Động từ hóa - mục tiêu của các thương hiệu công nghệ doc
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (205.82 KB, 5 trang )
Động từ hóa - mục tiêu của các thương hiệu
công nghệ
Bên cạnh việc được một hãng lớn mua
lại hay thu hút hàng triệu người sử
dụng, một số công ty còn hy vọng tên
trang web và dịch vụ Internet mới mở
của họ sẽ trở thành một động từ.
Google không mất nhiều thời gian để đạt
được vinh dự này. Mọi người từ lâu đã
quen nói "Google thử xem" thay vì "Tìm
kiếm trên mạng thử xem". Microsoft cũng
đang hy vọng công cụ tra cứu Bing cũng
sớm được coi là động từ.
Các thương hiệu công nghệ đang
có xu hướng được ngư
ời sử dụng
coi như động từ. Ảnh minh họa:
NYTimes.
Không chỉ trong lĩnh vực tìm kiếm, người ta
có thể liệt kê một loạt dịch vụ mạng và phần
mềm đã được động từ hóa. Twitter,
Facebook, Skype, Photoshop thường
xuyên xuất hiện trong những câu cửa miệng
như: "Suốt ngày Facebook", "Ảnh này chắc
chắn đã được Photoshop"
Tuy nhiên, việc thương hiệu biến thành
động từ từng không được đánh giá cao.
Trước khi Google phổ biến, nhiều luật sư
còn chống lại việc sử dụng tên công ty đã
được đăng ký thương hiệu để mô tả một
hành động hay đại diện cho một lĩnh vực
công nghiệp.
Fred Shapiro, chuyên gia tư vấn về nhãn
hiệu, giải thích trước đây một số công ty
cũng được động từ hóa như Xerox hay
FedEx, nhưng người ta lo ngại những cái
tên đó sẽ quá phổ biến, trở nên chung
chung và có nguy cơ bị đánh mất biểu
tượng thương mại.
Sự mở rộng của thế giới web đã khiến quan
niệm này nhanh chóng thay đổi. Các công
ty đang khai thác triệt để sức mạnh chia sẻ
và phát tán thông tin của Internet trong việc
quảng bá, tiếp thị (viral marketing) và mọi
chuyện sẽ trở nên dễ dàng khi thương hiệu
của họ biến thành từ vựng để diễn đạt một
hàng động.
