các loại hình pr
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (120.7 KB, 6 trang )
Các loại hình PR
Các loại hình PR với những mục đích khác nhau phụ
thuộc vào mục đích kinh doanh và truyền thông của doanh
nghiệp.
PR tăng cường khả năng kinh doanh. Cáctập đoàn và
những doanh nghiệp nhỏ có xu hướng sử dụng PR dể
tăng cường khả năng kinh doanh của họ. Những tập đoàn
lớn cũng có một phòng PR riêng, (gọi là “in-house PR”)
gồm các chuyên gia của riêng họ hay những chuyên gia
được thuê để giải quyết các vấn đề liên quan tới truyền
thông và đóng vai trò ngôn luận của tập đoàn/công ty.
Những chủ doanh nghiệp nhỏ thường sử dụng hoạt động
này một cách độc lập hoặc thuê một công ty PR nhỏ thực
hiện. Mục tiêu là để tạo ra càng nhiều bài báo mang tính
tích cực về công ty/tổ chức càng tốt. Rất nhiều công ty
thực hiện những hành động mang tính cống hiến như từ
thiện, quỹ học bổng và các tổ chức phi lợi nhuận khác
nhằm đạt được những tình cảm tốt đẹp từ đại đa số công
chúng.
PR kêu gọi tài trợ. Rất nhiều tổ chức phi lợi nhuận sử
dụng truyền thông nhằm kêu gọi đầu tư cho những nỗ lực
của họ. Những hoạt động mang giá trị tin tức – như lễ ký
kết trang trọng giữa những nhân vật danh tiếng hay lễ trao
tài trợ chính thức – luôn lôi kéo sự quan tâm của giới
truyền thông. Trong những sự kiện như vậy, tất cả mọi đối
tượng đều có lợi… Các công ty hay các nhà tổ chức đều
dành được sự trân trọng của công chúng, sự tham gia của
họ giúp kêu gọi thêm nhiều tài trợ hoặc làm dày thêm
danh sách những người đóng góp, và hoạt động từ thiện
bản thân nó đã kêu gọi được tài trợ cần thiết để hoạt
động.
Củng cố hình ảnh trước công chúng. Các chính trị gia,
những người đứng đầu các tập đoàn và những nhân vật
danh tiếng chỉ là một số ít người sử dụng PR nhằm đạt
được sự nể vì của công chúng. Những cá nhân này trở
thành những nhân vật có lòng bác ái và có nhiều nỗ lực
trong việc làm giàu mạnh cho cộng đồng. Một ví dụ kinh
điển là cô ca sỹ Geri Halliwell (được biết đến với tên gọi
Ginger Spice - thuộc nhóm Spice Girls), đã được nhân vật
PR danh tiếng Matthew Freud đứng đằng sau. Cựu thành
viên Spice Girl này đã chuyển từ một ca sỹ mà người ta
đặt nhiều câu hỏi về tài năng và từng một lần nhảy thoát y
trở thành đại sứ thiện chí của Liên hợp quốc và là người
dẫn đầu cuộc chiến chống căn bệnh ung thu vú của phụ
nữ. Các tập đoàn cũng sử dụng mẹo mực này để củng cố
danh tiếng của họ trong mắt công chúng bằng cách góp
tiền vào các nỗ lực hỗ trợ cộng đồng như xây dựng thư
viện hoặc cải tạo công viên công cộng.
Xuất hiện trước công chúng. Nhận thức của công
chúng là phần cốt lõi của mọi chiến dịch PR. Điều quan
trọng là phải đưa được thông tin tới công chúng về những
dịch vụ mà bạn cung cấp cho cộng đồng. Mặc dù công
việc của bạn là kiếm tiền, cho dù bạn có đáp ứng được
một yêu cầu nào đó của công chúng hay không thì bạn
vẫn tiếp tục kiếm tiền. Bạn có thể đem tặng những chiếc
xe sạch, dã chiến hay tặng quần áo cho một nhà sưu tầm
nào đó. Cho dù bạn làm gì, bạn cần phải liên lạc với một
đối tượng thứ ba về công việc của bạn: nói cho họ biết
bạn đã đóng góp gì cho cộng đồng. Đây sẽ là mạch ngầm
cho tất cả những nỗ lực PR và quảng cáo của bạn.
