Các Hình Thức Quảng Cáo - P7 pdf
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (154.25 KB, 11 trang )
Các Hình Thức Quảng Cáo - P7
CHIÊU QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO CỦA CK ONE
Quảng trường số một Times Square, New York những
ngày qua nhộn nhịp hẳn lên với màn hình trình diễn quảng
cáo độc đáo “Người mẫu nhảy múa trong chai” của loại
nước hoa CK one hãng Calvin Klein.
Một chiếc chai nước hoa CK one với mô hình quảng cáo
bắt mắt đã được đặt tại nơi trung tâm nhất của quảng
trường nổi tiếng thế giới thứ 3 tầng cao nhất. Trong chai là
3 buồng nhỏ với hơn 40 người mẫu trình diễn “sống”
những màn nghệ thuật nhảy múa, chơi đàn ghi ta,
violon,… Từng hàng động, từng màn biểu diễn đến cả
những trang phục, đầu tóc đều làm cho du khách bất ngờ.
Dòng nước hoa CK one ra đời vào đầu thập niên 1990 với
những thành công không thể kể hết. Cho đến bây giờ,
Calvin Klein tiếp tục phát huy tối đa sức hút của dòng
nước hoa này. CK one mới đúng như những gì mà hãng
đã quảng cáo, nó sẽ mang lại cho người sử dụng sự thích
thú, hứng khởi.
Bước sang năm đầu của thé kỷ mới, các nhà chuyên gia
hiện đang phân vân, không hiểu dòng nước hoa này liệu
còn có thể tạo sức hút trên thị trường như trước. Nhưng
nếu cứ xem quảng cáo, hàng nghìn người từ các đường
phố lớn khác như Boston, Massachuset,… cũng đổ về
đây để chứng kiến màn quảng cáo với những hình ảnh lạ
lẫm này thì có vẻ như kết quả sẽ rất khả quan.
HÌNH ẢNH NHỮNG CHIẾC XE MÁY “RONG CHƠI”
NGOÀI ĐƯỜNG PHỐ
Trên những con đường giao thông đông đúc, người đi
đường không khỏi chú ý đội xe máy đồng bộ. Hơn chục xe
Yamaha đời Nouvo sơn trắng mới xuất xưởng, chạy chầm
chậm giữ khoảng cách theo đội hình hàng dọc, diễu hành.
Xe nào cũng dán đề can hình ảnh sản phẩm, slogan
quảng cáo thương phẩm riêng biệt, bắt mắt. Cầm lái xe là
những thanh niên trẻ măng, đẹp trai, vóc dáng cao gầy,
đầu tóc chải chuốt điệu nghệ như những nam người mẫu
chuyên nghiệp. Họ đi giày ra mũi nhọn bóng lộn, đồng
phục trắng may mặc model đúng điệu. Mỗi chàng đội
thêm chiếc nón kết thật oai. Tay lái xe Nouvo nào cũng
đèo phía sau một cô gái trẻ đẹp. Các nàng mảnh dẻ, mặc
đồng phục jupe trắng may thật khéo, ngồi phía sau vắt
chân chữ ngũ để lộ những đôi chân dài trắng ngần trắng
ngà như ngà voi. Cô nào cũng trang điểm nhẹ và ăn ảnh,
tóc dài bay bay, đội chiếc nón kết hở, duyên dáng, trẻ
trung.
Chàng cưỡi xe máy đèo nàng-cặp nào cũng thật xứng đôi
vùa lứa nhàn tản dạo chơi trên đường phố. Hết đường
ngang nẻo dọc… Như những đôi tình nhân trên đường
phố đông người qua. Như nhóm bạn vi vu trên xe máy. Ấy
vậy, cảnh tượng trực quan này dễ đập vào mắt mọi người.
Thiên hạ không khỏi bỏ qua nhìn ngắm hình ảnh người-xe
diễu hành lạ lẫm. Cứ vậy, nội dung quảng cáo lướt qua
mà ngẫu nhiên nhẹ nhàng len vào tâm trí mọi người.
Cũng chịu “chơi” nhưng công phu hơn, một hãng khác cố
công sưu tầm được vài “con xế” Vespa đời Standard cũ
xưa. Sau đó chúng được tân trang, sơn lại màu trắng
(khác với màu sơn nguyên thủy) cho lạ mắt. Có chiếc
được gá lắp nguyên gắp trước và ghi đông của mô tô cao
nghêu để khỏi “đụng hàng”. Trên mỗi chiếc xe đều dán
them đề can quảng cáo cho hãng, sau đó giao chiếc “ếch
bà” cho từng cặp nam thanh nữ tú để “dạo phố”. Ngày
nay, họ ăn mặc đúng điệu thời trang hip-hop, đèo nhau
trên xe, dạo qua mọi nẻo đường. Sự xuất hiện của chiếc
xe có “niên đại kỷ-xập-nìn” (mấy mươi năm) tham gia giao
thông giữa thời hiện đại là chuyện lạ. Xe không phải màu
xanh “giền” càng lạ mắt hơn. Kiểu xe có vẻ quái dị cũng
có phần lạ lùng, thu hút những ánh mắt tò mò, chiếm
ngưỡng của người đi đường.
Trong muôn vạn kiểu cách quảng cáo thương mại hiện
hành, phương thức quảng cáo bằng xe máy tà tà trên
đường phố có một sức hút kì lạ, tác động trực tiếp vào
“tầm quan sát” của đông đảo công chúng. Tạo ra những
tiêu điểm với những yếu tố mới mẻ lạ mắt, thời trang,
duyên dáng, dễ thương, trẻ trung, cơ động… Từ đó, mang
thông điệp sinh động của sản phẩm đến với trực quan
luôn hiếu kỳ của nhiều người. Theo tính toán của các nhà
quảng cáo chuyên nghiệp, chi phí cho việc sắm xe, tiêu
tốn nhiên liệu, thù lao thuê nam thanh niên, nữ tú lái xe
dạo phố…chẳng đáng là bao so với hiệu quả thu được!
Sáng tạo những hình ảnh bí ẩn, khó hiểu – cách
quảng cáo gây ấn tượng
Một công ty sản xuất nến (đèn cầy) ở Thụy Điển đã từng
chạy một quảng cáo có một không hai trong lịch sử: thuê
riêng một kênh truyền hình phát trực tiếp liên tục 8 tiếng
đồng hồ hình ảnh duy nhất là ngọn nến đang cháy của họ.
Liệu chia thành 960 mẫu quảng cáo 30 giây thì có hiệu
quả hơn không? Ai biết? Và trong nhiều ngày liền chẳng
ai biết tên tuổi của sản phẩm là gì, thậm chí không có ít
người còn đặt câu hỏi không biết họ đang muốn quảng
cáo về sản phẩm gì?
Một công ty điện tử Nhật từng làm biển tấm lớn vẽ có mỗi
logo của họ, đặt ở Trung Quốc 10 năm rồi mới đưa sản
phẩm vào bán mặc cho người dân thắc mắc không rõ họ
đang quảng cáo là gì. Cách này có hiệu quả không? Chỉ
khi họ thu được thành công mọi người mới vỡ lẽ ra.
Trên truyền hình trong nước cũng không hiếm những
quảng cáo gây ấn tượng kiểu đó.một mẩu quảng cáo suốt
3 phút chỉ có duy nhất hình ảnh một bà mẹ dắt tay một
cậu con trai đi mãi, đi mãi. Không một lời giải thích, thậm
chí không một dấu hiệu cho biết quảng cáo đó có ý nghĩa
gì. Chắc chắn lúc đầu, tất cả khán giả, dù là người dễ tính
đến đâu cũng không tránh khỏi sự bực mình: Quảng cáo
về cái gì thế không biết? Nhưng trong đó đã ẩn chứa tâm
lý tò mò, muốn tìm hiểu. Bẵng đi một thời gian khá lâu, bắt
khách hàng phải chịu sự tò mò, khó hiểu trong nửa tháng
trời, họ mới tung ra một mẩu quảng cáo phần kết của “câu
chuyện” và tên thương hiệu xuất hiện. Một câu trả lời thật
mĩ mãn cho mọi sự chờ đợi. Và thành công của kiểu
quảng cáo này lại chính là ở sự khó hiểu và tâm lí muốn
tìm hiểu nơi khách hàng.
Câu trả lời cho tất cả những khách cách đưa thông tin bí
ẩn, khó hiểu trên đây thật đơn giản: họ làm vậy chỉ với
mục đích đạt hiệu quả quảng cáo cao nhất.
