Trường: Đại Học Kinh Tế - TP.HCM
Lớp : Mar – VB2K16
Bài tập 2
Tìm hiểu về chiến dịch The Absolut Bottle của TBWA 1981

GVHD: Ths . Huỳnh Phước Nghĩa
SVTH:
1. Phan Gia Huy
2. Ngô Hoàng Vũ
3. Đinh Xuân Hòa
4. Nguyễn Thái Hòa
5. Nguyễn Minh Thiện
6. Nguyễn Thị Thùy Ni
Liên hệ với nhóm:
Mail:

Phone: 090 303 2870 – Hòa
 Nội dung:
1. Thông tin về công ty truyền thông TBWA.
2. Ý tưởng của chiến dịch The Absolut Bottle.
3. Phân tích các yếu tố sáng tạo.
4. Thành công của chiến dịch đạt được.
5. Tài liệu tham khảo.
1. Thông tin về công ty truyền thông TBWA:
TBWA trên toàn thế giới là một quốc tế công ty quảng cáo có trụ sở chính tại Midtown
Manhattan , thành phố New York , Hoa Kỳ. Cơ quan là một đơn vị của tập đoàn Omnicom ,
công ty cổ phần công ty quảng cáo lớn nhất thế giới. Nó được thành lập năm 1970 tại Paris ,
Pháp , William G. Tragos (Mỹ, quản lý), Claude Bonnange (Pháp, Marketing), Uli
Wiesendanger (Thụy Sĩ, Sáng tạo), và Paolo Ajroldi (Ý, Dịch vụ khách hàng). Chữ cái đầu
của tên của mỗi người sáng lập được lấy làm tên cho công ty.

Trong những năm 1990 Omnicom sáp nhập TBWA với các cơ quan sáng tạo hàng đầu khác
bao gồm Chiat / Day và Hunt Lascaris, tạo nên một mạng lưới các trung tâm sáng tạo trên
toàn thế giới. Theo thời gian, nó thiết lập thêm các trung tâm khác nữa cho thị trường, thông
qua cả hai hình thức, liên doanh và các công ty sở hữu toàn bộ. Nó bắt đầu để thu hút khách
hàng toàn cầu đã giúp phát triển và tăng cường mạng lưới của mình.
Tại Hoa Kỳ, hoạt động thông qua TBWA TBWA \ Chiat \ Day , có văn phòng tại Los
Angeles , New York và Nashville . Trong các phần khác của thế giới công ty cũng hoạt động
dưới thương hiệu hỗn hợp như TBWA Hunt Lascaris, một cơ quan được trao cao có trụ sở tại
Nam Phi, TBWA \ Khái niệm UNIT, cơ quan sáng tạo trao giải nhất của Tây Phi, và TBWA \
Raad một hoạt động mới nổi mở rộng khu vực Trung Đông và Bắc Phi.
Trong Tập đoàn Omnicom của công ty TBWA thường hợp tác với OMD và PHD Media giải
pháp, TEQUILA cho dưới truyền thông tiếp thị trực tuyến, Ketchum và Gavin Anderson cho
quan hệ công chúng và quan hệ đầu tư và Agency.com để tương tác. Điều đó nói rằng, tại các
thị trường cụ thể nó đối tác hoặc làm việc với các cơ quan khác đa dạng dịch vụ quảng cáo
(DAS) trong danh mục đầu tư của Omnicom.
Vào giữa những năm 1990 bắt đầu mở rộng TBWA toàn cầu lan rộng nhanh chóng. Nó bắt
đầu mua lại các tài khoản toàn cầu như Master Các loại thực phẩm giúp tăng cường chiều
rộng và chiều sâu của nó cung cấp. Trong năm 2010, TBWA được xem như công ty quảng
cáo truyền thông có mạng lưới toàn cầu của thập niên.
2. Ý tưởng của chiến dịch The Absolut Bottle:
Nếu bạn vẫn luôn dập khuôn trong đầu rằng quảng cáo giống như một bài văn theo môtip thì
chắc hẳn bạn chưa từng biết đến quảng cáo của Absolut Vodka, hay nói đúng hơn đây là một
chiến dịch quảng cáo kéo dài xuyên suốt từ năm 1981 cho đến tận ngày hôm nay. Chiến dịch
quảng cáo này chứa đựng đầy đủ sự thông minh, tầm nhìn thời đại, trí tưởng tượng, tính
nghệ thuật khi đã lu mờ đi ranh giới giữa nghệ thuật và quảng cáo cũng như khéo léo định
hình được giá trị thương hiệu trong tâm trí của công chúng.

• Thành lập năm 1879 bởi Lars Osson Smith tại Thụy điển, được bán trên toàn quốc với
tên gọi “Absolut Rent Brannvin”.

• Bắt đầu vươn ra thị trường thế giới vào năm 1979.
• Hiện nay xuất hiện tại hơn 126 quốc gia.
• Thương hiệu rượu mạnh thế giới đứng thứ ba sau Barcardi & Smirnoff.
• Định vị thương hiệu: “Stylish, unexpected, witty brand of superior quality”.
• Khách hàng mục tiêu: chủ yếu là người dân thành thị ở độ tuổi 25 – 45. Những người
có ý thức cao mong muốn thành công về sự nghiệp và cuộc sống cá nhân.
• Giá trị thương hiệu: Là một thương hiệu lớn trong phân khúc vodka thượng hạng.
Được xem là loại vodka có chất lượng, hương vị tuyệt vời và giá cao với thiết kế khác
biệt, độc đáo.
Khi mà Vodka vẫn luôn được nhắc đến như một thương hiệu của Nga thì chắc chắn rằng bất
cứ loại Vodka nào có xuất xứ “ ngoại lai “ rất khó có thể có được chỗ đứng trên thị trường
Vodka. Absolut Vodka là một loại rượu có xuất xứ từ Thụy Điển mà ngay vào thời điểm đó
thì thực sự Absolut Vodka “Có rất nhiều trở ngại… Hầu hết mọi người đều chưa trải nghiệm
với loại rượu mà họ sẽ thử dùng. Đó là một sản phẩm đắt tiền và bạn không thể phát hàng
mẫu miễn phí rộng rãi khắp nơi. Phân phối cũng tốn kém và khó khăn hơn những chủng loại
sản phẩm khác. Khả năng sinh lợi với một thương hiệu mới cóthểphải mất nhiều năm với rất
nhiều nguy cơ tiềm ẩn. Vì vậy mà những thương hiệu hàng đầu vẫn cứ mãi là hàng đầu. Đối
với các loại rượu mạnh nhập khẩu, xuất xứ được xem như là nguồn gốc lịch sử chính đáng
nhất và luôn thống trị loại hàng này”. Điều này đòi hỏi những nhà quảng cáo phải xây dựng
một chiến dịch quảng cáo nhưng lại không giống như những quảng cáo thông thường khác.
Absolut Vodka luôn luôn theo hình thức khẩu hiệu hai từ: “Hoàn hảo Absolut”, “Diệu kỳ
Absolut”, “Trong sáng Absolut” (Absolut(e) còn có nghĩa là tuyệt đối)… những câu chủ đề
này luôn nhỏ và nằm dưới một chai Absolut Vodka khổng lồ, trông khá bắt mắt. Mỗi quảng
cáo luôn quảng bác ho một thuộc tính khác nhau của Absolut Vodka, ví dụ như quảng cáo
“Trong sáng Absolut” có một kính lúp soi vào một phần nhỏ trên chai cho thấy dòng
chữ“Quê hương Thụy Điển” để nhấn mạnh đến điểm khác biệt chính so với những thứ vodka
khác. Hơn nữa, trong mỗi quảng cáo cảu Absolut Vodka, “ tuyệt đối “ luôn được hiện diện ,
điều này không chỉ giúp khẳng định đẳng cấp mà còn làm cho hãng Vodka “ ngoại lai “
này khẳng định được chất lượng của mình.
3. Phân tích các yếu tố sáng tạo:

Một quảng cáo hay và thành công đều được xem xét và đánh giá qua 5 yếu tố sáng tạo. Bản
thân TBWA cũng đã thực hiện được điều đó một cách hoàn hảo với những chiến lược tưởng
như vô tình mà lại hữu ý.
3.1 Simple
Không cần rầm rộ, chỉ với những slogan đơn giản mà hiệu quả, Absolut Vodka được
đánh giá là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất mọi thời đại.
Ý tưởng chính của chiến dịch xoay quanh những bộ ảnh chỉ với đơn giản một chai
rượu Absolut được đặt ở giữa và dòng tít bắt đầu bằng từ “Absolut + ….” ở dưới.
Những thông điệp đơn giản như “Hoàn hảo Absolut”, “Diệu kỳ Absolut”, “Trong sáng
Absolut”…vừa thể hiện rõ đặc tính của sản phẩm vừa kết hợp một cách hài hòa sáng
tạo tên sản phẩm, đưa thương hiệu gắn bó vào tâm trí của người tiêu dùng.
Các câu slogan luôn nhỏ và nằm dưới một chai Absolut Vodka, mỗi Ad print luôn nêu
lên một thuộc tính khác nhau của Absolut Vodka, ví dụ như quảng cáo “Trong sáng
Absolut” có một kính lúp soi vào một phần nhỏ trên chai cho thấy dòng chữ “Quê
hương Thụy Điển” để nhấn mạnh đến điểm khác biệt chính so với những thứ vodka
khác (đây là một trong vài loại vodka không được sản xuất tại Nga).


3.2 Memorable
Với mẫu thiết kế quảng cáo đầu tiên, Absolut Vodka đã cho thấy sự khác biệt của
thương hiệu qua sự kết hợp giữa quảng cáo và nghệ thuật, xóa mờ đi ranh giới giữa
chúng.
Ngoài ra, qua việc khéo tận dụng hình dáng chai và việc cách điệu chữ “ Absolute”
thành “ Absolut” thể hiện sự sáng tạo gây ấn tượng khó quên đến người xem.

The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts/ARS New York
“Gây bất ngờ và thích thú” là mục tiêu
của thương hiệu này được công bố
trên trang web của họ. Khi Absolut
Vodka được quảng cáo trên Playboy,

thì quảng cáo này được gọi là“Absolut
Centrefold” (trang báo ảnh Absolut)
với ảnh chai rượu bị lột trần nhãn đi
và mang đôi tai thỏ Playboy – đã thu
hút được nhiều sự quan tâm đầy thích
thú của công luận. Một ngạc nhiên thú
vị khác nữa là món quà Giáng sinh
của Absolut dành cho độc giả của tạp
chí New York: một đôi găng tay thiết
kế của Donna Karan đi kèm với một
số báo cuối năm.
3.3 Interesting
Dù bạn là ai, bạn như thế nào, cũng sẽ có những chai Absolut Vodka tương ứng với
bạn. Các Ad prints của Absolut Vodka luôn đa dạng, không giới hạn trong bất kỳ lĩnh
vực, chủ đề nào. Điều đó khiến người xem luôn cảm thấy thú vị với sự sáng tạo không
biên giới, chính điều này đã giúp thương hiệu Absolut có một vị thế vững chắc trong
tâm trí khách hàng của mình.
Vào năm 2007, Absolut Vodka tung ra một chiến dịch quảng cáo mới, có tên là “ In an
Absolut World” với các concept thể hiện ý tưởng về một thế giới hoàn hảo, một thế
giới “Absolut”.
Trong thế giới Absolut, bạn sẽ biết ngay nếu một chính trị gia nói dối.
Trong thế giới Absolut, đàn ông có thể mang bầu thay phụ nữ,…
3.4 Linked to brand
Chỉ riêng với một chai rượu Absolut Vodka nhưng qua con mắt của những nhà thiết
kế, nó tràn đầy những ý tưởng. Ở bất kỳ sự kiện nào trong năm, dù là đông hay hè, dù
là ở bất cứ đâu, bạn cũng thấy sự hiện diện đầy biến hóa của chai rượu có hình dáng
sành điệu được đặt ở giữa và dòng tít bắt đầu bằng từ “Absolut + ….” ở dưới thể hiện
thông điệp quảng cáo tạo nên một thương hiệu huyền thoại về rượu.
3.5 Emotional envoling & liked
Những mẫu thiết kế quảng cáo của Absolut không chỉ truyền đi những thông điệp

mang tính thương mại mà còn gởi đến người xem những hình ảnh, màu sắc, đầy chất
sáng tạo, như một tác phẩm nghệ thuật truyền cảm hứng và luôn đầy ắp những điều
mới mẻ, ấn tượng đến người xem.

Các hoạt động khác:
Lần đầu tiên, Absolut Vodka tổ chức chuyến lưu diễn 20 tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng
từ bộ sưu tập ‘Art Collection’ tại 7 thành phố trong khu vực Châu Á – Thái Bình
Dương. Trưng bày những bộ sưu tập của các nghệ sĩ nổi tiếng với các tác phẩm với
chủ đề ‘pop art’, ‘trans-avant-garde’ và ‘modern spheres’. Việc lựa chọn mở rộng trên
nhiều chất liệu như vải, Plexiglas và thiếc, từ ảnh chụp nghệ thuật đến giấy . Đây là bộ
sưu tập đầy cảm hứng của Absolut.
Absolut Vodka phá cách với thiết kế
của Philipp Plein, phiên bản giới hạn
được trang trí bằng pha lê Swarovski.
Hình hộp sọ gắn đá được tìm thấy phía
sau chai, với 100 ấn bản, giá 100 €/chai .
Dạ tiệc Absolut illusion 4d: Nhà sản xuất vodka cao cấp Absolut tổ chức một bữa tiệc độc
đáo tại Soul, Odeon Towers, khởi động chương trình ra mắt của Absolut Illusion phiên
bản giới hạn tại Singapore. Bữa tiệc bắt đầu với sự ra mắt của chai phiên bản giới hạn
Absolut Illusion, cùng confetti, hiệu ứng laser flash và bong bóng. Khách dự tiệc trải
nghiệm 4 mùa đến từ cuộc sống trong không gian 4 chiều, Soul thay đổi từ mùa Xuân đến
mùa Đông , nhờ sự giúp đỡ của hiệu ứng đa cảm quan đặc biệt và cocktail theo mùa được
đặc biệt pha chế bởi đại sứ thương hiệu của Absolut – Mark Tay. Thiết kế này tái hiện
chai Absolut biểu tượng sử dụng chất lỏng để phóng lớn và có tác dụng như gương soi
logo Absolut, tạo nên ảnh ảo của nhãn hiệu nổi bên trong chai vodka. Khi nghiêng sang
một bên, logo dường như chuyển động xung quanh chai.
Bằng cách này, thương hiệu sẽ tạo ra một biểu tượng thích hợp mang ý nghĩa được mọi
người trong một nhóm nào đó biết đến. Nó giúp người tiêu dùng tự khẳng định tính cách
và được sử dụng trong giao tiếp nội bộ (làm động lực cho một nổ lực nào đó hay tạo ấn
tượng cho hình ảnh cá nhân), giữa từng cá nhân với nhau (để tạo ra một ấn tượng) và giao

tiếp trong xã hội (đại diện cho địa vị hoặc tư cách của người sử dụng). Nhiều bạn trẻ đã sử
dụng nhãn hiệu Absolut Vodka để thể hiện mình trước bạn bè của họ (khi nhóm người trẻ
tuổi này ngày càng trưởng thành).
4. Thành công của chiến dịch đạt được:
Trước khi quảng cáo này được tung ra, mỗi năm Absolut Vodka bán ra được 10.000 thùng
(thùng 9 chai 1 lít) trên thị trường Mỹ. Năm 1985, thương hiệu này trở thành loại vodka nhập
khẩu số một ở Mỹ. Và kể từ năm 1994, Absolut Vodka được xếp vào một trong mười thương
hiệu rượu mạnh hàng đầu thế giới. Sau chiến dịch quảng cáo đó, mãi lực toàn cầu của thương
hiệu này lập tức tăng vọt từ 10.000 thùng lên đến gần 8 triệu thùng/năm như hiện nay, và mỗi
ngày có đến 400.000 chai Absolut được xuất xưởng.
Chiến dịch quảng cáo quá mạnh đã giúp cho Absolut Vodka thành công bất kể đến xuất xứ
của nó. Marketing và quảng cáo đã trao cho thương hiệu này một năng lực còn mạnh mẽ hơn
cả ý thức địa lý- chính trị. Tuy nước Mỹ không được ủng hộ ở nhiều nơi trên thế giới, nhưng
họ vẫn có nhiều thương hiệu được ưa chuộng nhất, và một trong những thương hiệu này
chính là Absolut vodka. Chúng ta đang sống trong một thời đại mà người ta chuộng xăm hình
mẫu biểu tượng của Nike, chẳng hạn, hơn là hình những lá quốc kỳ lên cơ thể. Thành công
của Absolut Vodka đến từ quá trình xây dựng thương hiệu chứ không từ những trùng hợp
chính trị ngẫu nhiên. Nếu các quảng cáo của Absolut Vodka vẫn cứ mang tính nghệ thuật và
sáng tạo mãi như thế thì có vẻ như thương hiệu này sẽ luôn trường tồn mạnh mẽ.
5. Tài liệu tham khảo:
[1] />[2]
[3] />hieu-quang-cao/
[4]
[5]