơng tiện này ở nớc ngoài thì phải đợc luật
pháp nớc ấy cho phép.
- Quảng cáo qua Báo chí
Đăng ảnh hàng hoá cùng với lời giới thiệu trên báo chí. Đây là hình thức
đợc áp dụng rộng rãi và thờng đạt kết quả cao. Dùng báo chí, tập san để quảng
cáo ngời ta có thể thông báo tin tức một cách rộng rãi, kịp thời và thờng xuyên,
có thể đăng đi đăng lại nhiều lần một mục quảng cáo, chi phí quảng cáo bằng
báo chí, tập san tơng đối rẻ so với các phơng tiện quảng cáo khác.
Có rất nhiều loại báo chí, tập san phát hành trong phạm vi một nớc. Có
báo chí, tập san phổ thông, phạm vi ngời đọc rộng, có báo chí, tập san chuyên
ngành, phạm vi ngời đọc ít hơn nhng có nhiều loại báo chí, tập san đợc lu hành
và dịch ra nhiều thứ tiếng trên thế giới. Do vậy phải tính toán chọn đăng quảng
cáo trên loại báo chí nào cho thích hợp và đạt đợc hiệu quả cao.
Nói chung khi chọn đăng quảng cáo ở báo nào, tập san nào phải căn cứ
vào những điều kiện chủ yếu sau:
+ Tính chất của tờ báo: Tập san, báo chính trị hay báo kinh tế, phổ thông
hay chuyên ngành, chính sách đối ngoại của ta cho phép sử dụng báo và tập san
đó không.
+ Phạm vi phát hành tờ báo: Tập san phát hành rộng hẹp đến đâu, nó có lu

hành ở khu vực mình định quảng cáo không.
+ Chi phí quảng cáo đắt hay rẻ: Chi phí này phụ thuộc vào diện tích mà
quảng cáo chiếm chỗ và thời gian đăng quảng cáo. Giá quảng cáo cao hay thấp
khác nhau cũng còn tuỳ thuộc vào tính chất của báo, tập san, phụ thuộc vào số lợng phát hành và tiêu thụ của tờ báo...
- Các loại hình quảng cáo khác.


Cùng với các phơng tiện quảng cáo trên, chúng ta còn rất nhiều loại hình quảng
cáo khác cũng rất có hiệu quả nh:
+ Các loại ấn loát phẩm: Đó là bài giới thiệu, những tranh ảnh minh hoạ
bao gồm rất nhiều thể loại (catalô, bảng giá, tập sách nhỏ, ảnh, bu ảnh, lịch,
thiếp chúc mừng nhân dịp ngày lễ...), trong đó catalô là hình thức đợc áp dụng
rộng rãi nhất để quảng cáo các mặt hàng máy móc, thiết bị.
Quảng cáo bằng các loại ấn loát phẩm có u điểm là nội dung quảng cáo có
thể khá tỉ mỉ, chi tiết, có thể gửi đúng đối tợng quảng cáo và liên hệ trực tiếp với
họ.
+ Tham gia tổ chức triển lãm, hội chợ quốc tế
Để mở rộng kinh doanh, phát triển sản xuất, tranh thủ thị trờng, từ lâu các
nớc đã tổ chức các cuộc triển lãm để trng bày và quảng cáo các loại hàng hoá
của mình một cách quy mô. Đồng thời đây cũng là nơi tụ họp, gặp gỡ các nhà
kinh doanh để đàm phán, ký kết hợp đồng.
Ngời ta thờng tổ chức các cuộc triển lãm hội chợ, các cuộc trng bày hàng
hoá để giới thiệu những thành tựu xây dựng kinh tế của nớc mình và qua đó họ
hiểu biết thêm về khả năng xuất nhập khẩu của mình để tạo điều kiện thuận lợi
cho các cuộc đàm phán và ký kết các hiệp định, hợp đồng trao đổi hàng hoá giữa
các nớc với nhau đạt kết quả tốt.
Việc gửi hàng trng bày trong các cuộc hội chợ hoặc triển lãm quốc tế hoặc
chủ động tổ chức triển lãm, trng bày hàng ở trong hoặc ngoài nớc rõ ràng là một
hình thức tuyên truyền quảng cáo hàng hoá một cách hiện đại, quy mô lớn và thờng thu đợc kết quả tốt. Nó thu hút đợc sự chú ý của nhiều ngời trong giới kinh
doanh công thơng nghiệp. Hình thức này rất thích hợp đối với những mặt hàng

khó biến chất - nhất là hàng máy móc thiết bị... và để thu đợc kết quả tốt, việc
chuẩn bị về mọi mặt để tham gia tổ chức hội chợ, triển lãm phải hết sức tỉ mỉ,
toàn diện và chu đáo.
Hiện nay có nhiều nớc đã áp dụng hình thức hội chợ hoặc triển lãm có tính
chất chuyên đề (chuyên ngành) để quảng cáo các loại thiết bị máy móc. Ngoài
hình thức quảng cáo quy mô lớn và hiện đại trên, ngời ta còn thờng tổ chức


phòng trng bày, các tủ kính quảng cáo cho các mặt hàng hoặc chuyên cho mặt
hàng nào đó.
Hình thức quảng cáo bằng các cuộc hội chợ, triển lãm, các phòng trng
bày... có u điểm là ngời ta có thể vận dụng một cách tổng hợp các u điểm của
các phơng tiện quảng cáo khác (vừa dùng các loại quảng cáo in sẵn, lại vừa
thuyết minh trực tiếp, có thể vừa xem phim lại vừa xem thao diễn trực tiếp, tiếp
xúc trực tiếp với hàng và chủ hàng, đặt quan hệ buôn bán vừa trớc mắt lại vừa lâu
dài...). Do đó hiệu quả quảng cáo khá cao.
Gửi tặng phẩm, quà biếu
Một phần rất nhỏ hàng xuất khẩu đợc dùng làm quà biếu, tặng cho đối tợng
quảng cáo hoặc đại lý môi giới bán hàng cho mình. Những tặng phẩm này là
hàng tiêu dùng (hoặc một vài đơn vị máy móc) nh là một ít chè hoặc cà phê, vải
vóc, bút máy, sổ hoặc lịch, đài bán dẫn, máy thu thanh, ô tô, máy cày... Những
tặng phẩm này đợc gửi biếu trong những dịp thích hợp nh ngày lễ, ngày tế, hoặc
nhân dịp có đoàn ngoại giao hoặc kinh tế đi thăm...
Trong những năm gần đây, các nớc phát triển áp dụng hình thức này rất nhiều.
Đây là hình thức quảng cáo khá tinh vi và tế nhị. Nó có thể nhanh chóng tranh
thủ đợc tình cảm của ngời đợc quảng cáo để kích thích hoặc mau chóng gây thói
quen a dùng hàng của mình.
Kinh phí bảo đảm cho công tác quảng cáo.
Với kế hoạch và quy trình trên chúng ta có thể hiểu nh việc quảng cáo một
sản phẩm nào đó tại một siêu thị (Mar) chẳng hạn:

- Chọn thời gian quảng cáo 1 tháng, nhng tập trung cao điểm trong một
tuần (tuần đầu của tháng).
- Địa điểm: Trong siêu thị: Chọn khu vực mà sản phẩm đó thờng xuyên đặt
để ngời tiêu dùng chọn sao cho dễ thấy. Nhng với một tuần tập trung quảng cáo,
chúng ta có thể chọn địa điểm quảng cáo ngay ở bên ngoài siêu thị.
- Chọn ngời (nhân viên) giới thiệu, phát tờ rơi.
- Chuẩn bị cơ sở vật chất nh sản phẩm, quà tặng,
- Dự trù kinh phí.


Từ kế hoạch và quy trình quảng cáo trên còn là rất đơn giản song đối với
một sản phẩm quảng cáo ít nhất cũng phải làm đợc những điều tối thiểu đó.
b. Đánh giá hiệu quả của công tác quảng cáo.
Việc đánh giá hiệu quả quảng cáo là một việc làm rất khó và phức tạp. Tuy
nhiên trong hoạt động kinh doanh thơng mại, quảng cáo đợc coi là phơng tiện để
bán hàng, phơng tiện để tích luỹ tài sản vô hình cho doanh nghiệp, đồng thời là
công cụ của Marketing thơng mại. Chính vì vậy để dành hiệu quả quảng cáo
chúng ta phải dựa trên các tiêu chí sau:
- Loại hình, phạm vi quảng cáo nào có tính phổ cập nhất.
- Nội dung quảng cáo đã hấp dẫn cha.
- Khả năng tiêu chụ sản phẩm sau thời gian quảng cáo.
Căn cứ vào các tiêu chí này cho phép chúng ta thấy rõ kết quả của công tác
quảng cáo trong việc tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng.
II. Thực trạng và giải pháp quảng cáo xuất khẩu Cà phê Trung Nguyên trên
thị trờng EU.
1. Thực trạng vấn đề quảng cáo nói chung và của Cà phê Trung Nguyên
trong thời gian qua.
Nghị quyết Đại hội đảng lần thứ VI (tháng 12/1986), chủ trơng phát triển
nền kinh tế thị trờng theo định hớng XHCN với sự tham gia của nhiều thành
phần kinh tế trong và ngoài nớc đã trở thành quốc sách. Nh một hệ quả tất yếu,

dịch vụ quảng cáo từ đó đã đợc phục hồi và phát triển với tốc độ ngày càng
nhanh chóng cả về phơng tiện kỹ thuật, nhân lực và lợi nhuận.
Tuy nhiên, cũng nh đối với nhiều lĩnh vực kinh tế khác, trong lúc dịch vụ
quảng cáo không ngừng trơng nở từng ngày thì tình trạng bất cập kéo dài trong
việc thiết lập các hành lang định hớng để làm cho nó phát triển phù hợp với lợi
ích của quốc gia nói chung và của ngời tiêu dùng nói riêng, đã dẫn đến nhiều bất
cập nh Nghị quyết 5 của Ban Chấp hành Trung ơng Đảng Cộng sản Việt Nam
khoá 8 "Về xây dựng và phát triển nền văn hoá Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản
sắc dân tộc" (1998) nhận định, trong thời gian qua "nhiều cơ sở in, quảng cáo,
tràn lan, chạy theo đồng tiền, hoạt động tuỳ tiện, không tuân thủ những quy định
của pháp luật; các cơ quan Nhà nớc không có biện pháp hữu hiệu để xử lý", còn


trong ngành thông tin đại chúng thì "khuynh hớng 'thơng mại hoá', lạm dụng
quảng cáo để thu lợi còn khá phổ biến". Chính vì vậy, ngày 16/11/2001, Pháp
lệnh Quảng cáo đã đợc Uỷ ban Thờng vụ Quốc hội chính thức thông qua. Và chỉ
sau đó 1 tuần, ngày 23/11/2001 tại Hà Nội, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã
chính thức ra đời. Trớc đó, Luật Thơng mại đợc Quốc hội thông qua ngày
10/5/1997 cũng đã giành 39/264 điều để điều chỉnh hoạt động quảng cáo thơng
mại và các hoạt động liên quan. Năm 1989, Bộ luật Báo chí đợc ban hành, chính
thức cho phép "báo chí đợc đăng, phát sóng quảng cáo và thu tiền quảng cáo".
Ngày 10/8/1990, văn bản pháp quy đầu tiên quy định về hoạt động quảng cáo,
Chỉ thị số 738/VP của Bộ Văn hoá - Thông tin - Thể thao và Du lịch, đợc ban
hành. Năm 1992 ở TP. Hồ Chí Minh đã bắt đầu xuất hiện những bảng đèn quảng
cáo

ngoài

trời.


Tháng 4 năm 1992, lần đầu tiên một hội chợ thơng mại quốc tế đợc tổ chức ở
Việt Nam. Năm 1993, VTV, Đài truyền hình quốc gia duy nhất của Việt Nam,
bắt đầu phát các chơng trình quảng cáo. Ngày 31/12/1994, Nghị định 194/CP
của Chính phủ về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam đợc ban hành, và
ngày 19/6/1996 Chính phủ lại ban hành tiếp Nghị định 36/CP để sửa đổi bổ sung
các Nghị định 87/CP, 88/CP và 194/CP. Năm 1997, các bảng quảng cáo điện tử
ra đời. Ngày 10/5/1997, Quốc hội chính thức thông qua Luật Thơng mại gồm 6
chơng 264 điều, trong đó giành 12 điều cho lĩnh vực quảng cáo thơng mại.
Từ những quy định của Nhà nớc về quảng cáo cũng nh nhu cầu cấp thiết
của các doanh nghiệp trong việc giới thiệu sản phẩm thông qua dịch vụ quảng
cáo trong nớc cũng nh nớc ngoài là điều kiện sống còn của mỗi doanh nghiệp:
Do đó hiện nay theo các số liệu điều tra, có khoảng 83,7% tổng số doanh nghiệp
đã tham gia quảng cáo dới các hình thức khác nhau, và trên toàn quốc đã có
khoảng 700 đơn vị dịch vụ quảng cáo bao gồm 20 công ty đa quốc gia có công
nghệ dịch vụ quảng cáo hoàn chỉnh từ A đến Z, cha kể hơn 400 tờ báo và tạp chí,
hơn 60 đài phát thanh và truyền hình trung ơng và địa phơng hoạt động trong
lĩnh vực này, với doanh thu hàng năm lên tới trên dới 10.000 tỷ đồng (tơng đơng
660 triệu USD).


Tuy nhiên, công tác quảng cáo xuất khẩu còn rất nhiều hạn chế phần do
điều kiện kinh phí, cơ sở vật chất, năng lực quảng cáo của chúng ta còn rất yếu
kém. Cho nên mặc dù chất lợng sản phẩm của chúng ta đạt đợc tiêu chuẩn thế
giới nhng vẫn cha đợc thế giới chấp nhận tiêu dùng. Theo thống kê cha đầy đủ
cho thấy thơng hiệu sản phẩm hàng Việt Nam trên thị trờng thế giới chỉ đếm trên
đầu ngón tay.
Nói về Cà phê Trung Nguyên của chúng ta là một sản phẩm hàng hoá đã từ
lâu rất có uy tín ở trong nớc và đợc ngời Việt Nam tiêu dùng. Và chúng ta cũng
tham gia xuất khẩu. Song do công tác quảng cáo và đăng ký thơng hiệu của Cà
phê Trung Nguyên trên thế giới cha làm đợc nên đã có nhiều Công ty nớc ngoài

đăng ký thơng hiệu thông qua quảng cáo giới thiệu thơng hiệu Cà phê Trung
Nguyên trên thị trờng thế giới. Ví nh: