AMD phản công doc
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (106.95 KB, 5 trang )
AMD phản công
Với chiến lược marketing mới và át chủ bài chip
Vision, AMD đang nỗ lực giành lấy thị phần từ tay gã
khổng lồ Intel.
Hãng sản xuất chip có trụ sở tại California, Mỹ
Advanced Micro Devices (AMD) đang chuẩn bị một
chiến dịch marketing mới cho các đợt bán hàng sắp
tới. Chiến dịch lần này không nhấn mạnh vào tốc độ
xử lý và hiệu suất làm việc của bộ xử lý (processor)
mà vào những đặc tính mà các máy tính sử dụng chip
của Hãng có thể thỏa mãn yêu cầu của người tiêu
dùng.
Thay đổi chiến lược
Át chủ bài trong chiến dịch này của AMD là chip
Vision (đã ra mắt vào năm 2009) có khả năng chạy
những phần mềm cho phép người tiêu dùng xem tivi,
chỉnh sửa các đoạn video hoặc chơi game. Đây là lần
đầu tiên AMD sử dụng nhãn hiệu Vision cho cả một
dòng sản phẩm chip trong máy tính xách tay và máy
tính để bàn. Điều này cho thấy sự thay đổi lớn trong
tầm nhìn của AMD vì trước đó, Hãng sở hữu một “bộ
sưu tập” chip khá nhập nhằng, khiến cho sản phẩm
không thống nhất về mặt thương hiệu. Đó cũng là
một lý do khiến người tiêu dùng ít nhận biết thương
hiệu AMD.
Nghiên cứu của AMD đã chỉ ra rằng, 50% người tiêu
dùng nhờ vào sự hỗ trợ của đội ngũ nhân viên kinh
doanh bán lẻ để quyết định chọn mua máy tính. Do
đó, đội ngũ kinh doanh của AMD đã tập trung giới
thiệu 4 chủng loại của chip Vision trong đó có Black
với chức năng chơi game 3D và Premium để xem
phim Blu-ray, nhằm đáp ứng từng nhu cầu của khách
hàng. Leslie Sobon, Phó Chủ tịch Marketing Sản
phẩm của AMD, cho biết.
Chiến dịch giành lại thị phần từ Intel lại tiến thêm một
bước mới khi vào ngày 12.5, AMD và các nhà sản
xuất máy tính lớn, trong đó có Hewlett-Packard, Dell
và Acer tuyên bố sẽ tung ra 135 máy tính xách tay sử
dụng chip Vision.
Những động thái gần đây của AMD cho thấy hãng
sản xuất chip này đang dốc toàn lực để đối đầu với
Intel.
Thách thức Intel
Mục đích chiến lược tái định vị thương hiệu quy mô
lớn của AMD là muốn thay đổi một sự thật cay đắng:
khoảng cách thị phần quá lớn giữa Hãng với đối thủ
muôn kiếp Intel. Theo hãng nghiên cứu thị trường
Mercury Research (Arizona, Mỹ), trong quý I/2010,
AMD nắm giữ 18,1% thị phần toàn cầu đối với chip
x86, vốn được sử dụng trong hầu hết máy tính để
bàn và máy chủ, so với 81,2% thị phần của Intel.
Tuy nhiên, với chiến lược marketing mới và át chủ bài
chip Vision cùng nhu cầu tăng mạnh trở lại đối với
máy tính để bàn, AMD kỳ vọng khoảng cách với Intel
sẽ được rút ngắn một cách đáng kể. Theo hãng
nghiên cứu thị trường IDC (Massachusetts, Mỹ),
doanh số bán máy tính cá nhân trên toàn cầu đã tăng
hơn 24% trong suốt quý I, đạt 79,1 triệu chiếc, một
phần nhờ nhu cầu về máy tính xách tay giá rẻ tăng
mạnh.
Một điều chắc chắn là sự khởi sắc của thị trường máy
tính cá nhân không chỉ đem đến cơ hội cho AMD mà
còn cho các đối thủ khác, đặc biệt là Intel. Tại một
cuộc họp ngày 11.5, Tổng Giám đốc Paul Otellini của
Intel dự báo doanh thu và hệ số EPS (thu nhập trên
mỗi cổ phiếu) của Hãng sẽ tăng trưởng 2 con số
trong những năm tới, nhờ sự phục hồi mạnh mẽ của
thị trường.
Tuy nhiên, AMD cũng đang ở vị thế rất thuận lợi.
Roger Kay, nhà sáng lập và chủ tịch của công ty
nghiên cứu thị trường Endpoint Technologies
Associates (Mỹ), nhận xét: “AMD đang ở vị thế tốt
hơn bất cứ thời điểm nào trong nhiều năm qua để
chuẩn bị cho cuộc lột xác”. Bên cạnh chip Vision, cuối
năm nay, AMD dự kiến sẽ cho ra mắt con chip mới có
tên gọi Fusion, có thể kết hợp chức năng xử lý trung
tâm (central processing) và xử lý đồ họa (graphics
processing). Con chip này được ông Kay đánh giá sẽ
đưa thương hiệu của AMD đến gần hơn với người
tiêu dùng. “Câu chuyện về sản phẩm của AMD sẽ
càng đặc sắc hơn vào năm 2011”, Kay nói.
