Chiến dịch Marketing của Tập đoàn Heineken
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.99 MB, 27 trang )
Chiến dịch Markeng – Tập đoàn
Heineken
Chiến dịch Markeng của
Tập đoàn Heineken
[Group 4]
Phạm Hồng Linh – A15065
Bùi Mỹ Hạnh – A14675
Bùi Diệu Linh – A14976
Đào Hồng Châu – A14537
Hoàng Nhật Lệ – A14949
Phạm Lê Thu Trà – A14840
Lí Quốc Bảo – A14927
Trần Nhật Li – A14550
Lịch sử phát triển
Lịch sử phát triển
1870: Được chế biến lần đầu tiên
1873: Heineken chính thức ra đời ở Amsterdam bởi
Gerard Adrian Heineken
1887: một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố
Amsterdam.
Sau Thế Chiến I, hãng tập trung xuất khẩu ra toàn thế
giới
1933: xâm nhập thị trường Mỹ
1942: Alfred Heineken biến 1 cơ sở sx đơn thuần trở
thành 1 doanh nghiệp danh tiếng
Lịch sử phát triển
1961: hợp tác với tập đoàn sản xuấ bia Anh
Whitbread & Co , bước đầu tấn công thị
trường chủ chốt này
1975: Nhà máy tại Amsterdam đi vào hoạt
động
2003 : chấm dứt hợp tác với Whitbread&Co,
mở ra thời kì mới của loại bia Heiniken được
sản xuất tại Hà Lan
Lịch sử phát triển
Với sản lượng bia 139,2 triệu Hectolit một năm,
Heineken là thương hiệu bia lớn thứ 3 thế giới sau
Anheuser-Busch InBed và SABMiller
Thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia
tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003.
Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng,
không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan
hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư
tưởng tiến bộ.
Chiến dịch 4P
Products
Price
Place
Promotion
Products
Sản phẩm chính
Chủ yếu là Bia. Gồm 4 loại chính
sau:
•
Heineken Pilsener
•
Heineken Premium Light
•
Heineken Tarwebok
•
Heineken Oud Bruin
•
Hương vị và chất lượng không đổi
•
Sản xuất tại Hà Lan theo công thức truyền
thống từ 1873
•
Nguyên liệu: nước tinh khiết, lúa mạch ủ ,
hoa Houblon và men Heineken “A-yeast”
•
Được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt
→ luôn chiến thắng trong các cuộc thi về
chất lượng bia
Kiểu dáng và Bao Bì
•
Màu xanh lá cây tự nhiên, kiểu dáng
sang trọng
•
Tượng trưng cho thiên nhiên, sự sống,
sự tươi mát và thuần khiết
•
Gắn bó suốt hơn 135 năm qua
màu truyền thống của
thương hiệu
Logo
•
Ngôi sao đỏ 5 cánh
•
Các chữ “e” được đặt nghiêng
→ mặt cười sảng khoái
•
Hoa Houblon – nguyên liệu
làm bia
Đa dạng về hình thức mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ
dài, lon ngắn, lon dài, bia thùng …
Price
Price
•
Heineken định giá sản phẩm cao, hướng
tới đối tượng là người tiêu dùng có thu
nhập khá trở lên
•
Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng
của sản phẩm và giá trị thương hiệu
•
Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu
của Heineken vẫn tăng cao
•
Heineken đang có dự định tăng giá sản
phẩm
Price
Place
•
Hệ thống phân phối khắp thế giới
•
Thông qua 2 kênh chính:
On-premise (uống tại quán) : bar, club,…
Off-premise (uống tại nhà) : siêu thị, cửa hàng bán sỉ bán lẻ
•
Tập trung xuất khẩu từ TK 19
•
Có mặt ở hơn 170 quốc gia, với 120 nhà
máy ở hơn 57 nước, sản xuất 109 triệu
hectolit/ năm
Heineken được bày bán ở siêu thị
Heineken xuất hiện
ở các quán bar,
pub, club…
Promoon
•
Chịu chi cho hình ảnh thương
hiệu
•
Các hoạt động tài trợ độc quyền
dày đặc
•
Vận dụng hiệu ứng khách hàng
Heineken tổ chức và tài trợ cho các
hoạt động âm nhạc
Take a bite
•
Phim quảng cáo truyền
thông độc đáo và sáng tạo
•
Slogan ấn tượng
•
Liên kết du lịch
Cây Noel Heineken
khổng lồ
