Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữ pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (156.49 KB, 5 trang )
Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữ
Chúng ta sẽ cùng nhau chơi một trò chơi bạn nhé. Khi tôi
gọi tên một công ty thì bạn hãy nói cho tôi biết những sản
phẩm mà bạn liên tưởng đến nhé! Đã sẵn sàng chưa?
Chúng ta cùng bắt đầu nào! IBM, Microsoft, BMW, Coca
Cola và Verizon.
Bạn thấy từ cuối cùng có lạ không? Bạn liên tưởng gì khi
nghe đến cái tên đó? Nếu như bạn chưa nghe về nó thì tất
nhiên bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên khi biết ngày 2-4 vừa qua,
Verizon đã vượt qua hơn 8 500 ứng cử viên khác để được
quảng cáo với cái tên mới trong ngân sách 300 triệu đô la
Mỹ.
Verizon được phát âm là: ”Vurr-eye-zon”, nó được tạo ra
bởi 2 từ: ”veritas” có nghĩa là sự thật và “horizon”. Sony
cũng là một thương hiệu được tạo nên bằng cách tương tự
như thế. Nó dựa vào từ latin: ”sonus” nghĩa là âm thanh.
Trong thời kì đó Sony chủ yếu tập trung sản xuất các sản
phẩm về nhạc.
Vậy “Verizon” có nghĩa là làm việc với sự thật? Tất nhiên
là không rồi. Đó là một công ty sản xuất điện thoại. Nói
đúng hơn là một công ty bao gồm cả Bell Atlantic và GTE.
Tôi biết Bell Atlantic và GTE là công ty lớn như thế nào?
Tôi hiểu được những công ty Arch Communications,
Lucent, Nextel, Nortel, Teligent, Omnipoint, Qualcomm và
Sprint là những công ty nào. Ngay cả công ty Wild cũng có
sự nổi tiếng riêng của nó.
Thế nhưng Verizon là cái gì? Ngoài chuyện thừa hưởng hệ
thống hạ tầng của Bell, nó còn có những giá trị nào nữa?
Tại sao lại không dùng tên GTE? Tại sao AlliedSignal đổi
sang tên Honeywell, Norwest đổi thành Fargo,
NationsBank đổi thành Bank of America. Tại sao họ không
dùng các thương hiệu trước mà phải dùng một thương hiệu
mới?
Thương hiệu mới này rất quan trọng bởi vì nó sẽ đối đầu
với AT&T Wireless, Sprint PCS, Nextel Communications
và Voicestream.
Hãy bắt đầu với câu hỏi tại sao thương hiệu quan trọng.
Bạn hãy liên tưởng tới tên của mình.Tại sao cái tên lại là
vấn đề chính được đề cập ở đây? Câu trả lời không hề phức
tạp.Cái tên sẽ cho biết bạn là ai, bạn như thế nào. Khi nghe
tên bạn người ta sẽ có những liên tưởng, cảm xúc, hình ảnh,
và suy nghĩ riêng về bạn. Vì thế tên của bạn chính là điều
đầu tiên bạn giới thiệu khi tiếp xúc với một người nào đó.
Hơn nữa, bởi cách suy nghĩ của con người sẽ khác nhau tùy
vào xã hội mà họ đang sống. Trước khi gặp bạn tùy vào
cách viết và phát âm cái tên của bạn sẽ tạo nên những cảm
xúc đặc biệt khác nữa cho người nghe chúng.Vì thế không
loại trừ khả năng bạn sẽ bị đánh giá theo sự cảm nhận chủ
quan của người nghe.
Công ty cũng như thế mà thôi. Khi bạn nghe tên “Verizon”,
bạn nghĩ gì ? Bạn không biết công ty đấy là công ty nào,
làm về cái gì. Tất cả những gì bạn biết là tên của công ty
với ba tiếng “ver-ri-zon” mà thôi.
Tuy nhiên, việc đặt tên cho một công ty sẽ rất khác so với
đặt tên cho một ai đó.
Tên của công ty thường được đặt nhằm mục tiêu hướng tới
sự thành công và để khẳng định chỗ đứng của mình trên
thương trường. Mỗi cái tên đều là để sớm tìm cho công ty
mình 1 chỗ đứng, như IBM; hoặc để giữ vững vị trí của
mình, như Toyota.
Công ty có một số vốn lớn dành riêng cho việc quảng cáo
thương hiệu của họ. Chẳng hạn như thương hiệu Coke và
Ford đã thành danh và ai cũng biết, tuy nhiên chiến dịch
quảng cáo cho thương hiệu này đã và vẫn sẽ tiếp tục.
Việc giữ 1 vị trí, hoặc khéo léo chuyển sang 1 vị trí khác có
lợi hơn mới mở rộng tiềm lực tài chính cho công ty đó.
Chẳng hạn như công ty điện thoại AT&T không thể trở
thành cơ sở hạ tầng truyền thông nếu không cố gắng trở
thành nhà cung cấp mọi nhu cầu thông tin và giải trí của
khách hàng.
Hãy quay lại với thương hiệu Verizon. Khi bạn có một
công ty lớn sẵn sàng bỏ ra hàng đống tiền thì một thương
hiệu mặc dầu tiếng tăm không tốt cũng sẽ không làm lụi bại
công ty.
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng những người nhập cuộc đã bỏ lỡ
mất một cơ hội chiến lược. Những công ty như là Ford,
Toyota và Wells Fargo có thể tạo nên thương hiệu vì họ là
những người vào cuộc đầu tiên.
Công ty IBM và Worldcom có những quyết định khác. Họ
suy nghĩ và tự hỏi rằng trong tương lai họ muốn trở thành
một công ty như thế nào. Từ đó họ quyết định tên cho công
ty.
Công ty Bell Atlantic có lẽ nên sử dụng việc chọn tên như
là một cơ hội để có thể tạo nên danh tiếng dựa vào tương
lai và sự phát triển của công ty. Cái tên Verizon dường như
là một lựa chọn tồi vì nó không nói cho chúng ta biết công
ty đấy là ai và họ làm gì.
