Quảng cáo trên đài phát thanh Radio docx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (104.07 KB, 3 trang )
Quảng cáo trên đài phát thanh
Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả
cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng
vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu
quả của quảng cáo trên truyền hình.
Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình,
đó là không có hình ảnh, và do đó khá thụ động trong việc
nghiêm cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mức độ
thành công phụ thuộc rất nhiều vào người phát ngôn
(giọng nói, kĩ năng truyền đạt thông tin…)
Một số thương hiệu đã xây dựng thương hiệu của mình
một cách hiệu quả bằng radio một ví dụ điển hình là motel
6 (nhà nghỉ số 6 dành cho lái xe), là hệ thống nhà nghỉ có
khả năng tiếp nhận lớn nhất nước Mĩ được thành lập từ
năm 1962 và số 6 tượng trưng cho 6USD/ đêm. Năm
1986, khi làm ăn thua lỗ với tỉ lệ đặt phòng chỉ chiếm 67%
Motel 6 đã tiến hành thay đổi trong công tác maketting
như chiến dịch quảng cáo trên radio với một chương trình
hài 60 giây của Tom bodett, chương trình này kết thúc
bằng một câu nói rất ấn tượng “Chúng tôi sẽ dành ánh
sáng cho bạn”.
Chương trình này được hỗ trợ 5 triệu USD để mua đái
phát thanh. Điều này khiến cho tỉ lệ đặt phòng lên đến
73% năm 1987 và tiếp tục trong năm sau.
Vậy, điều gì đã giúp xây dựng một chương trình quảng
cáo qua radio hiệu quả? So với các phương tiện khác,
radio ít được nghiêm cứu hơn. Do thiếu khả năng lôi kéo
sự tham gia của người nghe và hạn chế những giác quan
nên quảng cáo qua radio mất rất nhiều công sức
Vd: nhà quảng cáo đi đầu là David Orginal cho rằng 4
nguyên tố thiết yếu:
1. Xác định về thương hiệu ngay từ đầu đoạn quảng
cáo
2. Thường xuyên lặp lại tên thương hiệu đó
3. Hứa hẹn với người nghe về một lợi ích nào đó ngay
từ khi bắt đầu quảng cáo;
4. Thường xuyên lặp lại.
Mặc dù vậy, quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực
kì sáng tạo. Việc thiếu hình ảnh cũng được nhìn nhận như
một thế mạnh do việc sử dụng âm nhạc và các âm thanh
khác một cách tài tình cũng như các thủ pháp sáng tạo và
hài hước khác có khả năng tạo ra trong một hình ảnh
tương ứng, thậm chí mạnh mẽ hơn.
