Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự đầu tư cho thương hiệu potx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (126.8 KB, 7 trang )
Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự
đầu tư cho thương hiệu
Việc xây dựng hình ảnh quốc gia để tương xứng với vị thế mới,
nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa nguồn nhân lực cho sự tăng
trưởng cần thiết hơn bao giờ hết.
Ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục
Xúc tiến thương mại, Bộ Công
thương cho rằng, phần lớn các doanh
nghiệp Việt Nam đều đã nhận thức
được tầm quan trọng của việc xây
dựng quảng bá và bảo vệ thương hiệu tuy nhiên số lượng các
doanh nghiệp thực sự đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu chỉ
chiếm khoảng 20%.
Tại cuộc Hội thảo “Chung tay xây dựng thương hiệu quốc gia” do
Báo Tin Tức, Thông tấn xã Việt Nam phối hợp với Bộ Công
thương tổ chức sáng nay (9/6) tại Hà Nội, ông Hải cho rằng lý do
cơ bản là do thiếu đội ngũ chuyên viên về thương hiệu và đội ngũ
Marketing chuyên nghiệp.
Theo ông Hải, hiện nay, việc xây dựng hình ảnh quốc gia để
tương xứng với vị thế mới, nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa
nguồn nhân lực cho sự tăng trưởng và phát triển bền vững trở
nên cần thiết hơn bao giờ hết.
Để đạt được điều này thì cách tốt nhất là các doanh nghiệp phải
tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao, đáp ứng được yêu
cầu khắt khe của thị trường, thông qua người tiêu dùng sẽ quảng
bá được hình ảnh của doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia.
Với nhiều năm xây dựng thị trường trong và ngoài nước, sản
phẩm Vinacafe Biên Hòa đã từng bước chiếm được chỗ đứng
của người tiêu dùng, ông Phạm Quang Vũ, Tổng Giám đốc Công
ty Cổ phần Vinacafe Biên Hòa chia sẻ, phương châm kinh doanh
của doanh nghiệp là luôn hướng tới người tiêu dùng bằng chất
lượng và cải tiến mẫu mã vì “thương hiệu sản phẩm chính là sự
thừa nhận của người tiêu dùng.”
Nhưng điều mà các doanh nghiệp trong nước quan tâm là vấn đề
thông tin để sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Nhiều sản phẩm
trong nước sản xuất ra có chất lượng không thua kém các mặt
hàng cùng loại nhập ngoại trên thị trường, nhưng việc quảng bá
hình ảnh kém khiến nhiều khách hàng ngay trong nội địa cũng
chưa tiếp cận được.
Theo ông Bùi Quốc Việt, Giám đốc Trung tâm thông tin và quan
hệ công chúng của Tập đoàn Bưu chính Việt Nam, thời gian qua,
việc hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao nhận thức, tăng cường
quảng bá về thương hiệu đã được thực hiện, đặc biệt thông qua
việc tôn vinh các doanh nghiệp xuất sắc hàng năm đã có một sức
hút lớn với nhiều doanh nghiệp.
Tuy nhiên, để duy trì, quảng bá sâu rộng hơn các thương hiệu
một cách thường xuyên, có hệ thống thì vẫn chưa được thực
hiện. Do vậy nhiều lợi thế và thế mạnh của hàng hóa và sản
phẩm đến tay người tiêu dùng trong nước cũng vì thế mà mờ
nhạt dần.
“Điều này làm giảm mức độ lan tỏa ảnh hưởng của thương hiệu
đối với nhận thức của công chúng,” ông Việt nói.
Sau gần 3 năm thực hiện chương trình Thương hiệu quốc gia,
gắn với các hoạt động thiết thức của cuộc vận động “Người Việt
Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam,” nhiều người dân Việt Nam đã
có ý thức cần thiết hơn về cách tiêu dùng các sản phẩm nội địa.
Dù vậy, nhiều yếu tố chủ quan và khách quan xuất phát từ vấn đề
tài chính mà một số người tiêu dùng có thể ưu tiên mua một hàng
hóa giá rẻ mà không quan tâm nhiều đến chất lượng và xuất xứ
của hàng hóa đó.
Đánh giá của ông Đỗ Thắng Hải cho thấy, quan trọng nhất với
doanh nghiệp là phải cung cấp đủ lượng hàng hóa phục vụ thị
trường với chất lượng và giá cả phù hợp, đặc biệt phải tập trung
vào thị trường nông thôn, vùng sâu vùng xa nhằm mục tiêu lâu
dài là thay thề dần hàng ngoại.
“Thông qua các hội chợ triển lãm và thương mại tại các thị
trường đó, để doanh nghiệp tiếp cận được thị trường cũng như
hàng hóa có thể đến tận tay người tiêu dùng,” ông Đỗ Thắng Hải
nhấn mạnh.
Chương trình Thương hiệu quốc gia được Thủ tướng Chính phủ
phê duyệt ngày 29/11/2003, giao cho Bộ Công Thương chịu trách
nhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai.
Được tổ chức 2 năm một lần và bắt đầu từ năm 2008, chương
trình đã lựa chọn được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản
phẩm hàng đầu Việt Nam thỏa mãn được các giá trị “Chất lượng
- Đổi mới sáng tạo - Năng lực lãnh đạo."
Trong lần thứ 2 này (2010), chương trình đã thu hút gần 2.000
doanh nghiệp đăng ký tham gia và có 43 doanh nghiệp đã được
vinh danh.
