<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH

<b>HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN</b>

<b>BÀI TẬP LỚNMƠN:</b>

<b>CƠ SỞ TRUYỀN THƠNG QUỐC TẾ</b>

<b> ĐỀ BÀI: Tìm hiểu chiến dịch truyền thông của UNESCO</b>

<b>Giáo viên hướng dẫn : PGS, TS. NGUYỄN NGỌC OANH</b>

TS. NGUYỄN THỊ THƯƠNG HUYỀN

<b>Sinh viên thực hiệnMã sinh viên</b>

Hà Nội – 01/2021

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b><small>1.</small>Chính sách truyền thông :</b>

<b>- Hướng vào 2 mục đích : kết nối trực tiếp với khán giả và tạo nội dung, cam kết kĩ</b>

thuật số để tương tác với họ

<b>+ Kết nối trực tiếp với khán giả (đối tượng từ 15 tuổi – 35 tuổi)</b>

<b>+ Tương tác với mọi người, cho họ thấy mình cần một đối tác truyền thơng để tạo</b>

các thơng điệp nội dung

<b> Chính vì vậy, UNESCO đã thay đổi cách truyền thông từ:</b>

+ Phát sóng <small> </small>Đối thoại ( giảm nói với, tăng nói cùng )

+ Giải thích <small> </small>Truyền cảm hứng (giảm chữ và những lời biện minh thay vào đó là hình ảnh xác thực và truyền cảm hứng)

+ Sự thật <small> </small>Câu chuyện (giảm chia sẻ dữ liệu, tăng kể những câu chuyện thật)

<i><small>(Hình ảnh được trích từ video trả lời Phỏng vấn của ông Matthieu Guevel, Giám đốc Truyền thông vàThông tin Công cộng UNESCO</small></i>

<i><small>Nguồn: )</small></i>

<b><small>2.</small>Thông điệp</b>

a) Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt”<small>[1]</small>

- Nâng cao nhận thức về tác động của Covid-19 trong lĩnh vực văn hóa- Lan tỏa sức mạnh kiên cường,tinh thần lạc quan chống đại dịch

b) Chiến dịch “Truth never dies”<small>[2]</small>

- Lên án tội ác bạo lực đối với các nhà báo và nhân viên truyền thông- Đảm bảo sự trường tồn di sản của những người anh hùng thầm lặng- Kêu gọi mọi người cùng đấu tranh nói lên sự thật

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b><small>3.</small>Kênh truyền thông đại chúng</b>

a) Chiến dịch “Truth never dies” MẠNG XÃ HỘI

<b>Hastag #TruthNeverDies #EndImpunity #Journosafe</b>

 Thay ảnh bìa Twitter, Facebook:

 Đăng tải bài trên Twitter:

•

Đăng tải bài trên Facebook:

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

 THÔNG BÁO BÁO CHÍ:

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

 Biểu ngữ: 300x250

 300x600

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

 Tiêu đề:

<i><small>(nguồn : 80T0W4Bwd8l7MBmOEkkUH9EdOjRjNqEXA63IoJpEnYZo1rc0)</small></i>

 Website:

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

 Báo chí:

 crimes-against-journalists/

 Hiệu quả của các phương tiện truyền thông:

- Việc đăng chân dung 12 nhà báo bị giết hại trên mạng xã hội là lời cảnh báo cũng nhưchứng thực những mối nguy hại có thể xảy ra với bất kì nhà báo nào và đồng thời là lời kêu gọi tất cả mọi người cảnh tỉnh và đấu tranh vì an nguy và quyền lợi của nhà báo.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- UNESCO cùng DD Paris liên kết với Google Map thực hiện đường link

keeptruthalive.co trên mạng xã hội để người dùng khi truy cập vào internet có thể đọcđược những thơng tin về những nhà báo bất hạnh và để tất cả cùng chung tay giải cứunhững nhà báo đang gặp nguy hiểm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

 Hạn chế của các phương tiện truyền thông:

- Những tên tội phạm với hành vi và hành động quá tinh vi cũng như có đường dây vàhệ thống phạm tội dẫn đến không tránh khỏi những mối nguy hại cho những nhà báo sau này khi họ muốn đưa sự thật ra ánh sáng.

- Những nhà báo bị ảnh hưởng tinh thần trước vụ thảm sát hàng loạt, khiến cuộc sốngcủa họ bị đe dọa cả về tinh thần lẫn gia đình họ.

- Những nhà báo sẽ bị nhụt ý chí khi họ muốn đưa ra cơng chúng thơng tin nào đó vìsợ ảnh hưởng đến cá nhân.

b) Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt” MẠNG XÃ HỘI

 Youtube:

Video giới thiệu: ảnh được trích từ Video giới thiệu ResiliArt - a global movement for artists)</small></i>

<i><small>(Hình ảnh được trích từ Video Thơng điệp của Audrey Azoulay, Tổng giám đốc UNESCONguồn: )</small></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<i>(Nguồn WEBSITE chính và các website UNESCO của các nước:

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

BÁO CHÍ

 Báo mạng điện tử

class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

 Báo truyền hìnhCà phê sáng với VTV3:

<i><small>(Hình ảnh được trích từ Video Cà phê sáng với VTV3)</small></i>

 Hiệu quả của các phương tiện truyền thông:- Chiến dịch được nhiều nghệ sĩ hưởng ứng

 Độ phổ biến được mở rộng hơn nhờ ảnh hưởng của các nghệ sĩ.Đa dạng trong đối tượng tiếp nhận, đặc biệt là thế hệ trẻ

- Chiến dịch có nhiều lợi thế bởi sự tuyên truyền từ các sản phẩm hưởng ứng chiếndịch

 Hạn chế của các phương tiện truyền thơng:

- Những cá nhân lợi dụng tình hình dịch bệnh mà phát tán những thông tin và nhữngtác phẩm âm nhạc không nghiêm túc, xúc phạm đến người thưởng thức nghệ thuật.- Trong những buổi hịa nhạc trực tuyến khơng tránh khỏi những thành phần tham gia

vì mục đích xấu, chia rẽ nghệ sĩ với những thông tin bịa đặt.

- Những vùng sâu xa cịn khó khăn sẽ hạn chế nắm bắt thơng tin và tham gia nghệ thuật vì thiếu cơ sở vật chất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b><small>4.</small>Đối tượng hướng đến</b>

<small>a)</small>Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt”

- Những cá nhân, tổ chức yêu nghệ thuật nhưng bị ảnh hưởng bởi COVID-19

<small>b)</small> Chiến dịch “The Truth never dies”

- Những kẻ sát hại nhà báo cũng như những người làm công tác báo chí, truyền thơng trêntồn thế giới

- Cơng dân các quốc gia trên thế giới

<b><small>5.</small>Hiệu quả mà họ đã đạt được? (Mong muốn đạt được?)</b>

a) Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt”<small>[3]</small>

- Tổng số tác phẩm #ResiliArt đã hoàn thành (15/4 – 10/9): 159 tác phẩm ở 64quốc gia

<i><small>Kenya hưởng ứng chiến dịch #ResiliArt – Nghệ thuật kiên cường (Nguồn: )</small></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<i><small>Nigeria hưởng ứng chiến dịch #ResiliArt – Nghệ thuật kiên cường </small></i>

<i><small>(Nguồn: )</small></i>

<i><small>Nambia hưởng ứng chiến dịch #ResiliArt – Nghệ thuật kiên cường</small></i>

<i><small>(Nguồn: )</small></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>Châu Phi</b>

<b>Các nước Mỹ- Latin và vùng Caribe</b>

<b>Các quốc gia ẢRập</b>

<b>Châu Âu và Bắc Mỹ</b>

<b>Chấu Á Thái Bình Dương</b>

- Phân phối khu vực các tác phẩm #ResiliArt đã hoàn thành (10/9/2020)

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

-Tổng số tác phẩm #ResiliArt tiềm năng :46 tác phẩm ở 30 quốc gia

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

- Năm ngày sau chiến dịch, UNESCO đã thấy15.400 lượt tweet trong một ngày bằng cách sử dụng #TruthNeverDies.

- Chiến dịch đã thịnh hành trên Twitter ở Pháp

trong ngày đầu tiên và cuối cùng đã đạt được phạm vi tiếp cận tiềm năng hữu cơ là hơn 2 triệu

- khiến chiến dịch trở thành thành công lớn nhất kể từ Ngày Quốc tế chấm dứt tội ác chống lại nhà báo bắt đầu.

c) Ảnh hưởng của các chiến dịch đến xã hội Resiliart

- Đã thay đổi hình thức cảm nhận và biểu diễn văn hoá, nghệ thuật trong thời dịchVd: online concert

- Đồng thời, các quốc gia tham gia gửi hàng loạt các tác phẩm dù ở tận những nướccòn chưa phát triển như Kenya ....

 Truth never die

- Công chúng đồng loạt để hastag trên mạng xã hội

- Nghề báo được tôn vinh và đặt ra những điều luật bảo vệ nhà báo

d) Ảnh hưởng của các chiến dịch đến Việt Nam

- Tại Việt Nam, cũng có nhiều nghệ sĩ đang được giới trẻ yêu thích tham gia đăng tảicâu chuyện của mình trên mạng xã hội (Facebook, Instagram, Twitter,…), dưới hashtag #ShareCulture, #ResiliArt, #WorldArtday như:

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<i><small>Nữ rapper Hằng Kani (Nguyễn Thúy Hằng)</small></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<i><small>Đạo diễn trẻ Trịnh Đình Lê Minh</small></i>

<i><small>Đạo diễn phim trẻ Luk Vân</small></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b><small>6.</small>Những thông tin phản hổi mà họ nhận được</b>

a) Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt”<small>[3]</small>

- Kể từ khi phát động chiến dịch Nghệ thuật kiên cường, đã có nhiều nước trên thế giớihưởng ứng tham gia và nhận được nhiều phản hồi tích cực.

<i>oUganda (16, 23, 30 April) : organized by Juliana Akoryo, Commissioner</i>

<i>oKenya* (16 April): participated by Judith Ogana, UNESCO Nairobi staff</i>

<i>oPeru (19 April): organized by an independent party</i>

<i>oEgypt* (18, 22 April): organized by an independent cultural manageroColombia (23 April): organized by Arte Cuida 2020, an arts collective</i>

<i>oItaly (25 April): organized by UNESCO Club of Genova</i>

<i>oIndia (26 April): organized by IAA India</i>

<i>oMexico* (27-28 April): “Sprint Creativo” organized by Creative City of Guadalajara</i>

<i>oNigeria (29 April): organized by FO Abuja</i>

<i>oHonduras* (1 May): organized by Comité de Centros Culturales</i>

- Buổi hịa nhạc trực tuyến tồn cầu Quốc tế nhạc Jazz:

class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

Kênh youtube International Jazz Day

- Vlogger Chan La Cà (Hoàng Minh Tuấn) cùng nhiều ca sĩ đến từ các nước trong khối ASEAN thể hiện ca khúc “We Are Unity” mang đến thông điệp tràn đầy lạc quan trướcdịch Covid – 19

class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

- Hòa nhạc trực tuyến One world: Together at home.

b) Chiến dịch “Truth never dies”

Tháp Eiffel của Pháp đã tắt điện 1 phút vào ngày 2/11/2018 để tưởng nhớ các nhà báo trênthế giới từng bị giết hại, đánh dấu bắt đầu Ngày Quốc tế chấm dứt quyền miễn trừ đối với tội ác chống lại các nhà báo.

Nhiều phóng viên, nhà báo đã mang tới tháp Eiffel những bức hình của nhiều đồng nghiệpbị giết hại, trong đó có cả nhà báo Saudi Arabia Khashoggi – người mới bị sát hại ngay trong lãnh sứ quán Saudi Arabia tại Thổ Nhĩ Kỳ đúng 1 tháng trước.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<i><small>(Hình ảnh được trích từ video #TruthNeverDies_ Ending impunity for crimes against journalistsnguồn )</small></i>

<b><small>7.</small>Khó khăn mà họ đã trải qua/không vượt qua (Nhiễu)</b>

a) Chiến dịch “Nghệ thuật kiên cường-ResiliArt”: Những người ở vùng sâu xa không tiếpcận được do phương tiện kết nối hạn chế.

b) Chiến dịch “Truth never dies”: Khó khăn trong q trình giải quyết tất cả do số lượngnhà báo bị sát hại nhiều và thủ phạm thì thường tinh vi.

</div>