Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P24 pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (112.87 KB, 9 trang )
Xây Dựng Chiến Lược
Quảng Cáo - P24
Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch
và đánh giá các chiến dịch quảng cáo
ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các
hình thức đánh giá mới sẽ được cơ sở Nghiên cứu các
Phương tiện truyền thông Arbitron và Nielsen – đại diện
cho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ - áp dụng.
Cuối cùng, để giúp cho việc lên kế hoạch và thực hiện một
chiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta nên thực hiện
việc đo đạc và tính toán, sử dụng hệ thống định vị toàn
cầu (GPS) và “thước đo con người” thụ động để cung cấp
cho các tiếp thị những dữ liệu nhân khẩu học cũng như
thông tin về số người nhìn thấy quảng cáo của họ.
Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng
để truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy, nó là
phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa
hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hóa của
bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống
nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với
một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty, như quảng
cáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolut
chẳng hạn. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng
đơn giản càng tốt, thì các phương tiện truyền thông khác
như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong nhà vệ
sinh của cửa hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn và
nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.
Hãy đặt thông điệp quảng cáo của bạn ở đây: Bạn đang
tìm kiếm một số ý tưởng ngoài trời vui vẻ? Sau đây là
những ý tưởng mới:
- Quảng cáo trên mình chó – chó có mặt trên khắp đất
nước;
- Dán kín hình ảnh quảng cáo quanh xe buýt hai tầng
trong một số thị trường được lựa chọn;
- Dán màn hình phía sau các lưng ghế ở sân vận động;
- Áp phích cho trẻ sơ sinh, ở các khu vực thay tã cho trẻ;
- Đặt hình ảnh quảng cáo trên các xe xích lô trong các
thành phố đích;
- Quảng cáo trên các ô che xe bán hàng tự động trogn các
chợ dưới ga xe điện ngầm;
- Quảng cáo trên các cây xăng trong các khu chợ lớn.
Và sau đây là chiêu thức cuối cùng – Nếu bạn đang tìm
kiếm một cơ hội quảng cáo ngoài trời đồng thời tạo tình
cảm thiện chí của khách hàng, hãy liên hệ với các công
viên công cộng và tài trợ cho họ. Bạn sẽ được quyền nêu
tên doanh nghiệp tại tất cả mọi nơi, từ khu vực trồng cây
đến đường mòn dẫn tới sân chơi quần vợt, sân bóng chày
và các bến đỗ thuyền.
Như vậy, có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền
thống đã đưa ra một số kuwaj chọn thú vị để nhà quảng
cáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng đúng theo những
cách mới. Giờ đây, quảng cáo hầu như có thể xuất hiện
bất cứ đâu mà nơi đó có khả năng người tiêu dùng có một
vài phút hay thậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biết
được về quảng cáo đó. Ưu điểm chính cuả phương thức
này là tính chính xác (do có nhiều cách sắp xếp từ trước)
và khả năng tiếp cận được với khán giả một cách hiệu
quả. Do loại hình quảng cáo đặt bên ngoài gia đình phải
đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng cáo phải
đơn giản và trực tiếp. Trên thực tế, loại hình quảng cáo
này còn được gọi là “bán hàng trong 15 giây”.
Do vậy, về mặt chiến lược, quảng cáo bên ngoài hộ gia
đình thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thức
và củng cố các thương hiệu có sẵn hơn là xây dựng cái
mới.
Tuy vậy, thách thức hiện nay với các loại hình quảng cáo
phi truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và những
thành tựu đạt được của mình qua các nghiên cứu độc lập
và đáng tin cậy. Một nhược điểm khác của loại hình
quảng cáo phi truyền thống là phản ứng cực đoan từ phía
người tiêu dùng do sự thương mại hóa quá mức. Có lẽ
đây là do bản chất lan tỏa rộng của quảng cáo. Tuy vậy,
người tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớt
nhàm chán với phương thức phi truyền thống hơn trước
kia.
Nhằm điều chỉnh kinh phí marketing của các phương tiện
quảng cáo phi truyền thống, các nhà quản lí đã tìm cách
tác động đến người tiêu dùng theo nhiều hình thức khác
nhau. Một số công ty đã đặt quảng cáo ở lối ra vào của
quầy thu tiền ở siêu thị, ở các cửa hàng thức ăn nhanh,
phòng chờ của các bệnh viện, các câu lạc bộ thể thao và
bến đỗ xe…Có thể nói rằng, luôn còn những khoảng trống
cho những phương pháp mang tính sáng tạo nhằm đưa
thương hiệu ra trước công chúng và những cơ hội đó là
vô tận. Ví dụ, như ai ngờ được rằng Công ty RJR Nabisco
có thể đưa ra thị trường những đôi dép xăng đan với chữ
“Camel” (Lạc đà) được khắc dưới đế dép, những người đi
dạo trên bãi biển sẽ để lại những “dấu chân Camel” trên
cát và giúp quảng bá cho sản phẩm thuốc lá thương hiệu
này.
Dưới đây là bản tóm lược những thế mạnh và hạn chế
của một số phương tiện truyền thông trong hoạt động
quảng cáo:
