Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

LỜI MỞ ĐẦU
Nền kinh tế Việt Nam đang trong thời kỳ hội nhập với thế giới, điều này tạo
nhiều thuận lợi cho các doanh nghiệp trong nước nói riêng và nước ngoài nói
chung đầu tư vào Việt Nam. Vấn đề canh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng
khốc liệt, để khách hàng chú ý đến sản phẩm của doanh nghiệp thì họ phải đưa ra
một chuyến lược quảng cáo độc đáo.
Tân Hiệp Phát được coi là một tập đoàn nước giải khát đứng đầu ở Việt
Nam. Sản phẩm của Tân Hiệp Phát cũng rất đa dạng và mỗi lần đưa ra một sản
phẩm mới thì nó lại có một chuyến lược truyền thông khác nhau. Có thể nói trà
thảo mộc Dr Thanh được xem là một chuyến lược truyền thông rất lớn và thành
công. Mới đây Tân Hiệp Phát đã đưa ra một nước giải khát mới, kết hợp giữa thiên
nhiên và công nghệ đó là trà xanh Ikun kết hợp giữa các lá trà xanh và những bọt
ga.
Để cho khách hàng biết đến trà xanh Ikun này nhiều hơn nữa, nhóm chúng
tôi đề xuất kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm mới này.
Đồ án gồm 3 phần:
-

Phần 1: Giới thiệu Tập đoàn Tân Hiệp Phát

-

Phần 2: Giới thiệu sản phẩm Trà xanh Ikun và thực trạng quảng cáo

-

Phần 3: Đề xuất kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

Do chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc nghiên cứu thị trường nên sẽ còn
nhiều thiếu sót, mong cô giáo bộ môn và các bạn thông cảm.

Xin chân thành cảm ơn!

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-1-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

PHẦN I : GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT
1.1. Lịch sử phát triển nhà máy
Tiền thân của tập đoàn THP là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành
được hình thành vào đầu thập niên 90. Trải qua 15 năm, với những nỗ lực xây
dựng và phát triển không ngừng, đến nay tập đoàn THP đã tạo dựng được một cơ
ngơi với đầy đủ tiện nghi cùng thiết bị dây chuyền sản xuất hiện đại vào bậc nhất
Đông Nam Á, cho ra các sản phẩm chất lượng cao với các thương hiệu : Number
1, Bia Laser, Bia Bến Thành và Bia Gold Bến Thành, đã khẳng định được vị trí
của mình trên thị trường Bia & Nước giải khát và đã nhận được sự tín nhiệm và
yêu thích của người tiêu dùng.
1.2. Lịch sử phát triển sản phẩm
Năm 1994, Tập đoàn THP tung ra thị trường 3 sản phẩm mới đó là Bia chai Bia Hơi Bến Thành và bia tươi Flash, khởi đầu cho sự phát triển quy mô thị
trường ngày càng lớn. Bia Bến Thành luôn đạt danh hiệu "Hàng Việt Nam chất
lượng cao" liên tục từ năm 1998 đến nay.
Năm 2001, cùng với chiến lược tiếp thị độc đáo bằng các chiến dịch quảng cáo

" Number 1 sắp có mặt tại Việt Nam" Tập đoàn THP đã làm được điều kì diệu
chưa từng có cho sản phẩm này là đạt kỷ lục "Sản phẩm đứng vào hàng Top 5"
trên toàn Việt Nam chỉ trong vòng 3 tháng sau khi có mặt trên thị trường.
Năm 2002, nhằm đa dạng hóa sản phẩm mới và đáp ứng thị hiếu người tiêu
dùng ngày càng cao của đông đảo khách hàng, Tập đoàn THP đã đưa ra thị trường
cũng dưới nhãn hiệu nổi tiếng Number 1, các loại nước giải khát có gaz với những
hương vị độc đáo riêng như Number 1 Cola, Cam và Cream Soda.
Tháng 12/2003 lần đầu tiên, người tiêu dùng Việt Nam biết đến sản phẩm
"Bia Tươi" được đóng chai là bia Laser. Sản phẩm bia Laser được sản xuất bởi
dây chuyền công nghệ hiện đại bậc nhất Đông Nam Á, và là sản phẩm bia tươi
đóng chai đầu tiên tại Việt Nam, mở ra một trang sử mới cho ngành Bia Việt Nam.
Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-2-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Tháng 10/2004, sản phẩm sữa đậu nành dưới thương hiệu Number 1 tiếp nối ra
đời và một lần nữa, sữa đậu nành Number 1 đã khẳng định là một loại sữa có
thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam với sự đón nhận nồng nhiệt của khách hàng.
Tháng 10/2005, sau một thời gian nghiên cứu, Tập đoàn THP đã tung ra thị
trường một sản phẩm mang tên bia Gold Bến Thành, gắn liền với những hình ảnh
gần gũi của người tiêu dùng như sự may mắn, sự thành công, sự chia sẻ trong cuộc
sống đời thường.
Gold Bến Thành với những thông điệp "Mừng cho khí thế" "Rửa cho hoành
tráng" "Khao cho xứng đáng" đã đi đầu trong việc khai thác xu hướng cảm xúc
mới của người tiêu dùng trong phân khúc thị trường đầy tiềm năng này.

1.3. Định hướng phát triển
Định hướng phát triển của Tân Hiệp Phát là “Hôm nay phải hơn hôm qua
nhưng không bằng ngày mai” cùng với phương châm “Thỏa mãn cao nhất mọi
nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng” .
Định hướng trên được xem là kim chỉ nam cho hoạt động của tập đoàn và
cũng là động lực để vươn đến hoài bão đưa công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát
“Trở thành tập đoàn cung cấp thức uống tầm cỡ Châu Âu”
Sứ mệnh
Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức
khỏe người tiêu dùng Châu Á với mùi vị thích hợp và tiêu chuẩn quốc tế
Mục tiêu
Tạo ra những thức uống tốt nhất ,qua nhiều thương hiệu : Number One
,Lasser, Bến Thành ,Dr,thanh, và hiện nay có Trà xanh Ikun … đến với người tiêu
dùng bởi hệ thống phân phối rộng khắp và trải đều trên 64 tỉnh thành ở Việt Nam
“Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanh chính : Ngành
thức uống ,thực phẩm ăn liền ,bao bì nhựa.

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-3-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Để đạt được sứ mệnh và mục tiêu của mình, Tân Hiệp Phát đã thực hiện
chiến lược “Tập trung”
Tập trung vào 5 lĩnh vực:
- Hướng vào người tiêu dung

- Tôn trọng khách hàng
- Truyền thông mạnh
- Đảm bảo chất lượng sản phẩm và tính sẵn có của sản phẩm
- Triển khai thực hiện các kế hoạch một cách đông bộ

1.4. Thành tích công ty
Tháng 05/2000 : "Huy chương vàng độc đáo" dành cho gian hàng tiếp thị độc
đáo của Bia Bến Thành do Hội đồng xét thưởng của Trung tâm thông tin Bộ
Thương mại tổ chức bình chọn.
Tháng 1/2001 : Giải vàng chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm dành cho
Bia Bến Thành do Cục Quản lý Chất lượng Vệ sinh An toàn Thực phẩm tổ chức.
Tháng 1/2002: Nước uống tăng lực Number 1 là một trong 3 sản phẩm
nước giải khát chất lượng cao hàng đầu tại Việt Nam do Báo Sài Gòn Tiếp Thị
bình chọn.
Tháng 02/2002 Bia Bến Thành vinh dự được bầu chọn Cúp vàng thương
hiệu VN hội nhập quôc tế tại Triển lãm Thương mại Quốc tế Sài Gòn EXPO 2002.
Tháng 04/2005: Number 1 được bình chọn "Top ten thương hiệu Việt,
thương hiệu uy tín chất lượng hàng đầu" do Hội Sở hữu Công nghiệp Việt Nam tổ
chức.
Tháng 03/2005: Bằng khen của Chủ Tịch UBND Tỉnh Bình Dương trao
tặng Công ty Tân Hiệp Phát thành tích thực hiện tốt An toàn vệ sinh lao động,
Phòng chống cháy nổ và phong trào xanh sạch đẹp năm 2004.
Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-4-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài


Tháng 10/2005 Cty Tân Hiệp Phát vinh dự đón nhận bằng khen của Thủ
Tướng chính phủ trao tặng bởi những thành tích đóng góp cho sự nghiệp phát triển
phong trào thể dục thể thao.
1998-2005: Các sản phẩm của tập đoàn THP đã đạt danh hiệu "Hàng Việt
Nam chất lượng cao" liên tục 8 năm liền do Người tiêu dùng bình chọn.
1.5. Các sản phẩm của công ty

Trà thảo mộc Dr Thanh
Bia Laser

Trà xanh 0 dộ

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

Nước tăng lực Number 1

Bia Bến Thành

Active chanh muối

-5-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

PHẦN 2 : GIỚI THIỆU SẢN PHẨM TRÀ XANH IKUN
VÀ THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO

2.1. Giới thiệu Trà xanh Ikun
Lấy ý tưởng từ điểm mạnh trong công nghệ chiết xuất trà xanh thanh khiết có
lợi cho sức khỏe, kết hợp sự tươi mát sảng khoái của gas, Trà xanh Ikun lần đầu
tiên xuất hiện trên thị trường, và cũng là niềm tự hào của Công ty Tân Hiệp Phát

Trà xanh có ga ikun được trích ly từ nguồn lá trà tươi non thượng hạng, trên
dây chuyền thiết bị hiện đại của Châu Âu với công nghệ Nhật Bản, không chỉ đảm
bảo tuyệt đối tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm mà còn giúp giữ được hương
vị thơm ngon, tươi mát vốn có của trà xanh. Ngoài các hợp chất có lợi cho sức
khỏe có trong trà, Trà xanh có ga ikun còn được bổ sung hàm lượng CO2 tạo sự
sảng khoái và giải khát tuyệt vời.
Với mẫu bao bì trẻ trung, kiểu dáng ấn tượng, tên gọi mạnh mẽ, cá tính, Ikun
tượng trưng cho 1 lớp trẻ tự khẳng định bản lĩnh: rất năng động, lạc quan, rất tự
tin, yêu thích phiêu lưu, đam mê khám phá những điều mới mẻ, cùng những giá trị
cuộc sống đầy ý nghĩa.
Kế thừa và nối tiếp thành công của Trà Xanh Không Độ, Trà xanh có ga Ikun
được dự đoán sẽ phá tan sự nhàm chán của các sản phẩm trà xanh trước đây.
Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-6-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

2.2. Thực trạng quảng cáo của Tân Hiệp Phát
2.2.1. Nội dung quảng cáo
Đoạn quảng cáo truyền hình của Ikun sử dụng hình ảnh các bạn trẻ năng
động với những vật tượng trưng cho lá trà và bọt ga trên tay chạy hòa quyện vào

nhau thể hiện được sự độc đáo trong thành phần của Trà xanh Ikun
Xuyên suốt các quảng cáo của Ikun là thông điệp:
“Đột phá hương vị - lăn tăn sảng khoái”
Thể hiện sự đặc biệt của trà xanh có ga

2.2.2. Phương tiện quảng cáo
Tân Hiệp Phát tập trung quảng cáo hầu hết trên truyền hình và Radio, bên cạnh đó
còn tài trợ các sự kiện cộng đồng

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-7-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

PHẦN III: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO
TRÀ XANH IKUN
3.1. Xây dựng thị trường mục tiêu
3.1.1. Phân tích thị trường mục tiêu
Chiến dịch quảng cáo mà chúng tôi sẽ triển khai đó là thành phố Đà Nẵng
Năm 2010, kinh tế-xã hội của thành phố Đà Nẵng đã dần ổn định và phát
triển. Tổng sản phẩm trong nước - GDP của thành phố ước đạt 10.274 tỷ đồng,
tăng 11,54% so cùng kỳ năm 2009 .
Tổng thu ngân sách trên địa bàn năm 2010 dự kiến là 10.317 tỷ đồng, đạt
128,18 % dự toán. Tổng chi ngân sách địa phương ước thực hiện 11.839 tỷ đồng,
đạt 119,73 % dự toán.
Sản xuất công nghiệp thành phố năm 2010 có mức tăng trưởng khá, ước

tính giá trị sản xuất công nghiệp đạt 12.431,33 tỷ đồng, tăng 14,35% so với năm
2009. Giá trị sản xuất công nghiệp trung ương ước đạt 5093,21 tỷ đồng, tăng
2,78% so với cùng kỳ năm trước. Công nghiệp Nhà nước địa phương ước đạt
120,54 tỷ đồng, tăng 8,62. Giá trị sản xuất công nghiệp của khu vực có vốn đầu tư
nước ngoài đạt 2.605,89 tỷ đồng, tăng 37,69%.
Thị trường này có hai mùa nắng và mùa khô. Mùa nắng nóng kéo dài vì vậy
nhu cầu nước giải khát ở đây rất lớn .
Trà xanh Ikun là một sản phẩm mới và tất nhiên là chưa được nhiều người
biết đến . Sản phẩm này có gas theo quan niệm của nhiều người thì nước giải khát
có gas đều không tốt cho sức khỏe . Lần đầu tiên kết hợp giữa lá trà xanh và gas
uống vào sẽ tốt cho sức khỏe . Vì vậy thay đổi nhận thức của người tiêu dùng là
rất khó ,đòi hỏi phải có một chương trình độc đáo và hiệu quả.

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-8-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

3.1.2. Lợi thế cạnh tranh của Tân Hiệp Phát
Về sản phẩm : Tân Hiệp Phát luôn tiến xa hơn trong lĩnh vực tiên phong sản
phẩm mới và độc đáo.
Rất nhiều sản phẩm của Tân Hiệp Phát đang là sản phẩm tiên phong trên thị
trường Việt Nam. Trà Xanh uống liền, Trà Barley, Trà Thảo Mộc Dr.Thanh ,
Nước Tăng Lực Number One là một trong những sáng kiến sản phẩm mới mà
công ty đã đưa ra thị trường.
Về bao bì : Tân Hiệp Phát luôn tạo sự Khác Biệt về bao bì sản phẩm, luôn cho ra

đời những bao bì sản phẩm thích hợp cho thị trường và người tiêu dung như các
loại chai PET, chai thủy tinh tái sử dụng, hộp giấy Tetra Pak và lon . Một ví dụ là
gần đây là sản phẩm nước Tăng Lực Number One trong chai nhựa PET, thuận tiện
và thêm nhiều lợi ích cho người tiêu dùng hơn.
Hệ thống phân phối: Có hệ thống phân phối rộng khắp trên ở 64 tỉnh thành trên
cả nước
Hình ảnh thương hiệu: Là một thương hiệu Việt, với những sản phẩm giải khát
có lợi cho sức khỏe, Tân Hiệp Phát đang chiếm lĩnh một vị trí tốt trong tâm trí
người tiêu dung Việt nam
3.1.3. Tình hình cạnh tranh
Các nhãn hiệu đang cạnh tranh trực tiếp với Tân Hiệp Phát
Trà xanh C2 – thuộc công ty URC Việt Nam
- Là thương hiệu rất thành công ở thị trường Philippines
- Đầu tư vào Việt Nam với số vốn 14,5 triệu đô la Mỹ
- Đặt nhà máy sản xuất tại khu công nghiệp Việt Nam – Singapore
Trà xanh Lipton Pure Green – của Uniliver

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

-9-


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

3.1.4. Phân tích sản phẩm
- Trà xanh Ikun là sản phẩm trà xanh có ga đầu tiên tại Việt Nam.
- Ikun là một cải tiến từ Trà xanh 0 độ, trên dây chuyền thiết bị Châu Âu và công
nghệ Nhật Bản kết hợp giữa trà xanh với bọt ga với hương vị chanh, dâu tươi mát

và thanh khiết, có lợi cho sức khỏe.
- Thiết kế chai nhỏ gọn, tiện dụng (thể tích 350ml) và bao bì đẹp mắt, dễ dàng
mang theo.
- Là một sản phẩm mang lại cảm giác vui tươi, trẻ trung và sôi động.
3.1.5. Khách hàng mục tiêu
Với tính năng động và tiện ích của sản phẩm cùng mẫu bao bì trẻ trung và
ấn tượng, nhóm khách hàng mà Ikun nhắm tới là giới trẻ, độ tuổi từ 15 đến 27
Với những lợi điểm vốn có trong sản phẩm, ikun đã góp phần tạo sự mới
mẻ, khuyến khích thói quen giải khát mới cho giới trẻ Việt Nam. Điều này giúp họ
có thể yên tâm lựa chọn thức uống theo sở thích mà vẫn bảo đảm được nhu cầu
bảo vệ sức khỏe.
3.2. Mục tiêu và thông điệp của kế hoạch quảng cáo
3.2.1. Mục tiêu quảng cáo
Là sản phẩm mới có mặt trên thị trường nên mục tiêu chính của kế hoạch là
thông báo về sự có mặt của sản phẩm trên thị trường và kích thích mua sản phẩm
vào mùa hè sắp tới thông qua 3 mục tiêu cụ thể:
- Làm nổi bật thành phần đặc biệt của Trà xanh Ikun – Trà xanh có ga
- Xây dựng sự nhận biết về nhãn hiệu Trà xanh Ikun với 80% lớp trẻ độ
tuổi từ 15 đến 27 trên địa bàn TP Đà Nẵng trong vòng 3 tháng
- Kích thích tiêu dùng, tăng 30% doanh số bán sản phẩm trong thời gian
triển khai kế hoạch

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 10 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài


3.2.2. Thông điệp quảng cáo
“Trà xanh Ikun – Cho ngày hè năng động”

Ý tưởng quảng cáo truyền hình

-

Tại bãi biển vào một ngày hè trời nắng nóng , các bạn trẻ tụ tập ở đây rất
đông. Có người thì tắm biển ,tắm nắng, chơi các trò thể thao như bóng
chuyền, bóng đá.

-

Vì trời nắng nóng và chơi các trò vận động nên bạn nào cũng mệt và khát .

-

Ngoài sân bóng thì có một bạn nam đang ngồi và bên cạnh là thùng đá
đựng những chai trà xanh Ikun . Một tay chàng trai mở thùng đá và một tay
vẫy gọi các bạn mình lại để uống nước .

-

Các bạn đang chơi ngoài biển đang cơn khát thì có người gọi lại uống nước
nên các bạn tranh nhau lại lấy .

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 11 -



Lập kế hoạch quảng cáo
-

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Hình ảnh một cánh tay lấy chai trà xanh Ikun và mở nắp thì hình ảnh những
chiếc là trà xanh và những bọt ga chạy vào hòa quyện vào nhau tạo thành
nước trà xanh Ikun.

-

Cuối thông điệp là hai bạn nam và nữ cầm chai trà xanh uống với cảm giác
thật sảng khoái .Uống một ngụm thì hai bạn đưa chai trà xanh Ikun lên và
đồng thanh nói lớn
“Trà xanh Ikun - Cho ngày hè năng động”

3.3. Các công cụ quảng cáo
Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng
Quảng cáo ngoài trời
Bảng quảng cáo sẽ được đặt tại một số vị trí:
-

Bảng quảng cáo điện tử trước nhà hát Trưng Vương

-

Tại Chợ Hàn


-

Đầu cầu Sông Hàn,

-

Ngã 4 Lê Duẩn – Hoàng Hoa Thám

-

Ngã 4 Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương

-

Tiền sảnh siêu thị BigC

Quảng cáo báo
-

Báo Hoa Học Trò

-

Báo Mực Tím

Quảng cáo trên phương tiện di động
Đặt quảng cáo bên ngoài các tuyến xe buýt
-

Đà Nẵng – Hội An


-

Đà Nẵng – Tam Kỳ

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 12 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Quảng cáo truyền hình
Các kênh truyền hình được chọn trong kế hoạch
-

VTV Da Nang

-

DRT

-

VTV3

Quảng cáo trên Internet
-


Website www.mp3.zing.vn

-

Website www.zings.vn

-

Website www.tranphudn.com

-

Website www.diendan.pctdanang.net

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 13 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

3.4. Ngân sách
3.4.1 Ngân sách quảng cáo ngoài trời. (Đơn vị tính: VNĐ)
STT Địa điểm

Thời


Đơn

Chi

phí

gian

giá/tháng

in poster

3 tháng

8.000.000

400.000

3 tháng

15.000.000

Chi phí

Siêu thị BigC TP Đà
1
2
3

4


Nẵng
Trước nhà hát Trưng
Vương

Ngã 4 Lê Duẩn – 3 tháng

- Nguyễn Tri Phương

45.000.000

6.000.000

300.000

18.300.000

3 tháng

13.000.000

300.000

39.300.000

Hoàng Hoa Thám
Ngã 4 Điện Biên Phủ

24.400.000


5

Chợ Hàn

3 tháng

9.000.000

250.000

27.250.000

6

Đầu cầu sông Hàn

3 tháng

6.000.000

250.000

18.250.000

TỔNG CHI PHÍ

172.500.000

3.4.2. Ngân sách quảng cáo Báo. (Đơn vị tính: VNĐ)
Đợt đăng Phương tiện

Đợt 1
Đợt 2
Đợt 3

Đơn giá

Chi phí

Báo Hoa Học Trò

12.000.000

48.000.000

Báo Mực Tím

10.000.000

40.000.000

Báo Hoa Học Trò

12.000.000

24.000.000

Báo Mực Tím

10.000.000


20.000.000

Báo Hoa Học Trò

12.000.000

24.000.000

Báo Mực Tím

10.000.000

20.000.000

TỔNG CHI PHÍ

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

176.000.000

- 14 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

3.4.3. Ngân sách quảng cáo phương tiện di động. (Đơn vị tính: VNĐ)
Xe Buýt
Chi phí thuê


Stt Tuyến đường

Thời gian Kích thước

Chi phí thi công

1

Đà Nẵng – Hội An

1 năm

5.000.000/1 xe

120.000.000

2

Đà Nẵng – Tam Kỳ 1 năm

1mx4m/ 4 xe 5.000.000/1 xe

140.000.000

1mx4m/4 xe

TÔNG CHI PHÍ

quảng cáo


300.000.000

3.4.4. Ngân sách quảng cáo truyền hình. (Đơn vị tính: VNĐ)
Đợt

Đợt 1

Stt

Kênh phát sóng

Giờ phát sóng

Chi phí

1

VTV3

11h55-14h

30.000.000

11h50-12h50

10.000.000

17h30-18h20


1.100.000

11h30-13h

3.800.000

17h30- 19h

1.500.000

VTV DaNang

2

DRT

3
CHI PHÍ/NGÀY

46.400.000
TÔNG CHI PHÍ ĐỢT 1

2

VTV DaNang

Đợt 2
3

Đợt 3


DRT

1.392.000.000
11h50-12h50

10.000.000

17h30-18h20

1.100.000

11h30-13h

3.800.000

17h30- 19h

1.500.000

CHI PHÍ/NGÀY

16.400.000

TÔNG CHI PHÍ ĐỢT 2

492.000.000

2


VTV DaNang

11h50-12h50

10.000.000

3

DRT

11h30-13h

3.800.000

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 15 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

CHI PHÍ/NGÀY

13.800.000

TÔNG CHI PHÍ ĐỢT 3

414.000.000


TỔNG CHI PHÍ

2.298.000.000

3.4.5. Ngân sách quảng cáo Internet. (Đơn vị tính: VNĐ)
Website

Thời gian
4 tuần

www.zings.vn

Kích thước

Chi phí

Top banner

108.000.000

728x90 px
Right banner

8 tuần

300x100 px

96.000.000


Center
www.mp3.zing.vn

Banner
4 tuần
8 tuần

www.tranphudn.com

12 tuần

www.diendan.pctdanang.net 12 tuần

TÔNG CHI PHÍ

TỔNG CHI PHÍ CHO KẾ HOẠCH:

100.000.000

468x90 px
Right banner
300x100 px
Top banner
728x90 px
Top banner
728x90 px

64.000.000

21.000.000


24.000.000

368.000.000

3.314.500.000

3.5. Thực hiện
Kế hoạch quảng cáo sẽ kéo dài trong 3 tháng từ ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011
Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 16 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Chia làm 3 đợt
Đợt 1: Từ ngày 1/4/2011 đến 30/4/2011
Đợt 2: Từ ngày 1/5/2011 đến 30/5/2011
Đợt 3: Từ ngày 1/6/2011 đến 30/6/2011
3.6.1. Quảng cáo ngoài trời
Hợp đồng đặt bảng quảng cáo tại các địa điểm đã chọn trong vòng 3 tháng, bắt đầu
từ ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011

3.6.2. Quảng cáo trên báo
Đợt 1:

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun


- 17 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Ngày 3, ngày 10, ngày 17, ngày 24
o Đăng poster quảng cáo trên 4 số báo Hoa Học Trò
Kích thước ½ trang (15x12.5cm)
o Đăng poster trên 4 số báo Mực Tím
Kích thước ½ trang(14x11cm)
Đợt 2:
Ngày 8/5 và ngày 22/5/2011
o Đăng poster trên 2 số Hoa Học Trò
Kích thước ½ trang (15x12.5cm)
o Đăng poster trên 4 số báo Mực Tím
Kích thước ½ trang(14x11cm)
Đợt 3:
Ngày 12/6 và ngày 26/6/2011
o Đăng poster trên 2 số Hoa Học Trò
Kích thước ½ trang (15x12.5cm)
o Đăng poster trên 4 số báo Mực Tím
Kích thước ½ trang(14x11cm)

3.6.3. Quảng cáo trên phương tiện di động
Đặt mẫu quảng cáo lên các tuyến xe buýt đã chọn từ ngày 1/4

3.6.4. Quảng cáo truyền hình


Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 18 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

STT Kênh phát sóng

Mật độ phát sóng

Giờ phát sóng

1

1lần/ngày/đợt 1

11h55-14h

2 lần/ngày/đợt 1

11h50-12h50,17h30-18h20

2 lần/ngày/đợt 2

11h50-12h50,17h30-18h20


1 lần/ngày/đợt 3

11h50-12h50

2 lần/ngày/đợt 1

11h30-13h, 17h30- 19h

2 lần/ngày/đợt 2

11h30-13h, 17h30- 19h

1 lần/ngày/đợt 3

11h30-13h

2

3

VTV3

VTV DaNang

DRT

3.6.5. Quảng cáo trên Internet
Đợt 1:
Ngày 1/ 4 đến 30/4 :
Đặt Banner 728x90 px tại website www.zings.vn

Đặt Banner 468x90 px tại website www.mp3.zing.vn
Đặt Banner 728x90 px tại website ww.tranphudn.com
Đặt Banner 728x90 px tại website www.diendan.pctdanang.net
Đợt 2:
Ngày 1/5 đến 30/5 :
Đặt Banner 300x100 px tại website www.zings.vn
Đặt Banner 300x100 px tại website www.mp3.zing.vn
Đặt Banner 728x90 px tại website ww.tranphudn.com
Đặt Banner 728x90 px tại website www.diendan.pctdanang.net

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 19 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

Đợt 3:
Ngày 1/6 đến 30/6 :
Đặt Banner 300x100 px tại website www.zings.vn
Đặt Banner 300x100 px tại website www.mp3.zing.vn
Đặt Banner 728x90 px tại website ww.tranphudn.com
Đặt Banner 728x90 px tại website www.diendan.pctdanang.net
3.6. Đánh giá hiệu quả
Sau quá trình thực hiện các kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm Trà xanh Ikun.
Công ty tiến hành bước đánh giá nhằm kiểm tra kết quả của quá trình quảng cáo
cũng thông qua đó ta có thể đánh giá được mức độ tác động với khách hàng.
Và công ty chúng tôi đã dùng bảng điều tra để thực hiện công việc đánh giá.


PHIẾU KHẢO SÁT
( Đánh X vào ô thích hợp và điền thông tin vào khoản trống)
Phần I. Thông tin cá nhân:
1. Xin vui lòng cho biết anh ( chị) thuộc nhóm tuổi nào sau đây
□ 15-20

□ 20-23

□ 23-27

□ Thuộc nhóm tuổi khác

2. Anh (chị) thuộc giới tính nào sau đây
□ Nam

□ Nữ

3. Nghề nghiệp hiện nay của anh (chị)
□ Học sinh/sinh viên

□ Lao động phổ thông

□ Nhân viên văn phòng

□ Nghề nghiệp khác

4. Trình độ học vấn của anh ( chị)

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun


- 20 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

□ Phổ thông

□ Trung cấp

□ Cao đẳng

□ Đại học

Phần II: Thông tin về sản phẩm
1. Anh/chị đã biết về sản phẩm mới của Tập đoàn Tân Hiệp Phát không?
 Có

 Không

2. Tên sản phẩm đó là gì?
 Trà xanh 0 độ

 Trà Dr Thanh

 Nước tăng lực Number 1

 Bia Laser


3. Cảm nhận của anh/chị về Trà xanh Ikun như thế nào?
 Ngon

 Bình thường

 Dở
4. Trà xanh Ikun có đặc điểm gì đặc biệt?
 Giúp giảm béo

 Không có gì đặc biệt

 Có bọt ga
5. Anh/chị thấy giá của một chai Ikun như thế nào?
 Đắt

 Bình thường

 Quá đắt

 Rẻ

6. Anh/chị thích hương vị nào nhất?
 Chanh

 Dâu

7. Anh/chị có thích uống Trà xanh Ikun không?
 Có


 Không

Phần III: Thông tin về quá trình quảng cáo
Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

- 21 -


Lập kế hoạch quảng cáo

GVHD: Nguyễn Thanh Hoài

1. Anh/chị có thấy quảng cáo Trà xanh Ikun không?
 Có

 Không

2. Anh chị thấy trên phương tiện nào?
 Tivi
 Bảng quảng cáo

 Internet
 Trên báo

3. Anh/chị đã từng xem quảng cáo Ikun trên truyền hình chưa?
 Rồi

 Chưa

4. Anh/chị có ấn tượng với đoạn quảng cáo không?

 Có

Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun

 Không

- 22 -