Marketing tích hợp truyền thông ảo & thực docx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (99.5 KB, 3 trang )
Marketing tích hợp truyền
thông ảo & thực
Sự bùng nổ của các mạng xã hội và thiết bị di động như điện thoại thông
minh, máy tính bảng… mở ra kỷ nguyên mới cho truyền thông kỹ thuật số.
Tuy nhiên, các phương tiện truyền thông đã có trước đây không vì thế mà
chịu lép vế. Google vừa qua đã tung ra quảng cáo trình duyệt Google
Chrome trên truyền hình.
Một số nghiên cứu gần đây cũng cho thấy email marketing đang có dấu hiệu hồi
sinh trở lại. Sự tồn tại song song của nhiều loại hình truyền thông đòi hỏi các nhà
quảng cáo xây dựng các chiến dịch marketing tích hợp, kết nối các phương tiện
truyền thông hiện đại và truyền thống lại với nhau nhằm đem lại hiệu quả thông
tin cao nhất đến khách hàng. Sau đây là một số công cụ giúp nối liền khoảng cách
giữa các phương tiện truyền thông.
Các nhà quảng cáo xây dựng các chiến dịch marketing tích hợp, kết nối các
phương tiện truyền thông hiện đại và truyền thống lại với nhau nhằm đem lại hiệu
quả thông tin cao nhất đến khách hàng.
Email thông minh (intelligent mail)
Dịch vụ theo dõi email của Dịch vụ Bưu chính Mỹ (The U.S. Postal Service) sẽ
thông báo cho nhà quảng cáo biết khi nào email quảng cáo đến được tay người
nhận. Khách hàng cũng sẽ nhận được thông báo tóm lược nội dung bằng email
hoặc qua tin nhắn trên ĐTDĐ. Những email và tin nhắn này giúp khách hàng biết
trước nội dung của những email họ đã nhận từ các nhà quảng cáo một cách súc
tích, ngắn gọn.
PURL
Các nhà quảng cáo chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của khách hàng tới email
của mình. Sử dụng các đoạn hội thoại mang tính cá nhân hoặc PURLs, là một
trong những phương pháp tốt nhất để thu hút sự quan tâm của người nhận.
PURL là một địa chỉ web được cá nhân hóa cho một đối tượng cụ thể nào đó. Nội
dung ở các trang web siêu nhỏ dưới các PURL này sẽ được tùy chỉnh dành riêng
cho khách truy cập đó. Người sử dụng cũng có thể tùy chọn mức độ chia sẻ thông
tin nhiều hay ít tùy ý hoặc nhận thư mời đăng ký bản tin hàng tháng, xem video…
Kết nối tới các mạng xã hội, chia sẻ lại các link, video, bài viết là tính năng mà
các trang cá nhân cần có để tối ưu hóa trả năng phát tán thông tin.
Mã QR
Một trong những cách hiệu quả nhất thúc đẩy khách hàng tiềm năng ghé thăm
trang web của doanh nghiệp là sử sụng mã QR (Quick Response Code). Khách
hàng sử dụng điện thoại thông minh có thể dễ dàng truy cập vào website hoặc
truy cập các nội dung trực tuyến bằng cách quét mã. Phần mềm giải mã cài đặt
trong máy (thường là miễn phí) sẽ ngay lập tức kết nối người sử dụng với các nội
dung trực tuyến.
Mobio Identity Systems Inc, một công ty thanh toán ở Mỹ đưa ra số liệu: Chỉ
trong 6 tháng cuối năm 2010 - việc sử dụng mã QR đã tăng hơn 1200%. QR giờ
đây được in phổ biến trên các trang quảng cáo, nhãn hàng, bảng quảng cáo, áo
thun…
Phần mềm phân tích số liệu
Một phần mềm marketing tích hợp sẽ thu thập, tổng hợp toàn bộ thông tin trong
suốt chiến dịch marketing. Phần mềm này giúp nâng cao khả năng chăm sóc và
quan hệ với khách hàng. Đồng thời, các số liệu thu được đóng vai trò rất quan
trọng trong việc điều chỉnh chiến lược marketing trong tương lai cũng như đào
tạo đội ngũ bán hàng làm việc hiệu quả hơn. Các kênh tiếp thị kỹ thuật số cũng
giúp theo dõi hiệu quả của các phương tiện truyền thông truyền thống. Ví dụ:
theo dõi việc quét mã QR có thể được xem là thước đo cho hiệu quả của các sản
phẩm in ấn.
Sự kết hợp của phương tiện truyền thông truyền thống và kỹ thuật số mang đến
cho khách hàng mục tiêu những trải nghiệm mang tính cá nhân. Dù phản hồi của
khách hàng ở nhiều độ tuổi khác nhau (người trẻ tuổi, người trung niên) với các
chiến dịch marketing tích hợp này sẽ khác nhau. Nhưng trên hết, đa dạng hóa các
lựa chọn và kênh tiếp cận làm tăng cả năng thuyết phục người tiêu dùng mua
hàng.
