quảng cáo truyền hình giải quyết một mâu thuẫn
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (92.05 KB, 3 trang )
Quảng Cáo Truyền Hình: Giải Quyết Một
Mâu Thuẫn
Lâu nay phát sinh mâu thuẫn giữa nguyện vọng tăng thời lượng quảng cáo
để tăng thu nhập của cơ quan truyền hình với quyền lợi của khán giả, trước
quy định hiện hành là quảng cáo chỉ được chiếm 15% thời lượng và 3 lần
cho mỗi xuất phát sóng của một tập phim, cũng như trước hiện trạng là có sự
than phiền bực bội của người xem đài mà ý kiến chung nhất là đòi gia giảm
các mục quảng cáo xen kẽ ấy. Bài viết này nhằm đề xuất một ý kiến tư vấn
hóa giải mâu thuẫn trên mà không sa đà vào bất kỳ thái cực nào giữa gia
tăng hay gia giảm tiết mục quảng cáo ấy.
Bao giờ cũng vậy, “trông người hẵn nghĩ đến ta”, và “người” ở đây phải là
người đẳng cấp cao, trí hóa cao, quyền lực cao. Nếu tham khảo các đài nước
ngoài thuộc nhóm giải trí-kiến thức và thông tin-thông tấn, thì các đài thuộc
nhóm trước chỉ “nhét” vào giữa xuất chiếu phim truyện hay gameshow các
quảng cáo những sản phẩm do chính họ sản xuất, có liên quan trực tiếp đến
chủng loại đang phát (thí dụ HBO, Max, Star Movies, AXN, Walt Disney,
v.v., chèn vào các phim đang chiếu những clip quảng cáo các phim đặc sắc
sắp trình chiếu do chính họ sản xuất hay chính họ được “độc quyền” mua
phát vào những giờ nhất định hay những thị trường nhất định ở một vùng
nhất định; hay National Geographic, Discovery, v.v. có các clip giới thiệu
những phim tài liệu tuyệt hảo; còn Star World có những giới thiệu các tiết
mục – mà đa số là gameshow – của riêng họ, v.v.) để thu hút khán giả đăng
ký với “nhà đài” mua kênh đón xem. Ngay cả các đài thuộc nhóm thông tin-
thông tấn của nước ngoài cũng có xen kẻ các clip đặc sắc (như quảng cáo
Vietnam Airlines, Singapore Airlines, các công ty tài chính, ngân hàng, hay
giới thiệu các chương trình phỏng vấn những nhân vật chính trị nguyên thủ
các nước do chính đài thực hiện với MC lão luyện thế giới của nhà đài, v.v.).
Ở Việt Nam thì khác, vì khán giả được xem miễn phí các chương trình phát
sóng (việc trả tiền mỗi tháng cho công ty dịch vụ “cáp” để xem mấy chục
kênh để rồi công ty muốn cắt bỏ hay thay thế kênh nào thì cứ tự tiện cắt thay
ban phát cho khách hàng, không thể xem như tương đương với việc “mua
xem” mỗi phim của mỗi chương trình của mỗi đài riêng biệt như nêu trên)
nên các đài truyền hình tổ chức dịch vụ quảng cáo có thu tiền cho những sản
phẩm và dịch vụ không phải của nhà đài, và do đó phát sinh nhiều bất cập
liên quan đến chất lượng hàng hóa “chào bán”, văn hóa, trách nhiệm, và cả
trật tự tổ chức. Vài ngàn tỷ đồng doanh số và lợi nhuận hàng năm của nhà
đài sẽ trở thành nguồn thu quan trọng cho sự phát triển công nghiệp truyền
hình, sự truyền bá thông tin, và cả cho ngân sách nhà nước, nếu như không
có – hoặc ít có – các phản ứng gay gắt của người xem đài.
Với nền kinh tế đang trên đà phát triển và sự gia tăng mạnh về số lượng
doanh nghiệp và số lượng sản phẩm hay dịch vụ, việc đáp ứng nhu cầu
quảng cáo từ sự gia tăng này là việc nhất thiết phải tính đến, vì nếu không sẽ
phát sinh tiêu cực: doanh nghiệp sinh sau đẻ muộn hoặc không “biết điều”
có thể sẽ dài cổ ngóng chờ lượt phát sóng cho sản phẩm của mình giữa
“rừng” (nghĩa đen và nghĩa bóng) của các đại gia và đối thủ cạnh tranh –
nước ngoài và …nước trong. Cách xem ra thích hợp để hóa giải mâu thuẫn
giữa nguyện vọng tăng thời lượng quảng cáo của nhà đài với quyền lợi của
khán giả là:
1- Nhà đài gia tăng số lượng tiết mục quảng cáo (để đáp ứng – và phục vụ –
yêu cầu chính đáng của các nhà sản xuất hàng hóa/dịch vụ) nhưng không
tăng thời lượng quảng cáo, nghĩa là giới hạn thời gian tối đa (trên cơ sở tối
thiểu) cho mỗi clip, với khung giá như nhau và số lượt phát sóng cho mỗi
một tiết mục – nghĩa là trong một tập phim nếu được xen vào 3 lần phát
quảng cáo thì một sản phẩm chỉ được xuất hiện một lần nhằm tạo môi
trường lành mạnh hơn, thay cho kiểu “lấy thịt đè người”.
2- Nhà đài phải bảo đảm mỗi clip quảng cáo là một kiệt tác của công nghệ
điện ảnh/thính-thị/nghe-nhìn, mang tính mỹ thuật cao nhất, văn hóa cao
nhất, giáo dục cao nhất, để khán giả hài lòng, thích thú, thưởng thức, như
một giá trị cộng thêm mà nhà đài tặng khán giả, trích từ nguồn thu lớn của
nhà đài, vì nhà sản xuất chi tiền cho nhà đài để khán giả xem clip quảng cáo
chứ không để khán giả nhanh chóng chuyển kênh,
