LOGO

BÀI THẢO LUẬN
HỌC PHẦN :
MARKETING THƯƠNG MẠI
QUỐC TẾ


 Đề tài thảo luận
Phân tích tác động của các nhân tố môi trường
marketing quốc gia và quốc tế đến hoạt động
marketing của công ty Versace. Đề xuất giải pháp

www.themegallery.com

đối với việc quản lý chương trình sản phẩm quốc
tế của công ty nhằm điều chỉnh với sự tác động
của các yếu tố môi trường đã phân tích đã nêu
trên để đạt được kết quả cao

 Nhóm thực hiện : 04


NỘI DUNG
I
II

www.themegallery.com

III

IV

Giới thiệu chung về CTy Versace của Italia

Môi trường marketing quốc gia
Môi trường marketing quốc tế

Đề xuất giải pháp đối với việc quản lý
chương trình sản phẩm quốc tế cho cty
nhằm điều chỉnh sự tác động của các y/tố
môi trường marketing quốc gia và quốc tế
Company Logo


I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CTY VERSACE CỦA Ý

www.themegallery.com

1.
1. Lịch
Lịchsử
sửhình
hìnhthành
thànhcông
côngty
tyVersace
Versace::

 Gianni
GianniVersace

VersaceS.p.A
S.p.Alàlà11hãng
hãngthời
thờitrang
trangnổi
nổi
tiếng
tiếngcủa
củaÝ,
Ý,tên
tênngắn
ngắngọn
gọnhơn
hơnlàlàVersace,
Versace,

 thành
thànhlập
lậpbởi
bởiGianni
GianniVersace
Versacevào
vàonăm
năm1978.
1978.

 website
website:: /> />
 Cửa
Cửahàng

hàngđầu
đầutiên
tiênkhai
khaitrương
trươngvào
vào1978
1978ởở
phố
phốVia
Viadella
dellaSpiga
Spigatại
tạiMilano
Milano

 Các
Cácsản
sảnphẩm
phẩm::quần
quầnáo,
áo,phụ
phụkiện,
kiện,nước
nướchoa,
hoa,
đồ
đồtrang
trangđiểm
điểmvà
vànội

nộithất
thất
2. Quá trình phát triển của công ty :
Cuối những năm 70: ra mắt, đánh dấu bằng các thử nghiệm và nghiên cứu
Những năm 80: Thời kỳ vàng son của Versace
Bộ sưu tập 1980-81 mang hơi hướm của thời kỳ Phục hưng
Đầu những năm 90: "less is boring”, năm 1991 phong cách cô gái chăn bò
kết hợp với một hình ảnh cướp biển, và họa tiết hoa những năm 1700
Cuối những năm 90: Thời kì của Donatella
Versace có 81 cửa hàng hàng đầu trên toàn thế giới, có hơn 123 cửa hàng
trong các hệ thống cửa hàng thời trang
Versace chính thức mở đại lý tại TP Hồ Chí Minh vào 4/2010.


II. MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC GIA
1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)

1)MT KINH TẾ
2)MT THƯƠNG MẠI
3)MT CHÍNH TRỊ

www.themegallery.com

4)MT PHÁP LUẬT
5)MT VĂN HÓA

2. Đặc điểm môi trường nước sở tại (Việt Nam)
Company Logo



1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.1. KINH TẾ

a) Các nguyên tắc kinh tế cơ bản :
Hệ thống kinh tế : nền kinh tế của Ý là nền kinh tế thị
trường

www.themegallery.com

 Cấu trúc kinh tế (2008) :

 Mức độ phát triển kinh tế :
Năm

GDP ( tỷ USD)

2006

1730

2007

1800

2008

2399

2009


1871

2010

1800

2011

1846

Nguồn Global Finance


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.1. KINH TẾ

b) Biến kinh tế then chốt

www.themegallery.com

Địa lý – khí hậu

• Italia (Ý) là một bán đảo dài
hình chiếc ủng
• giáp biên giới với Pháp, Thuỵ
Sĩ, Áo và Slovenia ở phía bắc
• Khí hậu tại Ý khá đa dạng và
có thể khác biệt khá nhiều so
với hình mẫu khí hậu Địa
Trung Hải và "vùng đất mặt

trời“.
• có khí hậu lục địa và khí hậu
Địa Trung Hải

Tài nguyên thiên nhiên

•

Than đá, thủy ngân, kẽm,
calicacbonat, đá cẩm thạch,
barit, a mi ăng, đá bọt, khoáng
chữa bệnh, khoáng chất fen
spat, lưu huỳnh, khí gas tự
nhiên, dầu thô, cá và đất
trồng.


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.1. KINH TẾ

b) Biến kinh tế then chốt

www.themegallery.com

Nhân khẩu học

• 31/12/2010, d/s là
60.626.442, tăng 286.114
(0,5%)
• khoảng 25.193.000 hộ gđ, 2,4

thành viên/hộ gđ
• Tăng trưởng d/số do số người
nhập cư và gia tăng tuổi thọ
hiện ở mức 79,81 tuổi
• tỷ lệ sinh 1,35 trẻ em/phụ nữ
• Tỷ lệ biết chữ tại Ý là 98%,
• giáo dục phổ cập cho tất cả
trẻ em 6 – 18 tuổi

Cơ sở hạ tầng

•
•
•

•

đường bộ gồm 480 nghìn km,
toàn bộ trải nhựa
Luật giao thông cho phép ô tô
du lịch chạy tốc độ tối đa
130km/giờ
Ý có 19.500km đường sắt
trong đó 18000km có chiều
rộng tiêu chuẩn (1,435m),
11.000km được điện khí hóa
Italia có 8 cảng biển quốc tế
lớn, 133 sân bay lớn nhỏ, các
TP lớn đều có sân bay quốc tế



1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.1. KINH TẾ

b) Biến kinh tế then chốt

www.themegallery.com

Kết quả kinh tế

 GDP tính theo PPP: 1.800 tỷ
USD (2010) trong đó
 Tốc độ độ tăng trưởng GDP:
2% /năm
 Tỷ lệ lạm phát: 0.8 % năm 2009
 Lực lượng lao động là 25.05 triệu
người (2010)
 Tỷ lệ thất nghiệp: ISTAT ước tính
22,9 triệu người …
 Tỷ lệ nghèo: 10.6% ( quý
II/2012)
 Du lịch với 37 triệu khách du lịch
mỗi năm, là điểm đến hấp dẫn
thứ 5 của du khách trên thế giới

Năm

GDP bình
quân đầu
(USD/

người)

Tỷ lệ phần
trăm thay
đổi

2006

29289,38

4,81%

2007

30389,62

3,76%

2008

30401,66

0,04%

2009

28913,07

-4,90%


2010

29479,98

1,96%

2011

30500.02

3.34%


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.2. THƯƠNG MẠI

www.themegallery.com

a) Hạn ngạch :
 Hạn ngạch là hạn chế đối với hàng hóa nhập khẩu hoặc xuất khẩu
nhằm điều tiết nguồn cung cấp hàng hóa
 EU sử dụng rộng rãi để điều tiết nhập khẩu hàng dệt may của
WTO, được dỡ bỏ từ đầu năm 2005
 Hạn ngạch nhập khẩu nông sản cũng đang được EU dỡ bỏ dần
và thay thế bằng hạn ngạch thuế quan
b) Thuế quan :
EU có một chính sách thuế quan chung từ năm 1992
hàng NK đã vào một nước TV có thể lưu thông tự do sang TV khác
Các mức thuế NK tùy thuộc vào loại SP NK và q/g xuất xứ của SP
Thuế NK từ 5% đến 8%, dạng nguyên liệu thô được hưởng mức

thuế 0%.
Thuế giá trị gia tăng (VAT) có mức từ 0% đến tối đa 20%,
Hệ thống mã số HS EU có hỗ trợ ưu đãi thuê quan, hàng hóa NK từ
các nước đang phát triển theo Hệ thống thu đãi Thuế quan Phố cấp
(GSP) và các hiệp định thương mại


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)
1.2. THƯƠNG MẠI

www.themegallery.com

c) Rào cản phi thuế :
Chống bán phá giá
Qui chế chống bán phá giá số 384/96 năm 1996 của EU đưa ra các
qui định áp thuế chống bán phá giá khi có đầy đủ các điều kiện :
•Phát hiện có bán phá giá: Giá bán của nước xuất khẩu sang nước
khác dưới mức giá bán tại nội địa nước đó
•Thiệt hại vật chất cho sản xuất công nghiệp của Cộng đồng.
•Lợi ích của Cộng đồng: các chi phí của Cộng đồng bỏ ra nhằm áp
dụng các biện pháp phải không bất cân đối với lợi ích
Các tiêu chuẩn đối với hàng hóa xuất khẩu vào ltalia
•phù hợp với luật lệ của EU
•T/c thực phẩm nhập khẩu: quy định về thể loại và hàm lượng các
chất phụ gia thực phẩm và khống chế dư lượng hóa chất, thuốc trừ
sâu bệnh nhằm bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng.
•T/c hàng công nghiệp: quy định về các tiêu chuẩn an toàn.


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)


www.themegallery.com

1.3. CHÍNH TRỊ - PHÁP LUẬT

 Hiến pháp Ý năm 1948 quy định một chế độ nghị viện lưỡng
viện gồm một Viện Đại biểu và một Thượng viện
 Italia có hơn 20 đảng, chủ yếu tập trung vào 2 liên minh đối lập là
liên minh cầm quyền trung tả và liên minh đối lập Trung hữu
 Chính phủ hiện nay là chính phủ thứ 60 của Italia, được thành lập
từ 5/2006, thuộc Liên minh Trung tả.
 Hệ thống tư pháp Ý dựa trên Luật La Mã được sửa đổi theo Luật
Napoléon và các đạo luật sau này
 Toà án Hiến pháp Ý (Corte Costituzionale) phán xử sự phù hợp
của các đạo luật với Hiến pháp và là một sự cách tân sau Thế
chiến thứ hai.


1. Đặc điểm môi trường của nước chủ nhà ( Italia)

www.themegallery.com

1.4. VĂN HÓA

 Người Ý hay thay đổi, thích thay đổi, họ
không chấp nhận một cái gì quá cũ, rất
phóng khoáng, thích đối thoại
 khi nói chuyện họ rất hay sử dụng điệu bộ
cử chỉ để biểu đạt ý câu nói hay những
cảm xúc trên khuôn mặt

 có nhiều sản phẩm nổi tiếng khắp thế giới
như mỳ ống, pizza...
 Chiều cao trung bình năm 2011 là 178cm
 Đại đa số người Ý theo Công giáo
(khoảng 96%), Hồi giáo chiếm 1,7% dân
số với 987.751 người, có khoảng 30.000
người Do Thái
 Trang phục: Toàn bộ quan chức và đại
đa số thương nhân Italia ăn mặc lịch sử
hợp thời trang khi tiếp khách. họ thường
ăn mặc chỉnh tề ở những nơi công cộng.


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.1. KINH TẾ

www.themegallery.com

hệ thống kinh tế

 K/tế VN là nền k/tế hỗn hợp
 sự can thiệp của Nhà nước
vẫn còn ở mức độ cao
 Hoa Kỳ, EU và Nhật Bản vẫn
chưa công nhận VN là nền
kinh tế thị trường
 WTO công nhận VN là nền
kinh tế đang phát triển ở trình
độ thấp và đang chuyển đổi
 các thành phần kinh tế sau:

KTNN, kinh tế tập thể, kinh tế
tư nhân (cá thể, tiểu chủ, tư
bản tư nhân), KTTB NN, kinh
tế có vốn đầu tư nước ngoài.

CẤU TRÚC KINH TẾ

 1990-2010, tỷ trọng của k/v
nông-lâm nghiệp, thủy sản
giảm 38,7% xuống <20% GDP
 tỷ trọng k/v CN và XD từ 22,7%
lên 41,7%, k/v DV duy trì
38,6% (1990) và 38,3% (2010)
 tỷ trọng ngành CN chế biến
tăng, chất lượng SP nâng cao
 tỷ trọng các ngành DV có chất
lượng cao như tài chính, ngân
hàng, bảo hiểm, du lịch… tăng
nhanh.


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.1. KINH TẾ

Mức độ phát triển kinh tế Việt Nam :

www.themegallery.com

Tăng trưởng GDP và các khu
vực kinh tế giai đoạn 2000- 2010


Sản xuất
công
nghiệp
giai đoạn
2000-2010

GDP bình quân đầu người
giai đoạn 2000 - 2010


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.1. KINH TẾ

Các biến kinh tế then chốt

Địa lý khí hậu

www.themegallery.com

 Khí hậu và đất đai thuận lợi sẽ tạo đ/k phát
triển các cây CN như bông, đay, trồng dâu
nuôi tằm...
 Việt Nam nằm trên tuyến giao thông quốc
tế, nằm ở k/v đang phát triển sôi động nên
rất thuận lợi cho việc trao đổi thương mại
về SP, nguyên liệu, máy móc, công nghệ,
KH-KT trong khu vực và trên thế giới
Tháp
dân số

VN
1950,
2010,
2020,
2050

Nhân khẩu học

 89 triêêu người
(2010) và tăng lên
111,7 triêêu người
(2050)
 đứng thứ 14 thế
giới


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.1. KINH TẾ

Các biến kinh tế then chốt

Xu hướng lão hóa
Bảng 1. Tỉ trọng (%) dân số 2010 - 2050
Nhóm tuổi
2010
2020
2050
0 – 14
24%
21%

15%
15 – 64
70%
71%
62%
Trên 64
6%
8%
23%
Tổng dân số 87.8 triệu
96.4 triệu
103.9 triệu

www.themegallery.com

Địa lý khí hậu

 bị đánh giá là yếu kém, thiếu thốn
 Việc nâng cấp hạ tầng vật chất còn nhiều thiếu sót và trậm
trễ
 Chi phí vận tải cao hơn nhiều so với các nước trong k/v.
 chưa có cảng biển mang tầm cỡ quốc tế
 thiếu một quy hoạch phát triển đồng bộ, chi phí đầu tư cao,
chất lượng đầu tư thấp và thất thoát lớn trong q/tr đầu tư.


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.2. THƯƠNG MẠI

www.themegallery.com


THUẾ QUAN

 gia nhập WTO, thuế suất cam kết
có mức BQ giảm 23% so với mức
thuế BQ hiện hành (t/s MFN) của
Biểu thuế (từ 17,4% xuống
13,4%)
 cắt giảm thuế với 3.800 dòng thuế
(chiếm 35,5% Biểu thuế)
 ràng buộc ở mức thuế hiện hành
3.700 dòng; ràng buộc theo mức
thuế trần với 3.170 dòng thuế
 cắt giảm thuế nhiều nhất : dệt
may, cá và sản phẩm cá, gỗ và
giấy, hàng chế tạo
 Hiệp định dệt may: vải từ 40%
xuống 12%, quần áo từ 50%
xuống 20%, sợi từ 20% xuống

CẤU TRÚC KINH TẾ

 là t/v WTO từ 2007, theo
hiệp định dệt may ATC của
WTO từ 1/1/1996 đến
1/1/2005 VN và các nước
TV sẽ dần dần hòa nhập
toàn bộ hàng dệt may vào
thực hiện cam kết WTO,
xóa bỏ hạn ngạch đối với

mặt hàng này.
 danh mục số lượng (hoặc
giá trị) các mặt hàng nhập
khẩu quản lý bằng hạn
nghạch cho từng thời kỳ
do Chính phủ phê duyệt


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.2. THƯƠNG MẠI

Bảng - Mức thuế cam kết bình quân theo nhóm ngành hàng chính
Thuế suất cam kết
tại thời điểm gia
nhập WTO (%)

Thuế suất cam kết
cắt giảm cuối cùng
cho WTO (%)

1. Nông sản
2. Cá, sản phẩm cá
3. Dầu khí
4. Gỗ, giấy
5. Dệt may
6. Da, cao su
7. Kim loại
8. Hóa chất
9. Thiết bị vận tải
10. Máy móc thiết bị cơ khí

11. Máy móc thiết bị điện
12. Khoáng sản
13. Hàng chế tạo khác

25,2
29,1
36,8
14,6
13,7
19,1
14,8
11,1
46,9
9,2
13,9
16,1
12,9

21,0
18,0
36,6
10,5
13,7
14,6
11,4
6,9
37,4
7,3
9,5
14,1

10,2

Cả biểu thuế

17,2

13,4

www.themegallery.com

Nhóm mặt hàng


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.3. CHÍNH TRỊ

 tình hình chính trị tương đối ổn định
 Chính sách đổi mới, mở cửa cùng với sự ổn định về
chính trị, môi trường sống an toàn, an ninh
 Chương trình tổng thể cải cách thủ tục hành chính của
Việt Nam trong 10 năm qua, kể từ khi thực hiện Đề án
30.

www.themegallery.com

2.4. PHÁP LUẬT

 Hiến pháp là hệ thống luật lớn nhất
 chưa chú trọng tới việc giáo dục mọi người, nâng cao
ý thức của người dân và các doanh nghiệp

 luật Doanh nghiệp năm 2005, luật Thương mại năm
2006 và các nghị định, thông tư của chính phủ


2. Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam)
2.5. VĂN HÓA

www.themegallery.com

Thói quen khi tiêu dùng
chi tiêu cho đời sống bình quân đầu người/ tháng tại Việt
Nam giai đoạn 2006 - 2010 sẽ tăng bình quân khoảng
10,57%/năm, trong đó khu vực thành thị tăng khoảng 10%, còn
khu vực nông thôn tăng khoảng 11,25%/năm.
Họ thường chọn các sản phẩm” Made in Viet Nam”, một số khác
lựa chọn các loại quần áo không rõ nguồn gốc xuất
Thị hiếu “sính ngoại” của người Việt


II. MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
1. Môi trường kinh tế quốc tế
 EU có nền thương mại lớn thứ hai thế giới, sau Hoa Kỳ, là thị
trường xuất khẩu lớn nhất và thị trường nhập khẩu lớn thứ hai
 Cơ cấu nhập khẩu của EU: SP thô chiếm 29,74% tổng kim ngạch
NK hàng năm, SP chế tạo trên 67,19%, các SP khác gần 3,07%
 EU nhập nhiều loại mặt hàng dệt may, khoáng sản, thuỷ sản,
giầy dép, nông sản, đồ gốm, đồ gia dụng, cà phê, chè, gia vị.

www.themegallery.com


 có xu hướng tăng cường mở rộng sang châu Á
 EU thích sử dụng và quen tiêu dùng hàng may mặc và giầy dép
 Khách hàng EU đặc biệt quan tâm tới chất lượng và thời trang
của 2 loại SP này.

Company Logo


II. MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ




www.themegallery.com






2. Môi trường tài chính
Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) cảnh báo về những hậu quả
có thể của cuộc khủng hoảng ở châu Âu đối với các nền
kinh tế khác.
hậu quả khủng hoảng nợ phần lớn mới chỉ ảnh hưởng
đến các nước châu Âu
“Những biện pháp như nới lỏng định lượng tiền tệ có
thể ngăn chặn sự sụt giảm giá cổ phiếu,
Tốc độ tăng trưởng GDP thế giới từ 4,2% xuống còn
4% trong 2011

Khu vực Châu Âu năm 2011 chỉ đạt 1,6%, giảm 0,4%
Các nước đua hạ giá đồng nội tệ
Vàng thế giới liên tục lập kỷ lục mới

Company Logo


II. MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

www.themegallery.com

3. Môi trường thương mại
 XK của các nền kinh tế phát
triển dự kiến tăng 3,7%,
giảm so mức 4,5% dự báo
trước đó; xuất khẩu của các
nước đang phát triển tăng
8,5% so mức 9,5% đã dự
báo.
 giá trị thương mại hàng hóa
tăng mạnh trong tháng 3
năm 2011
 tổng trị giá thương mại hàng
hóa của toàn thế giới trong
quý I năm 2011 tăng mạnh
22% so với cùng kỳ năm
2010.

Giá trị xuất khẩu, nhập khẩu hàng
hóa theo tháng của 70 nền kinh tế,

2008-2011

Company Logo


II. MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

www.themegallery.com

4. Môi trường chính trị pháp luật
a) Chính trị :
sự ổn định và bất ổn định về thể chế chính trị
Sự phức tạp của vấn đề d/tộc, tình hình phân bố d/cư các chủng tộc, d/tộc
1/3 số nước tồn tại sự bất đồng tôn giáo nghiêm trọng
"làn sóng nguyên tố hóa" - thành lập quốc gia trên cơ sở dân tộc, chủng tộc
đơn nhất
b) Pháp luật :
trợ cấp cho các ngành công nghiệp được lựa chọn,
ưu tiên về thuế trong những hoàn cảnh nhất định,
biểu thuế suất đặc biệt, hay bằng cách trợ giúp việc n/c và triển khai
Một số hiệp định, thoả thuận và bản ghi nhớ đã ký giữa Việt Nam và Italia
- Hiệp định khung về Hợp tác Kinh tế, Công nghiệp và Kỹ thuật (1989)
- Hiệp định Khuyến khích và Bảo hộ đầu tư (1990)
- Hiệp định Hợp tác Văn hoá (1990)
- Nghị định thư về Hợp tác phát triển (1992)
- Hiệp định tránh đánh thuế hai lần (11/1996
- Chương trình thực hiện Nghị định thư về hợp tác Khoa học - Công nghệ
(11/1998)
- Chương trình hợp tác văn hóa- đào tạo Việt Nam- Italia 2004-2007 ký ngày
9/11/2004 tại Hà Nội.

Company Logo