Tài liệu về
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
Du lòch Việt Nam
Corporate Identity Manual - Timeless Charm Brand Guidelines
MỤC LỤC
1
CHƯƠNG 1
CHƯƠNG 3
GIỚI THIỆU
Lời nói đầu
Thông điệp của Logo
Thông điệp của Slogan
HỆ THỐNG THIẾT KẾ ỨNG DỤNG
CHƯƠNG 4
TẶNG PHẨM
TRÊN CÁC CHẤT LIỆU
CHƯƠNG 5
QUÀ TẶNG KHUYẾN MÃI
CHƯƠNG 6
THƯƠNG HIỆU NHÁNH
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
Văn phòng phẩm:
Danh thiếp, thẻ nhân viên
Giấy tiêu đề A4, Mẫu Fax
Phong bì (A4, A5)
Kẹp Tài liệu
Bảng thông tin, Giấy nhớ
Cờ Thương hiệu
Quảng cáo:
Băng-rôn, Panô dọc, ngang

Biển hiệu kim loại
Biển tấm lớn
Phông sự kiện
Phương tiện giao thông:
(Xe hơi, Tàu hỏa, Du thuyền, Máy bay )
Truyền thông:
Giao diện PowerPoint
Giao diện Website
Chữ ký thư điện tử
Tờ in quảng cáo (Poster)
Bìa lòch bàn & bìa catalogue, bìa lòch tường
Tờ gấp quảng cáo (Brochure)
Bìa CD
Thiếp chúc mừng
Thư mời
Túi giấy & Bảng đón khách
Tặng phẩm Đồ Da
Tặng phẩm Đồ Thủy tinh - Pha Lê
Tặng phẩm Đồ Tre - Gỗ
Tặng phẩm Đồ Kim loại
Tặng phẩm Đồ Vải
Bút - Lắc đeo chìa khóa
Túi giấy
Tranh Tre - Đồ tre ép
Gỗ thư pháp và Mô hình thuyền
Lắc đeo chìa khóa
Đồ sơn mài
Túi thêu - túi thổ cẩm
Đồ gỗ mỹ nghệ
Mũ vải

Đồ gốm
Tranh thêu
CHƯƠNG 2
HỆ THỐNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU
Logo chuẩn
Thương hiệu và Slogan tiếng Anh
Thương hiệu và Slogan tiếng Việt
Tỷ lệ chuẩn
Bảng Màu chuẩn
Đa sắc & Đơn sắc
Kiểu chữ Thương hiệu
Quy đònh khoảng trống
Quy đònh đường viền
Đường viền
Chỉ đònh không viền
Cảnh báo vi phạm
Liên kết Thương hiệu
Họa tiết điển hình
Họa tiết truyền thống
Đồ án trang trí đặc biệt
3
4
5
7
8
9
10
11
12
13

14
15
16
17
18
19
22
23
24

(Quy chuẩn các thương hiệu nhánh)
Du lòch Biển (Coast)
Du lòch Sinh thái (Eco-Based)
Du lòch Văn hóa (Culture)
Du lòch Thành phố (City Break)
Du lòch Mạo hiểm (Adventure Tourism -
Thương hiệu nhánh, phương án tham khảo)
Gợi ý thiết kế gian hàng Triển lãm
Ứng dụng của Thương hiệu Du lòch Biển
Ứng dụng của Thương hiệu Du lòch Văn hóa

26
27
28
29
30
31
33
34
35

37
38
45
46
48
49
50
52
54
55
56
57
59
63
65
69
74
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
94
97

100
103
106
109
114
130
CHÖÔNG 1
2
GIÔÙI THIEÄU
HEÂÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄU DU LÒCH VIEÄT NAM
GIỚI THIỆU
CHƯƠNG 1 - Giới thiệu
3
LỜI NÓI ĐẦU
Tài liệu về Hệ thống nhận diện thương hiệu Du lòch Việt Nam được sử dụng
như một công cụ nhằm mục đích quản trò hình ảnh thương hiệu một cách
đồng bộ và nhất quán.
Tài liệu này chỉ rõ bản sắc của thương hiệu, các nguyên tắc cơ bản,
các quy đònh khi sử dụng hình ảnh thương hiệu trong quá trình truyền thông,
ứng dụng thực tế. Nó giúp cho mọi người hiểu rõ và sử dụng thương hiệu
một cách đúng đắn nhất trong từng trường hợp cụ thể.

Hơn nữa Tài liệu này sẽ chỉ ra những đònh hướng, gợi ý giúp cho quá trình ứng dụng
thương hiệu trở nên sáng tạo và linh hoạt trên cơ sở các thiết kế sẽ được tiến hành
sao cho phù hợp với tinh thần của những chỉ dẫn trong tài liệu.
Để đảm bảo về mặt kỹ thuật, các phiên bản ứng dụng biểu tượng luôn phải được
tái bản từ bản gốc đã được số hóa, hạn chế việc sao chụp hoặc vẽ lại có thể làm
sai lệch chuẩn màu hay cấu trúc của biểu tượng.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
GIỚI THIỆU

CHƯƠNG 1 - Giới thiệu
3
LỜI NÓI ĐẦU
Hồ sơ Hệ thống nhận diện thương hiệu Du lòch Việt Nam được sử dụng
như một công cụ nhằm mục đích quản trò hình ảnh thương hiệu một cách
đồng bộ và nhất quán.
Tài liệu này chỉ rõ bản sắc của thương hiệu, các nguyên tắc cơ bản,
các quy đònh khi sử dụng hình ảnh thương hiệu trong quá trình truyền thông,
ứng dụng thực tế. Nó giúp cho mọi người hiểu rõ và sử dụng thương hiệu
một cách đúng đắn nhất trong từng trường hợp cụ thể.

Hơn nữa Hồ sơ này sẽ chỉ ra những đònh hướng, gợi ý giúp cho quá trình ứng dụng
thương hiệu trở nên sáng tạo và linh hoạt trên cơ sở các thiết kế sẽ được tiến hành
sao cho phù hợp với tinh thần của những chỉ dẫn trong tài liệu.
Để đảm bảo về mặt kỹ thuật, các phiên bản ứng dụng biểu tượng luôn phải được
tái bản từ bản gốc đã được số hóa, hạn chế việc sao chụp hoặc vẽ lại có thể làm
sai lệch chuẩn màu hay cấu trúc của biểu tượng.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM

GIỚI THIỆU - LOGO
CHƯƠNG 1 - Giới thiệu
4
Hoa sen được chọn là hình tượng chính cho logo bởi nó tượng trưng cho
những ý nghóa cao quý, vẻ đẹp của con người Việt, tâm hồn Việt, non nước Việt.
Bông sen được tạo hình cách điệu với năm cánh - năm sắc màu tượng trưng
cho Du lòch Việt Nam đầy sức quyến rũ và đang tỏa hương sắc. Số 5 theo triết lý
Phương Đông là một con số đẹp thể hiện nhiều ước muốn và sự tượng trưng
cho những giá trò sống hài hòa, tốt đẹp (Ngũ hành tương sinh, Ngũ Phúc, Ngũ Đức )
Đồng thời số 5 cũng thể hiện sự sinh sôi, sức sống mãnh liệt.
Với bông sen được tạo hình duyên dáng cùng với những cánh hoa mang nhiều

màu sắc tươi vui gợi liên tưởng đến đặc trưng của các sản phẩm du lòch rất
phong phú và đa dạng của Việt Nam. Màu sắc đó cũng nói lên những cung bậc
cảm xúc tốt đẹp của du khách khi đến với Việt Nam.
THÔNG ĐIỆP CỦA LOGO
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
GIỚI THIỆU - SLOGAN
CHƯƠNG 1 - Giới thiệu
5
Timeless - Bất tận: vừa có ý nghóa về thời gian vừa có ý nghóa về sự đa dạng.
Timeless - Trường tồn: Việt Nam có vẻ đẹp vónh cửu, xuyên suốt thời gian,
trước đây, hiện nay và mãi mãi về sau vẫn đẹp.
Timeless - Bất tận: Việt Nam có nhiều loại hình, sản phẩm, dòch vụ du lòch
đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách du lòch và du khách cần nhiều thời gian để
khám phá vẻ đẹp của Việt Nam.
Tiêu đề “Timeless Charm - Vẻ đẹp bất tận” vừa có tính kế thừa vừa gợi ra một
chân trời rộng mở về không gian, thời gian và sự đa dạng của các sản phẩm du lòch.

THÔNG ĐIỆP CỦA SLOGAN
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
6
CHÖÔNG 2
HEÂÄ THOÁNG HÌNH AÛNH
THÖÔNG HIEÄU
HEÂÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄU DU LÒCH VIEÄT NAM
LOGO CHUẨN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
7
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
THƯƠNG HIỆU & SLOGAN TIẾNG ANH
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu

8
Cấu trúc Thương hiệu gồm 2 thành tố:
Hình: Bông sen năm cánh.
Chữ: Tên quốc gia và câu khẩu hiệu bằng tiếng Anh.

HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
THƯƠNG HIỆU & SLOGAN TIẾNG VIỆT
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
9
Cấu trúc Thương hiệu gồm 2 thành tố:
Hình: Bông sen năm cánh.
Chữ: Tên quốc gia và câu khẩu hiệu bằng tiếng Việt.

HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
TỶ LỆ CHUẨN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
10
12mm
Kích thước tối thiểu
Thương hiệu Đa sắc Thương hiệu Đơn sắc
Đường nét Thương hiệu
Tỷ lệ tổng thể của Thương hiệu là 3/2
Chiều rộng : Chiều cao = 3/2
(Hình vẽ Thương hiệu trong trường hợp
Đa sắc, Đơn sắc và Đường nét).
Chiều cao 12mm là kích thước
hiển thò tối thiểu của Thương hiệu.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
C91 M64 Y84 K54
R26 G48 B41

Pantone 476 C
C40 M0 Y100 K0
R132 G194 B37
Pantone 376 C
C91 M64 Y84 K54
R26 G48 B41
Pantone 476 C
C40 M0 Y100 K0
R132 G194 B37
Pantone 376 C
C60 M80 Y0 K20
R95 G58 B116
Pantone 2613 C
C0 M100 Y0 K0
R221 G19 B123
Pantone Process Magenta C
C0 M0 Y100 K0
R255 G45 B0
Pantone Process Yellow C
C0 M1000 Y100 K0
R218 G37 B29
Pantone 485 C
C100 M100 Y0 K0
R40 G22 B111
Pantone Violet C
C20 M80 Y0 K20
R132 G194 B37
Pantone 682 C
C100 M79 Y0 K0
R21 G58 B133

Pantone Reflex Blue C
C100 M79 Y0 K0
R21 G58 B133
Pantone Reflex Blue C
C0 M28 Y100 K0
R244 G177 B0
Pantone 130 C
C0 M28 Y100 K0
R244 G177 B0
Pantone 130 C
BẢNG MÀU CHUẨN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
11
Hình trên là các thông số màu của Thương hiệu
trên 3 hệ màu: CMYK, RGB, Pantone.

HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
ĐA SẮC & ĐƠN SẮC
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
12
Nguyên tắc sử dụng đơn sắc, đa sắc:
Sử dụng Thương hiệu đa sắc khi đặt
trên nền màu trắng & màu sáng.
Thương hiệu đơn sắc sử dụng khi ở
trên nền màu trùng với màu
thương hiệu hoặc màu đậm.
Thương hiệu ở dạng đơn sắc:

C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255

C20 M0 Y0 K0
R179 G222 B248
Pantone 545C
C100 M83 Y10 K10
R26 G49 B112
Pantone 2747C
C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K20 C100 M100 Y100 K100
Hình bên chỉ ra
những nguyên tắc đặt
thương hiệu trên các sắc độ
nền đơn sắc cơ bản:

1. Trắng
2. Ghi xám (đen 20% - tương đương
với các màu sáng).
3. Đen (tương đương với các màu tối).
Thương hiệu ở dạng đa sắc:
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZ
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZ
abcdfghijklmnopqrstuvw
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz@&0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz@&0123456789
abcdfghijklmnopqrstuvxyz@&0123456789
KIỂU CHỮ THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
13
VNI-Goudy font
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
@&0123456789
Rage Italic font
VNI-Helve-Condense font
abcdefghijklmnopqrstuvwyz@&0123456789
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
QUY ĐỊNH KHOẢNG TRỐNG
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
14
Tỷ lệ chuẩn và quy đònh về
khoảng trống bắt buộc.
Tỷ lệ chuẩn giữa chiều cao
và chiều rộng là 2/3.
Trong trường hợp Thương hiệu
đồng hiện với các thương hiệu khác
hoặc các đối tượng hình ảnh khác
thì khoảng cách tối thiểu là 2a.
2a
2a
2a
2a
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
QUY ĐỊNH ĐƯỜNG VIỀN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
15

Quy đònh về Kích thước và
màu sắc của đường viền bao quanh
thương hiệu:
Độ dày của đường viền là a/7
Màu trắng là màu duy nhất
cho đường viền của thương hiệu.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
ĐƯỜNG VIỀN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
16
BLACK 70%BLACK 20%
MAGENTA 100% CYAN 100% YELLOW 100%
PHOTO
Để Thương hiệu được nổi bật trên những nền màu mạnh hoặc nền ảnh màu không đồng nhất, đề nghò
sử dụng viền trắng (màu viền duy nhất) cho hình ảnh thương hiệu trong các trường hợp sau đây:
1/ Trên các nền màu cơ bản (C,M,Y,K=100%).
2/ Trên nền ảnh.
3/ Trên nền có độ đậm tương đương với K= 20% cho đến K=79%.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
CHỈ ĐỊNH KHÔNG VIỀN
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
17
NỀN ĐEN 15% NỀN TRẮNG
Không sử dụng viền trắng cho hình ảnh thương hiệu
trong các trường hợp sau đây:
1/ Trên các nền màu sẫm tương đương với K=80% đến 100%.
2/ Trên các nền màu nhạt tương đương với K<15%.
Có thể sử dụng Thương hiệu bằng màu trắng (hoặc màu sáng)
trong trường hợp đặt trên nền ảnh hoặc nền sẫm màu.
NỀN ĐEN 80%NỀN ĐEN 100%

NỀN SẪM MÀUNỀN ẢNH
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
CẢNH BÁO VI PHẠM
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
18
Không xô nghiêng
Không xoay chiều
Không thay đổi kiểu chữ
Không dùng viền khác màu trắng
Không dùng bóng đổ ngoài màu trắng
Không làm thay đổi tỷ lệ của các yếu tố
Không dùng một phần hình ảnh
Không làm biến dạng - sai tỷ lệ
Không thay đổi màu
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
19
Nguyên tắc khoảng trống bắt buộc được áp dụng
cho trường hợp liên kết với nhiều thương hiệu.
2a
2a
2a
2a
Khi xuất hiện đồng thời với các thương hiệu khác,
Thương hiệu Du lòch Việt Nam phải có kích thước
và màu sắc tương đương.
Kích thước tương đương: là lấy tỷ lệ của hình chữ nhật
trong Nguyên tắc khoảng trống bắt buộc làm hình
ngoại tiếp cho các thương hiệu khác.

Màu sắc tương đương: có nghóa là cùng là đơn sắc hoặc
cùng là đa sắc.
(Hình bên là ví dụ cùng đưa Thương hiệu về dạng đơn sắc).
Hình chữ nhật trong nguyên tắc khoảng trống bắt buộc
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
20
Thương hiệu Du lòch
Ví dụ về liên kết với các Thương hiệu Du lòch.
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
21
Thương hiệu khác ngành
Ví dụ về liên kết với các Thương hiệu khác ngành.
HỌA TIẾT ĐIỂN HÌNH
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
22
Họa tiết thường nằm ở đáy bức thiết kế
Họa tiết điển hình góp phần làm cho
thiết kế thêm sinh động và tạo thêm
ấn tượng cho hình tượng bông sen của
Thương hiệu chính.
Lưu ý: Họa tiết là yếu tố hỗ trợ cho
hình ảnh chính cho nên về sắc độ
chỉ đủ tạo nền màu êm. Có nghóa là
độ tương phản so với nền màu chính
của thiết kế chênh không nhiều

(khoảng 70% - 80%).
Họa tiết ở dạng nét.
Họa tiết ở dạng chuyển màu đậm nhạt. Họa tiết ở dạng mảng màu bẹt.
Họa tiết ở hiệu quả chồng màu trong suốt.

HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM
HỌA TIẾT TRUYỀN THỐNG
CHƯƠNG 2 - Hệ thống hình ảnh Thương hiệu
23
Họa tiết điển hình góp phần cho
thiết kế thêm sinh động và tạo
ấn tượng về hình ảnh Bông sen
của Thương hiệu chính.
Trường hợp họa tiết truyền thống
áp dụng cho các đồ án án trang trí
mang tính Văn hóa truyền thống,
Di sản, Thiên nhiên
HÊÄ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM