Các máy tìm kiếm tiền như thế nào pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (164.09 KB, 6 trang )
Các máy tìm kiếm tiền như
thế nào
Các cỗ máy tìm kiếm như Google và Yahoo cung cấp
dịch vụ tìm kiếm và nhiều dịch vụ liên quan khác hoàn
toàn miễn phí cho người dùng. Để xây dựng và duy
trì các dịch vụ như vậy đòi hỏi một số tiền đầu tư rất
lớn, do đó một trong những câu hỏi thường được đặt
ra là các công ty này kiếm tiền từ đâu để bù đắp cho
chi phí đầu tư và thu lợi nhuận?
Các nguồn thu về lợi nhuận cho các cỗ máy tìm kiếm
bao gồm:
1. Chí phí để các website được thu thập nhanh
(inclusion fee)[1]
Để các trang web của bạn có thể hiển thị trong kết
quả tìm kiếm của người dùng, trước hết chúng phải
được các máy tìm kiếm thu thập về và lưu trong kho
dữ liệu. Tuy nhiên với số lượng các trang web mới ra
đời ngày một nhiều, thời gian để được máy tìm kiếm
"để mắt" tới có thể sẽ mất vài tuần đến vài tháng. Do
đó, nếu bạn không muốn phải đợi lâu, bạn có thể trả
phí cho các máy tìm kiếm để chúng thu thập nhanh
hơn, ví dụ trong vòng một hoặc hai ngày. Đây là cách
mà nhiều máy tìm kiếm thường làm. Tuy nhiên với
Google, bạn không phải trả chi phí này mà có thể
dùng các công cụ như Google WebMaster Tool
( hay
Google Add URL (
2. Bán thông tin
Các máy tìm kiếm thông thường thu thập một lượng
thông tin khổng lồ về các sở thích và hành vi của
người dùng trong quá trình vận hành của nó. Những
thông tin này, bên cạnh việc hỗ trợ cho việc nâng cấp
các máy tìm kiếm để trả về kết quả phù hợp hơn, còn
có thể bán cho các công ty khác. Những công ty mua
các thông tin này có thể sử dụng chúng để biết được
những sản phẩm gì người dùng đang quan tâm hoặc
tiên đoán những nhu cầu của người dùng trong
tương lai.
3. Bán dịch vụ
Các công ty sở hữu công nghệ về máy tìm kiếm
thường bán các dịch vụ tìm kiếm cho các công ty có
khối lượng dữ liệu lớn và phân tán. Ví dụ, Google bán
công nghệ Google Search Appliance cho các công ty
muốn triển khai các dịch vụ tìm kiếm dữ liệu của nội
bộ công ty.
4. Quảng cáo trực tuyến [2]
So với các nguồn thu ở trên, nguồn thu từ quảng cáo
trực tuyến lớn hơn rất nhiều. Ví dụ năm 2004, Google
thu về 3 tỉ USD từ quảng cáo. Có 2 cách thu tiền từ
quảng cáo: Cách thứ nhất, người dùng trả tiền để
đảm bảo trang web của họ nằm ở thứ hạng cao trong
danh sách kết quả tìm kiếm trả về của máy tìm kiếm
(pay-for-placement). Cách làm này thường bị chỉ trích
do kết quả tìm kiếm không thực sự khách quan. Cách
thứ hai, các máy tìm kiếm phân chia trang kết quả tìm
kiếm thành hai phần, một phần là kết quả tìm kiếm
khách quan, độc lập với việc trả tiền hay không, và
phần còn lại là dành cho các trang web có trả tiền. Ví
dụ với Google, phần thứ hai thường chiếm một phần
nhỏ bên phải, dưới tiêu đề Sponsored Links.
Với các trang web phải trả tiền để được hiển thị ở
phần này, Google áp dụng chiến lược "trả tiền khi
người dùng click" (cost-per-click). Người dùng sẽ
chọn một tập các từ khóa mà họ muốn website của
họ được hiển thị trong kết quả tìm kiếm và sau đó
đấu giá (bid) cho thứ tự hiển thị. Ví dụ, công ty
Nguyễn Kim kinh doanh máy giặt có thể chọn từ khóa
như "máy giặt Sài Gòn" để đấu giá. Khi người dùng
gõ vào từ khóa như trên, link đến website của
Nguyễn Kim sẽ được hiển thị trong phần Sponsored
Links theo thứ tự đấu giá. Nếu công ty Nguyễn Kim
trả giá 5 USD thì họ sẽ phải trả 5 USD cho Google
mỗi khi người dùng click vào link đến website của họ.
Ngoài ra, nếu có một công ty khác, cũng đấu giá trên
cùng cụm từ khóa, trả 10 USD, thì link đến website
của họ sẽ nằm trên link đến website của Nguyễn
Kim.
"Trả tiền khi người dùng click" hiện là hình thức
quảng cáo trực tuyến thông dụng trên Internet vì tính
hiệu quả của nó. Khi người dùng click vào một link
của một website thương mại, có nghĩa rằng họ có ý
định rõ ràng về việc mua bán, điều mà không thể biết
được nếu quảng cáo thông qua báo giấy thông
thường. Tuy nhiên, để tránh các công ty bị đối thủ
cạnh tranh "chơi xấu" bằng cách click liên tục lên link
quảng cáo, hầu hết các cỗ máy tìm kiếm phải có các
phương pháp hiệu quả để hỗ trợ người dùng trong
việc này.
Nói tóm lại, các cỗ máy tìm kiếm thu được lợi nhuận
nhiều nhất từ quảng cáo trực tuyến. Hình thức quảng
cáo trực tuyến thông dụng và hiệu quả nhất hiện nay
đó là "trả tiền khi người dùng click" (cost-per-click)
