biến ý tưởng thành tiền
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (53.82 KB, 2 trang )
Biến ý tưởng thành tiền
Giày da nam của Ý lâu nay lừng danh thế giới vì đẹp, bền, thời trang nhưng
những đôi giày của ông Mario Polegato còn độc đáo đến độ được gọi là
những đôi giày phép lạ vì chúng biết "thở”.
Nỗi đau đáng giá
Sáng kiến tạo nên những đôi giày có đế thoáng đã
không thể đến với nhà trồng nho người Ý Mario
Polegato nếu như vào đầu những năm 90 ông đã không
có cuộc du ngoạn cuốc bộ trong sa mạc bang Nevada
bên Mỹ. Sau nhiều ngày rảo bộ trong vùng đất đá dưới
thời tiết oi bức, hai bàn chân của ông đã sưng tấy rướm
máu trong hai chiếc giày bốt vừa cứng vừa hâm hấp
nóng bức. Ông phải tháo chúng ra, lấy mũi dao con đâm
thủng vài lỗ nhỏ vào đế giày. "Ðể cho chúng thở mà cứu
hai bàn chân của tôi chứ”, ông kể.
Khi về lại Ý, ông ra sức tìm kiếm một đôi giày có đế thông thoáng cho phép
lòng bàn chân được dễ chịu trong lúc ông đi bộ. Nhưng vô ích, chẳng hề có đôi
giày mơ ước như thế cho ông. Một thập niên sau, xuất phát với tư tưởng "muốn
được điều như ý thì hãy tự mình chiều theo ý của mình trước đã", ông đứng ra
thành lập công ty gia đình mang tên Geox.
Nay Geox tuy còn xếp hàng tít phía sau những đại gia trong lĩnh vực thiết kế,
sản xuất và kinh doanh giày hàng đầu thế giới, chẳng hạn như DocMartens,
Timberland, Kicker nhưng cũng đã bén gót nhãn hiệu Mephisto để xếp hạng 6
ở thị trường giày toàn cầu và hạng nhất ở thị trường giày thể thao - tiện ích ở Ý.
Bản thân ông Mario Polegato, 50 tuổi, thì đã được tuần báo kinh tế Business
Week rất có uy tín của Mỹ chọn vào Top 50 nhà lãnh đạo kinh tế hàng đầu châu
Âu. Vì trong năm qua, Geox tuy rất non tuổi đời nhưng cũng đã có thể mãn
nguyện khoe rằng đã tiêu thụ được 5 triệu đôi giày có đế “biết hít thở”, tức tăng
55% so với năm 2000, đạt doanh thu 210 triệu euro với lãi đã trừ thuế tăng 7%.
Ðể có những đôi giày mầu nhiệm này, ông đã phải mất hai năm nghiên cứu và
một năm thử nghiệm (hợp tác với Ðại học Padua) rồi mới có bằng phát minh mà
nộp cho cơ quan chức năng. Giày biết thở của ông là một sự phối hợp lớp đế có
những lỗ nhỏ li ti và một màng cực mỏng dựa trên vật liệu được sử dụng may
trang phục đặc biệt cho các phi hành gia của Cơ quan quản trị hàng không và
không gian Mỹ (NASA). Mỗi cm2 của lớp màng này có 1 ,4 tỉ "tế bào", mỗi tế bào
có kích cỡ nhỏ hơn cả giọt nước nhỏ nhất - để cho lòng bàn chân được khô ráo -
nhưng cũng đủ lớn hơn kích cỡ một đơn bào hơi nước - để cho hơi nước thoát
ra.
Ông đem sáng chế của mình đến gặp các nhà sản xuất giày ở Ý. Họ cười chê
ông, cho rằng phát minh của ông là điên rồ. Ức quá, năm 1994 ông gom góp ít
tiền riêng, vay mượn thêm của vài người bạn và mở nhà xưởng. "Tôi tin tưởng
sản phẩm của mình sẽ có thị trường vì có rất nhiều người đã phải đau khổ vì
những đôi giày quá cứng, quá bít bùng. Giày biết thở của tôi đáp ứng nhu cầu vệ
sinh, thoải mái, tiện dụng," ông tâm sự. Nhà xưởng của Geox được mở ra ở
thành phố công nghiệp Montebelluna được bao quanh bởi những cánh đồng
nho, gần thành phố du lịch Venise nổi tiếng khắp năm châu. 300 công nhân
được tuyển dụng.
Bành trướng
Mấy năm sau Geox đã tạo cho mình được một tiếng thơm ở thị trường thế giới.
Số nhân viên đã phình lên thành 2.000 nhưng Geox vẫn là cơ sở gia đình sở
hữu 100% dù nay cũng đã có công ty con tại Philadelphia (Mỹ) từ năm 2000 và
sản phẩm được bán ở 58 thị trường trên thế giới. Ngoài ra, Geox còn được bán
ở 5.956 cửa hàng giày của những chủ nhân đã nhận nhượng quyền kinh doanh
thương hiệu này. Riêng Geox thì làm chủ 150 cửa hàng tại nhiều thị trường trên
thế giới.
Gần đây Geox đã bắt đầu ký kết hợp tác với nhiều đối tác địa phương là các
nhà sản xuất giày ở khoảng 20 thị trường rải từ Ý qua Thổ Nhĩ Kỳ đến Mexico và
sang tận Nhật. Năm qua các đối tác này đã tiêu thụ được 1,1 triệu đôi giày biết
thở.
“Chính họ sẽ quyết định việc hội nhập chúng tùy theo từng môi trường địa
phương” ông Polegato cho biết. “Nhưng nếu lơ là quảng cáo thì cũng chẳng ai
biết đến những chiếc giày thoáng mát biết thở này", ông tiết lộ. Kinh phí Geox
dành cho quảng cáo hàng năm chiếm đến 10% tổng doanh thu. Hợp tác nghiên
cứu-phát triển với các trường đại học Ý, Nhật và Na Uy, ông đang tiến dần đến
việc thiết kế sản xuất và kinh doanh cả những bộ áo quần biết thở. Cũng dựa
trên nguyên tắc của những đôi giày có đế biết thở.
Lĩnh Anh (THEO CAPITAL)
