Thương hiệu mạnh - Giá trị của doanh nghiệp pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (161.94 KB, 6 trang )
Thương hiệu mạnh - Giá trị của doanh nghiệp
Ngày càng có nhiều doanh nghiệp quan tâm xây
dựng thương hiệu; qua đó khẳng định uy tín, chất
lượng, sự cam kết của mình đối với khách hàng, từng
bước tạo chỗ đứng vững trên thị trường trong nước
và quốc tế
Trong xu hướng toàn cầu hoá, với sự phát triển vượt
bậc của các ngành và nguồn hàng, sự ra đời của
nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ là tất yếu, và điều đó
cũng có nghĩa “miếng bánh” thị trường liên tục bị chia
năm sẻ bảy.
Làm thế nào để chiếm lĩnh thị trường, thu hút sự
quan tâm của người tiêu dùng, không chỉ trong nước
mà còn cả ở nước ngoài? Với các doanh nghiệp đã
gặt hái ít nhiều thành công trên thương trường, bài
toán xây dựng thương hiệu mạnh được coi là “chìa
khoá vàng”.
Công ty Cổ phần Thủy sản Bình An mới thành lập
được 3 năm, nhưng bước đầu đã khẳng định được
thương hiệu trong lĩnh vực nuôi trồng, chế biến và
xuất khẩu thủy sản. Đây là một trong số 43 doanh
nghiệp được bình chọn là doanh nghiệp có thương
hiệu mạnh của Việt Nam năm 2010.
Thương hiệu sẽ tạo thuận lợi cho việc bao tiêu sản
phẩm
Năm 2007, doanh thu Công ty chưa đầy 100 tỷ nhưng
đến năm 2009, con số này đã đạt 1.300 tỷ đồng. Dự
tính năm 2010, Công ty Cổ phần Thủy sản Bình An
đạt doanh thu 2.000 tỷ đồng.
Bà Phạm Thị Diệu Hiền, Chủ tịch HĐQT Công ty cho
rằng: Việc tạo dấu ấn thương hiệu rất quan trọng đối
với mỗi doanh nghiệp. Khi doanh nghiệp tạo được
dấu ấn thương hiệu, điều đó cũng có nghĩa sức bao
tiêu đầu ra cho sản phẩm sẽ thuận lợi, thị trường mở
rộng. Nhờ tập trung xây dựng thương hiệu mà Công
ty Cổ phần Thuỷ sản Bình An đã liên tục phát triển
thời gian qua, giúp cho nhiều người lao động nghèo,
người nuôi cá và những công ty nhỏ cùng phát triển.
Doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm tới thương
hiệu, vì các sản phẩm được công nhận thương hiệu
mạnh là những sản phẩm có chất lượng và uy tín,
được Nhà nước bảo trợ, tạo điều kiện giúp đỡ - bà
Phạm Thị Diệu Hiền nhấn mạnh.
“Trong kinh doanh, muốn thắng phải có con người
giỏi, thiết bị hiện đại và mục tiêu phấn đấu. Chúng tôi
tự bảo vệ công ty mình bằng những sản phẩm chất
lượng cao. Những gì bạn hàng yêu cầu chúng tôi đều
đáp ứng được. Công ty đã đề ra 6 mục tiêu chất
lượng: Chất lượng cho cuộc sống, chất lượng cho
vùng nuôi, chất lượng cho nhà máy, chất lượng cho
sản phẩm, chất lượng cho dịch vụ và chất lượng cho
người tiêu dùng”, bà Phạm Thị Diệu Hiền chia sẻ.
Giống như Công ty Cổ phần Thủy sản Bình An, Công
ty Vina Café Biên Hòa đã thành công trong việc
chiếm lĩnh một số thị trường khó tính như Mỹ, Trung
Quốc, ASEAN… Có được kết quả này là nhờ ngay từ
đầu, ban lãnh đạo Công ty đã xây dựng chiến lược
sản phẩm, chiến lược thị trường, chiến lược con
người và một số chiến lược maketting nhằm khẳng
định, và đưa thương hiệu của Vina Café tới khách
hàng trong nước và thế giới. Nhờ vậy mà doanh thu
của công ty đã không ngừng tăng lên đáng kể.
Ông Phạm Quang Vũ, Phó Tổng Giám đốc Công ty
Vina Cafe Biên Hòa cho biết: “Nhờ quảng bá thương
hiệu, Vina Café Biên Hoà đã có những phát triển vượt
bậc, thông qua đó doanh số tăng trưởng và lợi nhuận
tăng theo từng năm. Đặc biệt, có những thời điểm
Vina Café Biên Hoà đạt doanh thu xuất khẩu 7,5 triệu
USD/năm…”
Hiện nay, trên thị trường xuất hiện nhiều mặt hàng
giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, gây ảnh hưởng
lớn tới thương hiệu của doanh nghiệp, đặc biệt trong
lĩnh vực nước uống giải khát. Vì thế, đối với các
doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng này, bên cạnh
việc xây dựng thương hiệu thì bảo vệ thương hiệu
cũng là việc làm tối cần thiết.
Tiến sỹ Trần Quý Thanh – Chủ tịch Hội đồng quản trị
Tập đoàn Tân Hiệp Phát cho biết: “Chúng tôi rất tự
hào được bình chọn là doanh nghiệp có thương hiệu
quốc gia. Trong vinh dự đó, chúng tôi càng cần có
trách nhiệm xây dựng và bảo vệ thương hiệu doanh
nghiệp cũng như nâng cao chất lượng sản phẩm,
nâng cao sự phục vụ, mở rộng thị trường, giữ vững
cam kết của doanh nghiệp”.
Theo Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Thành
Biên, việc xây dựng Chương trình thương hiệu quốc
gia là điều cần làm của mỗi doanh nghiệp, ngoài đẩy
mạnh sự phát triển thị trường trong nước, còn đưa
tên tuổi hàng hoá của Việt Nam ra thế giới, giới thiệu
đến bạn bè thế giới hình ảnh của Việt Nam. Thương
hiệu có uy tín chính là sự cam kết trách nhiệm của
mỗi doanh nghiệp đối với các đối tác và người tiêu
dùng.
Thứ trưởng Nguyễn Thành Biên nhấn mạnh: “Các
doanh nghiệp tham gia sản xuất hàng hóa cũng như
cung cấp dịch vụ cần hoàn chỉnh, phấn đấu đưa các
hàng hóa, dịch vụ của mình cung ứng đáp ứng tiêu
chí về thương hiệu quốc gia. Bởi yếu tố thương hiệu
sẽ tạo nên sự khác biệt về hình ảnh doanh nghiệp
trong mắt người tiêu dùng…”.
