Quảng cáo ngoài trời một phương thức hiệu quả pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (126.45 KB, 8 trang )
Quảng cáo ngoài trời một
phương thức hiệu quả
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp
hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các
doanh nghiệp nhỏ. Vậy tại sao công ty của
bạn không sử dụng phương tiện quảng cáo này? Nếu bạn dang
lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo và nghĩ rằng quảng
cáo ngoài trời là khả năng của mình thì bạn hãy nghĩ rằng quảng
cáo ngoài trời là ngoài khả năng của bạn thì hãy nghĩ lại
Các thiết bị phục vụ cho hình thức này vô cùng phong phú và
thông dụng. Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng
cáo, ghế xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của
xa taxi… là một hình thức quảng cáo tiếp thị được gọi là “ngoài
trời”. Hiện nay loại hình này còn được bao gồm quảng cáo tại câu
lạc bộ sức khỏe, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng cáo tại
sân bóng chày ở địa phương của bạn. Vì vậy, có nhiều phương
thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với
mục đích của người tiếp thị.
Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời
điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát
huy những hiệu quả rất lớn trong việc quảng bá sản phẩm thu hút
được sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các
doanh nghiệp.
Để tạo điều kiện cho việc thiết lập kế hoạch và đánh giá các chiến
dịch quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức
đánh giá mới sẽ được cơ sở nghiên cứu các phương tiện truyền
thông Arbitron và Nielsen đại diện cho hiệp hội quảng cáo ngoài
trời của mình chúng ta nên thực hiện việc đo đạc và tình toán, sử
dụng hệ thống định vị toàn cầu GPS và thước đo con người thụ
động để cung cấp cho các nhà tiếp thị những dữ liệu nhân khẩu
học cũng như thông tin về số người nhìn thấy quảng cáo của họ.
Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó sử dụng để truyền đạt
một thông điệp duy nhất, duy nhất, và vì vậy, nó là phương tiện
hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch
vụ hoặc nhãn hiệu hàng hóa của bạn. thời gian tiếp xúc với khách
hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh
hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công
ty, như quảng cáo ngoài trời cho quân áo lót của Calvin Klein và
Absolut chẳng hạn, mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng
đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền thông khác như giá
để hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn nên được thưởng thức
các bản quảng cáo phức tạp hơn.
Hãy đặt thông điệp quảng cáo của bạn ở đây: Bạn đang tìm kiếm
một số ý tưởng ngoài trời vui vẻ? Sau đây là những ý tưởng mới:
Quảng cáo trên mình chó, chó có mặt khắp đất nước
Dán kính hình ảnh quảng cáo quanh xe búyt hai tầng trong
một số thị trường được lựa chọn:
Dán màng hình phía sau các lưng ghế ở sân vận động
Áp phích cho trẻ sơ sinh, ở các khu vực thay tả cho trẻ
Đặt hình ảnh quảng cáo trên các xe xích lô trong các thành
phố
Quảng cáo trên các ô che xe bán hàng tự động trong các
chợ dưới ga xe điện ngầm
Quảng cáo trên các cây xăng trong các khu chợ lớn
Nếu bạn dang tìm một cơ hội quảng cáo ngoái trời đồng thời tạo
tình cảm thiện chí với của khách hàng, hãy liên lạc với các công
viên công cộng để tại trợ cho họ, bạn sẽ được quyền nêu tên
doanh nghiệp tại tất cả mọi nơi, từ khu vực trồng cây đến đường
mòn dẫn đến sân chơi quần vợt, sân bóng chày và các bến đỗ
thuyền.
Như vậy, có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền thống đã
đưa ra một số lựa chọn thú vị để nhà quảng cáo có thể tiếp cận
với người tiêu dùng đúng theo những cách mới. Giờ đây quảng
cáo hầu như có thể xuất hiện bất cứ đâu mà nơi đó có khả năng
người tiêu dùng có một vài phút hay thậm chí một vài giây rảnh
rỗi đủ để nhận biết được về quảng cáo đó. Ưu điểm chính của
phương thức này là tính chính xác và khả năng tiếp cận được với
khán giả một cách hiệu quả. Do loại hình quảng cáo đặt bên
ngoài gia đình phải đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp
quảng cáo phải đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng
cáo phải đơn giản và trực tiếp. Trên thực tế, loại hình quảng cáo
này còn được gọi là bán hàng trong 15 giây.
Do vậy, về mặt chiến lược, quảng cáo bên ngoài hộ gia đình
thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thức và củng cố
thương hiệu có sẵn hơn là xây dựng cái mới
Tuy vậy thách thức hiện nay với các loại hình quảng cáo phi
truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và những thành tựu
đạt được của mình qua các nghiên cứu độc lập và đáng tin cậy.
Một nhược điểm khác của các loại hình quảng cáo phi truyền
thống là phản ứng cực đoan từ phía người tiêu dùng do sự
thương mại hóa quá mức.
Có lẽ đây là do bản chất lan tỏa rộng của quảng cáo.
Tuy vậy, người tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớt
nhàm chán với phương thức phi truyền thống hơn trước kia.
Nhằm điều chỉnh kinh phí maketting của các phương tiện quảng
cáo phi truyền thống, các nhà quảng lý đã tìm cách tác động đến
người tiêu dùng theo nhiều hình thức khác nhau. Một số công ty
đã đặt quảng cáo ở lối ra vào cửa quầy thu tiền ở siêu thị, ở các
cửa hàng thức ăn nhanh, phòng chờ của bệnh viện, các câu lạc
bộ thể thao và bến đỗ xe,có thể nói rằng,luôn còn những khoảng
trống cho những phương pháp mang tính sáng tạo nhằm đưa
thương hiệu ra trước công chúng và những cơ hội đó là vô tận.
Ví dụ, như ai ngờ được rằng công ty PJR Nabisco có thể đưa ra
thị trường những đôi dép xăng đan với chữ “Camel” được đi
khắc dưới đế dép, những người đi dạo trên bãi biển sẽ để lại
những dấu chân Camel trên cát và giúp quảng bá thương cho
thương hiệu thuốc lá này.
