ppppppppppppppppppppppp_9691 ppt
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (898.21 KB, 18 trang )
Chiến Lược Marketing Của Cafe
Trung Nguyên
Nhóm Travelling:
Lê Thị Hồng Thương: 33K03
Lê Thị Vy: 34K03
Nguyễn Thị Bích Vy: 34K03
Trần Khánh Tùng: 34K16
Lê Sỹ Dũng: 32K09
I. Khái niệm Về Chiến Lược Marketing
Và các cách tiếp cận.
1/Khái Niệm:
- Chiến lược marketing là cách thức doanh
nghiệp sẽ làm để đạt được mục tiêu mục tiêu
marketing của mình.
2/Cách tiếp cận: 2 cách
- Theo cách tiếp cận sản phẩm- thị trường.
- Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số
marketing (marketing- mix).
II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên
1/ Giới Thiệu sơ lược vê Trung Nguyên:
-Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo
dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất
đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.
-Chỉ trong vòng 10 năm, Trung
Nguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh.
II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung
Nguyên
Tầm nhìn: Trở thành một
tập đoàn thúc đẩy sự trỗi
dậy của nền kinh tế Việt
Nam, giữ vững sự tự chủ
về kinh tế quốc gia và
khơi dậy, chứng minh
cho một khát vọng Đại
Việt khám phá và chinh
phục.
Tầm nhìn và
sứ mạng
Sứ mạng: Tạo dựng
thương hiệu hàng đầu
qua việc mang lại cho
người thưởng thức cà
phê nguồn cảm hứng
sáng tạo và niềm tự hào
trong phong cách Trung
Nguyên đậm đà văn hóa
Việt.
1. Khơi nguồn sáng tạo
2. Phát triển và bảo vệ thương hiệu
Giá trị
cốt lõi:
3. Lấy người tiêu dùng làm tâm
4. Gây dựng thành công cùng đối tác
7. Góp phần xây dựng cộng đồn
6. Lấy hiệu quả làm nền tảng
5. Phát triển nguồn nhân lực mạnh
II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên
II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên
Định hướng phát triển.
- Tập trung phát triển từ 6 công ty thành viên lên 10
công ty thành viên trong thời gian đến.
- Mục tiêu phát triển một mạng lưới kênh phân phối
nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối
nội địa hàng đầu trên 64 tỉnh thành từ nay đến 2010
- Công ty đang ráo riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch
chứng khoán tại Việt Nam và Singapore.
- Xây dựng một thiên đường cà phê tại Buôn Mê Thuật.
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
tiếp cận sản phẩm - thị trường
tiếp cận sản phẩm - thị trường
Chiến lược
Thâm nhập
Mở rộng
Phát triển
Đa dạng hoá
1/ Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường:
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
a) Chiến lược thâm nhập thị trường:
Thị trường trong nước:
- Thâm nhập thị trường bằng phong cách riêng của Trung
Nguyên.
- Duy trì sự phát triển bằng tam giác chiến lược.
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
-Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở
Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng
hòa Séc.
- Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửa
tiệm ở Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp và Nga
b) Chiến lược mở rộng thị trường:
- Mở rộng thị trường ra nước ngoài bằng chiến lược nhượng quyền
đầu tiên tại Singapore.
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
c) Chiến Lược Phát Triển Sản Phẩm:
Sáng tạo
Đầu tư phát triển
theo chiều sâu.
Sáng
tạo 1
Sáng
tạo 2
Sáng
tạo 3
Sáng
tạo 4
Sáng
tạo 5
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
d) Chiến Lược Đa Dạng Hóa:
- Trung Nguyên đã nghiên cứu và phát triển 30 loại cà phê pha chế có
hương vị riêng biệt, tạo ra 9 loại mức độ hương vị khác nhau cho sản phẩm
của mình.
- Cà phê chồn
- Cà phê G7
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe
Trung Nguyên
Chiến Lược
Chiến Lược
Chiến Lược
Chiến Lược
2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing
(marketing-mix):
Sản Phẩm
Định Giá
Phân Phối
Truyền Thông Cố Động
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (mar-mix)
a) Chiến Lược Sản Phẩm:
- Chính thức tung sản phẩm G7 ra cạnh trang với
các đại gia cà phê hoà tan nước ngoài tại Việt Nam.
III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe
Trung Nguyên
b/Chiến lược định giá :
-Trung Nguyên sử dụng chiến lược
định giá cao hơn đối thủ cạnh
tranh trong một số thị trường như
Nhật Bản
-Đối với thị trường trong nước trung
nguyên định giá sản phẩm rất đa
dạng phù hợp với nhiều đối
tượng thưởng thức cà phê.
II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
c) Chiến Lược Phân Phối:
- Hệ thống phân phối hùng hậu, và lớn mạnh với hệ thống siêu thị mini G7 mart
được đầu tư rộng khắp,chuỗi cửa hàng nhượng quyền thương hiệu trong và
ngoài nước.
II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café
Trung Nguyên
d) Chiến Lược Truyền Thông Cố
Động:
-Quan hệ khách hàng –PR.
-Xây dựng địa điểm thưởng thức cà
phê mang phong cách Việt ,tổ
chức các chương trình hoạt động
nhằm quảng văn hóa của Trung
Nguyên tới công chúng:
Thiên Đường Cà Phê
LOGO
www.themegallery.com
Cảm Ơn Các Bạn Đã
Lắng Nghe
