Chu kỳ thị trường pptx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (136.23 KB, 3 trang )
Chu kỳ thị trường
Giới thiêu khái niệm chu kỳ thị trường của sản phẩm. Sau khi giới thịêu sản phẩm
mới vào thị trường, doanh nghiệp muốn sản phẩm của mình có một cuộc sống
hạnh phúc và lâu dài. Mặc dù không ai mong đợi sản phẩm của mình sẽ trường tồn
vĩnh cữu trên thị trường, doanh nghiệp nào muốn thu lại được nhiều lợi nhuận để
bù lại những chi phí đã bỏ ra trong quá trình nghiên cứu phát triển sản phẩm và chi
phí tịêu tốn trong giai đoạn đưa sản phẩm vào thị trường. Mặc dù không ai biết
trước chu kỳ sống của sản phẩm sẽ như thế nào và sẽ kéo dài bao lâu, các nhà
quản trị biết rằng sản phẩm nào cũng sẽ có một chu kỳ thị trường.
Các giai đoạn thị trường của sản phẩm
1. Giai đoạn giới thiệu sản phẩm vào thị trường: Là giai đoạn đầu vào thị
trường của sản phẩm khi mà doanh số bán hàng tăng chậm và lợi nhuận thì
hầu như không có vì doanh nghiệp phải đầu tư rất lớn vào các hoạt động để
giới thiệu sản phẩm vào thị trường.
2. Giai đoạn phát triển, lớn mạnh. Giai đoạn nầy sản phẩm đã được thị
trường chấp nhận và doanh số bán và lợi nhuận tăng nhanh.
3. Giai đoạn trưởng thành. Đây là giai đoạn mà tốc độ phát triển bắt đầu
chững lại vì sản phẩm đã được hầu hết các khách hàng tiềm năng chấp
nhận. Lợi nhuận thì giảm sút vì phải tiêu tốn ngày càng nhiều vào các hoạt
động marketing để bảo vệ thị trường vì lúc nầy đã có nhiều sản phẩm cạnh
tranh.
4. Giai đoạn giảm sút. Đây là giai đoạn mà doanh số bán và lợi nhuận bắt
đầu tụt dần, doanh nghiệp phải cải tiến sản phẩm hoặc tung sản phẩm mới
vào để phù hợp với nhu cầu mới của thị trường.
5. Giai đoạn rút lui khỏi thị trường. Giai đoạn nầy đã có nhiều sản phẩm
cùng loại biến mất trên thị trường và thị trường ngày càng co hẹp cho đến
khi chấm dứt.
Chiến lược marketing qua các giai đoạn thị trường
Giải pháp
Giá
Kênh
Truyền thông
