1
8.30-12.00
D) Khảo sát những phương thức truyền thông nghiên
cứu khác nhau – Những ấn phẩm báo in và trình
bày:
3h30 phút (cộng nghỉ giải lao)
•Giới thiệu công việc nghiên cứu của bạn – Điều gì khán
giả của bạn muốn biết?
• Mô hình Kim Tự Tháp ngược.
• Điều gì các khán giả muốn biết: Các nhóm trong dự án
tìm kiếm điều gì các cử tọa chiến mục tiêu quan tâm, và
từ đó đưa ra một thông điệp đơn giản cho nhóm cử tọa
đó.
• Ăn trưa
2
Thông điệp
•Lựa chọn một vài mục tiêu thảo luận về
thông điệp bạn muốn truyền tải.
• Làm việc tập thể hoặc chia thành các
nhóm nhỏ.
•Bạn có thể lấy một thông điệp cho một
nhóm mục tiêu
•Bạn có thể có những thông điệp khác
nhau vào các thời điểm khác nhau
3
Thông điệp: Hướng tới khán giả
Hoạt động
Nghiên cứu
Chính
sách
Nhà

tài trợ
Chính
phủ
Phương tiện
truyền thông
Công
chúng
Nhà nghiên
cứu
Người
thực hiện
Cộng đồng
thế giới
Tổ chức phi
chính phủ
Nông hội
Kết quả,Sự minh bạch
Sự tương quan
Tương quan Chính tri
Ý nghĩa với địa phương
Lợi ích kinh tế, Hành động
Giảm thiểu rủi ro
Tương quan
Lợi ích Hoạt động
Lợi ích liên quanPhương pháp
Ý nghĩa, Tham khảo
Tác động tương quan
Hành động có thể
4
Lấy café khi bạn muốn

•Bắt đầu từ10.00
5
Chiến lược truyền thông
Mục tiêu
Ý nghĩa Thông điệp Kênh
Chính sách
Thay đổi luật để làm
giảm nhẹ tác động
của BĐKH
“Hành động thích
ứng với BĐKH cần
được khuyến khích
bởi các hình thức
giảm thuế”
Công chúng
Thay đổi hành vi “Tất cả mọi người có
thể tiếp cận ở mức
độ địa phương”
Học viện
Tìm kiếm lời khuyên
và đối thoại về vấn
đề
“Phương pháp
nghiên cứu có thể
cần giúp để thể hiện”
Tổ chức trung gian
(như là: tổng đài)
Củng cố và chung
sức hợp tác
“Thích ứng với

BĐKH cần được
thực hiện bởi nông
dân và những người
có liên quan”
Nông dân
Thay đổi hành vi Thay đổi thực tiễn có
lợi và bền vững hơn
6
Làm việc với
phương tiện truyền thông
7
Phương tiện truyền thông
• Báo chí: chung và chuyên ngành
• Đài radio địa phương:
phỏng vấn, cung
cấp thông tin và tin tức cho chương trình.
•Phỏng vấn truyền hình
• Video và blips
8
Kim tự tháp
Đảo ngược
9
Cấu trúc ấn phẩm xuất bản
• Trái ngược với một bài báo khoa học
• Đầu tiên là kết luận, bản tin với những
thông tin cần thiết, bắt đầu với thông tin
quan trọng nhất, sau đómục đích nghiên
cứu và cuối cùng là kết quả và thực hiện.
•Một cách tách biệt, ở cuối cùng bạn có thể
đưa thông tin về nội dung đề tài.

10
Đócóphải là
tin tức?
• Thông tin phải mang tính
thời sự
, Do khoa học theo tự
nhiên là một tiến trình chậm,
thông tin trong khoa học và công
nghệ giống như công trình
nghiên cứu trong tạp chí hoặc
giới thiệu tại hội thảo.
•Một kết quả nghiên
cứu
là tin tức khi nó độc
nhất
, chưa từng bao giờ được
thực hiện trươc đây và góp phần
vào tiến trình phát triển tri
thức và công nghệ.
11
Tiêu đề
• Bao gồm một tiêu đề
đơn giản mô tả chính xác
bản tin cho dù nó không
nhất thiết phải nằm ở dòng
trên cùng.
• Các nhà báo xem hàng trăm
ấn phẩm nên tiêu đề của
bạn phải,
rõ ràng, xúc

tích và dễ ghi nhớ
(CCC)
để có thể thu hút
sự chú ý của họ.
12
Đoạn mở đầu
• Đảm bảo đoạn mở đầu chứa
đựng nội dung chính và giải
thích tại sao nó lại liên quan đến
công chúng.
•Sự gần gũi
• Tính cá nhân
13
Đoạn mở đầu phải trả lời được
TẤT CẢ sáu câu hỏi vàng:
Ai? = ai thực nghiện N.Cứu;
Cái gì? = nội dung chính là gì;
Ở đâu? = địa điểm nghiên cứu
tổ chức hoặc sự kiện;
Tại sao? = tại sao đólàtin tức?
Khi nào? = thời gian công bố
nghiên cứu
hoặc sự kiện;
Như thế nào?
= nghiên cứu được
thực hiện thế nào.
14
Nội dung chính
•Nội dung chính nên viết dưới dạng ngắn gọn, xúc
tích sử dụng giọng văn linh hoạt, tránh viết tắt

và biệt ngữ khoa học. Những thuật ngữ không phổ biến sẽ cần
được giải thích về nội dung.
•Trong mỗi câu nên có
một ý nghĩ.
• Trình bày nội dung chính như là một câu truyện trên báo, như một
kim tự tháp ngược. Nó có nghĩa rằng thông tin quan
trọng nhất phải đặt ở đâu tiên, sau đólànhững chi tiết kém quan
trọng hơn, theo thứ tự giảm dần về sự quan trọng.
• Trình bày rõ ràng rành mạch
tại sao nghiên cứu
đólàtin mới
từ đó nhà báo có thể nhận ra ngay lập tức
tại sao ấn phẩm này chứa đựng những thông tin hấp dẫn người
đọc của bạn.
15
Lệnh cấm vận
•Lệnh cấm xuất bản ngăn một tài liệu công bố
trước một ngày xác định.
•Dừng xuất bản tài liệu nghiên nghiên cứu cho
phép các nhà báo thực hiện nghiên cứu cơ
bản trước khi xuất bản.
•Nónhằm xác định thông tin tranh cãi trong khi
đảm bảo quyền sở hữu trí tuệ của các xuất
bản trước đây. Lệnh cấm vận do đócần thiết
trong công bố kết qu
ả khoa học.
K
h
ô
n

g

đ
ư
ợ
c

x
u
ấ
t

b
ả
n

c
h
o

đ
ế
n

k
h
i
16
Thời gian
•Thời gian ấn phẩm phát

hành phụ thuộc vào
phương tiện truyền thông
bạn muốn sử dụng. Do đó,
bạn cần có hiểu biết về yêu
cầu của radio, TV, nhật
báo, tạp chí tuần và tháng
trước khi lựa chọn ngày và
thời gian. Ví dụ, có vẻ như
phát hành vào sáng thứ
hai đến với nhiều độc giả
hơn là tối thứ sáu.
17
Liên hệ
•Rất tốt để thực hiện kiểm tra xem người
bạn muốn liên hệ có trả lời điện thoại và
email không để chắc chắn rằng bạn có
thể liên hệ với người đó.
• Thông thường những liên lạc này là với
nhà nghiên cứu mà đã làm việc, cũng có
quyền tác giả trích dẫn.
18
Lưu ý biên tập
• Thông tin cơ bản về tổ chức và/hoặc nhà
nghiên cứu hoặc chi tiết mô tả sự việc.
• Liên kết với trang web của tổ chức của
bạn hoặc hình ảnh bổ sung ấn phẩm.
19
Sự xuất bản và tham khảo
xem xét ngang hàng
•Nếu nghiên cứu được công bốởmột tạp

chí mà các độc giả ngang hàng, bạn nên
bao gồm cả trích dẫn/tham khảo đầy đủ.
•Kiểm tra sự phù hợp với lệnh cấm vận của
tạp chí để không vi phạm lệnh cấm vận
hoặc vi phạm xuất bản sau khi công bố.
20
Liên kết: Tham khảo URL
•Tham khảo URL nên là liên kết trực tiếp
với trang web về nghiên cứu, hoặc là với
trang chủ của tổ chức.
21
Đọc và sửa
• Khi bạn vừa viết một ấn phẩm và đã đọc
đã sửa, nghỉ giải lao trước khi xem lại một
lần nữa.
• Ai? Cái gì? Ở đâu? Tại sao? Bao giờ? Và
Như thế nào?
22
Danh sách kiểm tra
;Ngắn gọn và rõ ràng.
;Chứa đựng một chủ đề ngắn, đơn giản, không phải
dòng tiêu đề.
;Trả lời sáu câu hỏi vàng trong đoạn một:
Ai? Cái gì?Ở đâu? Tại sao? Bao giờ? Như thế nào?
;Lựa chọn góc nhìn cẩn thận.
;Sử dụng trích dẫn trực tiếp chỗ nào có thể.
;Viết cô đọng và hấp dẫn, nhưng cung cấp tất cả các
chi t
ết hoàn thiện cho mục Lưu ý Biên tập.
;Bao gồm ngày giờ phát hành, tên, địa chỉ và số ĐT

–cócả mã quốc tế của người liên lạc.
;Thời gian công bố cho ảnh hưởng lớn nhất.
23
Chiến lược truyền thông
Mục tiêu
Ý nghĩa Thông điệp Kênh
Chính sách
Thay đổi luật để làm
giảm nhẹ tác động
của BĐKH
“Hành động thích
ứng với BĐKH cần
được khuyến khích
bởi các hình thức
giảm thuế”
Công chúng
Thay đổi hành vi “Tất cả mọi người có
thể tiếp cận ở mức
độ địa phương”
Học viện
Tìm kiếm lời khuyên
và đối thoại về vấn
đề
“Phương pháp
nghiên cứu có thể
cần giúp để thể hiện”
Tổ chức trung gian
(như là: tổng đài)
Củng cố và chung
sức hợp tác

“Thích ứng với
BĐKH cần được
thực hiện bởi nông
dân và những người
có liên quan”
Nông dân
Thay đổi hành vi Thay đổi thực tiễn có
lợi và bền vững hơn
24
Tổ chức hội nghị báo chí
Hội nghị báo chí
thích hợp đánh dấu một sự kiện hoặc công bố tin quan
trọng, nơi kết quả có thể nhìn thấy trước mắt hoặc có thể đặt
câu hỏi với những người liên quan, sẽ mang đến giá trị lợi
tức cho các nhà báo.
Chuẩn bị tập tài liệu báo chí
bao gồm một tập hợp đầy đủ về tài liệu cho các nhà báo.
Quan trắc thông tin truyền thông:
Phương pháp đơn giản nhất cho kết quả định lượng. Đánh
giá định tính tác động của kết quả thì phức tạp hơn. Bạn có
thể thu thập các mẩu báo/ đoạn ghi âm, thu thập những
phản hồi từ phía đồng nghiệp và đối tác và hỏi họ trước về
bất kỳ thông tin truyền thông nào họ tìm thấy trong công việc
đọc và xem xét hàng ngày.
Tin Google là một phương tiện tốt cho báo cáo trực tuyến.
25
Nhóm nhà báo
•Một vài tổ chức hoạt động nhằm phục vụ lợi ích cho các nhà báo khoa học.
Hội đồng vì sự tiến bộ của Báo Khoa học
Liên hiệp Nhà báo Khoa học Quốc tế

Liên hiệp Truyền thông trong Nông nghiệp, Tài nguyên, và Khoa học Đời
sống và Con người
Liên hiệp Nhà báo Y khoa Hoa Kỳ
Liên hiệp Nhà báo Y tế
Liên hiệp Khoa học Truyền thông ở Quebec
Liên hiệp Nhà báo Khoa học Anh
Liên hiệp Nhà báo Khoa học Canada
Liên hiệp Báo chí Khoa học Uỷ ban Châu Âu
Nhóm Khoa học và Y tế của Hội Những người Lập mục Mỹ
Báo Khoa học và Môi trường
Tiểu mục Công nghệ của Xã hội Quan hêj Công chúng Mỹ
Xã hội cho Truyền thông Công nghệ
Hội Tạp chí Xuất bản Đại học
/>