1


 




Ni dung ôn tp
1. Xem li các nguyên tc  bn v tìm kim
2. 
3. Cht ng qung cáo & trang web
4. Công c ca AdWords
5. Theo dõi hiu sut và báo cáo
6. Ti  hóa hiu sut
7. Hiu sut, li nhun và  ng
8. AdWords API

2

1. 
 
 
 
 
 
 
 
 



Chào     Trung tâm    tra   cáo tìm  nâng cao.

  tài     trong bài  tra này là duy  so  tài     trong
Bài  tra các nguyên    Tuy nhiên, bài  tra Tìm  nâng cao  xem xét 
 khái   Các nguyên   

 nên xem xét Các nguyên       trong  này khi nghiên  bài  tra
  cáo tìm  nâng cao. Chúc  may 


1.2. 

 


c t chc

1. Tài khon ca bc liên kt vi ma ch email, mt khu và thông tin thanh toán
duy nht.
3

2. Chin dch qung cáo ca b ng cáo
ca bn xut hin.
3.   a mt lot các qu  và cm
tc gi là , mà bn mun kích hot hin th qung cáo ca mình.

Email và m
Thông tin thanh toán




Ngân sách

Ngân sách






cáo









Lý do bn nên t chc qung cáo ca mình thành các nhóm qung cáo và chin dch

 máy ảnh kỹ thuật số o cho


 nhóm  cáo


  


 Bn mun chi tiêu bao nhiêu cho nhp chut hoc chuyi t qung cáo c
 Mng và v n mun qung cáo ca mình hin th
 t cp cao nht khác n các cm nhóm qung cáo

4

Ví d:













Tivi



cho các 






Nhóm 

Tivi plasma






 quy   nhãn  


5





Ngân sách
Tivi
Ngân sách







Tivi plasma
 







Xem t chc tài khon ca bn trong nháy mt

  
 


Mo
 Bu t chc các chin dch và nhóm qung cáo ca bn khi bn to chúng. Vic t chc
li tài khon sau khi bo vài chin dch và nhóm qung cáo làm mt tt c d liu có
giá tr b n cách qung cáo ca bn hong.
 c t chc tt nht bng cách to mt chin dch vi mt vài nhóm
qung cáo, 2 hoc 3 qung cáo cùng vi 10-35 t khóa bên trong mi nhóm qung cáo.

Gii hn tài khon AdWords


 10.000 chin dch (bao gm c chin dng và b tm dng)
 20.000 nhóm qung cáo cho mi chin dch
6

 20.000 mc nhm mc tiêu nhóm qung cáo cho mi nhóm qung cáo (chng h
khóa, v ng và mc tiêu sn phm)
 300 qung cáo hin th hình nh cho mi nhóm qung cáo (bao gm c qung cáo hình
nh)

 50 qun cho mi nhóm qung cáo
 4 triu qung hoc b tm dng cho mi tài khon
 5 triu mc nhm mc tiêu nhóm qung cáo cho mi tài khon (chng h khóa, v
ng và mc tiêu sn phm)
 1 triu mc nhm mc tiêu theo chin dch cho mi tài khon (chng hm mc
a lý và t khóa ph nh cp chin dch)
 10.000 mc tiêu v c nhm mc tiêu và b loi tr) cho mi chin dch, bao gm ti
c tiêu vùng lân cn cho mi chin dch
 20 danh sách v trí ph c chia s cho mi tài khon
 65.000 v trí cho mi danh sách v trí ph nh
 20 danh sách t khóa ph c chia s cho mi tài khon*
 5.000 t khóa cho mi danh sách t khóa ph nh*
 100.000 tin ích m rng qung cho mi tài khon
 1,3 triu tham chin tin ích m rng qui tài khon**
 100.000 tin ích m rng quc nâng cng cho mi tài khon
 10.000 tham chiu nhóm qun tin ích m rng quc nâng cp trên
mi tài khon***
 10.000 tham chiu chin dn tin ích m rng quc nâng cp cho mi tài
khon***

 Nu nhóm qung cáo ca bn gn gii hn t khóa, chúng tôi s t thông báo
trong tài khon ca b 
.
 ** Ví d: gi s bn có mt chin dch s dng tin ích m rng liên k
n thêm ba chin dch khác, mi chin dch chia s cùng mt tin ích m rng liên kt
, tài khon ca bn có bn tham chin mt tin ích m rng
qung.
 *** Ví d: gi s bn có mt chin dch s dng tin ích m rng liên kc
nâng cn b sung thêm mt chin dch và mt nhóm qung cáo khác, mi loi
chia s cùng tin ích m rng liên kc nâng cp. Bây gi, tài khon ca bn

có 1 tin ích m rng quc nâng cng, 2 tham chiu chin dch
n tin ích m rng quc nâng cp và 1 tham chiu nhóm qun tin
ích m rc nâng cp.


7

1.3. 
 S dng tùy chi t  giúp ki
kích hot qung cáo ca bn.
 Khi chn loi sánh phù hp cho t ng khuyên nên bu bi
sánh r ttin th qung cáo ca bn trên tìm kim có liên quan.
 S dng báo cáo cm t tìm ki theo dõi xem bin th t t qung
cáo ca bn.
 





  .
Gii thiu các loi sánh t khóa

 



Loi
sánh
Biu

ng
c bit
T khóa
mu
Qung cáo có th hin th
trên các tìm kim
Tìm kim mu
i sánh
rng
không có

cho n
bao gm li chính t, t ng
m có liên quan và
các bin th có liên quan khác
mua mũ quý bà
Công c
sa i
i sánh
rng
+t khóa
+ +dành+
cho +n
cha cm t c si
(hoc các bin th gn ging,

theo th t bt k
dành cho mũ
nữ
i sánh

cm t
"t khóa"
"
cho n"
là cm t và các bin th gn
ging ca cm t 
mua mũ dành
cho nữ
8

i sánh
chính xác
[t khóa]
[
cho n]
là cm t chính xác và các bin
th gn ging ca cm t

mũ dành cho nữ
i sánh
ph nh
-t khóa
-n
là tìm kim không có cm t

mũ bóng chày


i sánh rng


cùng




 
khóa   
Ví d:

T khóa i sánh rng
Qung cáo có th hin th trên các tìm kim



i trai n
n gái

 dành cho n
Công c si sánh rng
 bàn phím (+)






9





Ví d:

Công c sa i
i sánh rng
Qung cáo có th hin th
trên các tìm kim
Qung cáo s không hin th
trên các tìm kim
+ +dành cho n



o him dành cho n


i sánh cm t









 "".
Ví d:

T khóa i sánh

cm t
Qung cáo có th hin th
trên các tìm kim
Qung cáo s không hin
th trên các tìm kim
""




n gái


i sánh chính xác
10









 
 [].
Ví d:

T khóa i sánh
chính xác

Qung cáo có th hin
th trên các tìm kim
Qung cáo s không hin th
trên các tìm kim
[]


mua 
 gim giá

i sánh ph nh


 (-)





Ví d:
 mũ dành cho nữ  -nữ
  nữ.

T khóa i
sánh ph nh
Qung cáo có th hin th
trên các tìm kim
Qung cáo s không hin
th trên các tìm kim
-n

n gái

11

ng vành

-
n"
n gái





-
n]

 gim giá


 (-) 
 -bóng chày 


 T khóa ph nh


Mo

 



bao

 ý
 T khóa không phân bit ch hoa ch  i sánh mà
n ch hoa hoc ch ng. Ví d: bn không cn phi nhp mũ dành
cho nữ và Mũ dành cho nữ làm t khóa ch cn mũ dành cho nữ s bao gm c hai.
 Bn có th s dng các loi sánh t khóa vi chin dch hin th qung cáo
trên Mng tìm kim hoc c Mng tìm kim và Mng hin th kt hp. Trên Mng
hin th, t i sánh rng.
Bin th t khóa gn ging



 floor và flooring




12

Cách thu hp nhm mc i sánh chính xác và nhm mi sánh cm t



 "Ch Mng tìm kim - Tt c 
 "Mng tìm kim & hin th - Tt c 
  
.


1. p vào tài khon AdWords ca bn ti
2. Nhp vào tab Chin dch.
3. 
 
 .
4. Cun pht nâng cao". Nhp vào liên kt Tùy chn i sánh t khóa
rng bn s không thy liên kt này, có th là do bn ch có th hn ch i sánh chính
i sánh cm t cho mt s loi chin dch nh Mng tìm kim -
Tt c 
5. Trong phi sánh cm t", hãy chn Không bao gm các bin
th gn ging.
Cách chn loi sánh t khóa phù hp





  báo cáo   tìm
 
thông tin trong báo cáo:
 Nhìn vào ct "Lo xem các cm t tìm kit qung cáo ca bn
trên Google có liên quan cht ch ti mc nào vi các t khóa trong tài khon ca bn.
Thông tin này s cung cp cho bng v loi sánh nào bn có th mun s dng
cho các t khóa ca mình. Ví d: nu bn thy rng hu ht các bin th c trình bày
trong báo cáo cm t tìm kim ca bn nhng gì bng cáo,
hãy xem xét vic làm cho loi sánh t khóa ca bn c th 
 Thêm cm t tìm kim mi có ti khóa.
13


 Loi tr bt k cm t n doanh nghip ca bn bng cách thêm cm
t  khóa ph nh










 sàn và làm sàn
Ví d:
T khóa i sánh rng:
Qung cáo có th hin th trên các tìm kim:
ch  t bng
thc phm không có cht bng
ch  t bng
công thc n
Ch  a Trung Hi
  t-cacbon
i sánh rng có th giúp bn


 Dành ít thi gian   xây dng danh sách t khóa: Bn không ph mi
bin th t khóa có th có h thng ca chúng tôi thc hin công vic này cho bn. Tit
kim thi khong 20% tìm kim mà Google nhc mi ngày là nhng tìm
kiy trong ít nht 90 ngày. Hành vi tìm kim không th c
này có th làm cho bn g to ra mt danh sách t khóa ch s dng i

sánh chính xác bao quát tt c các tìm kim có th có liên quan.
 Tr tin cho t khóa hot ng: Nu qung cáo ca bn không nhc nhp chut
nào trên mt bin th t khóa c th, h thng ca chúng tôi s nhanh chóng ngng hin
th qung cáo cho t m t tìm kin bn tích
n phí nhp chut cho các bin th t khóa không hong và giúp bn tp
trung vào các t khóa hong.
14

Khi các tùy chn khác có th h
 m chng ca bnh v trí qung cáo ca mình hin th và t i
sánh rng có th góp phn làm cho m cht ng thp nu t khóa ca b
có liên quan cho quá nhiu cm t tìm kim. Ví d: xem xét t khóa mt t "ng" (và t
khóa mt t hluôn quá chung chung). Bn có th bán  khóa
ca b n các cm t tìm kim cho ng ô tô, hàng dt kim, ng cu
ha, v.v
 ng, bn s c T l nhp chut (CTR) i sánh chính xác và
i sánh cm t do qung cáo ca bn bao gm các cm t chính xác mà khách hàng ca
bm.
S d kim soát nhii vi sánh rng






Mo
 Chúng tôi khuyên bn nên s dng kt hp hai hoc nhiu loi sánh t  chy
chin dch qung cáo có hiu qu. Nu bn s di sánh rng và cm t, ví d: bn s
tip cng rkhi vn kim soát nhi có th nhìn thy qung
cáo ca bn.

 
 t khóa ph
nh.
 Vic tm dng hoc xóa t khóa s t trong các t i sánh rng
ng "m rng" cho cm t : nu nhóm qung cáo ca bn cha t
i sánh rng hoa và hoa tulip và bn tm dng t khóa hoa tulip, qung cáo
ca bn có th vn có kh n th cho cm t tìm kim hoa tulip 
t i sánh rng hoa.

1.5. 


 

15




  sánh  


 giày quần vợt  




 quần vợt và giày nhiên
 giày quần vợt 
    (CTR) 


khác.
Công c si sánh r ng truy cp và nhp chut
 




  các t i sánh rng hin ti ca bn hong (thay vì si hoc xóa chúng).
 Thêm t i sánh rc si mi cho chin dch hin ti trong nhóm qung
cáo riêng l  khin vic so sánh gia t khóa mi và t khóa hin ti da trên hiu sut
c quan sát d 
 Nu bn ch yu s dng t i sánh rng, hãy xem xét viu chnh giá thu ca
mình khi bn thêm nhiu t i sánh rc s
thu giá mi nhp chut (CPC)  ng nhp chut và chuyi
ca bn.
 Nu bn ch yu s di sánh cm t, vic thêm t i
sánh rc si có th giúp bn tip cn vi nhi
kim soát các cm t tìm kii sánh vi t khóa ca mình.
 



16

Nu hin ti bn
có
Bn có th thêm các t khóa i sánh rng c sa i này 
nhn thêm các nhp chut có liên quan
"mua giày da ln

màu xanh"
"mua giày da ln
màu xanh"
"mua giày da ln"
+mua +giày +da ln +màu xanh
+mua +giày +da ln +màu xanh
+mua +giày +da ln
"giày da ln màu
xanh"
"da ln màu xanh
giày"
"da ln giày màu
xanh"
+giày +da ln +màu xanh
Thit l
 





Mo
i!
  +giày +da
 Sai: + giày + da
 Sai: +giày+da
 to mt công c sa i i sánh rng mi t u, hãy thc hin theo các c sau:
1. p vào tài khon AdWords ca bn ti .
2. Nhp vào tab Chin dch.
3. Trong Tt c chin dch trc tuyn, nhp vào tên chin dch hoc nhóm qung cáo mà

bn mun chnh sa.
4. Nhp vào tab T khóa.
5. Nhp vào nút + T khóa.
6. Nhp t i sánh rng ca bn, có du cng (+) c t hoc các t bn mun xut
hin chính xác trong tìm kim ca khách hàng tii dng bin th gn

7. Nhp vào .

17

 thêm mt công c sa i cho t khóa i sánh rng hin ti, hãy thc hin theo các
c sau:
1. Lp lc t  n tab T khóa.
2. Nhp vào t  chnh sa t khóa ni dòng.
3. Thêm tin t du cng (+) vào bt k (các) t nào bn mun bao gm cm t bt buc.
4. Nhp vào .



 


 

  và


Tài  



vào       


Xem d liu cho toàn b tài khon ca bn


1. p vào tài khon AdWords ca bn ti
2. Nhp vào tab Chin dch.
3. Nhp vào tab Tham s.
4. Nhp vào nút Ch  xem  chn khong thi gian mà bn mun s d t chc
thng kê ca mình.
5. Khi bng d liu thng kê ging theo cách bn mun, ch cn nhp vào nút ti
xung  ti xung bng thng kê làm báo cáo.
18

  


   

Xem d liu chin dch
1. p vào tài khon AdWords ca bn ti
2. Nhp vào tab Chin dch.
3. Nhp vào tên chin dch mà b xem nhóm qung cáo ca chin dch
  xem các chin dch c th cho báo cáo ca bn, hãy
nhp vào nút B l thit lp b lc chin dch.
4. Khi bng d liu thng kê ging theo cách bn mun, ch cn nhp vào nút ti
xung  ti xung bng thng kê làm báo cáo.
Nhóm  cáo 
 t khóa



 Nhóm  cáo 
Xem d liu nhóm qung cáo
1. p vào tài khon AdWords ca bn ti
2. Nhp vào tab Chin dch.
3. Chn nhóm qung cáo mà bn quan tâm.
o  t c nhóm qung cáo t mt chin dch c th, hãy nhp vào tên chin
dch trong bng. Bn s c n tab "Nhóm qung cáo" cho chin d
o  t c nhóm qung cáo trong tài khon ca bn, hãy nhp vào tab Nhóm
qung cáo trong khi xem "Tt c các chin dch trc tuyn".
o  ng cáo c th t các chin dch khác nhau, trc tiên, hãy
nhp vào tab Nhóm qung cáo trong khi xem "Tt c các chin dch trc tuy
nhp vào nút B lc  thit lp b lc nhóm qung cáo.
Ví d:

mình. -cô-


-cô-

-cô-
 
-cô-
19

Tài khon:
Nhà sn xut sô-cô-la

Chin dch 1:

Thanh ko sô-cô-la
Chin dch 2:
Hp quà tng Ngày l tình nhân
Nhóm qung cáo:
Thanh ko mâm xôi
Thanh ko caramel
Thanh ko gng
Nhóm qung cáo:
hp quà gim giá 30%
Giao hp quà min phí
Sô-cô-la cho Valentine xa x
-cô-la so



trong b
 


 trí  cáo 


 
trang.
20

V trí qu nào

   
cáo

 giá  và    



 




m




 









  giá    cáo trên   .
Cách các qung cáo xoay vòng qua các trang kt qu tìm kim






x

 theo 

 
 V trí "Hàng u" (trên cùng ca trang): Tt c qung cáo xp h u kin
 hin th  v trí trên cùng, min là các qum chng và
21

ng giá thu giá mi nhp chut (CPC) nhnh. Tng cáo có th hin th 
v trí trên cùng trên mi trang.
 V trí "Khác" (bên cnh hoc cui trang): Bên cnh và cui trang kt qu tìm kic
ghi là "Khác" trong thng kê AdWords ca bn và có th hin th tng cáo.
ng, nhng qut hin  v trí bên cnh hoc cui trang
m u kin xut hin  cnh trang hoc cui trang. Ví d: nu qung cáo xut hin 
cnh Trang 1, thì qung s không xut hin  cnh Trang 2 hoc trang tip
theo.
 
--

sau:

Trang
V trí hàng u
V trí "Khác"
Trang 1
Qung cáo 1-3
Qung cáo 4-11
Trang 2

Qung cáo 1, 2, 4
Qung cáo 3, 12-18
Trang 3
Qung cáo 1, 2, 5
Qung cáo 19-25






 trí qung cáo trung bình ca bn


1. p vào tài khon AdWords ca bn ti .
2. Nhp vào tab Chin dch  trên cùng.
3. Tìm ct V.trí tr.bình trong bng thng kê. Nu bn không thy ct này trong bng ca
mình, bn có th thêm ct này bng cách nhp vào nút Ct trong thanh công c phía trên
bng thng kê.
22

  cáo   khóa 
g, bên
 phân     mình.



  





Cách hong
   
    cáo





  cáo phía
trên   tìm o





 


  giá  cáo trên   .
Ví d:
 Nu nhà qui bt giá th và nu qung cáo ca nhà
qung vi qung cáo ca bng thi có tin ích m rng và
nh dng qung cáo có cùng hiu qu hong), bng cn pht giá thu nhiu
  xp hn duy trì v 
23

nh dng qung cáo ca mình. V tin cao nht bn s tr (khong 2,01
), cho dù giá thu ca bla M 

 Nu nhà qui bt giá th và có qung cáo cht
ng cao hơn bn, bn s tr nhii s tin bt bu i sánh vi Xp
hng qua nhà qun duy trì v nh dng qung cáo
ca b nhiu CPC ta bn (tr khi b
t u chnh giá thu hoc s dng CPC nâng cao).



24

2. 

 Qung cáo  bn
 u gì to nên qung cáo  bn
 Mo to qung cáo  bn thành công
 S dng qung cáo mua sm c lp cho sn phm ca bn
 Thit lp chin dch Qung cáo danh sách sn phm thông ng
 S dng qung cáo tìm kim ng
 To mc tiêu cho Qung cáo tìm kim ng

Tin ích m rng qung cáo
 Tin ích m rng v trí
 Nâng cao qung cáo ca bn bng các tin ích m rng
 Hin th qung cáo vi xác nhn ca trang Google+
 Liên kt Google a m vi AdWords
 Thêm s n thoi vào qung cáo ca bn
 Hin th xp hng i bán vi qung cáo ca bn
 Hin th liên kt b sung bên i  bn qung cáo ca bn





 

lá cây.
 
 
 

 

25

 





:

adwords.google.com.vn


Dòng tiêu đề
URL hiển thị
Mô tả
sau:








byte*)













www.Example.com





Tajikistan, Turkmenistan, Ukraina và Uzbekistan. Tìm
 .








