Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng
lên vào năm 2011
Tình hình suy thoái toàn cầu đã tác động mạnh đến nhiều
ngành, trong đó có quảng cáo. Tình hình có lẽ vẫn chưa
sáng sủa hơn khi ZenithOptimedia đã đưa ra dự báo giảm
hơn so với trước.





ZenithOptimedia đã xem xét lại và giảm mức dự đoán của
mình về mức tăng trưởng ngân sách chi tiêu dành cho
quảng cáo trên phạm vi toàn cầu vào năm 2009 sẽ là âm
8.5%, so với mức âm 6.9% khi dự báo được đưa ra hồi
tháng Tư, sau khi quý I vẫn thấp hơn so với dự đoán và
công ty này đã công bố báo cáo này tuần trước.

Tuy nhiên tình hình quý II năm 2009 sẽ không căng thẳng
như trong quý I đã qua và người ta trông chờ tình hình
những quý còn lại trong năm vẫn duy trì được tốc độ trên
khi các dấu hiệu nổi lên cho thấy giai đoạn suy sụp đã đạt
tới điểm thấp nhất của nó, theo như ZenithOptimedia đã
cho biết.

Nó đưa ra dự báo về một sự hồi phục nhẹ trên phạm vi toàn
cầu về các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo trong năm
2010 và theo sau đó là giai đoạn tăng trưởng trở lại diễn ra
vào năm 2011 cho tất cả các vùng trên toàn thế giới.

Dưới đây là bảng tóm tắt phân tích mức chi tiêu quảng cáo

của công ty và dự đoán cho các vùng khác nhau cùng các
phương tiện truyền thông đại chúng trong giai đoạn 2009
đến 2011.

Tình hình quảng cáo theo khu vực qua các năm


* Không phải quảng cáo tại tất cả các thị trường đều giảm:
Rất nhiều trong số này là những thị trường nhỏ và trẻ,
nhưng chúng cũng bao gồm cả những thị trường có quy mô
lớn và tầm ảnh hưởng quan trọng như Trung Quốc và Ấn
Độ.

* Dự bào chi tiêu cho quảng cáo của Trung Quốc sẽ tăng
khoảng 5.4% trong năm nay, vượt mặt Anh và trở thành thị
trường quảng cáo lớn thứ hàng thứ tư trên thế giới.

* Ấn Độ sẽ được mong đợi tăng trưởng khoảng 7.7%,
chiếm vị trí của các ông lớn như Na Uy, Mexico và Hà Lan
để trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ 14 trên toàn cầu.

* Trong năm 2010, một cuộc hồi phục nhẹ sẽ diễn ra và
được dự báo ở mức khoảng 1.6% khi mà 62 trong số 79 thị
trường đều cho thấy khản năng tăng trưởng trở lại.

* Những khu vực đang đối mặt với tình trạng sụt giảm về
chi tiêu cho quảng cáo được cho là những thị trường đầu
tiên chịu ảnh hưởng nhiều nhất và đông thời cũng là nghề
hồi phục chậm và sau cùng khi nền kinh tế khản quan hơn.


* Khu vực Bắc Mỹ sẽ giảm khoảng 2.4% trong năm 2010
sau khi vào đã giảm khoảng 3.7% vào năm 2008 và 10.3%
vào năm 2009.

* Một tỉ lệ tăng trưởng rất ì ạch với chỉ 0.2% được dự báo
là rơi vào hoàn cảnh như thế.

* Tuy nhiên năm 2009 sẽ là năm duy nhất chứng kiến mức
suy giảm đối với khu vức Châu Á Thái Bình Dương, Trung
và Đông Âu, và châu Phi, Trung Đông và các vung còn lại
trên thế giới, trong khi khu vực Mỹ Latinh sẽ tạm thời giậm
chân tại chỗ hơn là đi theo xu thế giảm chung.

* Những khu vực này sẽ tăng trưởng trở lại vào năm 2010
và sau đó tiếp theo sẽ là hai khu vực Bắc Mỹ và Tây Âu
vào năm 2011.

* Vào năm 2011, tất cả ngoại trừ 5 thị trường là Phần Lan,
Hy Lạp, Hà Lan, Na Uy và Đài Loan được cho là sẽ tiếp
tục tăng trưởng trong khi mức phục hồi trên phạm vi toàn
cầu sẽ chỉ là 4.3%.

Quảng cáo trên internet đã duy trì tốt hơn so với các dự
đoán đưa ra trong quý trước bởi ZenithOptimedia, tính chất
minh bạch, trách nhiệm và linh hoạt quen thuộc đã minh
chứng được sự hấp dẫn của mình trong thời buổi suy thoái
kinh tế toàn cầu:

* Trong năm 2009 thì chi tiêu quảng cáo trên Internet được
mong đợi sẽ tăng 10.1% cao hơn rất nhiều so với mức dự

báo 8.6% được đưa ra vào tháng Tư. Đây chính là phương
tiện truyền thông duy nhất có chi tiêu quảng cáo tăng
trưởng trong năm 2009.

* Đến trước năm 2011, quảng cáo trên internet sẽ chiếm
khoảng 15.1% tổng số tiền chi tiêu cho quảng cáo tính trên
tất cả các phương tiện so với 10.5% vào năm 2008. Hầu hết
tất cả các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo dạng này đến
từ việc tìm kiếm trực tuyến mà trong đó nhà tiếp thị phải trả
phí khi khách hàng truy cập vào trang web quảng cáo.

* Tại Mỹ, lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm được dự đoán sẽ
tăng trưởng khoảng 20.0% vào năm 2009 trong khi các lĩnh
vực quảng cáo truyền thống và phân loại khác sẽ chỉ tăng
tương ứng 3% và 1.8%.

Chi tiêu cho quảng cáo trên toàn cầu tính theo phương tiện
truyền thông đại chúng


Trong số các phương tiện truyền thông đại chúng khác thì
truyền hình, rạp chiếu phim, và các tụ điểm ngoài trời được
dự đoán là sẽ giảm sút so với mức trung bình của thị
trường, với mức giảm tương ứng là 7.1%, 4.8% và 7%.

Một số nhà quảng cáo, đặc biệt trong lĩnh vực hàng tiêu
dùng nhanh đang tận dụng lợi thế chi phí quảng cáo rẻ trên
truyền hình để gia tăng số lượng quảng cáo, nhằm mục tiêu
chiếm được nhiều thị phần hơn. Các rạp chiếu phim thường
phát huy hiệu quả tương đối tốt trong thời buổi kinh tế suy

thoái, cung cấp cho người tiêu dùng những phút giải trí
giúp họ thoát ra được hiện thực ồn ào tấp nập hằng ngày.
Các bảng quảng cáo điện tử và những dạng quảng cáo phi
truyền thống khác tại các tụ điểm ngoài trời hiện vẫn đang
thu hút bớt nguồn ngân sách cho quảng cáo từ các phương
tiện truyền thống khác bằng cách liên tục đưa ra được
những mẫu quảng cáo đẹp và rất bắt mắt.

Quảng cáo trên báo đạt đỉnh điểm vào năm 2007 với tổng
chi phí lên đến 131 tỷ đô la và đã liên tục giảm tính từ thời
điểm đó. Chi tiêu dành cho quảng cáo trên báo được cho là
sẽ giảm khoảng 14.7% trong năm 2009 và sẽ tiếp tục giảm
trong những giai đoạn tới đây. Đến năm 2011, ngân sách
dành cho quảng cáo trên báo dự đoán sẽ đạt khoảng 101 tỷ
đô la, giảm khoảng 22.7% so với mức đỉnh điểm của nó
vào năm 2007.

Quảng cáo trên tạp chí thậm chí còn phải đối mặt với
những khó khăn nghiêm trọng hơn rất nhiều vào năm nay
khi phải chịu một mức cắt giảm lớn lên đến 16.7% vào năm
2009. Nhưng triển vọng dài hạn của tạp chí vẫn còn sáng
sủa hơn nhiều so với các tờ báo bởi vì trải nghiệm khi đọc
tạp chí thường giống với hình thức đọc và quảng cáo trên
internet hơn so với trên báo. Ngân sách cho quảng cáo
được dự báo sẽ tăng khoảng 1.5% trong năm 2011 và đạt
46 tỷ đô la giảm 22.4% so với mức đỉnh điểm vào năm
2007.

* * *


Sự tăng trưởng trở lại của thị trường quảng cáo trong hai
năm 2010 và 2011 sẽ chưa thôi chấm dứt tác động đến chủ
của các hãng truyền thông lớn bởi vì mức độ cạnh tranh để
thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và doanh thu
quảng cáo đi kèm với nó sẽ càng thêm mạnh mẽ khi mà nên
kinh tế thế giới dần khôi phục lại, theo như kết luận từ
ZenithOptimedia.

Những công nghệ mới đang giúp giảm đáng kể những
khoản chi phí tiếp cận quảng cáo, và dẫn tới rất nhiều cạnh
tranh mới dành cho các hãng quảng cáo đã có sẵn tên tuổi.
Hệ thống truyền hình đang mất dần các khán giả quen
thuộc cho các kênh kỹ thuật số và các trang web với các
đoạn băng video quảng cáo; các trang web của các tờ báo
điện tử cũng đang dần mất đi độc giả vào tay các trang nhật
ký điện tử; các đài phát thanh cũng đang đánh mất thính giả
vào tay của các Podcast và còn rất nhiều vấn đề khác nữa.