tìm hiểu về Creative Brief
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.22 MB, 22 trang )
Là tài li u đ nh h ng th c hi n các công vi c ệ ị ướ ự ệ ệ
sáng t o: concept, copywriting & designạ
Creative Brief là gì?
Đi tìm kho báu? B n c n b n ạ ầ ả
đ ! Mu n sáng t o đúng, b n ồ ố ạ ạ
c n creative brief!ầ
T i sao c n Creative Brief?ạ ầ
AI VI T Ế
CREATIVE BRIEF?
Account management team
Tìm hi u nhu c u ể ầ
khách hàng
Tìm hi u nhu c u ể ầ
khách hàng
Vi t briefế
Vi t briefế
Creative team ti p ế
nh n brief và tri n ậ ể
khai
Creative team ti p ế
nh n brief và tri n ậ ể
khai
Thông tin t ng quanổ
Thông tin t ng quanổ
Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ
Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ
M c đích & k t qu mong mu nụ ế ả ố
M c đích & k t qu mong mu nụ ế ả ố
Công chúng m c tiêuụ
Công chúng m c tiêuụ
Thông đi p chính (Umbrella message)ệ
Thông đi p chính (Umbrella message)ệ
Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ
Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ
KPIs
KPIs
Timeline
Timeline
M t Creative Brief c n cóộ ầ
Thông tin t ng quanổ
Thông tin khách hàng? Thông tin liên h c a ng i ph trách bên phía khách hàng.ệ ủ ườ ụ
Tên chi n d ch:ế ị
Ví d : ụ
-
Chi n d ch launch s n ph m m i Bioacimin Goldế ị ả ẩ ớ
-
Chi n d ch truy n thông cho th ng hi u nhà hàng m i iSushiế ị ề ươ ệ ớ
Mô t v s n ph m/d ch vả ề ả ẩ ị ụ
Khái quát v b c tranh th tr ng.ề ứ ị ườ
Nh ng gì đang di n ra trên th tr ng?ữ ễ ị ườ
Thông tin SWOT
M c đíchụ
Xác đ nh rõ ràng m c đích c a chi n d ch ch trong m t vài câu ng n g n nh t có th .ị ụ ủ ế ị ỉ ộ ắ ọ ấ ể
M c đích c n nêu đ c mình mu n target audience c a mình nên nghĩ, c m nh n hay làm ụ ầ ượ ố ủ ả ậ
gì khi ti p c n h .ế ậ ọ
M c đích c a chi n d ch này là ụ ủ ế ị
đ làm ể
khách hàng bi t đ n Bioacimin ế ế
Gold là dòng s n ph m m i c a ả ẩ ớ ủ
Bioacimin, chăm sóc bé toàn
di n h n v i 5 tác đ ng v t ệ ơ ớ ộ ượ
tr i.ộ
M c đích c a m u qu ng cáo ụ ủ ẫ ả
này là đ công chúng m c tiêu ể ụ
hi u và tin r ng công ty Mr. ể ằ
Clean có th lau chùi nh ng v t ể ữ ế
b n khó nh n nh t!ẩ ằ ấ
Công chúng m c tiêuụ
-
Đ tu i, gi i tính, khu v c sinh ộ ổ ớ ự
s ng (t t nhiên r i :-)ố ấ ồ
-
Tìm hi u công chúng đang nghĩ ể
gì, c m nh n gì và các hành vi ả ậ
tiêu dùng liên quan đ n lo i ế ạ
hình s n ph m, đ n th ng ả ẩ ế ươ
hi uệ
Công chúng m c tiêuụ
-
Ví d : Đ i t ng m c tiêu c a C m b m t KidEye là n , đ tu i t 25-40 tu i, thu nh p trung bình tr lên.ụ ố ượ ụ ủ ố ổ ắ ữ ộ ổ ừ ổ ậ ở
Có con nh trong đ tu i ti u h c ho c chu n b b c vào l p 1.ỏ ộ ổ ể ọ ặ ẩ ị ướ ớ
R t quan tâm đ n s c kh e và s phát tri n, h c t p c a con cái.ấ ế ứ ỏ ự ể ọ ậ ủ
Có đi u ki n ti p c n Internet th ng xuyên, thói quen chia s các v n đ v con cái v i nhau trên các m ng xã h i.ề ệ ế ậ ườ ẻ ấ ề ề ớ ạ ộ
Thông đi p chínhệ
-
Nên là m t câu kh ng đ nh đ n gi n v ộ ẳ ị ơ ả ề
n i dung quan tr ng nh t ho c thuy t ộ ọ ấ ặ ế
ph c nh t, tránh chung chung.ụ ấ
Thông đi p chínhệ
Ví d : ụ
B t gi t Ariel giúp t y s ch v t b n ch ộ ặ ẩ ạ ế ẩ ỉ
trong M T b c gi t!Ộ ướ ặ
Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ
Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ
Customer Insight là m t s th t v khách ộ ự ậ ề
hàng,
giúp chúng ta hi u t i saoể ạ
khách hàng mua hay không mua s n ph m ả ẩ
ho c b t c nh ng tác đ ng nh h ng đ n ặ ấ ứ ữ ộ ả ưở ế
hành vi khách hàng
Ví d v customer insight t d ch v cho thuê xe sang AVIS:ụ ề ừ ị ụ
M i ng i th ng mu n xu t hi n th t n t ng và sang tr ng trong m t b n h c cũ khi h h p m tọ ườ ườ ố ấ ệ ậ ấ ượ ọ ắ ạ ọ ọ ọ ặ
KPIs
-
Nêu nh ng ch s th hi n k t qu cu i cùng c a chi n d ch. Giúp đo l ng ữ ỉ ố ể ệ ế ả ố ủ ế ị ườ
m c đ thành công c a chi n d ch.ứ ộ ủ ế ị
-
Các KPIs c n đ c mô t cách th c theo dõi, đo l ng.ầ ượ ả ứ ườ
KPIs
Ví d : ụ
-
Bao nhiêu l t truy c p vào website? ượ ậ
-
Bao nhiêu l t t i hay đăng ký? ượ ả
-
Bao nhiêu fan, t l t ng tác? ỷ ệ ươ
Timeline
Xác đ nh rõ các m c th i gian hoàn thành t ng giai đo n trong quá trình creative.ị ố ờ ừ ạ
THANK YOU!
HAPPY BRIEFING
